Elite Fashion Brands เดินหน้าสร้าง Metaverse ต่อไป

ในโลกของแฟนสาวของฉัน ผู้คนจ่ายเงิน 500 ดอลลาร์สำหรับเสื้อยืด และ 2,500 ดอลลาร์สำหรับเทรนช์โค้ต นั่นเป็นเพราะเธอทำงานที่สำนักงานของบริษัท Burberry ซึ่งเป็นแบรนด์แฟชั่นสุดหรูของอังกฤษ แต่ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา แฟชั่นเฮาส์อายุ 166 ปีแห่งนี้ได้ส่งอีเมลถึงบริษัทเกี่ยวกับแฟชั่นแนวใหม่ นั่นคือ web3 wearables 

เมื่อเดือนสิงหาคมที่ผ่านมา Burberry ได้เปิดตัว NFT ที่สวมใส่ได้สำหรับวิดีโอเกมเข้ารหัสลับที่ชื่อว่า ปาร์ตี้บล็อกช่องว่าง. Sharky B NFTs ขายพร้อมเจ็ทแพ็ค ปลอกแขน และรองเท้าพูล สร้างขึ้นประมาณ ยอดขาย 375,000 เหรียญ. ตอนนี้แบรนด์ต่างๆ เช่น Gucci, Louis Vuitton, Nike และ Adidas ก็ต้องการที่จะแต่งตัวให้ตลาดที่กำลังเติบโตนี้เช่นกัน

ด้วยสินค้าเสมือนจริงที่สร้างยอดขายประมาณ $ 110B ในปี 2021 และผู้พัฒนา Fortnite, Epic Games, ทำเงิน $50M จากชุดสกินเพียงชุดเดียว บริษัทแฟชั่นต่าง ๆ ต้องการเข้ามา แต่ละแบรนด์ต้องการแต่งตัวผู้อาศัยเสมือนจริงของ metaverse ซึ่งแม้ในขณะที่ตลาด crypto พวกเขายังคงเป็นลูกค้ารุ่นต่อไปในทศวรรษต่อ ๆ ไป   

เป็นเพียงเรื่องของเวลาเท่านั้นที่เทคโนโลยีจะเข้าสู่กระแสหลักคาดการณ์ ดานี่ ลอฟตัส, นักเขียนแฟชั่นดิจิทัลและสมาชิกของ เรดดีโอ, DAO ที่ลงทุนในแฟชั่น NFTs “ในอีกห้าปีข้างหน้า เธอ จะสวมใส่แฟชั่นดิจิตอล บนอวาตาร์ในเกม การซูม หรือบนโซเชียลมีเดียของคุณ” เธอเขียนใน a โพสต์กระจก.

แล้วโลกแฟชั่นใหม่นี้มีหน้าตาเป็นอย่างไร? หลังจากพูดคุยกับอาจารย์ ผู้ก่อตั้ง และผู้มีอิทธิพลใน Instagram ฉันได้เรียนรู้ว่าแบรนด์ต่างแย่งชิงอำนาจในสองโอกาสหลัก 

ออนไลน์เป็นหลัก

อย่างแรกคือ NFT ออนไลน์หลัก (P-URL) - คิดว่าตัวละคร NFT เช่น Bored Apes หรือ Cool Cats เขย่าเสื้อผ้า Gucci ในงานศิลปะ 2D NFT หรือสกินดิจิทัลสำหรับตัวละครในวิดีโอเกมบล็อคเชน เช่น Decentraland โฮสติ้ง Metaverse Fashion Week ในเดือนมีนาคมซึ่งมีแบรนด์ดังอย่าง Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger และ Etro เสมือนอย่างสมบูรณ์ มันเป็นเจ้าภาพหลังงานเลี้ยง ประสบการณ์ที่ดื่มด่ำ และแน่นอน ช้อปปิ้ง

มีเงินมหาศาลในพื้นที่นี้ – OpenSea ซึ่งเป็นตลาด NFT พุ่งขึ้นสู่การประเมินมูลค่า $ 13.3B หลังจากระดมทุนรอบ 300 ล้านดอลลาร์ในเดือนมกราคม ด้วยคอลเล็กชั่นอย่าง Dolce & Gabbana ที่เทียบเท่า $ 5.7M ในการขายมีความต้องการแฟชั่น metaverse ไม่ว่าคุณจะเข้าใจหรือไม่ก็ตาม

ที่อธิบายว่าทำไมในเดือนธันวาคม 2021 Nike ที่ได้มา RTFKT สตาร์ทอัพที่ทิ้งรองเท้าผ้าใบ 3 มิติเป็น NFT และมีตั้งแต่ ร่วมมือกับ CryptoPunks. cryptokicksการร่วมมือกันระหว่าง RTFKT และรองเท้าผ้าใบ Nike ครั้งใหญ่ครั้งแรกนั้นอยู่ที่ราคาพื้น 1.88 ETH

“ในขณะที่แฟชั่น NFT ได้รับการยอมรับในวงกว้างขึ้น จะเป็นบรรทัดฐานที่จะเปิดตัวคอลเลกชันแฟชั่น NFT ล้วนๆ โดยไม่ขึ้นกับการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้ในอนาคต” ศาสตราจารย์ Vincent Quan จาก Fashion Institute of Technology บอกกับ The Defiant  

มีนาคมนี้ Gucci เปิดตัว 10KTF กุชชี่ เกรล, คอลเลกชัน NFT ที่ฉาบเสื้อผ้ากุชชี่ในคอลเลกชัน NFT ชื่อดังเช่น Bored Ape Yacht Club, World of Women และ Cryptoadz คอลเลกชันมีราคาพื้น 0.8 ETH และมี 3.5K ETH ในปริมาณซื้อขายทั้งหมด

ประสบการณ์โลกแห่งความจริง

โอกาสที่สองเรียกว่า Primarily In Real Life (P-IRL): ซึ่ง web3 โต้ตอบกับโลกแห่งแฟชั่นและสินค้าจริง 

แบรนด์หลักบางแบรนด์ยอมรับ crypto ที่ร้านค้าอิฐและปูนของพวกเขา ในเดือนเมษายน Off-White . แบรนด์สตรีทแวร์ของ LVMH เริ่มรับ การชำระเงินด้วยการเข้ารหัสลับในร้านค้าหลักในปารีส มิลาน และลอนดอน Gucci ตามมาติดๆ และ จะเริ่มรับ crypto ในร้านค้าบางแห่งในปลายเดือนพฤษภาคม

จากนั้นมีเว็บไซต์ที่ใช้โทเค็นเกตซึ่งขายสินค้าที่จับต้องได้เพื่อเลือกลูกค้า ดิ คอลเลกชัน Cryptoon Goonz NFT เปิดตัวร้านค้าแบบใช้โทเค็น ในเดือนธันวาคมผ่าน Shopify — หมายความว่าเสื้อผ้าจริงมีให้สำหรับผู้ถือ Cryptoon Goonz NFTs เท่านั้น  

“เราเห็นแบรนด์ระดับใหม่ที่กำลังใช้ NFT เพื่อปลดล็อกประสบการณ์การค้าแบบใหม่ทั้งหมดและสร้างชุมชนที่เข้มแข็ง” ทวีต Robleh Jama ผู้อำนวยการฝ่ายผลิตภัณฑ์ของ Shopify ที่ South by Southwest ในปีนี้ Shopify ได้ร่วมมือกับ คอลเลกชัน Doodles NFT เพื่อโฮสต์ IRL ร้านขายสินค้าแบบประตูรั้ว. 

ราก

บริษัทอื่นๆ กำลังใช้ NFT เพื่อตรวจสอบว่ากระเป๋าเงิน Louis Vuitton ที่คุณซื้อราคาถูกบนถนนนั้นถูกกฎหมาย ออริจินบริษัทสวิสที่รับรองสินค้าหรูหราด้วย NFT ได้เปิดตัว NFT เพื่อตรวจสอบสินค้าฟุ่มเฟือย เช่น นาฬิกา “นาฬิกาสวิสรักษาเวลา แต่อุตสาหกรรมการผลิตนาฬิกามักจะสายเสมอ” ที่ปรึกษาคณะกรรมการ ORIGYN อเล็กซานเดอร์ ฟรีดแมน รำพึงจากสำนักงานของเขาในสวิตเซอร์แลนด์ 

แม้ว่าอุตสาหกรรมการผลิตนาฬิกาอาจล้าหลังไปบ้าง แต่เทคโนโลยีของ ORIGYN ให้ความรู้สึกเหมือนมาจากอนาคต สำหรับออริจินส์ ความร่วมมือกับตลาดนาฬิกา Watchboxเป็นการส่งกล่องลูกค้าพร้อมกล้องที่ถ่ายภาพความละเอียดสูงของนาฬิกา เนื่องจากนาฬิกาแต่ละเรือน แม้จะอยู่ในสายเดียวกัน - มีความแตกต่างกันเนื่องจากความไม่สมบูรณ์ ข้อมูลสำหรับภาพถ่ายแต่ละภาพจึงไม่ซ้ำกัน “มันเหมือนกับลายนิ้วมือ” ฟรีดแมนกล่าว

ในขณะที่ผู้ผลิตนาฬิกาจำนวนมากได้พึ่งพาประวัติศาสตร์และชื่อเสียงของตนในการขาย แต่ฟรีดแมนกล่าวว่าขณะนี้พวกเขากำลังตั้งตารออนาคต ช่างทำนาฬิกาต้องจับกลุ่มผู้ชมที่อายุน้อยกว่า — ที่หลงทางกับนาฬิกาอัจฉริยะ — และ NFTs ก็เป็นวิธีหนึ่งที่จะทำได้  

ของฝากจากรันเวย์ Metaverse

metaverse เปิดโอกาสให้แบรนด์สร้างกระแสรายได้ผ่านผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่ผู้บริโภคจะยังคงซื้อเสื้อผ้าเฉพาะดิจิทัลในช่วงภาวะถดถอยหรือไม่เมื่อพิจารณาจากภาวะถดถอยในปี 2008-09 โกน 8-9% มูลค่าตลาดสินค้าฟุ่มเฟือย? 

การเดิมพันของฉันอยู่บนเส้นทาง P-IRL ซึ่งนำเสนอเสื้อผ้าจริงแก่ผู้บริโภคในขณะที่รวมการเข้ารหัสลับ – เนื่องจากคุณไม่สามารถสวมใส่เสื้อผ้าดิจิทัลนอกบ้าน มันง่ายที่จะจินตนาการว่าตลาดแฟชั่น metaverse จะหายไปเมื่อสายกระเป๋าแน่น

อย่างไรก็ตาม แฟชั่นระดับไฮเอนด์เป็นอุตสาหกรรมที่เก่าแก่ และคงไม่เกิดขึ้นที่ไหนในเร็วๆ นี้ ไม่มีใครต้องการกระเป๋าเงิน Louis Vuitton มูลค่า 2,000 ดอลลาร์หรือเสื้อยืด 500 ดอลลาร์ในการเริ่มต้น และเสื้อผ้าดิจิทัลก็ไม่มีความสำคัญต่อการอยู่รอดของคุณเช่นกัน แต่แฟชั่น—โดยเฉพาะอย่างยิ่งความหรูหรา—มักมีไว้เพื่อจุดประสงค์ที่ไม่เอาตัวรอด เช่น การแสดงออกถึงตัวตนและสถานะ

หัวเราะได้ทุกอย่างที่คุณต้องการ แต่สำหรับฉัน ฉันจะใช้เงินดิจิทัลในครั้งต่อไปที่แวะมาที่ร้าน Gucci — บางทีฉันอาจจะซื้อชุดให้แฟนด้วยกำไร NFT ของฉันด้วยซ้ำ!  

อ่านโพสต์ต้นฉบับบน การท้าทาย

• คอยน์สมาร์ท การแลกเปลี่ยน Bitcoin และ Crypto ที่ดีที่สุดในยุโรป
• เพลโตบล็อคเชน Web3 Metaverse ข่าวกรอง ขยายความรู้. เข้าฟรี
• คริปโตฮอว์ก เรดาร์ Altcoin ทดลองฟรี.
• ที่มา: https://thedefiant.io/fashion-nft-roundup/