การเข้าชม Facebook, Twitter ไปยังไซต์ข่าวลดลงอย่างมาก

สื่อรายใหญ่ต่างๆ พบว่าการอ้างอิงจาก Facebook และ X เดิมชื่อ Twitter ของ Meta ลดลงอย่างมากในปีที่ผ่านมา หลังจากแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียได้ทำการเปลี่ยนแปลงวิธีจัดการกับบริษัทข่าว Axios Media Trends รายงาน

ตามข้อมูลจากบริษัทวิเคราะห์เว็บ Sameweb การอ้างอิงการเข้าชมจาก Facebook ลดลงประมาณ 60% เมื่อเทียบเป็นรายปี อ้างอิงจาก Twitter ลดลงมากกว่า 40% ในช่วงเวลาเดียวกันตามประมาณการของเราเอง

'โมเดลธุรกิจที่พัง'

องค์กรที่เผยแพร่เนื้อหาที่เน้นข่าวหนักมีแนวโน้มที่จะได้รับผลกระทบหนักที่สุด Axios ตำหนิการลดการเข้าชมบนโมเดลธุรกิจที่ "พัง" สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาที่อาศัยการอ้างอิงโซเชียลมีเดียเพื่อปรับปรุงการดูบนเว็บไซต์ของตนเอง

“การหยุดชะงักมักเป็นตัวเร่งให้เกิดการเปลี่ยนแปลง” กล่าวว่า ซารา ฟิชเชอร์ ผู้เขียน Axios Media Trends “การพึ่งพาปริมาณการใช้โซเชียลมีเดียมากเกินไปทำให้ผู้เผยแพร่ข่าวมุ่งเน้นไปที่การสร้างผลิตภัณฑ์อุปโภคบริโภคที่แข็งแกร่งขึ้นด้วยตนเอง”

“ผู้จัดพิมพ์เตรียมพร้อมที่ดีกว่าในการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาของตนในยุค AI โดยได้เรียนรู้จากความผิดพลาดในการพึ่งพาบุคคลที่สามมากเกินไปเพื่อความอยู่รอด” เธอกล่าวเสริม

ฟิสเชอร์กล่าวว่าการรวมกันของตลาดโฆษณาที่อ่อนแอและปริมาณการเข้าชมที่ลดลงทำให้เกิดการลดตำแหน่งงานครั้งใหญ่ในอุตสาหกรรมสื่อในปีนี้ ตามรายงานจาก ชาเลนเจอร์ เกรย์ & คริสต์มาส ผู้ปฏิบัติงานด้านสื่อของสหรัฐฯ 17,436 คนถูกไล่ออกในช่วงหกเดือนถึงเดือนมิถุนายน 2023

การลดลงของการอ้างอิงนั้นมีความโดดเด่นเมื่อพิจารณาจากปริมาณการเข้าชม Facebook และ X ที่สร้างขึ้นสำหรับสำนักข่าวในอดีต ดังที่เห็นในแผนภูมิด้านบน Facebook นำผู้คนเกือบ 120 ล้านคนไปยังผู้เผยแพร่ดิจิทัลเมื่อสามปีที่แล้ว โดยตัวเลขของ Twitter อยู่ที่ต่ำกว่า 80 ล้านคน

ตัวเลขเหล่านี้ลดลงเหลือเพียง 21.4 ล้านสำหรับ Facebook และ 22.6 ล้านสำหรับ X ณ สิ้นเดือนสิงหาคมปีนี้ ห่างไกลจากสมัยที่บทความบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งสองแห่งดึงดูดการคลิกหลายล้านครั้ง และมักจะกลายเป็นกระแสไวรัล

Facebook หลบเลี่ยงธุรกิจข่าว

เนื่องจากปริมาณการเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับโซเชียลมีเดียลดลง บริษัทสื่อที่สร้างโมเดลธุรกิจที่พึ่งพา Facebook และ Twitter ก็ได้รับความนิยม การลดลงนี้สืบย้อนกลับไปถึงการเปลี่ยนแปลงที่บริษัทโซเชียลมีเดียได้ทำเพื่อจำกัดเนื้อหาข่าวบนเว็บไซต์ของตน

ความสัมพันธ์ระหว่างผู้เผยแพร่ข่าวและแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเริ่มตึงเครียดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยสื่อต่างๆ ยืนยันว่า Meta ได้รับประโยชน์อย่างไม่ยุติธรรมจากลิงก์ไปยังเรื่องราวข่าวที่แชร์บน Facebook นอกจากนี้ยังมีประเด็นเรื่องการให้ข้อมูลผิดและการบิดเบือนข้อมูลอีกด้วย

อ่านเพิ่มเติม: ทุกคนจะต้องจ่ายเงินเพื่อใช้ Twitter ในไม่ช้า 

เป็นผลให้ฝ่ายนิติบัญญัติทั่วโลกได้เสนอกฎหมายกำหนดให้บริษัทที่ใช้อินเทอร์เน็ตต้องจ่ายเงินให้กับผู้เผยแพร่ข่าว เมต้า ซีอีโอ Mark Zuckerberg ได้กล่าวว่า Facebook จะปล่อยเนื้อหาข่าวในประเทศที่ผ่านกฎหมายดังกล่าวซึ่งก็ทำอยู่ แคนาดา เมื่อเร็ว ๆ นี้

“ข่าวไม่ใช่ส่วนสำคัญของ Facebook ทั่วโลก” Meta กล่าวใน โพสต์บล็อก ในเดือนมีนาคม โดยเสริมว่า “น้อยกว่า 3% ของสิ่งที่ผู้คนเห็นในฟีด Facebook ของพวกเขาคือโพสต์ที่มีลิงก์ไปยังบทความข่าว”

Meta แย้งว่าผู้เผยแพร่ต้องการ Facebook มากกว่าที่ Facebook ต้องการ ในช่วงเปิดตัวของ Threads ในเดือนกรกฎาคม Adam Mosseri ผู้ดูแล Instagram กล่าวว่า แอปแบบข้อความใหม่นี้ “จะไม่ทำอะไรเพื่อส่งเสริม” ข่าวและการเมืองบนแพลตฟอร์ม

ในเดือนกรกฎาคม Elon Musk เป็นเจ้าของ Twitter ตามข่าว ลดความเร็วที่ใช้ในการเข้าถึงลิงก์ไปยังเว็บไซต์จำนวนหนึ่ง รวมถึง The New York Times Instagram, Bluesky, Reuters และ Substack

• เนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO และการเผยแพร่ประชาสัมพันธ์ รับการขยายวันนี้
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai เพิ่มพลังให้กับตัวเอง เข้าถึงได้ที่นี่.
• เพลโตไอสตรีม. Web3 อัจฉริยะ ขยายความรู้ เข้าถึงได้ที่นี่.
• เพลโตESG. คาร์บอน, คลีนเทค, พลังงาน, สิ่งแวดล้อม แสงอาทิตย์, การจัดการของเสีย. เข้าถึงได้ที่นี่.
• เพลโตสุขภาพ เทคโนโลยีชีวภาพและข่าวกรองการทดลองทางคลินิก เข้าถึงได้ที่นี่.
• ที่มา: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/