YouTube, dijital reklamcılıktaki yavaşlama sırasında gelir akışlarını çeşitlendirmek amacıyla dünyanın en büyük video sitesine alışveriş özellikleri sunarak e-ticarete geçişini hızlandırıyor.
Google'ın ana şirketi Alphabet'in bir bölümü olan platform, hızla büyüyen rakibi TikTok'un popülaritesine karşı rekabet etmek için 2020'de başlatılan YouTube'un kısa biçimli video teklifi Shorts'a yeni işlevi tanıttı. Bu, kullanıcıların videolar arasında gezinirken ürünleri satın alabilecekleri anlamına gelecektir.
YouTube aynı zamanda videolardaki bağlantılar aracılığıyla ürün satan etkileyiciler için de yeni komisyon planlarını test ediyor; bir yandan da sözde yaratıcılarını (üzerinde içerik üreten kullanıcılar) elinde tutmak için çabalıyor. YouTube - rakiplerin şiddetli rekabetine karşı.
YouTube Alışveriş genel müdürü Michael Martin, altı ay önce şirkete katıldığından bu yana ilk röportajında Financial Times'a şunları söyledi: "Hedefimiz, pazardaki içerik oluşturucular için en iyi para kazanma fırsatlarına odaklanmak."
YouTube'un alışveriş özelliklerini genişletmesi, teknoloji gruplarının yavaşlayan ekonomiye ve durgun dijital reklam pazarına yanıt olarak gelir akışlarını çeşitlendirmeye çalışmasıyla ortaya çıktı.
At AlfabeYouTube'un son kazançlarına göre, YouTube'un reklam satış geliri düştü ve ana şirketin performansını ayrı olarak raporlamaya başladığı 2020'den bu yana ilk kez analist tahminlerini kaçırdı.
Meta dahil rakipler ve Tik tak Tüketicilerin, alışverişin geleceği olacağına dair iddiaya girerek sosyal ağlar üzerinden ürün satın aldığı, son birkaç yılda sosyal ticaret pazarına da girdiler.
Küresel anlamda pazarın 2 yılına kadar 2025 trilyon doların üzerine çıkması bekleniyor, ancak yönetim danışmanlığı McKinsey'e göre şu ana kadar en büyük başarıyı tüketicilerin geçen yıl sosyal alışverişe 352 milyar dolar harcadığı Çin elde etti.
Büyük Çin'de e-ticaret sorumlusu olarak görev yaptığı Nike'tan bu yıl Google'a katılan Martin'e göre YouTube, 2023 yılı boyunca iki pilot alışveriş planını hayata geçirmeyi planlıyor.
Şu anda, seçilmiş sayıda ABD merkezli yaratıcıyla birlikte, ürün satan yaratıcılara komisyon ödeyerek "bağlı kuruluş pazarlaması" planının pilot uygulamasını yürütüyor. YouTube, satıcı ve içerik oluşturucu, satıştan açıklanmayan bir pay alıyor. Bu arada ABD, Hindistan, Brezilya, Kanada ve Avustralya'daki izleyiciler şu anda Shorts üzerinden alışveriş yapabiliyor.
YouTube ayrıca önümüzdeki yılın başlarından itibaren içerik oluşturuculara Shorts'taki videoların arasında reklam göstererek elde edilen gelirin yüzde 45'ini ödeyecek.
Sosyal medya platformları, Çin'in sahip olduğu yeni katılımcı TikTok'un artan rekabeti karşısında daha geniş kullanıcı sayısını ve katılımı artırma umuduyla, aynı içerik oluşturucu havuzundan çevrimiçi yetenekleri çekmek için giderek daha fazla rekabet ediyor.
Sosyal ticaret pazarındaki başarı, genellikle büyük bir kişiliğin satışları artırabileceği yaratıcılar ve takipçileri arasındaki ilişkiye bağlıdır. Çin'de popüler fenomen Austin Li, geçen yıl Çin alışveriş platformu Taobao'da tek bir yayında 1 milyar dolardan fazla değerde ürün sattı.
Martin, "Bu, daha geleneksel bir reklam modeli veya ücretli yerleşim modeline karşı, daha ziyade bir onay modelidir" dedi.
İçerik oluşturucular tarafından önerilen ürünler üzerinden alışveriş yapmanın bu biçiminin, YouTube'un "sorgusuz video tabanlı etkileşimleri" tercih eden, yani aktif olarak ürün aramak istemeyen genç Z kuşağı kullanıcıları arasında popüler olmaya başladığını söyledi.
"Ürünler hakkındaki bilgileri bu şekilde tüketmeyi tercih ediyorlar ve Shorts doğası gereği bu açıdan alışveriş yapılabilir" diye ekledi. Yalnızca YouTube'un Shorts kanalının aylık 1.5 milyardan fazla kullanıcısı var ve TikTok'un en son halka açık olarak duyurduğu 1 milyar kullanıcı sayısını geride bıraktı.
YouTube ayrıca izleyicilerin canlı video yayını sırasında ürün satın alabileceği canlı alışverişi de denedi ancak Martin, batılı kullanıcılardan satış gelmemesi nedeniyle çabalarını daralttığını söyledi. Artık Güney Kore gibi popüler hale geldiği pazarlara odaklanıyor.
Martin, "[Canlı alışverişin] geniş ölçekte ortaya çıkması için biraz zaman geçmesi gerektiğini düşünüyorum" dedi.
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form { }
#mailpoet_form_1 form { kenar boşluğu: 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_column_with_background { dolgu: 0px; }
#mailpoet_form_1 .wp-block-column: first-child, #mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column: first-child { dolgu: 0 20px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:not(:ilk-çocuk) { sol kenar boşluğu: 0; }
#mailpoet_form_1 h2.mailpoet-heading { kenar boşluğu: 0 0 12px 0; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph { satır yüksekliği: 20px; kenar boşluğu: 20 piksel; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_segment_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_text_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_radio_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_list_label, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_label { display: block; yazı tipi ağırlığı: normal; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea, #mailpoet_form_1 .mailpoet_select, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_month, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_day, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date_year, #mailpoet_form_1 .mailpoet_date { display : blok; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_text, #mailpoet_form_1 .mailpoet_textarea {genişlik: 200px; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_checkbox { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_submit { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_divider { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_message { }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading {genişlik: 30 piksel; metin hizalama: merkez; satır yüksekliği: normal; }
#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_loading > açıklık { genişlik: 5px; yükseklik: 5 piksel; arka plan rengi: #5b5b5b; }#mailpoet_form_1{border-radius: 3px;background: #27282e;color: #ffffff;text-align: left;}#mailpoet_form_1 form.mailpoet_form {padding: 0px;}#mailpoet_form_1{width: 100%;}#mailpoet_form_1 . mailpoet_message {marj: 0; dolgu: 0 20px;}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_success {renk: #00d084}
#mailpoet_form_1 input.parsley-success {renk: #00d084}
#mailpoet_form_1 select.parsley-success {renk: #00d084}
#mailpoet_form_1 textarea.parsley-başarılı {renk: #00d084}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_validate_error {renk: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 input.parsley-error {renk: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 select.parsley-error {renk: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 textarea.textarea.parsley hatası {renk: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-errors-list {renk: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley gerekli {renk: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .parsley-özel-hata-mesajı {renk: #cf2e2e}
#mailpoet_form_1 .mailpoet_paragraph.last {kenar boşluğu: 0} @media (maks-genişlik: 500px) {#mailpoet_form_1 {arka plan: #27282e;}} @media (min-genişlik: 500px) {#mailpoet_form_1 .last .mailpoet_paragraph: son çocuk {margin-bottom: 0}} @media (max-width: 500px) {#mailpoet_form_1 .mailpoet_form_column:last-child .mailpoet_paragraph:last-child {margin-bottom: 0}}
YouTube, reklamlardaki yavaşlamanın ardından alışveriş özelliklerini genişletiyor Kaynak https://www.ft.com/content/8a155d40-bc71-411a-bbb6-a3a1044a15ac, https://www.ft.com/companies/teknoloji?format=rss aracılığıyla yayınlandı
<!–
->
- Bitcoin
- bizbuildermike
- blockchain
- blockchain uyumluluğu
- blockchain konferansı
- Blockchain Danışmanları
- coinbase
- zeka
- Fikir birliği
- kripto konferansı
- kripto madenciliği
- cryptocurrency
- Merkezi olmayan
- Defi
- Dijital Varlıklar
- Ethereum
- makine öğrenme
- değiştirilemez jeton
- Platon
- plato yapay zekası
- Plato Veri Zekası
- Platoblok zinciri
- PlatoVeri
- plato oyunu
- Çokgen
- hissesini kanıtı
- W3
- zefirnet
