AI Copywriters กำลังเปลี่ยนแปลง SEO อย่างไร

ตั้งแต่เริ่มต้นเครื่องมือค้นหา นักเขียนและบริษัทต่าง ๆ ต่างไล่ตาม SEO ซึ่งเป็นศาสตร์ที่ลื่นไหลในการทำให้ผลการค้นหาของคุณสูงขึ้นในการจัดอันดับการค้นหาของ Google เพื่อปรับปรุงการเข้าชมเว็บ อย่างไรก็ตาม เมื่อไม่นานมานี้ การถือกำเนิดของเครื่องมือเขียนคำโฆษณา AI ราคาถูกและใช้งานง่ายซึ่งเปิดใช้งานโดย GPT-3 ได้เปลี่ยนเกมโดยสิ้นเชิง ในขณะที่การเขียนคำโฆษณาที่ใช้ AI มีความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องมาหลายปี จนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ ไม่เคยดีพอที่จะเป็นมากกว่ากลอุบายของปาร์ตี้ เราเพิ่งเริ่มเห็นผลของบริษัทต่างๆ ที่ใช้ AI ในการผลิตเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรจำนวนมาก 

ขณะนี้มีการใช้สำเนาที่สร้างโดย AI ในการผลิตเนื้อหาที่ขับเคลื่อนด้วย SEO ในวงกว้าง แม้ว่า Google จะอ้างว่าลงโทษเนื้อหาดังกล่าวก็ตาม อย่างไรก็ตาม มีการใช้เครื่องมือ AI มากกว่าแค่การหลบเลี่ยงเกม cat-and-mouse ที่หลายบริษัทและผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO เล่นกับ Google แต่ฉันมองเห็นอนาคตที่เครื่องมือเขียนคำโฆษณา AI จะเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานอย่างมากและในที่สุดคุณภาพของนักเขียนคำโฆษณา - แต่การที่เครื่องมือดังกล่าวเพิ่มขึ้นจะทำให้ความต้องการนักเขียนและบรรณาธิการที่มีทักษะสูงขึ้นด้วย

วันนี้ การนำเครื่องมือ AI มาใช้อย่างแพร่หลาย เช่น Jasper และ CopyAI ทำให้เกิดคำถามใหม่: นักเขียนคำโฆษณา AI เทียบกับนักเขียนที่เป็นมนุษย์ได้อย่างไร การใช้เครื่องมือเขียน AI ที่เพิ่มขึ้นส่งผลต่อ SEO และผลการค้นหาอย่างไร และที่สำคัญที่สุดสำหรับบริษัทและผู้สร้าง คุณจะใช้การปฏิวัติ AI นี้ให้เกิดประโยชน์อย่างชาญฉลาดได้อย่างไร

การเพิ่มขึ้นของการเขียนที่สร้างโดย AI ขับเคลื่อนโดย GPT-3

GPT-3 เป็นรูปแบบการเรียนรู้ของเครื่องเครือข่ายประสาทเทียมที่สร้างขึ้นโดย OpenAI ซึ่งใช้ในการแปลคำสั่งที่เขียนและสร้างข้อความ GPT-3 เป็น AI ที่มีประสิทธิภาพสำหรับทุกคน: แม้ว่าจะได้รับการฝึกฝนด้วยชุดข้อมูลขนาดใหญ่ที่ไร้สาระ — โทเค็นเข้ารหัสคู่ไบต์เกือบ 500 พันล้านคู่ — และปรับสภาพโดยใช้พารามิเตอร์การเรียนรู้ของเครื่องมากกว่า 175 พันล้าน GPT-3 เกือบทุกคนสามารถใช้ GPT-XNUMX ได้อย่างง่ายดาย .

GPT-3 ต้องการข้อความอินพุตเพียงเล็กน้อยเพื่อสร้างข้อความเอาต์พุตที่เกี่ยวข้องและซับซ้อนจำนวนมาก 

ในการตอบสนอง แอปพลิเคชันการเขียนคำโฆษณาอัตโนมัติจำนวนมากได้ปรากฏขึ้นที่อ้างว่าผลิตวัสดุคุณภาพสูง ตอนนี้เครื่องมือเหล่านั้นกำลังยกระดับการแสวงหา SEO

เป็นเวลาหลายปีที่อุตสาหกรรม SEO จ้างงานเขียนเนื้อหาราคาถูกไปยังอินเดียและฟิลิปปินส์ ภายในสองสามปีที่ผ่านมา ฟรีแลนซ์จำนวนมากจากประเทศเหล่านี้ได้เริ่มใช้ AI เพื่อคายเนื้อหาจำนวนมากออกมา ทำไมพวกเขาจะไม่? Google จัดอันดับการเขียนที่สร้างโดย AI ในผลการค้นหาและความต้องการของอุตสาหกรรมที่เพิ่มขึ้นหมายความว่าผลผลิตที่สูงขึ้นสามารถทำให้นักแปลอิสระทำเงินได้มากกว่าที่เคยเป็นมา

สิ่งสำคัญคือต้องสังเกตว่าแม้ว่าเนื้อหาส่วนใหญ่จะปานกลาง แต่นักเขียนคำโฆษณา AI ก็ไม่ได้ด้อยกว่าโดยเนื้อแท้ อันที่จริง เครื่องมือ AI สามารถใช้เพื่อสร้างเนื้อหาที่แยกไม่ออกจากผลลัพธ์ของมนุษย์ แต่ในขณะที่เนื้อหาที่สร้างโดย AI นั้นโดยทั่วไปแล้วจะถูกต้องตามหลักไวยากรณ์ นักเขียนคำโฆษณาของ AI ก็ไม่ได้เป็นเช่นนั้นเสมอไป ถูกต้องตามความเป็นจริงเพิ่มโอกาสในการบิดเบือนข้อมูลหรือข่าวปลอม ในขณะที่ GPT-3 มีศักยภาพที่จะปฏิวัติวิธีที่เราสร้างเนื้อหา แต่เราเพิ่งเริ่มที่จะขีดข่วนพื้นผิวของสิ่งที่เครื่องมืออันทรงพลังนี้สามารถทำได้ 

วิธีใช้เครื่องมือเขียนคำโฆษณา AI เป็นผู้ทำงานร่วมกัน

แม้ว่า AI จะมีบทบาทมากขึ้นในการสร้างเนื้อหา แต่ก็ยังมีวิธีใหม่ๆ ที่ผู้เขียนคำโฆษณาที่เป็นมนุษย์ยังคงมีความเกี่ยวข้อง GPT-3 ให้ผลลัพธ์ที่ไม่เคยมีมาก่อนด้วยความเร็วสูง แต่ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดในปัจจุบันมาจากการใช้ AI ควบคู่ไปกับบรรณาธิการและนักเขียนที่เชี่ยวชาญเฉพาะด้านเพื่อสร้างเนื้อหา การเขียนคำโฆษณาโดยใช้ AI ช่วยในที่สุดจะมีผลกระทบมากกว่าแค่กลยุทธ์การค้นหาและ SEO

แม้ว่าวิธีการทำงานของเครื่องมือเขียนคำโฆษณาของ AI นั้นมีมากมาย แต่นี่เป็นขั้นตอนการทำงานพื้นฐาน:

• copywriting: เขียนข้อความแจ้งสำหรับ AI ที่มีชื่อเอกสาร สรุปเนื้อหา และโทนเสียงที่แนะนำ
• การเขียนเนื้อหาบล็อก: เขียนสรุปเนื้อหาสำหรับ AI ที่มีชื่อเอกสาร ส่วนหัวของส่วน และโทนเสียง เพิ่มบรรทัดว่างหลังแต่ละส่วนหัวและเขียนเนื้อหาสำหรับแต่ละส่วนทีละรายการ 
• คัดลอกการแก้ไข: คัดลอกและวางข้อความลงในช่องเอาต์พุตของ AI เน้นข้อความนี้และใช้เครื่องมือ "แก้ไขไวยากรณ์" หรือเครื่องมือ "ใช้ถ้อยคำใหม่" เพื่อแก้ไข

AI เป็นเครื่องมือ และก็เหมือนกับเครื่องมืออื่นๆ ที่ต้องใช้อย่างถูกต้องจึงจะได้ผล ใช้อย่างถูกต้อง เครื่องมือเขียนคำโฆษณา AI สามารถเป็นทรัพย์สินที่มีค่าในกระเป๋าหลังของนักเขียน สมมติว่าไม่มี AI นักเขียนที่มีประสบการณ์สามารถสร้างคำเฉลี่ย 2,000 คำต่อวันได้อย่างสบายๆ เมื่อได้รับการฝึกฝนให้ดูแลและแก้ไขเนื้อหาที่สร้างโดย AI จากประสบการณ์ของผม ผลงานของผู้เขียนสามารถเพิ่มได้อย่างรวดเร็วถึง 4,000 หรือ 5,000 คำต่อวัน ทำให้พวกเขามีความสามารถในการทำงานมากขึ้นโดยเริ่มต้นที่ผิดพลาดน้อยลง

นักเขียนคำโฆษณา AI ยังสามารถใช้เพื่อช่วยให้นักเขียนใหม่เรียนรู้เชือกโดยระบุข้อผิดพลาดทางไวยากรณ์และแนะนำการปรับเปลี่ยนโครงสร้างเพื่อให้การเขียนขัดเกลาและการสนทนามากขึ้น

เมื่อเวลาผ่านไป สิ่งนี้จะช่วยให้นักเขียนปรับปรุงโครงสร้างประโยค ไวยากรณ์ คำศัพท์ และมูลค่าโดยรวมในตลาด

มีเครื่องมือการเขียนคำโฆษณา AI หลายประเภทให้เลือกใช้งาน แต่ละประเภทมีจุดแข็งและจุดอ่อนของตัวเอง บางส่วนเก่งด้านไวยากรณ์และการสะกดคำ ในขณะที่บางคนสามารถช่วยค้นคว้าและสร้างแนวคิดเนื้อหาในระดับสูงได้

จุดหนึ่งยังคงอยู่ในเครื่องมือทั้งหมด: นักเขียนคำโฆษณา AI ไม่ได้มาแทนที่นักเขียนที่เป็นมนุษย์ แต่ควรใช้เป็นผู้ช่วยในการปรับปรุงความพยายามของมนุษย์อย่างดีที่สุด ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าพวกเขาจะสามารถช่วยในการเขียนบางแง่มุมได้ แต่ก็ไม่ควรพึ่งพาการผลิตเนื้อหาในสถานะปัจจุบันเพียงอย่างเดียว

Google และการค้นหาเนื้อหาที่มีคุณภาพ

แน่นอนว่า การใช้งานหลักอย่างหนึ่งสำหรับเครื่องมือเขียนคำโฆษณา AI คือการผลิตเนื้อหามากขึ้นโดยใช้เงินน้อยลง ช่วยให้บริษัทมีอันดับที่สูงขึ้นในด้านคำสำคัญผ่าน Google Search รับปัจจุบันของ Google การครอบงำ ในฐานะที่เป็นเสิร์ชเอ็นจิ้น มุมมองของบริษัทเกี่ยวกับเนื้อหาที่ได้รับความช่วยเหลือจาก AI อาจส่งผลกระทบอย่างมากต่ออุตสาหกรรม

เมื่อสิ่งพิมพ์ทางการค้า วารสาร Search Engine พาดหัวข่าว “Google กล่าวว่าเนื้อหาที่สร้างโดย AI นั้นขัดต่อหลักเกณฑ์” ในเดือนเมษายน เกิดความกลัวในใจผู้เชี่ยวชาญ SEO ทั่วโลก บทความดังกล่าวทำให้หลายคนสงสัยว่ามันหมายถึงอะไรสำหรับอนาคตของโดเมนที่ช่วยเหลือด้วย AI และอุตสาหกรรมโดยรวม 

แต่ที่จริงแล้ว Google พูดมาหลายปีแล้วว่าต้องการให้ผลการค้นหาเต็มไปด้วยเนื้อหาคุณภาพสูง และได้พัฒนาเทคโนโลยีเพื่อป้องกันเนื้อหาที่เป็นสแปม เป็นที่ชัดเจนว่า Google พยายามกีดกันการใช้เนื้อหาที่มีคุณภาพต่ำและมีการปั่นป่วน ซึ่งเป็นปัญหาที่เกิดขึ้นมานานก่อนที่นักเขียนคำโฆษณา AI จะแพร่หลาย ดังนั้นเนื้อหาคุณภาพสูงและมีประโยชน์จึงปรากฏในผลการค้นหา ย้อนกลับไปในปี 2011 เช่น การอัปเดต Panda/Farmer ของ Google กำจัดเนื้อหาที่ปั่นป่วนไปหลายล้านกรณี ส่งผลกระทบต่อ 12 เปอร์เซ็นต์ของผลการค้นหาทั้งหมด

คุณจะถูกลงโทษสำหรับการใช้เนื้อหาที่เขียนด้วย AI หรือไม่?

ไม่น่าจะ—ยัง อัลกอริทึมของ Google ไม่สามารถตรวจจับเนื้อหาที่สร้างโดยโมเดลภาษา เช่น GPT-3 ได้โดยอัตโนมัติ มิแรนดามิลเลอร์, บรรณาธิการบริหารอาวุโสของ วารสาร Search Engine.

แม้ว่า Google จะถือว่าเนื้อหาที่เขียนด้วย AI ทั้งหมดเป็นสแปม แต่ก็มีกรณีศึกษาล่าสุดมากมายเกี่ยวกับเว็บไซต์ที่ประสบความสำเร็จอย่างมหาศาลซึ่งส่งเนื้อหา AI ออกไป อัลกอริธึมแกนกลางแบบกว้างล่าสุดของ Google ปรับปรุง in พฤษภาคม ดูเหมือนจะลงโทษเนื้อหาที่เขียนโดย AI ล้วนๆ แต่เนื้อหาที่เขียนด้วย AI ที่ตรวจสอบและแก้ไขโดยมนุษย์ยังคงดูเหมือนจะหลีกเลี่ยงการลงโทษและทำได้ดี

แต่ในขณะที่พูดได้อย่างปลอดภัยว่าในขณะที่ Google อาจไม่เก่งในการตรวจจับเนื้อหาที่ผลิตโดย AI ในปัจจุบัน ความสามารถนั้นจะดีขึ้นอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้

เนื่องจากเครื่องมือ AI ได้รับการฝึกอบรมด้วยวิธีเฉพาะโดยใช้ชุดข้อมูลเฉพาะ จึงจะสร้างความเป็นเนื้อเดียวกันในผลลัพธ์ของเนื้อหาในระดับมหภาค ตัวอย่างเช่น หาก Jasper AI ถูกใช้เพื่อปกปิด ทุกๆ คำสำคัญที่เกี่ยวข้องกับการทำอาหาร บทความในอนาคตที่ใช้ AI เดียวกันครอบคลุมหัวข้อเดียวกันอาจอ่านใกล้เคียงกันมากพอที่ Google จะตรวจจับการใช้ AI ได้ง่ายขึ้น อย่างน้อยที่สุด เมื่อมีชุดข้อมูลขนาดใหญ่พอที่จะวิเคราะห์โดย Google รูปแบบก็จะปรากฏขึ้น นั่นคือแกนหลักของโมเดลธุรกิจ นั่นคือ การสร้างดัชนีและวิเคราะห์อินเทอร์เน็ตทั้งหมด ดังนั้นการจดจำรูปแบบนี้จึงเป็นสิ่งที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

แต่ จะ Google ลงโทษเนื้อหา AI? สมมติว่าผู้คนกระทำการฉวยโอกาสเหมือนในอดีต และสมมติว่าประวัติศาสตร์ซ้ำรอย อย่างที่มักเกิดขึ้น ก็เป็นไปได้อย่างยิ่ง หากอินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่สร้างขึ้นโดย AI และปราศจากการตรวจสอบข้อเท็จจริง Google มีแนวโน้มที่จะกลั่นกรองผลการค้นหาเพื่อประโยชน์ที่ดียิ่งขึ้น เช่นเดียวกับที่ทำกับ อัพเดทแพนด้า/ชาวนา. ซึ่งหมายความว่าเพื่อหลีกเลี่ยงการลงโทษ ผู้เชี่ยวชาญ SEO และผู้ก่อตั้งมีแนวโน้มที่จะเพิ่มประสิทธิภาพเครื่องมือ AI ของตนผ่านการทำงานร่วมกันกับบรรณาธิการที่เป็นมนุษย์และผู้ตรวจสอบข้อเท็จจริง

มองไปข้างหน้า: ความก้าวหน้าของ AI มีความหมายอย่างไรสำหรับคำที่เป็นลายลักษณ์อักษร

จะเกิดอะไรขึ้นหากเนื้อหาที่เขียนด้วย AI แยกไม่ออกจากเนื้อหาที่เป็นมนุษย์

นี่เป็นคำถามน้อยกว่าว่าเมื่อไหร่ สำหรับนักเขียนคำโฆษณา AI เพื่อเชื่อมช่องว่างทางเทคโนโลยีนั้น พวกเขาจะต้องมีการสร้างแบบจำลองภาษาที่แข็งแกร่งขึ้น ชุดข้อมูลที่ใหญ่ขึ้น และการตรวจสอบการควบคุมคุณภาพที่รวมเข้ากับแพลตฟอร์มของพวกเขา ความสามารถในการตรวจสอบเนื้อหาข้อความนั้นอยู่ไม่ไกล โดยอาศัยความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีที่ใช้โดยแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อป้องกันการแพร่กระจายของการบิดเบือนข้อมูล อีกไม่นานเศรษฐกิจการผลิตเนื้อหาจะมีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในอีกสองปีข้างหน้า

อย่างไรก็ตาม ในทางตรงกันข้าม ฉันเชื่อว่าการเปลี่ยนแปลงนี้จะเพิ่มความต้องการสำหรับนักเขียนและบรรณาธิการที่มีทักษะสูงในอนาคต ด้วยเหตุผลหลายประการ

AI ก้าวหน้าในระยะยาว

ประการแรก เนื่องจากนักเขียนคำโฆษณา AI คนเดียวกลายเป็นที่นิยมมากขึ้น พวกเขาจึงเข้าใกล้ความเป็นเนื้อเดียวกันมากขึ้นในผลงานที่ออกมาในระดับมหภาค สิ่งนี้จะผลักดัน Google ไปสู่การพัฒนาอัลกอริธึมการตรวจจับที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นและอาจใช้บทลงโทษในวงกว้าง นอกจากนี้ยังหมายความว่าหากไม่มีความช่วยเหลือจากมนุษย์ อินเทอร์เน็ตส่วนใหญ่จะอ่านได้อย่างสม่ำเสมอมากกว่าที่เคย นี่คือจุดที่บรรณาธิการที่เป็นมนุษย์โดยเฉพาะกลายเป็นกุญแจสำคัญ

ประการที่สอง เนื้อหาที่สร้างโดย AI มีประโยชน์มากที่สุดสำหรับเนื้อหาเพื่อการศึกษา ไม่ใช่การรายงานเชิงสืบสวน ความต้องการนักข่าวและผู้ที่ทำงานวิจัยอิสระควบคู่ไปกับนักเขียนที่เป็นมนุษย์จะยังคงมีอยู่ต่อไปเมื่อนักเขียนคำโฆษณา AI เติบโตเต็มที่ กลยุทธ์เนื้อหาบลูโอเชี่ยนจะแพร่หลายมากขึ้นส่งผลให้ผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหารุ่นใหม่ เมื่อผลการค้นหาเติบโตขึ้นในการแข่งขันกับการไหลเข้าของเนื้อหาที่เขียนด้วย AI เนื้อหาในด้านความรู้ที่ไม่ได้ใช้ก่อนหน้านี้จะมีความต้องการสูง พื้นที่เปิดกว้างที่มีความสนใจใหม่ๆ ช่องใหม่ๆ และอุตสาหกรรมใหม่ๆ จะกลายเป็นพื้นที่สำหรับผู้เชี่ยวชาญด้านเนื้อหา

สุดท้ายนี้ ในความพยายามที่จะกระจายรูปแบบการเขียนและปรับปรุงเนื้อหาที่น่าอ่าน นักเขียนคำโฆษณา AI ที่เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน รูปแบบ และอาชีพต่างๆ จะปรากฏขึ้น เราได้เห็นแล้วว่าสิ่งนี้เป็นจริงในด้านการตลาดต่างๆ ซึ่งบางแพลตฟอร์มดีกว่าแพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น การตลาดผ่านอีเมลหรือสำเนาการขาย นักเขียนและบรรณาธิการที่ทำงานร่วมกับนักเขียนคำโฆษณา AI ที่เชี่ยวชาญเหล่านี้จะมีความจำเป็นสำหรับการพัฒนาเนื้อหาชั้นหนึ่ง เนื่องจากนักเขียนคำโฆษณา AI มีความเชี่ยวชาญมากขึ้น ความต้องการการมีส่วนร่วมของมนุษย์ในการตรวจสอบข้อเท็จจริงและตรวจสอบผลลัพธ์ AI ซ้ำจะมีมากขึ้น การรวมกันของ AI สำหรับการปรับขนาดเนื้อหาและบรรณาธิการที่เป็นมนุษย์สำหรับการประกันคุณภาพจะกลายเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรม

เผยแพร่ 3 สิงหาคม 2022