การใช้ประโยชน์จากผู้มีอิทธิพลของ TikTok สำหรับการเริ่มต้นการตลาด crypto: วิธีเล่นกับไฟและชนะ

การประกาศล่าสุดของ TikTok กลายเป็นหัวข้อข่าวในอุตสาหกรรมการเงิน: ขณะนี้แพลตฟอร์มกำลังลงโทษสมาชิกสำหรับการแบ่งปัน เนื้อหาส่งเสริมการขายเกี่ยวกับสินทรัพย์ทางการเงินและ cryptocurrencies. การอ่านข่าวนี้ในฐานะผู้ก่อตั้งสตาร์ทอัพคริปโต คุณอาจพบว่าตัวเองต้องหันหลังให้กับการใช้การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ให้เป็นประโยชน์

แต่อย่าเพิ่งตกใจไป การทำแคมเปญการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์ไม่ใช่เรื่องยาก และยังคงปฏิบัติตามแนวทางใหม่ของแพลตฟอร์มวิดีโอสั้นที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก

มาดูกันว่าการเริ่มต้นใช้งาน crypto สามารถทำงานร่วมกับผู้มีอิทธิพลบน TikTok ได้อย่างไร และการทำงานร่วมกันของผู้สร้างเนื้อหาประเภทใดที่เหมาะสมที่สุดสำหรับอุตสาหกรรมในเวลานี้

ทำไม TikTok ถึงตัดสินใจเปลี่ยนแนวทางปฏิบัติของชุมชน

จนกระทั่งเมื่อไม่นานนี้มันเป็นเรื่องธรรมดามากสำหรับ ตัวแทนขายที่ร่มรื่นเพื่อติดต่อผู้สร้างเนื้อหา บน TikTok โดยเสนอเงินก้อนโตเพื่อส่งเสริมสกุลเงินดิจิทัล 

เป็นผลให้ทีมของ TikTok ตัดสินใจห้ามโฆษณาโดยตรงของ crypto และธุรกรรมทางการเงินบนแพลตฟอร์ม ท้ายที่สุดแล้ว TikTok ได้รับรางวัลสำหรับเนื้อหาอิสระและออร์แกนิกตลอดจนฐานผู้ใช้ที่อายุน้อย TikTok ไม่สามารถให้แพลตฟอร์มกลายเป็นแหล่งเพาะพันธุ์สำหรับการหลอกลวงด้านบริการทางการเงินได้

ด้วยเหตุนี้ สตาร์ทอัพคริปโตจำนวนมากอาจรู้สึกหลงทางเมื่อพูดถึงการตลาดบน TikTok หากคุณกำลังดำเนินธุรกิจที่ถูกกฎหมาย กฎใหม่ของ TikTok ที่ต่อต้านบริการทางการเงินไม่ควรเป็นสาเหตุให้เกิดความกังวล แต่พวกเขาให้โอกาส ท้ายที่สุดแล้ว การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์ของ TikTok ก็มีอัตราความสำเร็จที่สูงกว่ามากเมื่อสอดคล้องกับการตั้งค่าเนื้อหาของผู้ใช้ ไม่ว่าจะเป็นของแท้ การศึกษา และแบบออร์แกนิก

ความร่วมมือที่แท้จริงคือกฎทอง

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์บน TikTok กลายเป็น เหมืองทองคำ. บริษัทอินดี้มากมายในอุตสาหกรรมความงามและแฟชั่นได้เปลี่ยนโฉมตัวเองให้กลายเป็นบริษัทที่ร่ำรวยด้วยการใส่ชะตากรรมของพวกเขาลงใน ไมโครอินฟลูเอนเซอร์. อย่างไรก็ตาม ศักยภาพนี้ไม่ได้เป็นของอุตสาหกรรมเหล่านี้เพียงอย่างเดียว ซึ่งเป็นเหตุผลว่าทำไมแบรนด์เทคโนโลยีและบริษัทที่ให้บริการทางการเงินจึงลงทุนใน แคมเปญผู้มีอิทธิพลของ TikTok. 

โดยไม่คำนึงถึงอุตสาหกรรม เมื่อมองหาผู้มีอิทธิพล เป็นสิ่งที่จำเป็นอย่างยิ่งที่จะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้สร้างแบรนด์และเนื้อหามีความเหมาะสม น่าเสียดายที่มีผู้บริโภคจำนวนมากเกินไปที่สนใจเพียงสิ่งเดียวเท่านั้น: เงินด่วน นั่นเป็นเหตุผลที่สตาร์ทอัพคริปโตและฟินเทคต้องทำการคัดกรองผู้มีอิทธิพลที่มีส่วนร่วมและระบุ:

• ผู้มีอิทธิพลมีผู้ชมกลุ่มใด? 
• ผู้ชมนี้เกี่ยวข้องกับคุณหรือไม่? 
• อุตสาหกรรมเฉพาะกลุ่มใดที่มีความสำคัญต่อผู้มีอิทธิพล และผลิตภัณฑ์ของฉันมีผลกระทบต่ออุตสาหกรรมนั้นอย่างไร
• ผู้มีอิทธิพลจะมีความรู้เพียงพอและกระตือรือร้นที่จะแบ่งปันเนื้อหาด้านการศึกษาหรือไม่? 

โปรดทราบว่ามีเพียงผู้มีอิทธิพลที่มีอำนาจในการพูดคุยเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของคุณเท่านั้นที่สามารถเป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ที่แท้จริงได้ ดังนั้น การเชิญพวกเขาให้รู้จักบริษัทของคุณ เสนอให้ทดลองใช้งานหรือเข้าถึงผลิตภัณฑ์ของบริษัทคุณอย่างเต็มรูปแบบ เท่ากับว่าคุณให้โอกาสพวกเขาได้เป็นแฟนที่มีความรู้ดีโดยไม่ต้องจ่ายเงินจำนวนมหาศาลให้พวกเขา

เน้นเนื้อหาด้านการศึกษาและมูลค่าเพิ่ม

Gen Z และ Millennials เข้าใจ crypto ได้ดีขึ้นมากและเปิดกว้างในการจินตนาการถึงโลกของ cryptocurrencies มากกว่าคนรุ่นเก่า แต่ความฉลาดของพวกเขาเป็นดาบสองด้าน ในอีกด้านหนึ่ง พวกเขามีความสนใจที่จะพูดคุยเกี่ยวกับบริการทางการเงิน การค้นพบศักยภาพของสินทรัพย์ และการได้มาซึ่ง crypto อาจส่งผลกระทบต่อโลกได้อย่างไร

ในทางกลับกัน ทั้งสองรุ่นยังกระตือรือร้นที่จะตั้งคำถามกับทั้งอุตสาหกรรมและแรงจูงใจของแต่ละบริษัท ดังนั้นการมีจริยธรรมและโปร่งใสเมื่อทำสัญญากับพวกเขาในฐานะผู้ทำงานร่วมกันเป็นกุญแจสำคัญ

แม้จะไม่มีข้อจำกัดล่าสุดของ TikTok แต่สตาร์ทอัพควรรู้ว่าเนื้อหาโปรโมตบน TikTok ที่มากเกินไปนั้นทำงานได้ไม่ดี แต่เนื้อหาที่ให้ความรู้เป็นหลัก ให้ความบันเทิง และเป็นประโยชน์สามารถแพร่กระจายไปยังผู้ใช้ได้อย่างรวดเร็ว 

เหตุผลหลักสำหรับ TikTok ที่ควบคุมการส่งเสริมการขายแบบชำระเงินเมื่อพูดถึงบริการทางการเงินในตอนแรกนั้นเป็นเพราะบริษัทจำนวนมากเกินไปมุ่งเน้นไปที่การปั๊มคริปโตเคอเรนซีโดยไม่มีบริบทเบื้องหลังโครงการของพวกเขา นี่เป็นธงสีแดงขนาดใหญ่ในหนังสือของ TikTok 

ปริศนาที่ขาดหายไปช่วยให้ผู้มีอิทธิพลสามารถแบ่งปันความคิดเห็นที่ตรงไปตรงมาเกี่ยวกับโครงการของคุณโดยไม่ต้องสุ่มสี่สุ่มห้าให้ผู้ชมของพวกเขาสุ่มสี่สุ่มห้า เอาละ เวอร์ชวลเบคอน – หนึ่งในผู้สร้าง TikTok ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดในแวดวง crypto – เป็นตัวอย่าง แทนที่จะส่งเสริมสกุลเงินเฉพาะหรือโน้มน้าวผู้ชมของเขาเกี่ยวกับการซื้อจากบริษัท Virtualbacon จะแบ่งปันข่าวสาร อัปเดต และความคิดเห็นส่วนตัวที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรม

ด้วยการให้บริบทเบื้องหลังเนื้อหาที่เขาพูดถึง Virtualbacon สามารถปฏิบัติตามกฎของ TikTok ในขณะที่ยังคงพูดคุยเกี่ยวกับบริการทางการเงิน ตอนนี้ ถ้าเขาต้องปั๊ม cryptocurrency หลังจาก cryptocurrency โดยไม่มีมูลค่าเพิ่มใด ๆ ก็ปลอดภัยที่จะบอกว่า TikTok จะทำอะไรเกี่ยวกับเรื่องนี้

มุ่งเน้นที่เกี่ยวข้องกับผู้มีอิทธิพลผ่านค่านิยม

เพื่อหลีกเลี่ยงการหลุดออกจากบริษัทที่มุ่งเน้นเฉพาะการปั๊มเงินดิจิทัล คุณต้องมุ่งเน้นที่การเชื่อมโยงกับผู้มีอิทธิพลที่แบ่งปันค่านิยมของคุณในฐานะบริษัทและมีความต้องการผลิตภัณฑ์ของคุณอย่างแท้จริง ด้วยวิธีนี้ การทำงานร่วมกันของคุณสามารถไปได้ลึกกว่าแค่บอกให้ผู้คนซื้อสกุลเงินดิจิทัลของคุณ คุณจะพบว่าตัวเองเป็นทูตที่สามารถอธิบายได้ว่าทำไมสกุลเงินดิจิทัลเฉพาะนี้จึงควรค่าแก่การลงทุน 

ลองนึกภาพ แพลตฟอร์มการสตรีมเพลงแบบกระจายอำนาจ ที่ต้องการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการสนับสนุน ตัวอย่างเช่น สตาร์ทอัพสามารถพูดคุยกับผู้สร้างเนื้อหาที่ผลิตเพลงและบอกพวกเขาว่าทำไมแพลตฟอร์มของพวกเขาจึงอาจเป็นทางเลือกที่ดีกว่าบางอย่างเช่น Spotify หรือ Apple music

โดยปกติ การเข้าหาผู้สร้างเนื้อหาที่มีค่าเท่ากับบริษัทของคุณ คุณจะสามารถเข้าร่วมกับผู้สร้างบางคนที่สนใจร่วมงานกับคุณได้ คุณต้องการให้ครีเอเตอร์เหล่านี้ใช้แพลตฟอร์มและโพสต์เพลงของพวกเขาที่นั่นเพื่อรับประสบการณ์เต็มรูปแบบ

เมื่อดำเนินการเสร็จแล้ว และคุณได้คัดเลือกและให้ความรู้ครีเอเตอร์เกี่ยวกับแพลตฟอร์มของคุณเรียบร้อยแล้ว ให้พวกเขาสร้างเนื้อหาเพื่อแสดงให้ผู้ชมเห็นว่าเหตุใดคุณจึงเป็นบริการสตรีมเพลงแบบกระจายศูนย์ 

ณ จุดนี้ Influencer สามารถพูดคุยเกี่ยวกับบริษัทของคุณได้ในระดับที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น แทนที่จะบอกให้ผู้ชมซื้อสกุลเงินดิจิทัลของคุณ พวกเขาสามารถอธิบายได้ว่าทำไมสกุลเงินดิจิทัลนี้จึงคุ้มค่าที่จะซื้อตั้งแต่แรกเพราะพวกเขามีประสบการณ์ตรงกับแพลตฟอร์ม

ตามนโยบาย TikTok ใหม่ การโปรโมตเหรียญ crypto จะไม่รวมอยู่ในการสนทนา แนวทางที่จะดำเนินการคือการผลักดันการทำงานร่วมกันแบบออร์แกนิก: ผู้สร้างเนื้อหาที่สอดคล้องกับค่านิยมและภาพลักษณ์ขององค์กรจะมีคุณค่ามากขึ้นสำหรับบริษัทของคุณและกลายเป็นทูตสำหรับผลิตภัณฑ์ของคุณโดยไม่ต้องแจ้งให้ทราบอย่างชัดเจน

ดังนั้นการเริ่มต้นการ์ด ace ในฉากผู้มีอิทธิพลของ crypto ควรเดิมพันการตลาดของพวกเขาเป็นเนื้อหาออร์แกนิก วิดีโอเชิงลึก โพสต์ที่น่าตื่นเต้นเกี่ยวกับการพัฒนาล่าสุดในอุตสาหกรรมการเงิน บทความระดับมืออาชีพ และความรู้จากผู้เชี่ยวชาญที่มุ่งเป้าไปที่ผู้ชมที่อายุน้อย รู้แจ้ง แต่ขี้เล่นเป็นกุญแจสำคัญ หากคุณทำตามกฎง่ายๆ เหล่านี้ จะไม่มีอะไรมาขวางทางแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ ซึ่งเป็นความพยายามที่คุ้มค่ากับความเสี่ยงในการลงทุนโดยสิ้นเชิง

ชอบสิ่งที่คุณเห็น? สมัครรับข้อมูลอัปเดต

ที่มา: https://cryptoslate.com/leveraging-tiktok-influencers-for-marketing-crypto-startups-how-to-play-with-fire-and-win/