Jumia 'Amazon Of Africa' ปรับโครงสร้างใหม่หลังจากขับไล่ผู้ร่วมก่อตั้ง

เผยแพร่ซ้ำโดยเพลโต

ผู้ติดตาม: 0

Jumia กลุ่มอีคอมเมิร์ซที่มักขนานนามว่า "Amazon of Africa" กำลังอยู่ระหว่างการปรับโครงสร้างอย่างหนักหลังจากการโค่นล้มบริษัท-ผู้บริหารระดับสูงและราคาหุ้นตกลง 60 เปอร์เซ็นต์ในปีที่ผ่านมา

การปรับโครงสร้างองค์กรเป็นความพยายามล่าสุดของ Jumia ในการบรรลุความสามารถในการทำกำไรหลังจากจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์นิวยอร์กเมื่อ 1 ปีที่แล้ว เพื่อเป็น "ยูนิคอร์น" เทคโนโลยีแห่งแรกของทวีป หรือบริษัทที่มีมูลค่ามากกว่า XNUMX พันล้านดอลลาร์

ตั้งแต่นั้นมา ราคาหุ้นของกลุ่มแพน-แอฟริกันร่วงลงมากกว่า 70 เปอร์เซ็นต์เนื่องจากข้อสงสัยเกี่ยวกับความยั่งยืนของรูปแบบธุรกิจ เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมา Jeremy Hodara และ Sacha Poignonnec ผู้ก่อตั้งและหัวหน้าผู้บริหารร่วมถูกปลดออกและแต่งตั้งบอร์ดบริหารชุดใหม่

“การเติบโตของเราสัมพันธ์กับการใช้จ่ายด้านการตลาดที่เพิ่มขึ้นและความเสื่อมโทรมของเศรษฐกิจ” ฟรานซิส ดูเฟย์ รักษาการประธานเจ้าหน้าที่บริหารกล่าวกับไฟแนนเชียลไทมส์ “เราต้องการปรับปรุงปัจจัยพื้นฐานของเราเพื่อให้ธุรกิจเติบโต และในขณะเดียวกันก็ปรับปรุงเศรษฐกิจของเราอย่างมาก และลดการสูญเสีย ebitda ของเรา”

Dufay อดีตที่ปรึกษาของ McKinsey ซึ่งอยู่ที่ Jumia มาตั้งแต่ปี 2014 กล่าวว่าบริษัทจะมุ่งเน้นไปที่ข้อเสนออีคอมเมิร์ซที่สำคัญ ยุติส่วนที่ไม่มีประสิทธิภาพของธุรกิจ และลดความพยายามทางการตลาด การถอนกำลังเกิดขึ้นหลังจากนั้น ลดขนาดกลับ ในการขยายธุรกิจในปี 2019 โดยออกจากธุรกิจในแคเมอรูน รวันดา และแทนซาเนีย

บริษัทจะปิดตัว Jumia Prime ซึ่งเป็นโปรแกรมการสมัครสมาชิกที่คล้ายกับบริการไพรม์ของ Amazon ที่เปิดตัวเมื่อ XNUMX ปีที่แล้ว ซึ่งอนุญาตให้ลูกค้ารับการส่งสินค้าฟรี

คนงานบรรจุสินค้าภายในกล่องกระดาษยี่ห้อที่โกดังกระจายสินค้า Jumia ในเมืองลากอส ประเทศไนจีเรีย © George Osodi/Bloomberg

Jumia Logistics ซึ่งเป็นบริการโลจิสติกส์ของบริษัทที่ให้บริการแก่ลูกค้าในทุกตลาด ยกเว้นแอฟริกาใต้ จะถูกยกเลิกใน XNUMX ประเทศ แต่จะยังคงให้บริการในตลาดสำคัญๆ เช่น ไนจีเรีย โมร็อกโก และไอวอรีโคสต์ Dufay เสริมว่ากำลังระบุตำแหน่งงานที่ลดลงเพื่อให้เป็น “องค์กรแบบลีนเพื่อบรรลุพันธกิจของเรา”

นอกจากนี้ Jumia ยังยกเลิกบริการจัดส่งของชำ โดยเพิ่มขนาดตะกร้าขั้นต่ำสำหรับการจัดส่งฟรี และจำกัดการจัดส่งฟรีไปยังเมืองใหญ่ๆ การอุดหนุนราคาและการตลาดแบบสายฟ้าแลบที่เพิ่มจำนวนลูกค้าก็จะหยุดลงเช่นกัน ผลประกอบการไตรมาส 31.5 ของบริษัทแสดงโฆษณาลดลง XNUMX% เมื่อเทียบเป็นรายปี

“นี่คือการเปลี่ยนแปลงกลยุทธ์” Dufay กล่าว “เรากำลังพยายามระมัดระวังมากขึ้นในวิธีที่เราใช้สิ่งจูงใจลูกค้าและการตลาด สิ่งนี้มีผลกระทบต่อการใช้งานบ้าง แต่เราเชื่อว่าเป็นสิ่งที่ถูกต้องที่จะทำ”

แผนภูมิเส้นของราคาหุ้น ($) แสดงผลการดำเนินงานของ Jumia นับตั้งแต่เข้าจดทะเบียน

ดูเฟย์ ซึ่งตั้งอยู่ในอาบีจาน เมืองหลวงทางเศรษฐกิจของไอวอรีโคสต์ กล่าวว่า ผู้บริหารระดับสูงของบริษัทก็จะถูกคาดหมายว่าจะย้ายไปยังสำนักงานในทวีปนี้เช่นกัน ต้นกำเนิดในแอฟริกาของ Jumia ถูกตั้งข้อสงสัย เนื่องจากได้รับการจดทะเบียนในเบอร์ลิน ทีมงานผลิตภัณฑ์ประจำการอยู่ที่ปอร์โต และหัวหน้าบริษัททำงานจากดูไบ

Jumia ซึ่งดำเนินธุรกิจใน 11 ประเทศ หวังว่าจะประสบความสำเร็จในอุตสาหกรรมที่ยังคงด้อยพัฒนาในแอฟริกา แม้จะได้รับผลกำไรเมื่อเร็วๆ นี้ น้อยกว่า 1 เปอร์เซ็นต์ของการค้าปลีกที่ย้ายไปทางออนไลน์ในแอฟริกา การเข้าถึงอินเทอร์เน็ตต่ำ การขนส่งที่ซับซ้อน โครงสร้างพื้นฐานที่อ่อนแอ และการงดซื้อของออนไลน์ยังคงรั้งภาคส่วนนี้ให้กลับมาอยู่ในทวีปนี้

การอ่อนค่าของสกุลเงินท้องถิ่นเมื่อเทียบกับดอลลาร์สหรัฐในตลาดของ Jumia โดยเฉพาะในไนจีเรีย อียิปต์ เซเนกัล และไอวอรีโคสต์ ได้ส่งผลลบต่ออัตราการเติบโตเช่นกัน

Glory Etim นักวิเคราะห์อาวุโสจากที่ปรึกษา SBM ในลากอสกล่าวว่า “Jumia กำลังพยายามอย่างถึงที่สุดที่มี” “แต่มันก็ชัดเจนสำหรับนักลงทุนแล้วว่าการเติบโตและโอกาสในการทำกำไรกำลังจางหายไป”

Francis Dufay ผู้บริหารระดับสูงของ Jumia — Francis Dufay รักษาการประธานเจ้าหน้าที่บริหารของ Jumia: "เราต้องการปรับปรุงพื้นฐานของเราเพื่อทำให้ธุรกิจเติบโตและ - - ปรับปรุงเศรษฐศาสตร์ของเราอย่างมีนัยสำคัญและลดการสูญเสีย ebitda' © Jumia

แม้จะมีความท้าทายในการดำเนินธุรกิจอีคอมเมิร์ซในแอฟริกา แต่การแข่งขันในตลาดระดับประเทศที่สำคัญยังแข็งกร้าว การจัดส่งอาหารของ Jumia ในไนจีเรียเผชิญกับความท้าทายจากบริษัทระหว่างประเทศ เช่น Glovo และ Bolt และผู้เล่นในท้องถิ่น เช่น Chowdeck และ Eden

สำนักงานใหญ่ในแอฟริกามูลค่า 260 ล้านดอลลาร์ของ Amazon ในเคปทาวน์เพิ่งได้รับการอนุมัติจากศาล ในขณะที่ Jumia ก็แข่งขันกับกลุ่มเทคโนโลยีอเมริกันในอียิปต์เช่นกัน

Dufay ผู้ซึ่งไม่คิดว่าเขาต้องการเป็นหัวหน้าของ Jumia แบบเต็มเวลาหรือไม่กล่าวว่าผลประกอบการไตรมาส XNUMX ของบริษัทเป็นก้าวไปในทิศทางที่ถูกต้อง

Jumia มีลูกค้าที่ใช้งานอยู่ 3.1 ล้านราย ซึ่งเพิ่มขึ้น 3.5% เมื่อเทียบเป็นรายปี ในขณะที่รายรับเพิ่มขึ้น 18.4% เป็น 50.5 ล้านดอลลาร์ แต่บริษัทขาดทุนมากกว่า 1 พันล้านดอลลาร์ตั้งแต่เริ่มก่อตั้งเมื่อ 32.6 ปีที่แล้ว ลดการสูญเสียลง 43.2 เปอร์เซ็นต์ในไตรมาสที่สามเหลือ XNUMX ล้านดอลลาร์

Dufay กล่าวว่าหนทางสู่การทำกำไรนั้นจำเป็นต้องมี “การตัดสินใจที่ยากลำบาก”

“มันอยู่ในมือของเราอย่างเต็มที่ที่จะทำให้มันเกิดขึ้น” เขากล่าว “มีการค้าและการค้าปลีกมากมายที่สามารถเปลี่ยนไปใช้อีคอมเมิร์ซทั่วทั้งทวีปได้ เรามีหลักฐานแนวคิดที่สามารถทำได้มากกว่าที่เราเคยทำมา”

#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 แบบฟอร์ม { ขอบล่าง: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { ช่องว่างภายใน: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column:first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:first-child { ช่องว่างภายใน: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:first-child) { ขอบซ้าย: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-หัวเรื่อง { ขอบ: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { ความสูงบรรทัด: 20px; ระยะขอบล่าง: 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; น้ำหนักตัวอักษร: ปกติ; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_year, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date { แสดง: บล็อก; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea { ความกว้าง: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading { ความกว้าง: 30px; จัดข้อความ: กึ่งกลาง; ความสูงของเส้น: ปกติ; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > ช่วง { ความกว้าง: 5px; ความสูง: 5px; สีพื้นหลัง: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;background: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%;}#mailpoet_form_1 mailpoet_message { ขอบ: 0; ช่องว่างภายใน: 0 20px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {สี: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-สำเร็จ {สี: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-สำเร็จ {สี: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-success {สี: #00d084}

#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley-error {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-required {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-custom-error-message {สี: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {ขอบล่าง: 0} @media (ความกว้างสูงสุด: 500px) {#mailpoet_form_1 {พื้นหลัง: #27282e;}} @media (ความกว้างต่ำสุด: 500px) {#mailpoet_form_1 .last .mailpoet_paragraph: ลูกสุดท้าย {margin-bottom: 0}} @media (ความกว้างสูงสุด: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}

Jumia 'อเมซอนแห่งแอฟริกา' ปรับโครงสร้างใหม่หลังจากขับไล่ผู้ร่วมก่อตั้ง ?รูปแบบ=rss

<!–

ประทับเวลา: November 24, 2022November 25, 2022