สื่อรายใหญ่ต่างๆ พบว่าการอ้างอิงจาก Facebook และ X เดิมชื่อ Twitter ของ Meta ลดลงอย่างมากในปีที่ผ่านมา หลังจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้ทำการเปลี่ยนแปลงวิธีจัดการกับบริษัทข่าว Axios Media Trends รายงาน
ตามข้อมูลจากบริษัทวิเคราะห์เว็บ Sameweb การอ้างอิงการเข้าชมจาก Facebook ลดลงประมาณ 60% เมื่อเทียบเป็นรายปี อ้างอิงจาก Twitter ลดลงมากกว่า 40% ในช่วงเวลาเดียวกันตามประมาณการของเราเอง
'โมเดลธุรกิจที่พัง'
องค์กรที่เผยแพร่เนื้อหาที่เน้นข่าวหนักมีแนวโน้มที่จะได้รับผลกระทบหนักที่สุด Axios ตำหนิการลดการเข้าชมบนโมเดลธุรกิจที่ "พัง" สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่อาศัยการอ้างอิงโซเชียลมีเดียเพื่อปรับปรุงการดูบนเว็บไซต์ของตนเอง
“การหยุดชะงักมักเป็นตัวเร่งให้เกิดการเปลี่ยนแปลง” กล่าวว่า ซารา ฟิชเชอร์ ผู้เขียน Axios Media Trends “การพึ่งพาปริมาณการใช้โซเชียลมีเดียมากเกินไปทำให้ผู้เผยแพร่ข่าวมุ่งเน้นไปที่การสร้างผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคที่แข็งแกร่งขึ้นด้วยตนเอง”
“ผู้จัดพิมพ์เตรียมพร้อมที่ดีกว่าในการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาของตนในยุค AI โดยได้เรียนรู้จากความผิดพลาดในการพึ่งพาบุคคลที่สามมากเกินไปเพื่อความอยู่รอด” เธอกล่าวเสริม
ฟิสเชอร์กล่าวว่าการรวมกันของตลาดโฆษณาที่อ่อนแอและปริมาณการเข้าชมที่ลดลงทำให้เกิดการลดตำแหน่งงานครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมสื่อในปีนี้ ตามรายงานจาก ชาเลนเจอร์ เกรย์ & คริสต์มาส ผู้ปฏิบัติงานด้านสื่อของสหรัฐฯ 17,436 คนถูกไล่ออกในช่วงหกเดือนถึงเดือนมิถุนายน 2023
การลดลงของการอ้างอิงนั้นมีความโดดเด่นเมื่อพิจารณาจากปริมาณการเข้าชม Facebook และ X ที่สร้างขึ้นสำหรับสำนักข่าวในอดีต ดังที่เห็นในแผนภูมิด้านบน Facebook นำผู้คนเกือบ 120 ล้านคนไปยังผู้เผยแพร่ดิจิทัลเมื่อสามปีที่แล้ว โดยตัวเลขของ Twitter อยู่ที่ต่ำกว่า 80 ล้านคน
ตัวเลขเหล่านี้ลดลงเหลือเพียง 21.4 ล้านสำหรับ Facebook และ 22.6 ล้านสำหรับ X ณ สิ้นเดือนสิงหาคมปีนี้ ห่างไกลจากสมัยที่บทความบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งสองแห่งดึงดูดการคลิกหลายล้านครั้ง และมักจะกลายเป็นกระแสไวรัล
Facebook หลบเลี่ยงธุรกิจข่าว
เนื่องจากปริมาณการเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับโซเชียลมีเดียลดลง บริษัทสื่อที่สร้างโมเดลธุรกิจที่พึ่งพา Facebook และ Twitter ก็ได้รับความนิยม การลดลงนี้สืบย้อนกลับไปถึงการเปลี่ยนแปลงที่บริษัทโซเชียลมีเดียได้ทำเพื่อจำกัดเนื้อหาข่าวบนเว็บไซต์ของตน
ความสัมพันธ์ระหว่างผู้เผยแพร่ข่าวและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเริ่มตึงเครียดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยสื่อต่างๆ ยืนยันว่า Meta ได้รับประโยชน์อย่างไม่ยุติธรรมจากลิงก์ไปยังเรื่องราวข่าวที่แชร์บน Facebook นอกจากนี้ยังมีประเด็นเรื่องการให้ข้อมูลผิดและการบิดเบือนข้อมูลอีกด้วย
อ่านเพิ่มเติม: ทุกคนจะต้องจ่ายเงินเพื่อใช้ Twitter ในไม่ช้า
เป็นผลให้ฝ่ายนิติบัญญัติทั่วโลกได้เสนอกฎหมายกำหนดให้บริษัทที่ใช้อินเทอร์เน็ตต้องจ่ายเงินให้กับผู้เผยแพร่ข่าว เมต้า ซีอีโอ Mark Zuckerberg ได้กล่าวว่า Facebook จะปล่อยเนื้อหาข่าวในประเทศที่ผ่านกฎหมายดังกล่าวซึ่งก็ทำอยู่ แคนาดา เมื่อเร็ว ๆ นี้
“ข่าวไม่ใช่ส่วนสำคัญของ Facebook ทั่วโลก” Meta กล่าวใน โพสต์บล็อก ในเดือนมีนาคม โดยเสริมว่า “น้อยกว่า 3% ของสิ่งที่ผู้คนเห็นในฟีด Facebook ของพวกเขาคือโพสต์ที่มีลิงก์ไปยังบทความข่าว”
Meta แย้งว่าผู้เผยแพร่ต้องการ Facebook มากกว่าที่ Facebook ต้องการ ในช่วงเปิดตัวของ Threads ในเดือนกรกฎาคม Adam Mosseri ผู้ดูแล Instagram กล่าวว่า แอปแบบข้อความใหม่นี้ “จะไม่ทำอะไรเพื่อส่งเสริม” ข่าวและการเมืองบนแพลตฟอร์ม
ในเดือนกรกฎาคม Elon Musk เป็นเจ้าของ Twitter ตามข่าว ลดความเร็วที่ใช้ในการเข้าถึงลิงก์ไปยังเว็บไซต์จำนวนหนึ่ง รวมถึง The New York Times Instagram, Bluesky, Reuters และ Substack
- เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO และการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ รับการขยายวันนี้
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai เพิ่มพลังให้กับตัวเอง เข้าถึงได้ที่นี่.
- เพลโตไอสตรีม. Web3 อัจฉริยะ ขยายความรู้ เข้าถึงได้ที่นี่.
- เพลโตESG. คาร์บอน, คลีนเทค, พลังงาน, สิ่งแวดล้อม แสงอาทิตย์, การจัดการของเสีย. เข้าถึงได้ที่นี่.
- เพลโตสุขภาพ เทคโนโลยีชีวภาพและข่าวกรองการทดลองทางคลินิก เข้าถึงได้ที่นี่.
- ที่มา: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/
- :มี
- :เป็น
- :ไม่
- 17
- 2023
- 22
- 7
- 8
- 80
- a
- ข้างบน
- เข้า
- ตาม
- ข้าม
- อาดัม
- ที่เพิ่ม
- เพิ่ม
- การโฆษณา
- หลังจาก
- มาแล้ว
- AI
- ด้วย
- การวิเคราะห์
- และ
- สิ่งใด
- app
- เป็น
- ระบุ
- รอบ
- บทความ
- AS
- เข้าไปยุ่งเกี่ยว
- At
- ดึงดูด
- สิงหาคม
- ผู้เขียน
- Axios
- กลับ
- BE
- รับ
- กำลัง
- ประโยชน์ที่ได้รับ
- ดีกว่า
- ระหว่าง
- ท้องฟ้า
- การก่อสร้าง
- สร้าง
- ธุรกิจ
- รูปแบบธุรกิจ
- รูปแบบธุรกิจ
- by
- CAN
- ตัวเร่ง
- ผู้บริหารสูงสุด
- เปลี่ยนแปลง
- การเปลี่ยนแปลง
- แผนภูมิ
- คริสต์มาส
- ซีเอ็นเอ็น
- การผสมผสาน
- บริษัท
- บริษัท
- ผู้บริโภค
- สินค้าอุปโภคบริโภค
- เนื้อหา
- ประเทศ
- ตัด
- ข้อมูล
- วัน
- จัดการ
- ลดลง
- ขึ้นอยู่กับ
- DID
- ดิจิตอล
- กำกับการแสดง
- บิดเบือน
- do
- ลง
- อย่างมาก
- หล่น
- ปรับตัวลดลง
- ในระหว่าง
- Elon
- ปลาย
- ยุค
- ประมาณการ
- ล้ม
- ไกล
- หนทางไกล
- FB
- ที่โดดเด่น
- ตัวเลข
- บริษัท
- มุ่งเน้น
- โดยมุ่งเน้น
- สำหรับ
- สมัยก่อน
- ราคาเริ่มต้นที่
- สร้าง
- กำหนด
- ทั่วโลก
- ไป
- สีเทา
- สีเทาและคริสต์มาส
- กำมือ
- ยาก
- มี
- มี
- หนัก
- จุดสูง
- ตี
- สรุป ความน่าเชื่อถือของ Olymp Trade?
- HTML
- HTTPS
- ปรับปรุง
- in
- รวมทั้ง
- อุตสาหกรรม
- ทางปัญญา
- ทรัพย์สินทางปัญญา
- ทางอินเทอร์เน็ต
- ปัญหา
- IT
- การสัมภาษณ์
- ลดงาน
- กรกฎาคม
- มิถุนายน
- เพียงแค่
- เก็บไว้
- เปิดตัว
- ฝ่ายนิติบัญญัติ
- กฎหมาย
- ได้เรียนรู้
- นำ
- กฎหมาย
- น่าจะ
- การเชื่อมโยง
- ทำ
- สำคัญ
- มีนาคม
- ตลาด
- มาก
- ความกว้างสูงสุด
- ภาพบรรยากาศ
- อุตสาหกรรมสื่อ
- ช่องทางสื่อ
- แนวโน้มของสื่อ
- Meta
- ล้าน
- ล้าน
- ข้อมูลที่ผิด
- ความผิดพลาด
- แบบ
- โมเดล
- เดือน
- ข้อมูลเพิ่มเติม
- มาก
- เกือบทั้งหมด
- จำเป็นต้อง
- ความต้องการ
- ใหม่
- นิวยอร์ก
- นิวยอร์กไทม์ส
- ข่าว
- ข่าวและการเมือง
- เว็บไซต์ข่าว
- โดดเด่น
- ตอนนี้
- ตัวเลข
- of
- มักจะ
- on
- ของเรา
- Outlets
- เกิน
- ของตนเอง
- ส่วนหนึ่ง
- คู่กรณี
- ส่ง
- อดีต
- ชำระ
- คน
- ระยะเวลา
- เวที
- แพลตฟอร์ม
- เพลโต
- เพลโตดาต้าอินเทลลิเจนซ์
- เพลโตดาต้า
- การเมือง
- โพสต์
- เตรียม
- ผลิตภัณฑ์
- คุณสมบัติ
- เสนอ
- ประกาศ
- สำนักพิมพ์
- อ่าน
- เมื่อเร็ว ๆ นี้
- เมื่อเร็ว ๆ นี้
- การลดลง
- การอ้างอิง
- ความสัมพันธ์
- รายงาน
- รายงาน
- จำกัด
- ผล
- รอยเตอร์ส
- ลวก
- s
- กล่าวว่า
- เดียวกัน
- Sarah Fisher
- เห็น
- เห็น
- ที่ใช้ร่วมกัน
- เธอ
- Similarweb
- สถานที่ทำวิจัย
- หก
- หกเดือน
- สังคม
- โซเชียลมีเดีย
- แพลตฟอร์มสื่อสังคม
- ในไม่ช้า
- ความเร็ว
- จำนวนชั้น
- แข็งแกร่ง
- เป็นกอบเป็นกำ
- อย่างเช่น
- การอยู่รอด
- ใช้เวลา
- กว่า
- ที่
- พื้นที่
- นิวนิวยอร์กไทม์
- โลก
- ของพวกเขา
- พวกเขา
- ที่นั่น
- พวกเขา
- ที่สาม
- บุคคลที่สาม
- นี้
- ในปีนี้
- เหล่านั้น
- สาม
- ครั้ง
- ไปยัง
- เกินไป
- เอา
- การจราจร
- แนวโน้ม
- พูดเบาและรวดเร็ว
- สอง
- เรา
- ภายใต้
- ใช้
- ยอดวิว
- ไวรัส
- เว็บ
- เว็บไซต์
- คือ
- อะไร
- เมื่อ
- ที่
- WHO
- จะ
- กับ
- โลก
- X
- ปี
- ปี
- นิวยอร์ก
- ลมทะเล