Meta ve Alphabet, rakipleri Amazon, TikTok, Microsoft ve Apple'ın hızla büyüyen rekabetiyle sarsıldığı için yıllardır hükmettikleri dijital reklamcılık pazarındaki hakimiyetlerini kaybetti.
Facebook'un ana şirketi Meta ve Google'ın sahibi Alphabet'in elindeki ABD reklam gelirlerinin payının bu yıl yüzde 2.5 düşerek yüzde 48.4'e düşeceği tahmin ediliyor; araştırma grubu Insider Intelligence.
Bu, pazar payı 54.7'de yüzde 2017'lik bir zirveden düşen ve 43.9'te yüzde 2024'a düşmesi beklenen duopol için art arda beşinci yıllık düşüş olacak. Dünya çapında, Meta ve Alphabet'in payı yüzde 1 puan düştü bu yıl yüzde 49.5
Google'ın reklam başkanı Jerry Dischler, Financial Times'a yeni girenlerin şiddetli rekabetinin "son derece dinamik bir reklam pazarını" yansıttığını söyledi.
ABD ve Avrupa'daki düzenleyiciler, ürünlerini rakiplerine göre tanıttığı iddiasıyla Google'ı takip etmek gibi antitröst incelemelerini eklediler. Aralık ayında, Facebook'un sahibi Meta'ya, sosyal ağın sınıflandırılmış reklam hizmetinin rakipler için adil olmadığı yönündeki endişeler nedeniyle AB gözlemcilerinden bir şikayet tebliğ edildi.
Dünya çapındaki şirketler yükselen faiz oranları ve yüksek enflasyon karşısında reklam bütçelerini kısıyor olsa da, teknoloji grupları 300 milyar dolarlık dijital reklam pazarından pay almak için her zamankinden daha sıkı mücadele ediyor.
Amazon ve Apple, reklam ekiplerini genişletti. Temmuz ayında Netflix, akış hizmetinin reklam destekli bir katmanını oluşturmak için Microsoft ile ortaklık kuracağını duyurdu.
Meta CEO'su Mark Zuckerberg, son gelir düşüşünü Apple'ın kullanıcıları ve hedef reklamları izlemeyi zorlaştıran gizlilik değişikliklerinin yanı sıra Çinli ana şirket ByteDance'ın sahibi olduğu viral video uygulaması TikTok'un artan popülaritesinden sorumlu tuttu.
Dischler, "Dört yıl önce, reklamcılıkta [TikTok veya Amazon] hakkında konuşmazdınız" dedi. "Yani, giderek daha fazla insanın reklamcılığın harika ve ölçeklenebilir bir iş modeli olduğunu kabul etmesi gerçekten anlamlı."
Amazon'un dijital reklam dünyasına girmesi, Meta'nın ve Google'ın hakimiyetini kazanmasında büyük rol oynadı. Pazarda yıllarca oyun oynadıktan sonra, 2015'te çabalarını artırdı ve o zamandan beri reklam gelirlerinin bu yıl 1 milyar doların altındayken tahmini olarak 38 milyar dolara fırladığını gördü.
"Katılmadan önce, Amazon Ads'in ne olduğunu bile bilmiyordum," dedi bir Amazon yöneticisi, artık "çok büyük bir ekibi yönettiklerini ve işe alım görevlisi aramadan önce bunun var olduğunu bilmiyordum".
Bir dijital reklamcılık şirketi olan Undertone'un işletme müdürü Paul Prior, Amazon liderliğindeki perakende devlerinin, müşterilerle ilgili kapsamlı verilerinin, çevrimiçi mal satışından daha yüksek marjlara sahip devasa bir reklam işinin temeli olabileceğinin farkına vardıklarını söyledi.
Ancak Amazon daha sonra bir adım daha ileri giderek, site içi reklam işini kendi alışveriş sitesinin ötesine genişletti. Prior, "Daha geniş dijital evrende, markaları ve reklamverenleri daha iyi satın alma, daha etkili harcama ve reklam harcamalarından getiri elde etme konusunda güçlendirmek için bu veri kümesini kullanıyorlar" dedi.
Apple da yeni bir tehdit olarak ortaya çıktı. Reklam gelirleri 2.2'de 2018 milyar doların altındayken bu yıl 7 milyar doların üzerine çıktı. Bu, küresel pazarın yalnızca yüzde 1.2'si olmasına rağmen, şimdiden Snapchat ve Pinterest'in toplamından daha fazla ve bazı tahminlere göre Apple 30 milyar dolara ulaşabilir 2026 yılına kadar reklam gelirinin
Eylül ayında FT, iPhone üreticisinin neredeyse işgücünü ikiye katlamak hızla büyüyen dijital reklamcılık işinde. İş ilanları, "gizlilik merkezli" bir dünya için "reklamcılığı yeniden tanımlama" hedeflerini anlatıyor.
Zuckerberg, Apple'ın "çıkar çatışmasına" defalarca vurarak, Apple'ı "tekel rantları" talep etmekle ve yeniliği boğmakla eleştirdi. Apple'ın gizlilik kuralları, Meta'nın reklamları insanlara uyarlamasını zorlaştırdı ve hisselerinin son 15 ayda yaklaşık üçte iki oranında düşmesine katkıda bulundu.
Google, reklamları doğrudan arama terimlerini yazan kullanıcılara göre uyarlayabildiğinden, Meta'nın elde etmeye çalıştığı değerli "kullanıcı amacı" verileri sağladığından, Apple'ın gizlilik değişikliklerinden çok fazla etki görmemiş gibi görünüyor.
Ancak Apple'ın zaten kendi Google Haritalar rakibi, iPhone'da bir arama işlevi var ve analistlerin gelecekte Google'ı geçebileceğini söyleyen, yeni doğmakta olan bir reklam işi kuruyor.
Bir dijital pazarlama platformu olan Pantheon'un baş strateji sorumlusu Josh Koenig, "Apple, tüketicilerin güvendiği gerçekten güçlü bir markaya ve tüketici mahsulünün kreması tarafından kullanılan cihazlara sahip" dedi. "Bunu reklamverenler için gerçekten değerli bir ağa nasıl dönüştüreceklerini bulabilirlerse, prim talep edebilecekler."
Insider Intelligence, Google ve Meta'nın 2023'teki ABD reklam büyümesinin sırasıyla yalnızca yüzde 3 ve yüzde 5 olacağını ve rakiplerinin en az sekizinin çift haneli kazançlar elde edeceğini tahmin ediyor.
Amazon'un reklam işinin yüzde 19, Apple'ın yüzde 26, Spotify'ın yüzde 30, TikTok'un yüzde 36 ve Walmart'ın yüzde 42 artacağını tahmin ediyor. Ancak, bu grupların birçoğunun pazar payları şu anda küçük.
Dischler, Google'ın hem perakendecilerle ortaklık yaptığı e-ticarette hem de Google'ın Apple'dan daha büyük bir rol oynayabileceğini savunduğu gizliliğe öncelik veren reklamcılıkta reklam işini genişletmek için çok çalıştığını söyledi.
Dischler, "Bunu sıfır toplamlı bir oyun olarak pek görmüyorum" dedi. "Uber'in bir reklam ağı varsa - daha önce reklam panosu olmayan arabalarda reklam panoları varsa ve restoranlardan yiyecek veya yiyecek alırken reklam fırsatları sağlıyorsa - o zaman pastayı büyütüyorlar."
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 form { kenar boşluğu: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { dolgu: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column: first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column: first-child { dolgu: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:ilk-çocuk) { sol kenar boşluğu: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { kenar boşluğu: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { satır yüksekliği: 20px; kenar boşluğu: 20 piksel; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; yazı tipi ağırlığı: normal; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_year, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date { display : blok; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea {genişlik: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading {genişlik: 30 piksel; metin hizalama: merkez; satır yüksekliği: normal; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > açıklık { genişlik: 5px; yükseklik: 5 piksel; arka plan rengi: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;background: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%;}#mailpoet_form_1 . mailpoet_message {marj: 0; dolgu: 0 20px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {renk: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {renk: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-success {renk: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-başarılı {renk: #00d084}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {renk: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {renk: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {renk: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley hatası {renk: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {renk: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley gerekli {renk: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-özel-hata-mesajı {renk: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {kenar boşluğu: 0} @media (maks-genişlik: 500px) {#mailpoet_form_1 {arka plan: #27282e;}} @media (min-genişlik: 500px) {#mailpoet_form_1 .last .mailpoet_paragraph: son çocuk {margin-bottom: 0}} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}
Meta ve Alphabet, ABD dijital reklam pazarı üzerindeki hakimiyetini kaybediyor. =rss
<!–
->
- Bitcoin
- bizbuildermike
- blockchain
- blockchain uyumluluğu
- blockchain konferansı
- Blockchain Danışmanları
- coinbase
- zeka
- Fikir birliği
- kripto konferansı
- kripto madenciliği
- cryptocurrency
- Merkezi olmayan
- Defi
- Dijital Varlıklar
- Ethereum
- makine öğrenme
- değiştirilemez jeton
- Platon
- plato yapay zekası
- Plato Veri Zekası
- Platoblok zinciri
- PlatoVeri
- plato oyunu
- Çokgen
- hissesini kanıtı
- W3
- zefirnet
