McDonald's ฉลองวันตรุษจีนใน Metaverse โดยร่วมมือกับ Karen X Cheng

แมคโดนัลด์ ฟาสต์ฟู้ดยักษ์ใหญ่ระดับโลก ประกาศ การทำงานร่วมกันอย่างสร้างสรรค์กับผู้สร้างดิจิทัลที่ได้รับรางวัล Karen X Cheng ในวันที่ 12 มกราคม 2023

แคมเปญดิจิทัลเชิงนวัตกรรมประกอบด้วยองค์ประกอบหลักสี่ประการ:

1) การออกแบบที่สร้างสรรค์โดย Cheng ผู้สร้างดิจิทัลที่ร่วมมือกัน โดยตระหนักถึงมรดกทางวัฒนธรรมจีนอเมริกันของเธอ

2) Instagram เติมความเป็นจริง (AR) กรอง ที่แสดงให้เห็นการเปลี่ยนแปลงแบบ 3 มิติจากปีเสือ (2022) สู่ปีกระต่าย (2023)

3) โทรทัศน์ที่ขับเคลื่อนด้วย AI เชิงพาณิชย์ แรงบันดาลใจจากความทรงจำของเฉิงในการเฉลิมฉลองวันหยุด

4) A เมตาเวิร์ส สัมผัสประสบการณ์การผสมผสานองค์ประกอบดั้งเดิมของเอเชียเข้ากับอิทธิพลแห่งอนาคตในพื้นที่เสมือนจริง

การรณรงค์คือ อธิบาย ในฐานะ “อนาคตของปีใหม่ทางจันทรคติ” และช่วยให้ทุกคนที่มีอุปกรณ์ที่เชื่อมต่อได้สัมผัสประสบการณ์วันหยุดทางวัฒนธรรมผ่าน “เลนส์ใหม่”

การทำงานร่วมกันนี้นำเสนอประสบการณ์ metaverse ที่ไม่เหมือนใครและโต้ตอบได้ ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้สามารถมีส่วนร่วมกับเทศกาลตรุษจีนในรูปแบบใหม่ มันสามารถเชื่อมช่องว่างระหว่างประเพณีและเทคโนโลยีได้

แคมเปญตรุษจีนของแมคโดนัลด์มีเป้าหมายที่จะนำเทคโนโลยียุคใหม่มารวมไว้ในวัฒนธรรมของแมคโดนัลด์ ในลักษณะที่ชุมชนทั่วโลกเข้าถึงได้

แมคโดนัลด์ก็มี ประวัติ ของการเฉลิมฉลองวัฒนธรรมและช่วยเหลือชุมชนผ่านโครงการริเริ่มต่างๆ เช่น โครงการพัฒนาเยาวชน การบริจาคของชุมชน และ โครงการอาสาสมัคร. กลุ่มบริษัทนี้พยายามยกย่องชุมชนชาวเกาะเอเชียแปซิฟิก (AAPI) และกลุ่มอื่นๆ

McDonald's เฉลิมฉลองโอกาสทางวัฒนธรรมที่สำคัญและพยายามที่จะตอบสนองความต้องการของนักศึกษา AAPI ผ่านโครงการต่างๆ เช่น เอพีเอ ต่อไป. APA Next ซึ่งเปิดตัวในปี 2021 โดยเน้นไปที่นักศึกษาของ AAPI นั้นเป็นเพียงวิธีหนึ่งที่แมคโดนัลด์แสดงความมุ่งมั่นในการทำให้ AAPI รู้สึกเหมือนถูกมองเห็นและได้ยิน

ความร่วมมือในช่วงตรุษจีนไม่ใช่ครั้งแรกที่ McDonald's เข้าสู่พื้นที่ Web3 แมคโดนัลด์ทำเหรียญเสร็จ คอลเลกชัน NFT ที่จำกัดของ McRib บน OpenSea ในวันที่ 1 พฤศจิกายน 2021 ซึ่งปัจจุบันราคาอยู่ที่ 100 ETH (ประมาณ $154,291.00)

เทคโนโลยี Web3 ถือเป็นกุญแจสำคัญในการเพิ่มขีดความสามารถของชุมชนที่หลากหลาย บริษัทเช่น IW Group ช่วยให้ยักษ์ใหญ่เช่น แมคโดนัลด์ก้าวกระโดดสู่รุ่นต่อไป