Blockchain และ NFT กำลังเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมการพิมพ์

Web3 กลายเป็นที่สุด ภาคการลงทุนที่เป็นที่ต้องการของปี 2022, เป็นกรณีการใช้งานสำหรับ โทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้ (NFT)Metaverse และแอปพลิเคชั่นบล็อคเชนอื่นๆ บรรลุผลแล้ว ดังนั้นจึงไม่น่าแปลกใจเลยที่กลุ่มต่างๆ ของอุตสาหกรรมการพิมพ์ได้เริ่มใช้เทคโนโลยี Web3 เพื่อเปลี่ยนรูปแบบดั้งเดิม 

ตัวอย่างเช่น เพียร์สัน สำนักพิมพ์หนังสือเรียน เมื่อเร็วๆ นี้ ประกาศแผนการใช้ NFTs เพื่อติดตามการขายหนังสือเรียนดิจิทัลเพื่อรับรายได้ที่สูญเสียไปในตลาดรอง นิตยสารไทม์ซึ่งก่อตั้งเมื่อ 99 ปีที่แล้ว ยังใช้ NFTs เพื่อสร้างกระแสรายได้ใหม่พร้อมกับความรู้สึกของชุมชนภายในอุตสาหกรรมการพิมพ์ Keith Grossman ประธาน Time กล่าวกับ Cointelegraph ว่านิตยสารกำลังแสดงให้เห็นถึงความเป็นไปได้ใหม่ของการมีส่วนร่วมที่ Web3 นำมาสู่อุตสาหกรรมการพิมพ์ เขาพูดว่า:

“Web3 สามารถพัฒนาแบรนด์ของตัวเองในโลกที่บุคคลเปลี่ยนจากผู้เช่าออนไลน์ไปสู่เจ้าของออนไลน์ และความเป็นส่วนตัวก็เริ่มที่จะย้ายจากแพลตฟอร์มไปสู่ปัจเจก”

Web3 เปิดใช้งานชุมชนของเจ้าของเนื้อหา

แม้ว่าผู้จัดพิมพ์นิตยสารที่เก่าแก่และมีชื่อเสียงที่สุดรายหนึ่งในอุตสาหกรรมอาจดูไม่ปกติที่จะจัดแกลเลอรี NFT กรอสแมนอธิบายว่า Time ได้ลดลงเกือบ 30,000 NFTs จนถึงปัจจุบัน เขาเสริมว่าสิ่งเหล่านี้ถูกรวบรวมโดยที่อยู่กระเป๋าเงินกว่า 15,000 แห่ง โดย 7,000 แห่งนั้นเชื่อมต่อกับ Time.com เพื่อลบเพย์วอลล์โดยไม่ต้องให้ข้อมูลส่วนบุคคล “ระหว่างทาง ชุมชน TIMEPiece ได้เติบโตขึ้นเป็นกว่า 50,000 คน” กรอสแมนชี้ให้เห็น

ในมุมมองนี้ กรอสแมนอธิบายว่าในเดือนกันยายน พ.ศ. 2021 Time เปิดตัวโครงการชุมชน Web3 เรียกว่า TIMEPieces โครงการนี้เป็นพื้นที่แกลเลอรี่ดิจิทัลที่โฮสต์บน ตลาด NFT OpenSeaซึ่งได้รวบรวมศิลปิน ช่างภาพ และนักดนตรีถึง 89 คน “จำนวนศิลปิน TIMEPiece เพิ่มขึ้นจาก 38 คนเป็น 89 คน รวมถึงศิลปินที่ชอบ Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, FVCKRENDER, Victor Mosquera และ Baeige เป็นต้น” กรอสแมนกล่าว 

ในขณะที่มีความโดดเด่น แต่แง่มุมที่สำคัญกว่าของการเติบโตนี้อยู่ในความแตกต่างของ "ผู้ชม" กับ "ชุมชน" จากข้อมูลของกรอสแมน มีคนน้อยมากในภาคการพิมพ์ที่แยกความแตกต่างระหว่างสองกลุ่มนี้ แต่เขาตั้งข้อสังเกตว่า Web3 ให้ “โอกาสอันยิ่งใหญ่สำหรับผู้ที่เต็มใจที่จะสำรวจการกำกับดูแลนี้” ตัวอย่างเช่น กรอสแมนอธิบายว่าผู้ชมเพียงแค่มีส่วนร่วมกับเนื้อหาชั่วขณะหนึ่ง อย่างไรก็ตาม เขาชี้ให้เห็นว่าชุมชนสอดคล้องกับค่านิยมที่ใช้ร่วมกันและมีโอกาสสำหรับการมีส่วนร่วมอย่างต่อเนื่อง เขาพูดว่า:

“ 'ชุมชน' ที่มีสุขภาพดีมีคูน้ำทำให้ยากต่อการทำลายหรือหลีกเลี่ยง อย่างไรก็ตาม พวกเขาต้องใช้ความพยายามอย่างมากในการพัฒนาและเลี้ยงดู ประโยชน์ระยะยาวของชุมชนคือความมั่นคง และการเผยแพร่ก็ไม่มีอะไรนอกจากความเสถียร”

อันที่จริง NFT อาจเป็นกุญแจสำคัญในการจัดหาความเสถียรและการโต้ตอบของผู้ชมที่จำเป็นสำหรับโลกของสำนักพิมพ์ ตามที่ Cointelegraph รายงานก่อนหน้านี้ แบรนด์ต่างๆ ใช้ NFT ในหลายวิธี เพื่อให้เข้าถึงลูกค้าได้ดีขึ้น ล่วงเวลา. 

ภาคส่วนอื่นๆ ของอุตสาหกรรมการพิมพ์เริ่มใช้ NFT ด้วยเหตุผลนี้เอง ตัวอย่างเช่น รอยัลโจ้ Enschedé บริษัทโรงพิมพ์ชาวดัตช์อายุ 300 ปี กำลังเข้าสู่พื้นที่ Web3 โดยให้บริการลูกค้าด้วยแพลตฟอร์ม NFT สำหรับ "crypto stamps" Gelmer Leibbrandt ซีอีโอของ Royal Joh Enschedé บอกกับ Cointelegraph ว่าแสตมป์และโลกของการสะสมแสตมป์เป็นแบบดั้งเดิมมาก โดยสังเกตว่าโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้จะช่วยให้สามารถขยายได้ เขาพูดว่า:

“แสตมป์เข้ารหัสลับเปิดตลาดโลกที่จะดึงดูดไม่เฉพาะกับนักสะสมแสตมป์แบบคลาสสิกเท่านั้น แต่ยังรวมถึงนักสะสมในช่วงวัยรุ่น อายุ 60 และ XNUMX ปีที่ซื้อ บันทึก และแลกเปลี่ยน NFT ด้วย นี่เป็นสิ่งที่ดึงดูดใจลูกค้าหลักของเราโดยธรรมชาติ — องค์กรไปรษณีย์ระดับชาติกว่า XNUMX แห่งทั่วโลก”

Leibbrandt, Royal Joh กล่าว Enschedé เริ่มคิดหาวิธีใช้เทคโนโลยีบล็อคเชนเมื่อสองปีที่แล้ว แต่บริษัทการพิมพ์ชาวดัตช์ก็ตัดสินใจที่จะเริ่มต้นด้วยแสตมป์เข้ารหัสลับเนื่องจากประโยชน์ใช้สอยและความเหมาะสมของตลาด Leibbrandt อธิบายว่าไม่เพียงแต่นักสะสมแสตมป์จะสามารถเป็นเจ้าของ NFT ที่ไม่ซ้ำใครได้ แต่โทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้จะทำหน้าที่เป็น “ฝาแฝดดิจิทัล” ที่มีจุดประสงค์เพื่อให้ ความปลอดภัยและการตรวจสอบสิทธิ์อีกชั้นหนึ่ง กับผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้

Leibbrandt ยังชี้ให้เห็นว่าการเชื่อมโยงวัตถุทางกายภาพกับคู่ดิจิทัลทำให้ลูกค้ามีคุณลักษณะเพิ่มเติม ในขณะที่เขาตั้งข้อสังเกตว่าแสตมป์ crypto เป็นเพียงจุดเริ่มต้นของ Royal Joh การเดินทาง Web3 ของ Enschedé เขาอธิบายว่าบริษัทได้เริ่มพัฒนา "บันทึกย่อ" ซึ่งมีไว้เพื่อแข่งขันกับธนบัตรที่มีการพิมพ์ที่ปลอดภัย เขาอธิบายแล้ว:

“ด้วยการใช้เทคนิคการพิมพ์พิเศษ เราสามารถเพิ่มความเป็นจริงเสริม ซึ่งจะทำให้เข้าถึงโปรโมชั่นออนไลน์พิเศษและแพลตฟอร์มการสื่อสาร จุดเด่นมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวและองค์ประกอบ NFT สามารถใช้เป็นของสะสมได้ ควบคู่ไปกับวิธีการชำระเงินใน Metaverse” 

เช่นเดียวกับเวลา แสตมป์เข้ารหัสลับและสิ่งที่มีชื่อเสียงทำให้ Royal Joh ใช้งานได้ Enschedéเพื่อสร้างชุมชนนักสะสมที่สามารถมีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์มและกันและกัน “แอปพลิเคชันใหม่ทุกประเภทสามารถเชื่อมโยงกับแอปพลิเคชันเหล่านี้ได้ เช่น การเข้าถึงกิจกรรมในชีวิตจริง เช่น Formula 1 หรือ Tomorrowland ซึ่งมีเพียงไม่กี่บันทึกที่ให้สิทธิ์ในแพ็คเกจวีไอพี เรากำลังสร้างธุรกิจของเราในอีก 100 ปีข้างหน้า” Leibbrandt ได้เพิ่ม 

นอกจากนี้ องค์กรข่าวอิสระเริ่มใช้เทคโนโลยี Web3 เพื่อแก้ปัญหาความท้าทายที่ใหญ่ที่สุดที่อุตสาหกรรมสื่อต้องเผชิญในปัจจุบัน นั่นคือ “ข่าวปลอม” ตัวอย่างเช่น Bywire.news เป็นแพลตฟอร์มข่าวแบบกระจายอำนาจที่ใช้ปัญญาประดิษฐ์ (AI) การเรียนรู้ของเครื่อง และบล็อกเชนเพื่อระบุเนื้อหาข่าวที่เป็นเท็จหรือทำให้เข้าใจผิด Michael O'Sullivan ซีอีโอของ Bywire บอกกับ Cointelegraph ว่าแพลตฟอร์มนี้ได้สร้างและปรับใช้อัลกอริธึม "เชื่อถือหรือไม่" “สิ่งนี้สามารถให้ความมั่นใจแก่ผู้อ่านได้ในทันทีว่าเนื้อหาที่แสดงบนแพลตฟอร์ม Bywire.news มีความน่าเชื่อถือ และผู้ที่สร้างเนื้อหานั้นมีความรับผิดชอบอย่างแท้จริง” เขากล่าว

O'Sullivan อธิบายว่าเทคโนโลยี AI ของ Bywire สามารถ "อ่าน" บทความได้ภายในเวลาไม่กี่วินาทีก่อนที่จะเผยแพร่เพื่อกำหนดความน่าเชื่อถือของเนื้อหา เมื่อสร้างสิ่งนี้แล้ว อัลกอริทึมจะสร้างคำแนะนำพร้อมกับเหตุผลเบื้องหลังการตัดสินใจ “เหตุใดจึงสำคัญเพราะช่วยให้ผู้บริโภคตระหนักถึงแรงจูงใจและความตั้งใจของผู้ผลิตเนื้อหา” โอซัลลิแวนกล่าว

ในขณะที่นวัตกรรม O'Sullivan ชี้ให้เห็นว่าองค์กรข่าวอิสระทุกแห่งสามารถรวมเนื้อหาข่าวของตนไปยัง Bywire ได้ ทำให้มีผู้อ่านหลายหมื่นคนต่อเดือน เช่นเดียวกับผู้เผยแพร่รายอื่นที่ใช้เทคโนโลยี Web3 O'Sullivan ตั้งข้อสังเกตว่า Bywire มีชุมชนผู้อ่านที่เกี่ยวข้องกับแพลตฟอร์ม โดยสังเกตว่าบุคคลเหล่านี้มีแรงจูงใจในการอ่านเนื้อหา “ผู้อ่านทุกคนจะได้รับบัญชี EOS ฟรี และสามารถเริ่มรับรางวัลโทเค็นได้ทันที ซึ่งสามารถนำมาใช้ในภายหลังในการกำกับดูแลเครือข่ายประชาธิปไตย”

Web3 จะก้าวไปสู่อุตสาหกรรมการพิมพ์หรือไม่?

แม้ว่า Web3 จะมีศักยภาพในการเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมการพิมพ์โดยอนุญาตให้ภาคส่วนต่างๆ เข้าถึงและโต้ตอบกับผู้ชมใหม่ๆ แต่ผลกระทบยังคงเป็นที่น่าสงสัย ตัวอย่างเช่น มันเคยเป็น เด่น ว่าผู้เผยแพร่โฆษณายังขาดความชัดเจนเกี่ยวกับวิธีการใช้และบล็อกเชน

Lars Seier Christensen ประธาน Concordium — บริษัทบล็อคเชนของสวิสที่ขับเคลื่อน Royal Joh แพลตฟอร์ม NFT ของ Enschedé — บอกกับ Cointelegraph ว่าในปัจจุบันโทเค็นที่ไม่สามารถเปลี่ยนได้นั้นไม่ได้มีความหมายอะไรสำหรับองค์กรส่วนใหญ่ อย่างไรก็ตาม เขาเชื่อว่า NFT และเทคโนโลยี Web3 อื่นๆ จะกลายเป็นบรรทัดฐานในไม่ช้า:

“ลองถอยห่างจากตัวย่อ NFT หนึ่งก้าวเพราะอาจทำให้สับสนได้ สิ่งที่ได้รับการพิสูจน์แล้วคือบล็อคเชนสามารถจัดเก็บข้อมูลที่ไม่เปลี่ยนรูปได้ กล่าวคือ ข้อมูลถือเป็นที่สิ้นสุดและไม่สามารถแตกหักได้ และข้อมูลนี้โปร่งใสสำหรับทุกคนโดยการเข้าถึงเครื่องมือค้นหาแบบลูกโซ่อย่างง่ายดาย”

เกี่ยวกับผู้บริโภค กรอสแมนยังกล่าวอีกว่าบุคคลไม่ควรใช้คำว่า NFT โดยเสริมว่าพวกเขาไม่จำเป็นต้องรู้ว่าแพลตฟอร์มบล็อกเชนใดที่ขับเคลื่อนแอปพลิเคชันเหล่านี้ “พวกเขาควรมีส่วนร่วมกับแบรนด์ตามประสบการณ์ที่ได้รับ” เขากล่าว กรอสแมนตั้งข้อสังเกตเพิ่มเติมว่าการเพิ่มขึ้นของคอมพิวเตอร์ทำให้เกิดการอภิปรายเกี่ยวกับเทคโนโลยีอย่างต่อเนื่อง จนกระทั่งสตีฟจ็อบส์อธิบายว่า iPod สามารถเก็บ "1,000 เพลงไว้ในกระเป๋าของคุณ" กรอสแมนเชื่อว่าช่วงเวลาที่คล้ายกันนี้จะเกิดขึ้นสำหรับ Web3 แต่ยังมาไม่ถึง:

“การรับรู้ของคนส่วนใหญ่เกี่ยวกับ NFT และบล็อคเชนถูกกำหนดโดยสุดขั้ว — ดีสุดขั้วและแย่สุดขีด ความจริงก็คือ NFT เป็นเพียงโทเค็นที่ยืนยันความเป็นเจ้าของในบล็อกเชน และจำเป็นต้องมีการศึกษาเพื่อให้บริษัทและบุคคลต่างๆ มีวิธีต่างๆ มากมายที่สามารถนำมาใช้เพื่อสร้างมูลค่าได้”