การแบนป้ายดิจิทัลของเยอรมัน 'เร่งด่วน' ทำให้เกิดความสับสน

การแสดงโฆษณา Digital Out Of Home ที่นำไปสู่ความปลอดภัยสาธารณะ จะได้รับการยกเว้นจากการห้ามใช้จอแสดงผลเรืองแสงแบบประหยัดพลังงานของเยอรมนีหลังเวลา 10 น.

แต่ส่วนใหญ่หากไม่ใช่ป้ายดิจิทัลสำหรับร้านค้าปลีกทั้งหมดจะอยู่ภายใต้กฎและต้องได้รับการตั้งโปรแกรมใหม่ภายในห้าวันเนื่องจากการห้ามมีผลบังคับใช้ในวันที่ 1 กันยายน

เป็นไปตามรายละเอียดใหม่เกี่ยวกับกฎระเบียบด้านการประหยัดพลังงานที่เผยแพร่โดย Invidis ที่ปรึกษาด้านป้ายดิจิทัลในมิวนิก invidis กล่าวว่ากฎระเบียบต่างๆ ได้รับการเขียนขึ้นอย่างรวดเร็ว และยังมีความไม่แน่นอนบางประการเกี่ยวกับวิธีการทำงาน

การห้ามใช้การแสดงโฆษณาที่มีแสงสว่างและเปล่งแสงหลังเวลา 10 น. ได้รับการแนะนำเพื่อตอบสนองและเกินเป้าหมายการลดการใช้พลังงานที่ตกลงกันในระดับสหภาพยุโรป

แต่การห้ามจะไม่นำมาใช้หากจำเป็นต้องใช้แสงที่ปล่อยออกมาจากจอแสดงผลเพื่อรักษาความปลอดภัยในการจราจรหรือปัดเป่าอันตรายอื่น ๆ และไม่สามารถแทนที่ด้วยมาตรการอื่น ๆ ได้ในเวลาอันสั้น

ซึ่งหมายความว่าโฆษณานอกบ้านที่ป้ายรถเมล์ สถานีรถไฟ และในอุโมงค์ยังคงสามารถดำเนินการได้ ตามที่ Florian Rotberg กรรมการผู้จัดการของ Invidis กล่าว “สัญญาส่วนใหญ่กำหนดให้บริษัทโฆษณากลางแจ้งต้องติดตั้งโปสเตอร์และฉากกั้นแสงเมืองแบบย้อนแสงในเวลากลางคืนได้อย่างดี เพื่อให้ผู้โดยสารมีความปลอดภัยมากขึ้นในบริเวณรอ ฤดูใบไม้ร่วงจะแสดงให้เห็นว่าจะใช้ข้อยกเว้นหรือไม่และอย่างไร” เขากล่าว

Rotberg ได้ชี้ให้เห็นถึงสัญญาณหลายอย่างที่ระบุว่ากฎข้อบังคับได้รับการเขียนขึ้นอย่างเร่งรีบ กฎระเบียบที่ตีพิมพ์กล่าวถึงการห้ามตั้งแต่เวลา 10 น. ถึง 4 น. ในขณะที่มีการห้ามตั้งแต่เวลา 10 น. ถึง 6 น. ก่อนหน้านี้ หนังสือพิมพ์ชั้นนำของเยอรมนีรายหนึ่งแนะนำว่าหน้าต่างร้านค้าไม่ได้รับผลกระทบจากคำสั่งห้ามดังกล่าว แต่ก็ไม่ชัดเจนว่าสิ่งนี้ถูกต้องหรือไม่

“สื่อบางแห่งรายงานในชั่วข้ามคืนว่าแสงสว่างจากหน้าต่างร้านค้าไม่ได้รับผลกระทบจากระเบียบข้อบังคับ ไม่สามารถสรุปได้ว่านี่หมายถึงป้ายหน้าร้านที่ชัดเจน แต่ไม่สามารถตัดออกได้อย่างสมบูรณ์ในเวลานี้” Rotberg กล่าว

“ไม่ว่าจะโดยผู้ประกอบหรือผู้ค้าปลีก หน้าจอหน้าต่างร้านค้าจะต้องได้รับการตั้งโปรแกรมใหม่ในอีกห้าวันทำการ เช่นเดียวกับการติดตั้งป้ายดิจิตอลในสถานประกอบการที่มองเห็นได้ชัดเจนจากภายนอกหรือเปล่งแสงที่มองเห็นได้ หน้าจอต้องมืดอย่างช้าที่สุดภายในเวลา 10 น. และปิดตามระเบียบข้อบังคับด้วย เนื้อหาสีดำไม่ใช่ทางเลือกและไม่เป็นที่ยอมรับทางสังคมอีกต่อไป” Rotberg กล่าว

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม: