และผู้ชนะของ Metaverse Fashion Week 2023 คือ...

สัปดาห์ที่ผ่านมา เมตาเวิร์ส แฟชั่น วีค ผงาดบนรันเวย์เสมือนจริงเป็นครั้งที่สอง หนึ่งปีหลังจากเปิดตัวในปี 2022 เมตาเวิร์ส คลั่งไคล้ 

หลายอย่างสามารถเปลี่ยนแปลงได้ในหนึ่งปี 

งานนี้จัดขึ้นในแพลตฟอร์มเกม metaverse เป็นหลัก Decentralandเห็นการเข้าร่วมลดลงอย่างมากในการวิ่งครั้งที่สอง จากการยอมรับของ Decentraland ผู้เข้าชม Metaverse Fashion Week (MFW) ที่ไม่ซ้ำกันลดลงจาก 108,000 ในปี 2022 เหลือเพียง 26,000 คนในปีนี้

ตามที่ บริษัท วิเคราะห์ metaverse บุคคลที่สาม จีอีคิวอย่างไรก็ตาม เหตุการณ์ในสัปดาห์ที่แล้ว—ซึ่งมีการนำเสนอจาก Dolce & Gabbana, Balmain, โค้ชและ ฮิลฟิเกอร์ทอมมี่—รวบรวมผู้เยี่ยมชมที่ไม่ซ้ำกันน้อยกว่า 9,000 คน ซึ่งลดลงอย่างมากถึง 92% จากปีที่แล้ว

แม้ว่าตัวเลขเหล่านั้นจะไม่น่าตกใจสำหรับใครก็ตามที่ติดตามการเสื่อมสภาพอย่างต่อเนื่องของ metaverse ในสายตาของสาธารณชน จากสภาวะตลาดที่โหดร้ายทำให้ ซ้ำแล้วซ้ำอีก ความอัปยศ ได้รับความเดือดร้อน โดย Metaverse เด็กโปสเตอร์ที่แต่งตั้งตัวเองและการตอบสนองที่น่าเบื่อต่อแพลตฟอร์มเกม metaverse อื่น ๆ ที่ถือว่า ก่อนวัยอันควรที่ คำว่า “ม” ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมากลายเป็นสารพิษ หลีกเลี่ยงอย่างดีที่สุดไม่ว่าจะด้วยวิธีใดก็ตาม 

“ไม่มีใครสนใจ metaverse อีกต่อไป” Charles Hambro ผู้ร่วมก่อตั้งและ CEO ของ GEEIQ กล่าว ถอดรหัส. “แต่ความเป็นจริงของสถานการณ์คือ ผู้คนกำลังเล่นเกมในปีนี้มากกว่าปีที่แล้ว ดังนั้นเราต้องถามคำถาม: มันเป็น metaverse ที่ล้มเหลวหรือเป็นเพียงสภาพแวดล้อมเสมือนจริงที่ไม่ได้สร้างขึ้นตามวัตถุประสงค์หรือไม่”

Hambro เชื่อว่าแบรนด์และแพลตฟอร์มจำนวนมากที่ดำเนินการใน metaverse ยังไม่ได้ใช้ประโยชน์จากศักยภาพของสื่อใหม่อย่างเต็มที่ 

“นี่ไม่เหมือน Instagram” เขากล่าว “ที่คุณต้องนึกถึงความสวยงามเท่านั้น สภาพแวดล้อมเสมือนจริง 3 มิติต้องใช้ชุดทักษะอื่นทั้งหมด”

ประเด็น: พิจารณาว่าแบรนด์ชั้นนำของ MFW ในปีนี้ในแง่ของ “เวลาพัก” ซึ่งเป็นเมตริกที่เป็นที่ปรารถนาในการวัดนาทีที่ใช้ในประสบการณ์ออนไลน์ ไม่ใช่ Gucci, Coach หรือแบรนด์อื่นๆ สัปดาห์แฟชั่นบุคคล มันคือ Ben Bridge เครือเครื่องประดับที่มักพบในห้างสรรพสินค้าแถบชานเมือง 

Ben Bridge รวบรวมเวลา 47,695 นาทีที่ MFW เมื่อสัปดาห์ที่แล้วตาม GEEIQ Adidas และ Coach เป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงระดับโลก ทั้งคู่อยู่ในระดับต่ำ 30,000 เมื่อเปรียบเทียบกัน

การเลิกคิ้วที่มากขึ้นคือระดับที่เวลานั้นเข้มข้น ผู้เยี่ยมชม Ben Bridge MFW โดยเฉลี่ยใช้เวลา 14 นาทีในการมีส่วนร่วมกับร้านค้าเสมือนจริงของบริษัท ตามข้อมูลของ GEEIQ ซึ่งเป็นสถิติที่ไม่เคยได้ยินมาก่อนในโลกของการโฆษณาออนไลน์ ซึ่งการแสดงผลของแบรนด์ที่มาจากสื่อสังคมออนไลน์มักจะนาฬิกาในเวลาประมาณสามวินาที

Ben Bridge จัดการอย่างไรเพื่อให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมอยู่เสมอ ร้านอัญมณีแห่งนี้ไม่เหมือนกับแบรนด์อื่นๆ มากมายที่ MFW โดยให้ผู้เยี่ยมชมสามารถเข้าร่วมใน "ภารกิจ" ที่ซับซ้อนและเป็นเกมทั่วทั้งร้าน Ben Bridge ที่สร้างขึ้นใหม่เสมือนจริง นอกจากนี้ยังแจกพิเศษ 11 แบบ อุปกรณ์สวมใส่ดิจิทัล สำหรับผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมและทำภารกิจเหล่านั้นสำเร็จ 

การมีส่วนร่วมกับผู้บริโภคที่น่าหลงใหลและเป็นเกมเหล่านี้จะมีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ เนื่องจากผู้โฆษณามองเห็นคุณค่าของเทคโนโลยีที่สมจริงมากกว่าโหมดการสร้างการมีส่วนร่วมทางออนไลน์ที่มีอยู่เดิม ตามรายงานของ Hambro 

“ตอนนี้แบรนด์ต่าง ๆ ต้องการมีประสบการณ์ที่ลึกซึ้งและสมบูรณ์ยิ่งขึ้นกับผู้บริโภคของพวกเขา” เขากล่าว “ความประทับใจเพียงสามวินาทีไม่ใช่ประสบการณ์ที่ลึกซึ้งและสมบูรณ์แบบ”

ปีที่แล้วที่ MFW และปีนี้เช่นกัน แบรนด์ส่วนใหญ่เปิดหน้าร้านดิจิทัลและจัดแสดงสินค้าในรูปแบบเสมือนจริง แต่ก็ไม่ได้ทำอะไรมากไปกว่ามาตรการมาตรฐานเหล่านั้นเพื่อดึงดูดผู้เข้าชมศาล 

"ต้องมีความคิดสร้างสรรค์มากขึ้นในสิ่งที่แพลตฟอร์มเสนอเป็นเครื่องมือ และแบรนด์ต่างๆ มอบให้เป็นประสบการณ์” Richard Hobbs ซีอีโอของแพลตฟอร์มแฟชั่นดิจิทัล บีเอ็นวีบอก ถอดรหัส. “การมีแกลเลอรีผลิตภัณฑ์ที่มีการโต้ตอบเพียงเล็กน้อยไม่ได้สร้างความตื่นเต้นและการมีส่วนร่วม”

ดูเหมือนว่าเพียงเพราะความแปลกใหม่ของ metaverse หมดไป ไม่ได้หมายความว่าโลกเสมือนขาดศักยภาพมหาศาลในการมีส่วนร่วมและดึงดูดผู้ใช้ อย่างไรก็ตาม การปลดล็อกศักยภาพนั้นอาจต้องใช้เวลามากกว่าแค่แสดงตัว

• เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO และการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ รับการขยายวันนี้
• เพลโตบล็อคเชน Web3 Metaverse ข่าวกรอง ขยายความรู้. เข้าถึงได้ที่นี่.
• ที่มา: https://decrypt.co/125737/winner-decentraland-metaverse-fashion-week-2023