คนดังทำเงิน Crypto ไว้ที่ด้านบน พวกเขาสามารถเรียนรู้รอบต่อไปได้หรือไม่?

Moonpay ผู้ให้บริการชำระเงิน crypto ดำเนินการบริการเจ้าหน้าที่ดูแลแขก crypto ที่มีชื่อเสียงเพื่อช่วยให้คนรวยและคนดังได้รับ NFT และสินทรัพย์ดิจิทัลอื่น ๆ โดยไม่ทำให้มือสกปรก

แต่เมื่อบุคคลสาธารณะรับรองโครงการคริปโตด้วยโทเค็นซึ่งราคาพุ่งสูงขึ้น มันดูไม่ร่มรื่นเท่านั้น แต่ยังอาจผิดกฎหมายอีกด้วย

บัญชีรายชื่อลูกค้าของ MoonPay ได้แก่ ฮิลตัน นักแสดง พัลโทรว์กวินเน็ ธศิลปิน โพสต์มาโลน, มาดอนน่าและอื่น ๆ จัสติน แฮมิลตัน โฆษกของ Moonpay กล่าว โดยพื้นฐานแล้ว บริษัทกำลังทำงานกับแนวคิดที่ว่า NFT คือ "อนาคตของการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค"

“สำหรับผู้ถือทรัพย์สินทางปัญญารายใหญ่ ไม่ว่าจะเป็นคนดัง นักดนตรี นักแสดง และนักกีฬา วิธีที่พวกเขาใช้เทคโนโลยีนี้จะถูกตัดขาดจากความเป็นจริงในการซื้อขายในตลาด” เขากล่าว

นั่นอาจเป็นจริงในทางทฤษฎี แต่ก็มีเหตุผลที่บริษัทและโครงการเข้ารหัสลับพยายามผูกแบรนด์ของตนกับใบหน้าที่คุ้นเคยและเป็นที่นิยม

ในขณะที่ bitcoin กำลังถอยจากระดับสูงสุดเป็นประวัติการณ์เมื่อเดือนธันวาคมปีที่แล้ว นักแสดง Matt Damon ปรากฏ ในโฆษณา Crypto.com ที่คึกคักในช่วง Super Bowl และกล่าวว่า “โชคเข้าข้างผู้กล้า”

ไม่กี่เดือนก่อนหน้านี้ด้วยตลาดกระทิงของ crypto อย่างเต็มรูปแบบ ดาราภาพยนตร์ Reese Witherspoon ถูกลบไปแล้วในตอนนี้ เสา ทวีต: “เพิ่งซื้อ ETH แรกของฉัน! ลงมือทำกันเถอะ #cryptoทวิตเตอร์” ETH มีมูลค่าเกือบ 3,900 ดอลลาร์ในขณะนั้นและตอนนี้ซื้อขายได้ครึ่งหนึ่ง วิเธอร์สปูนยังโน้มน้าวให้ World of Women NFT

ก่อนหน้านี้ Tom Brady ตำนานของ NFL ได้ก่อตั้ง Autograph ซึ่งเป็นตลาดซื้อขาย NFT ของตัวเอง (non-fungible token) และเช่นเดียวกับ Damon นั้น Brady ก็ทำการตลาดการแลกเปลี่ยนคริปโต FTX ร่วมกับนางแบบ Giselle Bündchen ภรรยาของเขา 

ทายาทปารีสฮิลตันแล้ว ขนานนามว่า ตัวเธอเองเป็น “ราชินีแห่ง Metaverse” ในเดือนมกราคมหลังจากจัดกิจกรรมดีเจใน Roblox บรรจุถุง NFT ชิปสีน้ำเงินเช่น Bored Ape Yacht Club และแม้แต่สร้างของเธอเอง

สิ่งเดียวกันนี้เกิดขึ้นในช่วงคลั่งไคล้รอบที่แล้วเมื่อ Katy Perry ออกมา “กรงเล็บ crypto” ของเธอบน Instagram — ตอกย้ำด้วยโลโก้สินทรัพย์ดิจิทัลรวมถึง bitcoin, ether และ litecoin

แม้จะมีช่วงเวลาที่โชคร้ายของการรับรองเหล่านี้ และไม่ว่าคนดังจะเชื่อหรือเข้าใจ crypto อย่างแท้จริงก็ตาม อิทธิพลของพวกเขาช่วยให้อุตสาหกรรมได้รับความชอบธรรม

“พวกเขารู้ดีว่าพวกเขาจะต้องผลักดันซองจดหมายอย่างต่อเนื่องเพื่อคิดค้นวิธีใหม่ ๆ ในการสร้างชุมชน สร้างการซื้อ เพื่อสร้างความภักดี” แฮมิลตันกล่าว “หลายคนคิดว่าเทคโนโลยี NFT จะเป็นแนวทางในการทำเช่นนั้น” 

ผลกระทบของตลาดหมี 

แม้ว่าตลาดจะตกต่ำ แต่แร็ปเปอร์ Snoop Dogg บอก CNBC ว่าฤดูหนาวของการเข้ารหัสลับ “กำจัดทุกคนที่ไม่ควรอยู่ในอวกาศและใช้โอกาสในทางที่ผิด” ในระหว่างการประชุม NFT.NYC ในเดือนมิถุนายน

มูนเพย์ เปิดตัว HyperMint ในงานเดียวกัน ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการจัดจำหน่าย NFT ที่ทำงานร่วมกับ Universal Pictures และศิลปินแนวสตรีท Alec Monopoly

การผูกขาด — เกิดที่อเล็ก แอนดอน — และพี่ชายและผู้จัดการของเขา เอเวอรี่ แอนดอน กำลังวางแผนแพลตฟอร์มที่เหมือนเจ้าหน้าที่อำนวยความสะดวกของตนเองสำหรับบุคคลที่มีชื่อเสียงและคนดังที่ต้องการส่งเสริมชุมชน NFT เมื่อถูกถามถึงสิ่งที่เขาคิดเกี่ยวกับคนดังที่กระโดดเข้ามาในช่วงฤดูหนาวของ crypto Andon กล่าวว่า:

“มีช่วงเวลานั้นในจุดเริ่มต้นเมื่อคนดังสองคนโชคดีและทำเงินได้มหาศาลจากการปล่อยเงินสด แต่ฉันคิดว่าวันเหล่านั้นจบลงแล้วจริงๆ” เขากล่าว พร้อมชี้ไปที่ความพยายามล่าสุดของนักร้องคริส บราวน์

“เก้าใน 10 คนดัง ถ้าพวกเขาจะออก NFT วันนี้ คงจะล้มเหลว” Andon กล่าว

Brown ได้เปิดตัวคอลเลกชัน Breezyverse ของอวตาร Brown แบบเคลื่อนไหว 3 มิติเมื่อต้นเดือนกรกฎาคม มีเพียง 350 คนเท่านั้นที่ซื้อเป็นชุด 10,000 เท่าที่เห็นใน OpenSea ในขณะที่ตีพิมพ์ มีการใช้จ่ายน้อยกว่า 13 ETH ($ 23,600)

ผู้ที่ชื่นชอบ Web3 “คาดหวังเป็นอย่างยิ่งว่าคุณจะเป็นสมาชิกที่กระตือรือร้นในชุมชนของพวกเขาและให้ส่วนของตัวเองสำหรับโครงการนี้” ตัวอย่างเช่นผ่านการแชท AMA รายสัปดาห์หรือแชทสดบน Instagram ตาม Andon

“ฉันคิดว่ามันเป็นแค่ [กระบวนการ] ในเชิงลึกและละเอียดถี่ถ้วนที่โปรเจ็กต์ NFT ที่แท้จริงต้องการให้คนดังส่วนใหญ่ไม่เต็มใจที่จะให้คำมั่นสัญญานั้น” เขากล่าวเสริม

การตลาด crypto อย่างมีรสนิยมยังคงเป็นไปได้

Geoff Renaud หัวหน้าเจ้าหน้าที่การตลาดของหน่วยงานการตลาด Invisible North สะท้อนความรู้สึกนั้น 

“คุณเห็นความรักและการสนับสนุนมากมายจากชุมชน Web3 เมื่อผู้คนมาด้วยเหตุผลที่ถูกต้อง และกรงเล็บก็โผล่ออกมาเมื่อการรับรองไม่จริงใจ โฆษณา Crypto.com [ของ Damon] อาจเป็นตัวอย่างที่มีชื่อเสียงที่สุด” Renaud กล่าว

ถึงกระนั้น เขาชี้ไปที่ “งานที่ยอดเยี่ยมของ FTX ในการร่วมมือกับพรสวรรค์ในรูปแบบที่สร้างสรรค์และเป็นจริง FTX "นักแสดงที่ยอดเยี่ยม" Curb Your Enthusiasm ดารา Larry David ในโฆษณา Super Bowl ของตัวเอง

FTX ใช้ประโยชน์จากความเฉยเมยของเครื่องหมายการค้าของ David ในการขาย crypto ซึ่งแตกต่างจากการเล่าเรื่องรั้นของ Crypto.com และในทางปฏิบัติตรงกันข้ามกับ Instagram พื้นฐานของ Kim Karashian การโฆษณา สำหรับ SafeMoon ที่ฉ้อโกง EthereumMAX ซึ่งตอนนี้เกือบจะไร้ค่าแล้ว

“[FTX] สร้างพันธมิตรนักกีฬาเช่น Tom Brady และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียของ Steph Curry ในบริษัท การเป็นหุ้นส่วนนั้น 'เปิด' อยู่เสมอ และนักกีฬาดูเหมือนมีส่วนร่วมเป็นการส่วนตัว ซึ่งหาได้ยากจริงๆ” Renaud กล่าว 

เซเลบต้องถามตัวเองว่าพวกเขาได้รับเงินเพื่อโปรโมต NFT หรือไม่

ไม่ว่าในกรณีใด Renaud แนะนำให้บุคคลสาธารณะระมัดระวังเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขากำลังส่งเสริม อ้างอิง ICO (การเสนอเหรียญเริ่มต้น) “ความนิยม” ในปี 2017 และ 2018 Renaud ตั้งข้อสังเกตว่ายังคงมีการดำเนินคดีอย่างต่อเนื่องเกี่ยวกับ “การโปรโมตคนดังที่ว่างเปล่า” จากยุคนั้น

ล่าสุด สำนักงานกฎหมาย Scott+Scott อ้างว่า Yuga Labs ผู้สร้าง Bored Ape Yacht Club ใช้ผู้สนับสนุนและการรับรองผู้มีชื่อเสียงเพื่อขยายราคาของ NFT โดยให้ผลตอบแทนสูงเกินคาด Yuga Labs สามารถเผชิญ คดีฟ้องร้องแบบกลุ่ม

Renaud กล่าวว่า "เป็นเรื่องน่าละอายจริงๆ ที่คุณสามารถถูกลากเข้าสู่คดีความได้เพียงเพราะคุณรู้สึกตื่นเต้นกับงานศิลปะดิจิทัลที่คุณเป็นเจ้าของ" Renaud กล่าว

Kayvan Ghaffari หัวหน้าฝ่ายกฎหมายของ NFT art marketplace MakersPlace ให้เหตุผลว่ายังเร็วเกินไปที่จะบอกถึงผลกระทบด้านกฎระเบียบที่แน่นอน แต่บุคคลสาธารณะต้องถามตัวเองว่า “ฉันได้รับผลประโยชน์ทางการเงินจาก NFT นี้หรือไม่” 

“หากคำตอบคือใช่ FTC [Federal Trade Commission] จะเริ่มบังคับใช้กฎหมาย” Ghaffari กล่าว  

เขาเสริมว่าหน่วยงานของรัฐบาลกลาง เช่น สำนักงานคณะกรรมการกำกับหลักทรัพย์และตลาดหลักทรัพย์ของสหรัฐอเมริกา (SEC) หรือสำนักงานคณะกรรมการกำกับการซื้อขายสินค้าโภคภัณฑ์ล่วงหน้า (CFTC) จะกลายเป็นหน่วยเฝ้าระวัง NFT หลัก

คนดัง 19 คนได้รับการเตือนจากกลุ่มเฝ้าระวังผู้บริโภค Truth in Advertising กับ NFT ชิลลิง, Snoop Dogg, Paris Hilton, Tom Brady และอื่น ๆ อีกมากมาย ถูกเรียกออกมา สำหรับ "ความล้มเหลวในการเปิดเผยความเชื่อมโยงทางวัตถุของผู้ก่อการกับบริษัท NFT ที่ได้รับการรับรองอย่างชัดเจนและชัดเจน"

ยังไม่มีการมีส่วนร่วมอย่างเป็นทางการจาก FTC

รับข่าวสารและข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการเข้ารหัสลับยอดนิยมประจำวันที่ส่งไปยังกล่องจดหมายของคุณทุกเย็น สมัครรับจดหมายข่าวฟรีของ Blockworks ขณะนี้