Google, Microsoft และอื่น ๆ อวดดีว่าเครื่องมือปัญญาประดิษฐ์เชิงสร้างสรรค์เช่น ChatGPT จะทำให้การค้นหาทางอินเทอร์เน็ต ดียิ่งขึ้นกว่าเดิมสำหรับผู้ใช้. ตัวอย่างเช่น แทนที่จะต้องลุยผ่าน URL มากมาย ผู้ใช้จะสามารถรับคำตอบจากอินเทอร์เน็ตทั้งหมดได้
นอกจากนี้ยังมีบางส่วน ความกังวลเกี่ยวกับการเพิ่มขึ้นของเครื่องมือค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AIเช่น ความทึบของแหล่งที่มาของข้อมูล โอกาสที่จะได้คำตอบที่ "หลอน" และปัญหาด้านลิขสิทธิ์
แต่ผลที่ตามมาอีกอย่างหนึ่งก็คือฉันเชื่อว่ามันอาจจะทำลายได้ การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหามูลค่า 68 พันล้านดอลลาร์ อุตสาหกรรมที่บริษัทอย่าง Google ช่วยสร้าง
ในช่วง 25 ปีที่ผ่านมา เว็บไซต์ สำนักข่าว บล็อก และอื่นๆ อีกมากมายที่มี URL ที่ต้องการดึงดูดความสนใจ ได้ใช้การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหรือ SEO เพื่อ "โน้มน้าว" เครื่องมือค้นหาให้แบ่งปันเนื้อหาของตนให้สูงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ในผลลัพธ์ที่พวกเขามอบให้กับผู้อ่าน สิ่งนี้ได้ช่วยเพิ่มปริมาณการเข้าชมไซต์ของพวกเขา และยังก่อให้เกิดอุตสาหกรรมที่ปรึกษาและนักการตลาดที่ให้คำแนะนำเกี่ยวกับวิธีที่ดีที่สุดในการทำเช่นนั้น
ในฐานะที่เป็น รองศาสตราจารย์ด้านการจัดการข้อมูลและการดำเนินงานฉันศึกษาเศรษฐศาสตร์ของอีคอมเมิร์ซ ฉันเชื่อว่า การใช้ generative AI เพิ่มมากขึ้น อาจทำให้สิ่งเหล่านั้นล้าสมัยทั้งหมด
การค้นหาออนไลน์ทำงานอย่างไร
ผู้ที่ค้นหาข้อมูลออนไลน์เปิดเบราว์เซอร์ ไปที่เครื่องมือค้นหาและพิมพ์คำหลักที่เกี่ยวข้อง โปรแกรมค้นหาจะแสดงผลลัพธ์ และผู้ใช้เรียกดูลิงก์ที่แสดงในรายการผลลัพธ์จนกระทั่งพบข้อมูลที่เกี่ยวข้อง
เพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ ผู้ให้บริการเนื้อหาออนไลน์จึงใช้กลยุทธ์การตลาดผ่านเครื่องมือค้นหาต่างๆ เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือค้นหา, ตำแหน่งที่ชำระเงินและ แบนเนอร์แสดง.
ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ข่าวอาจจ้างที่ปรึกษาเพื่อช่วยเน้นคำสำคัญในหัวข้อข่าวและข้อมูลเมตา เพื่อให้ Google และ Bing ยกระดับเนื้อหาเมื่อผู้ใช้ค้นหาข้อมูลล่าสุดเกี่ยวกับน้ำท่วมหรือวิกฤตทางการเมือง
Generative AI เปลี่ยนแปลงกระบวนการค้นหาอย่างไร
แต่ทั้งหมดนี้ขึ้นอยู่กับเสิร์ชเอ็นจิ้นที่ดึงดูดผู้ใช้หลายสิบล้านคนมายังเว็บไซต์ของตน ดังนั้นเพื่อให้ได้รับความภักดีและการเข้าชมเว็บของผู้ใช้ เสิร์ชเอ็นจิ้นจะต้องทำงานอย่างต่อเนื่องกับอัลกอริธึมเพื่อปรับปรุงคุณภาพของผลการค้นหา
นั่นเป็นสาเหตุว่าทำไมถึงแม้มันจะส่งผลเสียต่อแหล่งรายได้ส่วนหนึ่ง แต่เครื่องมือค้นหาก็ยังเป็นเช่นนั้น รวดเร็วในการทดลอง กับ AI กำเนิด เพื่อปรับปรุงผลการค้นหา และนี่อาจเปลี่ยนแปลงระบบนิเวศการค้นหาออนไลน์โดยพื้นฐานได้
เครื่องมือค้นหาที่ใหญ่ที่สุดทั้งหมดได้นำหรือกำลังทดลองใช้แนวทางนี้แล้ว ตัวอย่างได้แก่ กวีของ Google, Bing AI ของ Microsoft, ERNIE . ของไป่ตู้และ DuckAssist ของ DuckDuckGo.
แทนที่จะรับรายการลิงก์ทั้งแบบออร์แกนิกและแบบชำระเงิน ตามคำหลักหรือคำถามใดก็ตามที่ผู้ใช้พิมพ์ generative AI จะทำแทน เพียงให้ผลลัพธ์ข้อความแก่คุณ ในรูปแบบของคำตอบ สมมติว่าคุณกำลังวางแผนการเดินทางไปเดสติน รัฐฟลอริดา และพิมพ์ข้อความ “สร้างแผนการเดินทางสามวันสำหรับผู้มาเยือน” ที่นั่น แทนที่จะมีลิงก์จำนวนมากไปยัง Yelp และการโพสต์ในบล็อกที่ต้องคลิกและอ่านจำนวนมาก การพิมพ์ข้อความแจ้งนี้ลงใน Bing AI จะทำให้ได้แผนการเดินทางสามวันโดยละเอียด
เมื่อเวลาผ่านไป เมื่อคุณภาพของคำตอบที่สร้างโดย AI ดีขึ้น ผู้ใช้จะมีแรงจูงใจน้อยลงในการเรียกดูรายการผลการค้นหา พวกเขาสามารถประหยัดเวลาและความพยายามโดยการอ่านการตอบกลับที่ AI สร้างขึ้นสำหรับคำถามของพวกเขา
กล่าวอีกนัยหนึ่ง มันจะช่วยให้คุณข้ามลิงก์ที่เสียเงินทั้งหมดและความพยายามอันมีค่าใช้จ่ายสูงของเว็บไซต์เพื่อปรับปรุงคะแนน SEO ของพวกเขา ทำให้พวกมันไร้ประโยชน์
เมื่อผู้ใช้เริ่มเพิกเฉยต่อรายการผลลัพธ์ที่ได้รับการสนับสนุนและบรรณาธิการ สิ่งนี้จะส่งผลเสียต่อรายได้ของที่ปรึกษา SEO นักการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา ที่ปรึกษาและท้ายที่สุดแล้วคือผลกำไรของเครื่องมือค้นหาเอง
ผลกระทบทางการเงิน
ผลกระทบทางการเงินนี้ไม่สามารถละเลยได้
ยกตัวอย่างเช่น อุตสาหกรรม SEO สร้างรายได้ 68.1 พันล้านดอลลาร์ทั่วโลกในปี 2022. คาดว่าจะมีมูลค่าถึง 129.6 พันล้านดอลลาร์ภายในปี 2030 แต่การคาดการณ์เหล่านี้เกิดขึ้นก่อนที่ AI เจนเนอเรทีฟจะเกิดขึ้น จะทำให้อุตสาหกรรมมีความเสี่ยงที่จะล้าสมัย
ส่วน เครื่องมือค้นหาสร้างรายได้จากบริการค้นหาออนไลน์คือ แหล่งรายได้หลักของพวกเขา. พวกเขาได้รับการตัดเงินที่เว็บไซต์ใช้จ่ายในการปรับปรุงการมองเห็นออนไลน์ของตนผ่านตำแหน่งแบบชำระเงิน โฆษณา การตลาดแบบพันธมิตร และอื่นๆ ที่เรียกรวมกันว่าการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา เช่น ประมาณ 58% ของรายได้ของ Google ในปี 2022หรือเกือบ 162.5 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ มาจาก Google Ads ซึ่งให้บริการเหล่านี้บางส่วน
เครื่องมือค้นหาที่ดำเนินการโดยบริษัทขนาดใหญ่ที่มีแหล่งรายได้มากมาย เช่น Google และ Microsoft มีแนวโน้มที่จะหาวิธีชดเชยความสูญเสียโดยคิดกลยุทธ์เพื่อสร้างรายได้จากคำตอบ AI เชิงสร้างสรรค์ แต่นักการตลาดและที่ปรึกษา SEO ที่พึ่งพาเครื่องมือค้นหา—ส่วนใหญ่เป็นบริษัทขนาดเล็กและขนาดกลาง—จะไม่จำเป็นอีกต่อไปเหมือนอย่างทุกวันนี้ และอุตสาหกรรมนี้ไม่น่าจะอยู่รอดได้อีกต่อไป
อนาคตที่ไม่ไกลเกินไป
แต่อย่าคาดหวังว่าอุตสาหกรรม SEO จะจางหายไปทันที เครื่องมือค้นหา AI เจนเนอเรชั่นยังอยู่ในช่วงเริ่มต้นและต้องจัดการกับความท้าทายบางอย่างก่อนจึงจะครองการค้นหาได้
ประการหนึ่ง โครงการริเริ่มเหล่านี้ส่วนใหญ่ ยังคงอยู่ในการทดลอง และมักจะใช้ได้เฉพาะกับผู้ใช้บางรายเท่านั้น และอีกประการหนึ่งคือ GENERATION AI ขึ้นชื่อในเรื่องการให้ที่ไม่ถูกต้อง, Plagiarizedหรือเพียงแค่ คำตอบที่แต่งขึ้น.
นั่นหมายความว่าขณะนี้ไม่น่าจะได้รับความไว้วางใจหรือความภักดีจากผู้ใช้จำนวนมาก
เมื่อพิจารณาถึงความท้าทายเหล่านี้ จึงไม่น่าแปลกใจที่ generative AI จะทำไม่ได้ พลิกโฉมการค้นหาออนไลน์. อย่างไรก็ตาม ด้วยทรัพยากรที่มีให้สำหรับนักวิจัยที่ทำงานเกี่ยวกับโมเดล AI เชิงสร้างสรรค์ จึงปลอดภัยที่จะสรุปได้ว่าในที่สุดโมเดลเหล่านี้จะทำงานได้ดีขึ้น ซึ่งนำไปสู่ความตายของอุตสาหกรรม SEO
บทความนี้ตีพิมพ์ซ้ำจาก สนทนา ภายใต้ใบอนุญาตครีเอทีฟคอมมอนส์ อ่าน บทความต้นฉบับ.
เครดิตภาพ: Gerd Altmann / Pixabay
- เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO และการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ รับการขยายวันนี้
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai เพิ่มพลังให้กับตัวเอง เข้าถึงได้ที่นี่.
- เพลโตไอสตรีม. Web3 อัจฉริยะ ขยายความรู้ เข้าถึงได้ที่นี่.
- เพลโตESG. คาร์บอน, คลีนเทค, พลังงาน, สิ่งแวดล้อม แสงอาทิตย์, การจัดการของเสีย. เข้าถึงได้ที่นี่.
- เพลโตสุขภาพ เทคโนโลยีชีวภาพและข่าวกรองการทดลองทางคลินิก เข้าถึงได้ที่นี่.
- ที่มา: https://singularityhub.com/2023/10/29/why-google-and-bings-embrace-of-generative-ai-threatens-68-billion-seo-industry/
- :มี
- :เป็น
- :ไม่
- :ที่ไหน
- $ ขึ้น
- 1
- 2022
- 2030
- 25
- a
- สามารถ
- ข้างบน
- ที่อยู่
- บุญธรรม
- โฆษณา
- สูง
- ตรงข้าม
- แนะนำ
- เข้าร่วม
- พันธมิตรด้านการตลาด
- หลังจาก
- AI
- โมเดล AI
- อัลกอริทึม
- ทั้งหมด
- อนุญาต
- เกือบจะ
- แล้ว
- ด้วย
- an
- และ
- อื่น
- คำตอบ
- คำตอบ
- ใด
- เข้าใกล้
- ประมาณ
- เป็น
- บทความ
- เทียม
- ปัญญาประดิษฐ์
- AS
- สมมติ
- At
- ความสนใจ
- ดึงดูด
- ใช้ได้
- ไป
- ตาม
- BE
- กลายเป็น
- รับ
- ก่อน
- เชื่อ
- ด้านล่าง
- ที่ดีที่สุด
- ดีกว่า
- ที่ใหญ่ที่สุด
- พันล้าน
- Bing
- บล็อก
- Blog
- ทั้งสอง
- ด้านล่าง
- เบราว์เซอร์
- พวง
- แต่
- ปุ่ม
- by
- CAN
- ไม่ได้
- บาง
- ความท้าทาย
- เปลี่ยนแปลง
- การเปลี่ยนแปลง
- ChatGPT
- คลิก
- CNET
- รหัส
- รวบรวม
- รวม
- COM
- มา
- มา
- สภาสามัญ
- บริษัท
- การเปรียบเทียบ
- ผู้ให้คำปรึกษา
- ที่ปรึกษา
- เนื้อหา
- อย่างต่อเนื่อง
- การสนทนา
- ลิขสิทธิ์
- แพง
- ได้
- ตอบโต้
- สร้าง
- ความคิดสร้างสรรค์
- เครดิต
- วิกฤติ
- ตัด
- ข้อมูล
- ความตาย
- ขึ้นอยู่กับ
- ทำลาย
- รายละเอียด
- แสดง
- แสดง
- do
- ทำ
- ครอง
- สวม
- Dont
- ขับรถ
- E-commerce
- ได้รับ
- เศรษฐศาสตร์
- ระบบนิเวศ
- บทบรรณาธิการ
- ความพยายาม
- ความพยายาม
- ยกระดับ
- โอบกอด
- ภาวะฉุกเฉิน
- ปลาย
- เครื่องยนต์
- เครื่องยนต์
- ทั้งหมด
- แม้
- ในที่สุด
- เคย
- ตัวอย่าง
- ตัวอย่าง
- คาดหวัง
- ที่คาดหวัง
- จางหาย
- ทางการเงิน
- หา
- พบ
- น้ำท่วม
- ฟลอริด้า
- สำหรับ
- ฟอร์บ
- ฟอร์ม
- ราคาเริ่มต้นที่
- ลึกซึ้ง
- ได้รับ
- สร้าง
- กำเนิด
- กำเนิด AI
- ได้รับ
- ได้รับ
- GIF
- ให้
- กำหนด
- ทั่วโลก
- ไป
- ของ Google
- มี
- มี
- มี
- พาดหัวข่าว
- ช่วย
- ช่วย
- เธอ
- จุดสูง
- เน้น
- จ้าง
- สรุป ความน่าเชื่อถือของ Olymp Trade?
- อย่างไรก็ตาม
- HTML
- HTTPS
- เจ็บ
- i
- if
- ภาพ
- ทันที
- ส่งผลกระทบ
- ปรับปรุง
- การปรับปรุง
- in
- แรงจูงใจ
- ประกอบด้วย
- อุตสาหกรรม
- ข้อมูล
- ข้อมูล
- ความคิดริเริ่ม
- ตัวอย่าง
- แทน
- Intelligence
- อินเทอร์เน็ต
- เข้าไป
- ปัญหา
- IT
- ITS
- เพียงแค่
- คีย์
- คำหลัก
- ที่รู้จักกัน
- ล่าสุด
- ชั้นนำ
- น้อยลง
- License
- กดไลก์
- น่าจะ
- Line
- การเชื่อมโยง
- รายการ
- รายชื่อ
- อีกต่อไป
- การสูญเสีย
- จำนวนมาก
- ความจงรักภักดี
- ทำ
- ทำ
- สร้างรายได้
- หลาย
- นักการตลาด
- การตลาด
- กลยุทธ์ทางการตลาด
- มาก
- ความกว้างสูงสุด
- อาจ..
- วิธี
- เมตาดาต้า
- ไมโครซอฟท์
- อาจ
- ล้าน
- โมเดล
- ขณะ
- เงิน
- ข้อมูลเพิ่มเติม
- มากที่สุด
- มาก
- ต้อง
- จำเป็น
- ใหม่
- ข่าว
- ไม่
- ล้าสมัย
- of
- ปิด
- ชดเชย
- มักจะ
- on
- ONE
- ออนไลน์
- เพียง
- เปิด
- การดำเนินการ
- or
- อินทรีย์
- อื่นๆ
- ผลิตภัณฑ์อื่นๆ
- Outlets
- เกิน
- หน้า
- ต้องจ่าย
- ส่วนหนึ่ง
- อดีต
- ส่วนบุคคล
- ข้อมูลส่วนบุคคล
- การลงทุน
- การวางแผน
- เพลโต
- เพลโตดาต้าอินเทลลิเจนซ์
- เพลโตดาต้า
- กรุณา
- ทางการเมือง
- เป็นไปได้
- ที่มีศักยภาพ
- ศาสตราจารย์
- ประมาณการ
- ให้
- ผู้ให้บริการ
- ให้
- การให้
- ใส่
- คุณภาพ
- คำถาม
- ค่อนข้าง
- มาถึง
- อ่าน
- ผู้อ่าน
- การอ่าน
- ปกติ
- ตรงประเด็น
- เอาออก
- การแสดงผล
- ต้องการ
- นักวิจัย
- แหล่งข้อมูล
- คำตอบ
- ผล
- ผลสอบ
- รอยเตอร์ส
- รายได้
- รายได้
- ขึ้น
- ความเสี่ยง
- วิ่ง
- s
- ปลอดภัย
- เดียวกัน
- ลด
- กล่าว
- ภาพหน้าจอ
- เอเชียตะวันออกเฉียงใต้
- ค้นหา
- เครื่องมือค้นหา
- เครื่องมือค้นหา
- ค้นหา
- ค้นหา
- เห็น
- ที่กำลังมองหา
- SEO
- บริการ
- Share
- เธอ
- ด้าน
- ง่ายดาย
- สถานที่ทำวิจัย
- So
- บาง
- แหล่ง
- ใช้จ่าย
- ผู้ให้การสนับสนุน
- เริ่มต้น
- ยังคง
- กลยุทธ์
- กระแส
- ลำธาร
- ศึกษา
- อย่างเช่น
- น่าแปลกใจ
- รอด
- TAG
- งาน
- เมตริกซ์
- ข้อความ
- กว่า
- ที่
- พื้นที่
- ของพวกเขา
- พวกเขา
- ตัวเอง
- ที่นั่น
- ล้อยางขัดเหล่านี้ติดตั้งบนแกน XNUMX (มม.) ผลิตภัณฑ์นี้ถูกผลิตในหลายรูปทรง และหลากหลายเบอร์ความแน่นหนาของปริมาณอนุภาคขัดของมัน จะทำให้ท่านได้รับประสิทธิภาพสูงในการขัดและการใช้งานที่ยาวนาน
- พวกเขา
- สิ่ง
- นี้
- เหล่านั้น
- สามวัน
- ตลอด
- เวลา
- ไปยัง
- ในวันนี้
- เครื่องมือ
- การจราจร
- การเดินทาง
- วางใจ
- สอง
- ชนิด
- ชนิด
- ในที่สุด
- ภายใต้
- ไม่แน่
- จนกระทั่ง
- URL
- ใช้
- มือสอง
- ผู้ใช้งาน
- ผู้ใช้
- ต่างๆ
- รุ่น
- ความชัดเจน
- ผู้มาเยือน
- อยาก
- วิธี
- เว็บ
- การเข้าชมเว็บไซต์
- Website
- เว็บไซต์
- คือ
- อะไรก็ตาม
- เมื่อ
- ที่
- WHO
- ทำไม
- จะ
- กับ
- คำ
- งาน
- การทำงาน
- จะ
- ปี
- ยัง
- คุณ
- ลมทะเล