TikTok, büyüme savaşında ucuz reklamlarla sosyal medya rakiplerinin altını çiziyor

Hızla büyüyen video uygulaması, çevrimiçi harcamalardaki yavaşlamanın ortasında dijital reklam pazarından daha büyük bir pay almak için hareket ederken, TikTok rakip sosyal medya platformlarından daha ucuz reklam oranları sunuyor.

Reklamcılar, endüstri kuruluşları ve markalar Financial Times'a, daha düşük maliyetler ve daha iyi katılım seviyeleri nedeniyle Twitter ve Facebook ve Instagram'ın sahibi olan Meta gibi platformlardan TikTok'a artan miktarda reklam harcamasının geçtiğini söyledi.

Tik takÇinli ByteDance'in sahibi olduğu , dünya çapında 1 milyardan fazla kullanıcıya hızla büyüdüğü için son yıllarda sosyal medya endüstrisini sarstı. İlk olarak 2019'da reklam yayınlayan kısa biçimli video uygulaması, pazarlama bütçelerinin daraldığı bir dönemde de rakiplerinin altını çiziyor.

New York merkezli medya ajansı VaynerMedia'nın 2022'den paylaştığı rakamlar, TikTok'ta video reklamcılığından 1,000 gösterim elde etmenin maliyetinin Instagram Reels'in neredeyse yarısı kadar, Twitter'dan üçte bir oranında ve YouTube'da reklam vermekten yüzde 62 daha ucuz olduğunu gösteriyor. Snapchat.

Geçen yılın dördüncü çeyreğinde TikTok'ta reklam patlaması yaşandı. Bir pazar istihbarat şirketi olan Pathmatics'in verilerine göre, ABD'deki en iyi 1,000 reklamveren, viral video platformundaki harcamalarını 66 yılının Eylül-Ekim döneminde yüzde 467 artırarak 2022 milyon dolara çıkardı.

"Marka ortaklarımızın çoğu . . . Billion Dollar Boy kreatif ajansının kurucusu ve başkanı Permele Doyle, "eskiden yüzde 100 Instagram'dı" dedi. "Şimdi 2023 için, TikTok'un yüzde 80 veya 100'ünü görüyoruz."

TikTok kısa sürede yeni, genç tüketicilerle etkileşime geçilebilecek bir yer olarak ortaya çıktı ve rakiplerin Instagram'ın Reels'i ve YouTube'un Shorts'u gibi kendi kısa biçimli video tekliflerini başlatmasına neden oldu.

Bununla birlikte, Çin'e ait grup, güvenlik endişeleri nedeniyle küresel düzenleyicilerin dikkatini çekti. İcra başkanı Shou Zi Chew, Salı günü AB rekabet sorumlusu Margrethe Vestager ile bir araya gelecek ve bu toplantıda, bloğun dönüm noktası niteliğindeki yeni teknoloji düzenlemesine uyum konusundaki tartışmaları da içermesi bekleniyor.

Teknoloji devleri, 2022'de çevrimiçi harcamalarda küresel bir gerilemeden etkilendi ve Meta ve Snap, gelir artışında önemli bir yavaşlama görerek her iki şirkette de yaygın işten çıkarmalara yol açtı.

TikTok bağışıklık kazanmadı. FT, Kasım ayında grubun dünya çapında slash yaptığını açıkladı. gelir hedefleri çalkantılı reklam ortamı nedeniyle 2022 için yüzde 20 oranında. Ancak şirket yine de 10'de 2022 milyar dolardan fazla gelir elde ettiğini tahmin ediyor.

“[TikTok'ta reklam vermek] için bu tür bir altına hücum bileşeni vardı. . . Dijital pazarlama ajansı Blue Wheel Media'nın CEO'su Eitan Reshef, "Yeni kullanıcılar edinme becerisine dayalı olarak, çok büyük bir artış oldu" dedi.

Kullanıcıların Instagram'daki markalar için reklam içeriğine tıkladığı, izlediği veya reklam içeriğiyle etkileşime geçtiği standart etkileşim oranı yüzde 0.6 iken TikTok'un yüzde 6'ya kadar çıkabileceğini sözlerine ekledi.

Reklamverenler, TikTok'ta kendi videolarını tanıtmak için ödeme yapabilir, kullanıcı videoları arasında gösterilen reklam alanları satın alabilir, kendi adlarına reklam içeriği yapmaları için etkileyicilere ödeme yapabilir veya kullanıcıları markaları etrafında içerik oluşturmaya teşvik etmek için bir "markalı hashtag yarışması" oluşturabilir.

Geçen yıl, bir reklam tasarım platformu olan Creatopy tarafından yapılan bir araştırma, farklı platformlarda reklamı yapılan aynı videonun TikTok'ta, her ikisi de kısa biçimli video özellikleri olan Instagram Reels ve YouTube Shorts'a göre neredeyse üç kat daha fazla gösterim kazandığını buldu. Bununla birlikte, ikincisi içerikle daha yüksek düzeyde kullanıcı etkileşimine sahipti.

TikTok küresel iş çözümleri genel müdürü Kris Boger, "Bütçe ne olursa olsun, markaların TikTok'ta inanılmaz reklamlar oluşturması için büyük bir fırsat var" dedi.

Insider Intelligence'a göre TikTok'un hızlı büyümesine rağmen platform, 2'de dünya çapındaki dijital reklam pazarında yüzde 2022'den daha az bir paya sahipti.

Medya istihbarat şirketi Magna'nın verilerine göre, videonun bu yıl arama ve sosyal reklamlardan daha hızlı büyüyeceğini tahmin eden dijital reklam pazarının dünya çapında 514 milyar dolar değerinde ve bunun 65 milyar dolarını dijital video oluşturuyor.

Bazı markalar ve reklamverenler, bazı içerik oluşturucuların videoların ücretli ortaklıklar olup olmadığını ifşa etmemesi endişesi nedeniyle TikTok'taki varlıkları konusunda ihtiyatlı davrandıklarını ifade ettiler ve bu Birleşik Krallık düzenlemelerine aykırıdır.

Ayrıca, potansiyel olarak zararlı içerik gibi, reklamlarının hangi içeriğin yanında görünebileceği konusunda da endişe duyuyorlar. TikTok'taki ortaklıklara aşina olan bir kişi, TikTok'un pazar yeri aracılığıyla sahte ürünler satan bazı dükkanlar tarafından "lüks markaların ertelendiğini" söyledi.

TikTok, e-ticaret özelliği Shop platformunda taklit ürünler satmanın politikalarına aykırı olduğunu söyledi. Kullanıcılar, markalı içeriği ifşa etmeli ve yanıltıcı veya zararlı içerik ile aldatıcı davranışlara ilişkin topluluk yönergelerine uymalıdır.

Milyar Dolarlık Çocuk'tan Doyle, Instagram'ın özellikle daha zengin bir hedef kitle olan 20 ila 40 yaş arasındaki kadın tüketiciler arasında kanıtlanmış bir etkinliği olduğu için lüks markaların reklamlarında hala lider olduğunu söyledi.

Ancak tüm "lüks markaların şimdi TikTok'ta nasıl daha fazla yer alabileceklerini anlamaya çalıştığını" söyledi. "Bence Instagram'a odaklanırken bir yandan da oluşturmaları gereken kitleler olduğunu görüyorlar."

Bazı reklamcılık uzmanları, TikTok'un reklam yeteneklerinin, YouTube'un sahibi olan Google gibi rakiplerin veri içgörü miktarı ve reklamverenlere Meta tedariki nedeniyle daha büyük ve daha eski rakipleriyle tam olarak eşleşmediğini de belirtti.

TikTok'un hızlı büyümesi, rakip platformları karşı koymaya teşvik etti.

YouTube yeni test ediyor komisyon planları rakiplerinin şiddetli rekabetine karşı içerik oluşturucularını (YouTube'da içerik oluşturan kullanıcılar) elinde tutmak için savaşırken Shorts videolarındaki bağlantılar aracılığıyla ürün satan etkileyiciler için. Bu, içerik oluşturuculara reklamlardan elde ettikleri gelirlerin yüzde 45'ini ödediğini görecek; bu, yüzde 50'lik bir pay sunan TikTok'a benzer bir model. YouTube, Shorts platformunun aylık 1.5 milyar kullanıcıya ulaştığını söyledi.

Doğrudan TikTok ile çalışan VaynerMedia'dan Benjamin Allison, platformun Aşil topuğunun reklamverenlere sunduğu veriler olduğunu söyledi.

"Meta ve Google, veri yığını reklamcılığı [ham verileri işlemek için araçlar sunma] açısından TikTok'tan yıllar önce kendi ligindeler" dedi. "TikTok'un reklamlarının işe yaradığını gösterme şekli, rakiplerinin karmaşıklığına kıyasla anekdot niteliğinde."

TikTok, büyüme savaşında ucuz reklamlarla sosyal medya rakiplerinin altını çiziyor. ?format=rss

<!–

->

<!–
->

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• Plato blok zinciri. Web3 Metaverse Zekası. Bilgi Güçlendirildi. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://blockchainconsultants.io/tiktok-undercuts-social-media-rivals-with-cheap-ads-in-battle-for-growth/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=tiktok-undercuts-social-media-rivals-with-cheap-ads-in-battle-for-growth