Kod, üstün paranın faydasını sağladığı için Bitcoin, ABD dolarının marka değerini aşan bir değer sağlar.
Markalar — Kriptografinin Kendisinden Daha Gizemli Bir Konu
Markaların Kralı tahttan indirildi
Coca-Cola'nın yakın zamana kadar dünyanın en değerli markası olarak kabul edildiğini biliyor muydunuz? Bir markanın değerine “marka denkliği” denir. Hatta bunun için bir sözlük tanımı bile var:
“Ürün veya hizmetin kendisinden değil, belirli bir ürün veya hizmetin markasının tüketici tarafından algılanmasından kaynaklanan ticari değer.”
Başka bir deyişle, marka değeri, bir markanın, ürünün kendisinin değerinden daha fazla değeridir.
Kola Nasıl Marka Değerinin Kralı Oldu?
nerede olduğunu biliyor musun Coca-Cola'daki “Coca” nereden geliyor? Kokainin kaynağı olan koka bitkisinden gelir. Kokain aslında bir zamanlar Coca Cola'nın en önemli bileşeniydi. Ne de olsa portakal suyundaki en önemli bileşen, fıstık ezmesindeki fıstık ve Coca-Cola'daki koka. Bugün bile hem Coca-Cola hem de kokain "kola" takma adını paylaşıyor.
Marka denkliği tanımımızı hatırlayın: “Bir ürünün kendisinin değerinden daha fazla değer.”
Şimdi, bir ürüne tüm etkinliğini veren ana bileşeni çıkarırsanız - ki bu aynı zamanda ürüne adını verdiğiniz şeydir - neredeyse geriye kalan tek şey marka değeridir (ve neredeyse değersiz dolgu maddeleri gibi). Su).
Coca Cola'nın başına gelen buydu!
1920'de Kokain Yasaklandı
Coca-Cola, kanunen ana maddesini çıkarmaya zorlandı. Dolayısıyla, buluşun anası olduğu için, Coca-Cola'daki insanların, marka değeri fikrini pratikte icat etmekten başka seçeneği kalmamıştı. Kafein ve şeker, Coca-Cola'nın bazı uyarıcı niteliklerini korumasına yardımcı oldu, ancak gerçeklerle yüzleşelim: Coca Cola, güçlü ve bağımlılık yapan uyarıcıyı içerdiğinde sahip olduğu darbeyi kesinlikle artık vermiyor: kokain.
Kola en güçlü bileşenini kaybettiğinde, marka değeri gerçekten arttı - çok, çok yükseldi. Bu sadece bir matematik gerçeğidir. Ürünün kendisi, en değerli bileşeninin çıkarılması nedeniyle daha az değer kazandı, ancak fiyat düşmedi.
Bu, matematiksel olarak farkın marka değeriyle kapatıldığı anlamına geliyordu!
Markaların Gerçek Kralı
Kendimize bu marka denkliği tanımını hatırlatarak – bir markanın, ürünün kendisinin değerinden daha fazla değeri ne kadardır – şüphesiz, dünyada en çok denkliğe sahip markanın aslında ABD doları olduğu konusunda hemfikir olmaz mısınız?
Sonuçta ürünün kendisi, üzerinde biraz mürekkep bulunan dikdörtgen bir kağıt parçası. Kağıdın kendisi neredeyse hiçbir şeye değmez.
Bununla birlikte, resmi dolar işaretiyle damgalandığında, bu kağıdın değeri o kadar yüksek ve o kadar yaygın olarak kabul ediliyor ki, Interbrand diğer markaların marka değerini birbiriyle karşılaştırmaya çalıştığında, bunu ABD dolarının markasını kullanarak ölçüyor. ! Artık güçlü bir marka var.
Başka hangi markanın logosu için dünyadaki her bilgisayarın klavyesinde özel bir yeri vardır? Klavyemde kesinlikle Coca-Cola tuşu yok.
Hem Amerika'da hem de dünyanın hemen her yerinde ABD dolarının tüketici algısı son derece yüksek. Şeylerin parasal değerini yargıladığımız standarttır. Her şeyin fiyatı bu, en azından ABD'de
Ekonomistlerin her şey için kendi süslü terimleri vardır, bu nedenle bu olguya "marka değeri" demezler. Bunun yerine, bir doların değeri ile dikdörtgen bir kağıt parçasının değeri arasındaki farkı “parasal prim” olarak adlandırıyorlar. Ama bu tamamen aynı anlama geliyor - ürünün kendisinin (bir kağıt parçası) değerinden daha fazla bir doların değeri.
Dolar Marka Sermayesinin Gerçek Kralı Nasıl Oldu?
Doların marka değeri eskiden sıfırdı.
İlginç bir şekilde, Coca-Cola'nın eskiden bugün olduğundan çok daha güçlü bir şeye sahip olması gibi, aynı şey ABD doları için de geçerlidir.
Dolar, eskiden tamamen %100 destekleniyordu ve tamamen saf, katı altın için itfa edilebilirdi. 1933 yılına kadar bir dolar, bir ons altının yirmide biri değerindeydi.
O zamanlar doların marka değeri aslında sıfırdı. ABD Federal Rezerv bankası size 20 dolarlık bir banknot için bir ons altın verir. Daha sonra, 1933'te Franklin Roosevelt, tüketici altınlarına el koydu ve Altın Rezerv Yasası'nı çıkardı. Bir ons altın almak için aniden 35 dolara ihtiyacın oldu.
Ancak teknik olarak doların hala marka değeri yoktu. Bir ons altının otuz beşte biri değerinde oldu. Ayrıca tarihsel kayıtlardan, bir 20$'lık banknot, bir 10$'lık banknot ve bir 5$'lık banknot desteniz için o ons altını elde etmenin daha zor hale geldiği görülüyor.
Ama sonra, birdenbire, Ağustos 1971'de doların marka değeri mutlak sıfırdan dolar başına bir tam dolara çıktı. Marka değeri anında %0'dan %100'e çıktı.
O zaman, doların artık altın tarafından desteklenmediği ve altın için itfa edilmediği zamandı. Dünyanın dolara verdiği tüm değer, bir anda tamamen marka değeri haline geldi.
Ve dünyadaki tüm dolarlar kesinlikle dünyadaki tüm insanlar tarafından sadece Coca-Cola şirketinden daha değerli olarak algılandığından, hepimiz ABD dolarının marka değerinin Coca-Cola'nın marka değerinden daha fazla olduğu konusunda hemfikir olabiliriz. Dolayısıyla, Ağustos 1971'den bu yana doların marka değerinin kralı olduğu sonucuna güvenle varabiliriz. Yine basit bir matematik.
Nasıl Coca-Cola üründe kokain olmadan değerli kalmayı başardıysa, ABD doları da altın desteği olmadan çok değerli olmaya devam ediyor. Olduğu söyleniyor, eskisi kadar değerli değil.
Bir Dolar Eskisi Gibi Değil
Bir doların satın alma gücü, %100 marka değeri haline geldiğinden beri düştü. 1971'de bir dolar yaklaşık 900 miligram altın aldı. Şimdi 10 miligramdan daha az altın alıyor. Ah. Açık bir kola şişesi bir süre sonra nasıl köpürüyor biliyor musun? Aynı şey dolar için de geçerli gibi görünüyor.
Kola'yı Yen Eden Markalardan Ne Öğrenebiliriz?
Interbrand'e göre, marka değerinde Coke'u geride bırakan en iyi markalar Apple ve Google oldu.
Marka denkliğinin tanımını kendimize bir kez daha hatırlatalım - bu, ürün veya hizmetin kendisinin değerinden çok markanın değeridir.
Kola'yı Yen Eden Markalar Bir Markadan Daha Fazlasını Sundu
Apple ve Google'a, ürünlerinin ve hizmetlerinin bize sağladığı değer nedeniyle değil, yalnızca marka algımız nedeniyle değer verdiğimiz gerçekten doğru mu? sanmıyorum. Interbrand'in bu şirketlerin marka değeri konusunda yanıldığını düşünüyorum.
Apple ürünlerini gerçekten iyi çalıştıkları için kullanıyoruz. Bu makaleyi dokuz yaşındaki bir Macbook Pro'da yazdım! Ücretsiz olan Google Dokümanlar'ı kullanarak yaptım! Makaleyi Google ile araştırdım. Bana ücretsiz olduğu için, özellikle bunun için ödeme yapan reklamverenler için Google'ın güvenilir bir alternatifi yok.
Hayır. Bunu düşündüğümde, bu şirketlerin, markalarının algılanan değerinin çok ötesine geçen faydaları olduğunu ve bu değerin Interbrand'ın araştırmacıları tarafından gözden kaçırıldığını fark ediyorum.
Interbrand'deki kişilerin gözden kaçırdığı şey şudur: Apple ve Google tarafından sağlanan ürün ve hizmetlerin değeri, malzemelerin maliyetiyle ölçülmez, ancak bilgisayar kodunun bu malzemeleri olağanüstü şeyler yapmasını sağladığından elde ettiğimiz faydayla ölçülür.
Temel Değer Olan Koddur
Zekice tasarlanmış yazılım, marka değerinin bir parçası değildir - marka değeri tanımında belirtildiği gibi ürünün kendisinin değerinin ötesinde bir şey değildir. Ürünün kendisinin bir parçasıdır. Çoğu durumda, ürünün kendisidir. Coca-Cola ve dolar tartışmalarımızda kullandığımız terimleri hatırlarsak, kod kesinlikle en güçlü bileşen veya en önemli bileşendir.
Somut olarak ifade edersek, Interbrand analistleri, biri Herman Miller markalı ve diğeri markasız iki benzer ofis koltuğunu karşılaştırırsa, Herman Miller koltuğunun marka değerinin ikisi arasındaki fiyat farkı olduğunu söylerler.
Ancak bu metodolojiyle, aynı analistler, işletim sistemi ve yazılımı olmayan bir Mac'e, tüm bu yazılımların yanı sıra, ilkinin neden değersiz ve ikincisinin binlerce dolar değerinde olacağı konusunda şaşkına döneceklerdi. Bunun nedeni, kodun değerini dikkate almamalarıdır.
Dijital Alemin Değeri
İşte o zaman, Dijital Alemin değeri. Ağırlıklar, ölçüler, metalar ve malların fiziksel alanından farklıdır. Bir adın ve logonun komut değeri olduğu marka aleminden de farklıdır.
Dijital Alem, herkesin gerçekten var olduğunu fark etmediği üçüncü bir alemdir. Bu nedenle, Coca-Cola'nın marka krallığı değerini tanıyan Warren Buffet gibi efsanevi yatırımcılar Apple, Amazon ve Google gibi yatırımlarda tekneyi tamamen kaçırdı. İşte bu yüzden Interbrand, bu şirketlerin ürünlerini son derece değerli kılan şeyin kodlardan ziyade marka denkliği olduğunu düşünüyor.
Ana Bileşen Koddur - Ve Hala Oradadır
Bu şirketlerin tekliflerini değerli kılan, bilgisayar kodları ve bu kodun yarattığı etkilerdir. Değer, bilgisayar kodunun gerçekte yaptığı şeydir. Her gün güvendiğimiz bu şeyleri bu kadar değerli kılan, algılanan değerin ne olduğu değil, gerçek değerinin ne olduğudur.
Kod, daha önce imkansız olan yetenekler yaratır. Onları sadece mümkün kılmakla kalmaz, aynı zamanda kolay, hızlı ve ucuz hale getirir. Kod, bu yetenekleri yalnızca birkaç kişi için değil, dünyadaki hemen hemen herkes için kullanılabilir hale getirir.
Ancak koda dokunamazsınız. Bunu tartamazsınız. Boyutuyla (bayt cinsinden) ölçmek, değerinin doğru bir ölçüsü değildir. Değerli olan, kodun yaptığı şeydir.
İnsanlık, kodun neler yapabileceğini keşfetme tarihimizin hala ilk yıllarında. Yüzyılın başından beri kodun medeniyetimizi ne kadar değiştirdiğine bakın. 1990'larda bile birbirimizi fiziksel tuşlarla gerçek telefonlarda aradık. Kısa mesaj gönderemedik. Sosyal ağları hiç duymamıştık. İnternete "yüksek hızlı" bir bağlantı 28.8 kbps telefon modemiydi. Kablosuz internet bağlantısı yoktu. Ve hiçbirimizin cebinde süper bilgisayar yoktu.
Kodun gerçekten değerli olan şeyleri yaptığı bu dijital alan, yeni bir eşitlik ölçüsü bulmamızı gerektiriyor. Bundan sonra buna “kod eşitliği” diyelim.
Şimdi, elbette, bu kod böyle harika şeyler yaptığı için, kodun faydalarını bize sunan şirketlerin adlarına değer veriyor ve hatırlıyoruz. İşte bu yüzden markalarının değerli olduğunu düşünüyoruz. Ama gerçekten kodlarının yaptığı şey bu, bu yüzden markalarının değeri olarak algılanan şeyleri değil, ürünlerini kullanıyoruz. Bu nedenle Apple veya Google, üzerlerinde logoları olan gömlekleri satma zahmetine girmezler – logolar marka değeri katmaz. Ancak Apple gelecekte bir “Apple Shirt” çıkarsa, onu yazılımsız sıradan bir gömlekten çok daha değerli kılacak bir yazılımla yükleneceğine bahse girebilirsiniz.
Apple ve diğer şirketler Coca-Cola'yı geride bıraktı çünkü Coca-Cola dijital dünyanın gelişen yeteneklerine ayak uyduramadı. Herkesin şekerli, karbonatlı suya karıştırıp, büyük kodun yaptığı sihirli şeyleri yapmasını sağlayacak hiçbir şey (yasal) yoktur. Kola sürekli olarak daha iyi ve daha değerli olmayacak. Apple, Google ve Amazon sürekli yapıyor. Kodu geliştirerek yapıyorlar.
Bunların Bitcoin ile Zaten Ne ilgisi Var?
Tamam tamam. Önce bazı gerçeklerin hızlı bir incelemesi ve ardından Bitcoin'e ulaşacağıma söz veriyorum:
- Ana bileşen olan kokaini çıkarmak zorunda kaldıklarında Coke'un değerinin nasıl çoğunlukla marka değerine dönüştüğünü hatırlayın.
- ABD dolarının değeri, onu destekleyen altını aldıklarında nasıl tamamen marka değeri, yani parasal prim haline geldiğini hatırlayın.
- Coca Cola'yı gasp eden markaların, marka değeri dışında temel bir değeri, yani dijital dünyadan gelen değeri nasıl sunduğunu hatırlayın.
O zaman düşüncelerimizi Bitcoin'e çevirelim.
Bitcoin Koddur ve Değeri Dijital Alemdedir
Bitcoin koddur. Ücretsiz, açık kaynak kodu. Dünyada başka hiçbir kodun yapmadığı bir şey yapar. Teknik jargonda, kodunun çalıştırılmasından ortaya çıkan şey:
- Merkezi olmayan fikir birliği
- Dijital kıtlık
- değişmez kayıt tutma
- kırılmaz kurallar
Ancak bu teknik terimleri biraz daha az spesifik ama çok daha erişilebilir bir şeyle basitleştirmek istiyorsak, şöyle koyalım:
Bitcoin'in kodunun dünyanın her yerindeki bilgisayarlarda çalıştığı, tümü İnternet üzerinden birbirine bağlı, tümü senkronize, tümü doğrulayıcı olarak yaptığı şey şudur:
Bitcoin, dünyanın gördüğü en iyi parayı yaratıyor.
Dolarla Karşılaştırıldığında Bitcoin
Bitcoin Dijital Alemde var. ABD doları öncelikle marka alanında var. Bitcoin'in ABD dolarına yaptığı şey, Apple ve Google'ın Coca-Cola'ya yaptığı şeydir. Apple ve Google'ın kod aracılığıyla bir içeceğin marka değeri aracılığıyla sunulamayacak değerli yeni yetenekler sağlaması gibi, Bitcoin de kod aracılığıyla bir ulusal, hükümetin marka değeri tarafından sağlanamayacak değerli özellikler sağlıyor. - verilen para birimi.
Bitcoin Sadece Dijital Nakit, Dijital Altın veya Dijital Para Birimi Değildir. Sadece Para Değildir.
Bitcoin yeni bir sosyal sözleşmedir: kırılamayacak bir sözleşme. Kodun kurallarını kurallara nasıl bağladığı nedeniyle kırılmaz bir sözleşmedir. matematiğin ve fiziğin kırılmaz yasaları.
Bu yeni bir platform: kodun nasıl olduğu nedeniyle el konulamayan bir platform. kimsenin onu ele geçirmesini, kırmasını veya durdurmasını engeller.
Küreseldir: çünkü ulusların varlığından haberdar olmayan kodlardan yapılmıştır.
Bu kadar değişmez, bozulmaz, reddedilemez, devredilemez, devredilemez, geri alınamaz, kırılmaz: kodundan dolayı.
Bu şeyler ne kadar değerli? Zaman nihai yargıç olacaktır. Ancak, bunların her biri zaman geçtikçe giderek daha önemli görünmektedir.
Apple'ın Coca-Cola'yı geçmesi 36 yıl sürdü. Bitcoin şimdi 13 yaşında. Bitcoin şu anda dünyanın en değerli 15. para birimi olarak sıralanıyor. Fiat Piyasa Değerleri.
Şimdi edindiğiniz bilgilerle, dünyanın en değerli 15. markası iken, dijital dünyadan gelen ve marka ve fiziksel alanda faaliyet gösteren tüm bu şirketlere karşı Apple'a yatırım yapar mıydınız? Elbette. Bitcoin şimdi aynı fırsat ve daha sonra bazıları olabilir.
Dijital Diyar şimdi para arenasında bir rakip ortaya çıkarıyor ve adı Bitcoin. Bitcoin o zaman bir gün dünyanın en değerli markası olabilir - ya da daha doğrusu kod sayesinde Kod Alemindeki en değerli varlık - ve belki de o zaman tüm dünyadaki en değerli varlık olabilir.
Bu makaleyi Swan Private Client Service üyelerimize gönderilen aylık bir Bitcoin yayını olan Swan Private Insight'tan bir alıntı olarak gönderdim (Buradan daha fazla bilgi). Swan Private, yüksek net değere sahip bireyleri ve şirketleri bitcoin ile nesiller boyu zenginlik oluşturmaya yönlendiriyor. Yapabilirsin buraya Tıkla Swan Private Insight Raporumuzun tamamlayıcı bir kopyasını indirmek için.
Bu, Swan Bitcoin'in baş editörü ve "Neden Bitcoin" kitabının yazarı Tomer Strolight'ın konuk yazısıdır. İfade edilen görüşler tamamen kendilerine aittir ve BTC Inc veya Bitcoin Dergisi.
- 28
- Hakkımızda
- kesin
- Göre
- doğru
- karşısında
- Hareket
- Türkiye
- zaten
- Amazon
- Amerika
- Başka
- Apple
- göre
- varlık
- Ağustos
- mevcut
- Banka
- olmak
- faydaları
- İYİ
- Bitcoin
- markalar
- BTC
- BTC Inc
- bina
- çağrı
- yetenekleri
- durumlarda
- Nakit
- Koka kola
- kokain
- kod
- gelecek
- ticari
- Emtialar
- Şirketler
- şirket
- karşılaştırıldığında
- bilgisayarlar
- bağ
- Bağlantılar
- tüketici
- sözleşme
- Kurumlar
- olabilir
- yaratıcı
- kriptografi
- Para birimi
- gün
- adanmış
- DID
- farklı
- dijital
- dijital para
- dijital altın
- Dolar
- dolar
- Damla
- toprak
- Genel Yayın Yönetmeni
- etkileri
- öz kaynak
- özellikle
- herkes
- her şey
- Yüz
- HIZLI
- Özellikler
- Federal
- federal rezerv
- Merkez Bankası
- Ad
- Ücretsiz
- gelecek
- nesil zenginliği
- Küresel
- gidiş
- Altın
- mal
- harika
- Konuk
- Misafir Mesaj
- Rehberler
- okuyun
- Yüksek
- Yüksek varlıklı bireyler
- tarihsel
- tarih
- Ne kadar
- HTTPS
- Fikir
- görüntü
- önemli
- imkânsız
- Internet
- Yatırımlar
- Yatırımcılar
- IT
- anahtar
- anahtarlar
- King
- Kanun
- Yasalar
- ÖĞRENİN
- Yasal Şartlar
- küçük
- logo
- mac
- işaret
- pazar
- malzemeler
- matematik
- ölçmek
- orta
- Üyeler
- para
- çoğu
- anne
- isimleri
- ulusal
- net
- ağlar
- Yeni Platform
- teklif
- teklifleri
- resmi
- tamam
- açık
- açık kaynak
- işletme
- işletim sistemi
- Görüşler
- Fırsat
- Diğer
- kâğıt
- İnsanlar
- belki
- fiziksel
- parça
- platform
- cepler
- mümkün
- güç kelimesini seçerim
- güçlü
- Premium
- fiyat
- özel
- PLATFORM
- Ürünler
- sağlamak
- sağlar
- Satın alma
- kayıtlar
- yansıtmak
- rapor
- rezerv Bankası
- yorum
- kurallar
- koşu
- Adı geçen
- satmak
- hizmet
- Hizmetler
- paylaş
- benzer
- Basit
- beden
- So
- Sosyal Medya
- sosyal ağlar
- Yazılım
- bir şey
- kaynak kodu
- Spot
- gönderilen
- üstün
- sistem
- Teknik
- Kaynak
- Dünya
- Binlerce
- İçinden
- zaman
- bugün
- üst
- dokunma
- bize
- ABD Federal Rezervi
- Unsplash
- us
- kullanım
- yarar
- değer
- kalabalık semt
- Warren Buffet
- Su
- servet
- tartmak
- Ne
- DSÖ
- kablosuz
- olmadan
- harika
- sözler
- İş
- Dünya
- Dünyanın en
- değer
- yıl
- sıfır