Roblox metaverse ใหม่ของ Walmart บอกเด็ก ๆ ว่าจะ 'หาของเล่นที่ดีที่สุดทั้งหมด' ได้ที่ไหน

Walmart ผู้ค้าปลีกยักษ์ใหญ่ได้เข้าร่วมในรายชื่อบริษัทที่กำลังมองหาวิธีใหม่ๆ ในการทำตลาดแบรนด์ของพวกเขาผ่านแพลตฟอร์ม metaverse ด้วยการเปิดตัวประสบการณ์ใหม่ XNUMX อย่างใน Roblox

Walmart Land และ Universe of Play ของ Walmart จะให้ผู้ใช้มีส่วนร่วมในประสบการณ์และเกมใหม่ๆ มากมาย รวมถึงแฟชั่นโชว์และเกมเก็บไข่ในธีม Jurassic Park ผู้เล่นจะมีโอกาสสะสมเหรียญและโทเค็นในเกม รางวัลและ "verch" ("virtual merch")

คาดว่าจะมีการเปิดตัว metaverse จาก Walmart เป็นระยะเวลาหนึ่ง แม้ว่าจะมีเกมแนววอลมาร์ทอย่างไม่เป็นทางการมากมายบน Roblox แต่บริษัทเองก็ได้ยื่นจดสิทธิบัตรหลายรายการสำหรับสินค้าเสมือนจริงและสกุลเงินในเดือนธันวาคม พ.ศ. 2021 

William White หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของ Walmart US ของ Roblox กล่าวถึงเหตุผลในการเลือก Roblox ว่า ​​Walmart “ลูกค้าใช้เวลามากมายที่นั่น” ตัวแทนของ Walmart ไม่สามารถแสดงความคิดเห็นได้ทันทีเมื่อติดต่อถึง

เกือบหนึ่งในสี่ของผู้ใช้งาน Roblox รายวัน 52.2 ล้านคนในไตรมาสที่ 2 ปี 2022 มีอายุต่ำกว่า 13 ปี ตามข้อมูลที่ให้ไว้ตอนสมัคร ดูเหมือนว่า Walmart จะพยายามเข้าถึงฐานผู้ใช้อายุน้อยนี้ เนื่องจาก Universe of Play ของผู้ค้าปลีกบอกผู้เล่นว่า “การสร้างรายการของเล่นที่อยากได้ไม่เคยสนุกเท่านี้มาก่อน! ค้นหาทั้งหมดได้ที่ Walmart”

สายตาที่แหลมคมอาจสังเกตเห็นโฆษณาในเกมเช่นกัน Roblox . เคยประสบปัญหาในการสร้างรายได้นอกเหนือจากการขายสินค้าเสมือนจริง ประกาศแผนเมื่อต้นปีนี้ ที่จะเปิดตัวโฆษณาในปี 2023 บริษัทกล่าวว่าจะทดสอบโฆษณากับนักพัฒนาและแบรนด์บางรายภายในสิ้นปีนี้ เนื่องจากบริษัทค้นหาวิธีที่จะ "รวมโฆษณา" ให้มากขึ้น "อย่างอ่อนโยน"  

Walmart อาจเป็นหนึ่งในกรณีทดสอบเหล่านี้ ป้ายโฆษณาในเกม ซึ่งถูกทำเครื่องหมายว่าเป็นโฆษณา บอกผู้เล่นว่าพวกเขาสามารถ "ค้นหาของเล่นที่ดีที่สุดทั้งหมด" ในร้านค้าของตนได้

อย่างไรก็ตาม การนำโฆษณามาสู่แพลตฟอร์มที่ได้รับความนิยมจากเด็กๆ ทำให้เกิดการโต้เถียงกันอยู่บ้าง Roblox ถูกวิพากษ์วิจารณ์ถึงความสามารถในการปกป้องผู้ใช้ และในขณะที่บริษัทพยายามหาแหล่งรายได้ใหม่ๆ ผ่านการโฆษณา กลุ่มต่างๆ เช่น Truth in Advertising ที่ไม่แสวงหากำไรในสหรัฐฯ ได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติทางการตลาดที่หลอกลวง 

ในเดือนเมษายนกลุ่มได้ยื่นเรื่องร้องเรียนต่อ Federal Trade Commission โดยอ้างว่า Roblox "หลีกเลี่ยงความรับผิดชอบอย่างสมบูรณ์" ในการปฏิบัติตามกฎหมายการโฆษณา การร้องเรียนระบุ Netflix, Nike, Hasbro และ Mattel ด้วย

ร้องเรียนอีกแล้ว ถูกส่งไปยังหน่วยงานมาตรฐานการโฆษณาในสหราชอาณาจักรในเดือนสิงหาคม

© 2022 The Block Crypto, Inc. สงวนลิขสิทธิ์ บทความนี้จัดทำขึ้นเพื่อให้ข้อมูลเท่านั้น ไม่มีการเสนอหรือมีจุดประสงค์เพื่อใช้เป็นคำแนะนำทางกฎหมายภาษีการลงทุนการเงินหรือคำแนะนำอื่น ๆ