Pazarlamacıların neredeyse dörtte üçü (%70) pazarlama süreçlerinde Üretken Yapay Zekanın potansiyelini ortaya çıkarmayı planlıyor

Pazarlamacıların neredeyse dörtte üçü (%70) pazarlama süreçlerinde Üretken Yapay Zekanın potansiyelini ortaya çıkarmayı planlıyor

Zaman Damgası: 9 Kasım 2023 9:07

LONDRA, 10 Kasım 2023 – (ACN Newswire) – Sosyo-politik kutuplaşma, üretken yapay zeka potansiyeli, krizdeki erkeklik, "spor yıkama" ve toplum temelli sürdürülebilirlik, WARC'ın raporunda da belirtildiği gibi, bir dönüm noktasına ulaşmış olan ve 2024'te küresel pazarlama stratejilerini şekillendirecek beş temel trenddir. Pazarlamacı Toolkit 2024 bugün yayınladı. 

Şu anda 13. yılında olan Pazarlamacının Araç Seti 2024, pazarlamacılara önümüzdeki yıl zorlukların üstesinden gelmelerine ve fırsatlardan yararlanmalarına yardımcı olmak için planlama ve karar alma konusunda stratejik destek sağlıyor.

Raporun trend tanımlaması WARC'ın yeni tescilli GEISTE metodoloji(Devlet, Ekonomi, Sanayi, Toplum, Teknoloji, Çevre). Ayrıca 1,400'den fazla pazarlama yöneticisinin katıldığı küresel bir anketi, CMO'larla birebir görüşmeleri, sektör yorumlarını ve WARC'ın küresel uzman ekibinin analizlerini, verilerini ve içgörülerini içermektedir.

WARC Insight Direktörü Aditya Kishore şunları söylüyor: "Dünya çapındaki pazarlamacılar ekonomik tablo konusunda endişelenmeye devam ediyor; ankete katılanların %64'ü bunu 2024 planlamasındaki en büyük faktör olarak görüyor. Ancak firmaların çoğunluğu (%61) gelecek yıl iş performansının geçen yıla göre %10 artışla artmasını bekliyor. WARC, küresel reklam harcamalarının 8.2'te %2024 artarak ilk kez 1 trilyon doları aşacağını tahmin ediyor.

"Tüketici içgörüleri başarıya yardımcı olmak için her zamankinden daha kritik hale geldikçe, The Marketer's Toolkit, pazarlamacıların büyüme kaynakları ararken karşılaşacakları bazı yeni ortaya çıkan tehditleri ve fırsatları ele alıyor."

WARC'ın Pazarlamacının Araç Takımı 2024'te ana hatlarıyla belirtilen ilk beş trend şunlardır: 

  • Yapay Zeka Kuşağının potansiyelini açığa çıkarmak: Pazarlamacıların yaklaşık dörtte üçü (%70) pazarlama süreçlerinde yapay zekanın potansiyelini ortaya çıkarmayı planlıyor 

Üretken yapay zeka (Gen AI), medya stratejilerini ve hedef kitleyi elden geçirerek vaat etmekten pratik dağıtıma kadar eşiği geçti. 2024 yılında markalar, yaratıcı geliştirmeyi denemek için erişilebilir Nesil Yapay Zeka araçlarının ortaya çıkmasından yararlanmaya çalışacak. 

Marketer's Toolkit anketine katılanların neredeyse dörtte üçü (%70) pazarlamalarında yapay zekanın potansiyelini ortaya çıkarmayı planlıyor; bunların %12'si teknolojiyi mümkün olan her yerde benimsemek isteyecek ve yarıdan fazlası (%58) kendilerini " ihtiyatlı bir şekilde ilerici”, pazarlamada Gen AI'yi aktif olarak test ediyor ve değerlendiriyor.

Pazarlamacıların neredeyse dörtte üçü (%70) PlatoBlockchain Veri Zekası pazarlamasında Üretken Yapay Zekanın potansiyelini ortaya çıkarmayı planlıyor. Dikey Arama. Ai.

Ancak bu tür fırsatlar, marka güvenliği, telif hakkı, sürdürülebilirlik ve ajans ücretleri gibi potansiyel riskleri de beraberinde getiriyor.

Jonathan Halvorson, Küresel Kıdemli Başkan Yardımcısı, Tüketici Deneyimi ve Dijital Ticaret, Mondeláz, şu yorumu yapıyor: "Soru şu: [AI]'yı ölçekli bir organizasyonel yeterliliğe nasıl yerleştirirsiniz? Önümüzdeki 18 ay boyunca her günün, her haftanın takıntısı bu. Çünkü bu kazanmanız gereken bir yarış."

  • Kutuplaşma çağına hazırlık: Pazarlamacıların %13'ü en iyi stratejinin "tüm 'amaç' odaklı stratejilerden ve politik konumlardan vazgeçmek" olduğunu söyledi

Siyasi ideolojiler pazarlamada giderek daha fazla yerleşiyor. Ancak yüksek profilli markaların kutuplaşmanın çapraz ateşine maruz kalmasıyla birlikte, sosyal nedenlere ilişkin çekingenliğin arttığına dair işaretler var. 

Pazarlamacının Araç Seti'ne yanıt verenlerin %76'sı ihtilaf karşısında geri adım atmayı tavsiye ederken, %13'ü en az risk yolunu izleyerek en iyi stratejinin "tüm 'amaç' odaklı stratejilerden ve siyasi pozisyonlardan vazgeçmek" olduğunu söylüyor. 

Kutuplaştırıcı sorunları ele alırken markalar, izleyicilerini kültürel ve demografik merceklerden incelemeli ve olası sonuçlara karşı senaryo planı yapmalıdır. 

Geçtiğimiz günlerde konuşan ANA Pazarlama Ustaları konferansı, Marc Pritchard, Marka Baş Sorumlusu, Procter & Gamble, şunları söyledi: “Farklı tüketicilere hizmet veriyoruz. Potansiyeli ortaya çıkarabilmemiz için her kişiye uygun ve daha iyi hizmet verebilmek için bu hassasiyet gerektirir. Tüm insanlara ve her bir kişiye hizmet etmek için kapsayıcılık pazarın büyümesi açısından önemlidir.”

  • Erkeklik krizde: Neredeyse üç pazarlamacıdan ikisi (%63) genç erkeklerle iletişim kurma biçimlerinin değişmesi gerektiğine katılıyor 

Dünyanın her yerinde genç erkekler hem sosyal hem de ekonomik açıdan giderek daha fazla dışlanıyor ve zihinsel sağlıklarıyla mücadele ediyor. Çağdaş bir kimlik arayışında olanlardan bazıları, çevrimiçi ortamda toksik rol modellerine yöneliyor. 

Neredeyse üç pazarlamacıdan ikisi (%63) reklam ve etkileyici seçim stratejilerini, genç erkeklere olumlu ve yararlı mesajlar sunan yeni ortaya çıkan erkeklik modellerini yansıtacak şekilde değiştirmeleri gerektiğine katılıyor.

Reklamlarda kalıplaşmış erkek tasvirlerinin ortadan kaldırılması yönünde baskı artarken, bunu yapmaları halinde markaya fazla "uyanmış" oldukları gerekçesiyle saldıranlar da olacak.

Sırasında Reklam Haftası geçen ay, Stephanie Jacoby, Kıdemli Başkan Yardımcısı/Marka Pazarlama, Diageo, Şöyle dedi: “Bir alkol reklamcısı olarak bu kültüre kesinlikle katkıda bulunduk (…ama) görmemiz gereken değişimi yapmaya başlıyoruz. Artık erkeklerin tasvir edilme şeklini genişleten ve böylece tek, farklılaşmamış bir erkeklik fikrinin yerine bu terimin neyi kapsayabileceğine dair çok yönlü bir bakış açısı getiren açıklığı açmamızın (…) zamanı geldi.”

  • "Spor yıkama" giderek büyüyen bir endişe: Pazarlamacıların %61'i, spor organizatörleri ve sahiplerinin siyasi açıdan bölücü olmaktan kaçınmasının "çok önemli" olduğu konusunda hemfikir.

Parçalanmış bir medya ortamında spor, markaların yararlanabileceği doğal bir tutku noktası olmaya devam ediyor. Kitlesel gerçek zamanlı izleyicilere ulaşarak medya hakları, yeni içerik ve sponsorluk fırsatları için büyüyen bir rekabete yol açıyor. 

Eleştirmenler bunun, insan hakları geçmişi zayıf olmakla suçlanan kuruluşların itibarlarını güçlendirmek için spora yatırım yaptığı "spor yıkamanın" yükselişiyle sonuçlandığını iddia ediyor. Marketer's Toolkit'e yanıt verenlerin %61'i, spor organizatörleri ve sahiplerinin siyasi açıdan bölücü olmaktan kaçınmasının "çok önemli" olduğu konusunda hemfikir. 

Pazarlamacılar için fırsatlar arasında yeni içerik formatları geliştirmek, büyüyen sporlarla ve farklı topluluklarla etkileşimde bulunmak ve performansı ve taraftar tutumlarını izlemeye yönelik veriye dayalı bilgiler yer alıyor.

James Williams, Yatırımcı/Danışman, Kimse Stüdyoları, diyor: "'Spor yıkamak' teriminin bir tehlikesi var, çünkü bu, özellikle spor dünyasında, insanların bir şeyden hoşlanmadığı durumlar için artık her yerde kullanılan kelimelerden biri haline geldi."

  • Sürdürülebilirlik yerele uygun olmalıdır: Pazarlamacıların neredeyse beşte ikisi (%38) yerel topluluklara yatırım yapıyor

Sürdürülebilirlik pazarlaması diğer işlevlerle daha fazla bağlantılı hale gelirken, pazarlamacıların ve ajans liderlerinin yalnızca kontrol ettikleri şeyleri değiştirme konusunda daha fazla çaba göstermeleri gerekiyor. Yerel topluluklara yatırım, ankete katılanların yaklaşık beşte ikisi (%38) tarafından dile getirilirken, bunu reklam üretimi (%26) ve medyanın karbonsuzlaştırılması (%21) izledi.

Pazarlamacılar, yeşil gündemlerini güçlendirmek ve markalarının güvenilir tüketici güveni oluşturmasına yardımcı olmak için daha küçük, yerel ve topluluk temelli sürdürülebilirlik girişimlerine yönelmelidir. 

Janet Neo, Sürdürülebilirlik Direktörü, Kuzey Asya ve Çin, L'Oréal , yorumlar: “L'Oréal'de 'Glokalleşme Stratejisi'ni vurgulayan kişiselleştirilmiş bir yaklaşım benimsiyoruz. Stratejinin çerçevesi küresel olsa da, uygularken yerel özellikleri dikkate alıyoruz. Yerel topluluklarla etkileşim halindeyiz çünkü yerel kültüre ve anlayışlara saygı gösterilmesi gerektiğine inanıyoruz. […] Yerel kültürel bağlamın, öncelikleri veya odaklanmamız gereken kilit alanları tanımlamamıza yardımcı olabileceğine inanıyoruz.”

The Marketer's Toolkit 2024'ün ücretsiz bir örneği okunabilir okuyun. 

Pazarlamacının Araç Seti 2024, WARC Stratejisinin Pazarlamanın Evrimi programının bir parçasıdır ve pazarlamacıların önümüzdeki yıl pazarlama etkinliğini artırmak için büyük sektör değişimlerini ele almalarına yardımcı olmak üzere tasarlanmış bir dizi pratik rapor sunar.

Bir dizi podcast ve Webinar The Marketer's Toolkit 2024'ü takip edecek.  

Pazarlamacının Araç Setini tamamlayan Pazarlamanın Evrimi programındaki diğer raporlar şunları içerir: GEISTE raporu ve yakında çıkacak olan Pazarlamacının Sesi ve Medyanın Geleceği.

WARC Hakkında – Pazarlama etkinliği konusunda küresel otorite

WARC, 35 yılı aşkın bir süredir pazarlamacıları daha etkili hale getirmek için titiz ve tarafsız kanıtlar, uzmanlık ve rehberlik sağlayarak pazarlama segmentine güç veriyor. Dört sütunda (WARC Stratejisi, WARC Yaratıcı, WARC Medya, WARC Dijital Ticaret) hizmetleri arasında 100,000'den fazla örnek olay incelemesi, en iyi uygulama kılavuzları, araştırma makaleleri, özel raporlar, reklam trend verileri, haberler ve görüş makalelerinin yanı sıra ödüller, etkinlikler yer alır. ve danışmanlık hizmetleri. WARC, Londra, New York, Singapur ve Şanghay'da faaliyet göstermekte, 75,000'den fazla pazarda 1,300'den fazla şirkette 100'den fazla pazarlamacıdan oluşan bir topluluğa hizmet vermekte ve 50'den fazla sektör ortağıyla işbirliği yapmaktadır.

WARC bir Ascential şirketidir. Ascential, dünyanın önde gelen tüketici markalarına ve ekosistemlerine uzman bilgileri, analizler, etkinlikler ve e-Ticaret optimizasyonu sunar. Birinci sınıf işletmelerimiz, Dijital Ticaret, Ürün Tasarımı, Pazarlama ve Perakende ve Finansal Hizmetler genelinde anında eyleme geçirilebilir bilgiler ve ileri görüşlü, uzun vadeli düşünme sunarak performansı artırır ve müşteri sorunlarını çözer.

Beş kıtada 3,800'den fazla çalışanımızla, 120'den fazla ülkedeki müşterilerimiz için yerel uzmanlığı küresel bir ayak iziyle birleştiriyoruz. Ascential, Londra Menkul Kıymetler Borsası'nda işlem görmektedir.

Örnek rapor bağlantısını indirin: https://bit.ly/49rT6M4 

Ayrıntılı bilgi için lütfen iletişime geçiniz:
Amanda Benfell
Halkla İlişkiler ve Basın Başkanı, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com


Konu: Basın bülteni özeti
Kaynak: savaş
Sektörler: Medya ve Pazarlama, reklâm
https://www.acnnewswire.com

Asya Kurumsal Haber Ağından

Telif Hakkı © 2023 ACN Newswire. Her hakkı saklıdır. Asia Corporate News Network'ün bir bölümü.

Zaman Damgası:

Den fazla ACN Haber Teli