Davul | Metaverse'i Gerçekleştirmeye Çalışmayı Bırakın, Gerçek Devrim Oyunda

Metaverse ile ilgili konuştuktan sonra tartıştığımız şey

Metaverse deyince herkes neden bahsediyor? Kime sorduğunuza bağlı olarak, muhtemelen her türlü çözümü alabilirsiniz. Sonuç olarak gerçek değil.

Bu bir fikirdir; bir kavram; artık amacın ne olduğunu soran alıcılara sahip, uzun vadeli ağ konusunda yüce bir hayal gücü ve ileri görüşlü.

Girişimciler yutturmaca için düştü. Fb, Meta olarak yeniden markalandı (bana soranlar için biraz burun deliği) ve birdenbire herkes, somut veya verimli olmadığı doğrulanan bir şey için meşhur Kool-Help'i tüketerek çoğunluğa girdi.

'Metaverse'e giren' tüm üreticiler ne olacak? Google'ın en yüksek metaverse aktivasyonlarına rastlarsanız, Nike, Hyundai ve Coca-Cola'nın "metaverse'e girmiş" olarak kabul edildiğini görürsünüz. Bilerek veya bilmeyerek, bu üreticilerin gerçekten tamamladıkları şey, Roblox, Minecraft veya Fortnite gibi oyunlarda izleyicilerle bağlantı kurmak ve onlarla birlikte çalışmaktır.

Decentraland gibi özel 'metaverse' platformlarında etkinleşenler, neden bekledikleri sonuçları alamadıklarını sorgulayarak başlarını kaşıyorlar. Güzel, girişimcilerin odayı öğrenmemesinin bir sonucu. Metaverse, kimse talep etmediği için alışveriş yapanların yaratıcılığını yakalayamadı.

Fazlalık bir devrim

İnsanların keşfetmek, kendilerini belirlemek, sosyalleşmek ve oyun oynamak için gittikleri dijital dünyalar zaten var. Video oyunlarında. Bu alanlar yıllardır kullanılıyor (PlayStation Dwelling'i hatırlıyor musunuz?). Uzmanlık gelişti, ancak fikir aynı kaldı. Topluluklar, metaverse takıntısının başlamasından çok daha önce, sık sık merak ettikleri tutkulu, ilgili ve duyarlı topluluklar inşa ettiler.

Ve ama. Kısıtlı bir oyun anlayışına ve potansiyeline sahip bireyler, “biz farklı bir şey yapıyoruz! Metaverse'i başlatıyoruz!" Gerçekte, oyunların yıllardır yaptığı şeyin gerçekten zayıf bir yinelemesini yürütüyorlar.

Oyuncular video oyunlarında hem kendi içlerinde hem de Discord benzeri sosyal platformlar aracılığıyla birbirleriyle etkileşim kurmaktan ve konuşmaktan keyif alıyorlar. Oyun uzmanlığına ihtiyaç duymayan ancak gelişmiş bir sosyal uzmanlığa ihtiyaç duyanlar, yine de TikTook'un ortaya çıkması ve bu sosyal platform teknolojisinden paylaşılabilirliğe odaklanma yoluyla onarımlarını alıyorlar.

Majora's Masks video oyununda Tamamen mutlu Masks Salesman'ın sözleriyle: metaverse, "Korkunç bir kaderle karşılaştın, değil mi?"

Bağlantı, tutarlılık ve grup

Böylece, meta veri deposunun gerçek olmadığını belirledik. Alternatif olarak oyun dünyasında ilgi gören ve bunu gösterecek faturaları olan birkaç modelden bahsedelim: Gillette.

Fortnite, Gillette'in oyun tekniğinin önemli bir parçasıdır ve sporun her yaştaki demografisi, popüler kültür uygunluğu ve çok sayıda eğlence modu için seçilmiştir. 400 milyondan fazla kayıtlı oyuncusuyla Fortnite, dünya çapında güçlü bir gruba sahiptir ve oyun içinde yer alır, sosyalleşir ve kendilerini ifade eder.

Üreticiler ayrıca, Fortnite ile oyun için yeni kültürel alaka düzeyi (ve diğer bir ifadeyle gözbebekleri) sağlayan Ralph Lauren gibi farklı üreticiler arasındaki devam eden işbirliklerinden de kazanç sağlayabilir. Kendisiyle karşılaşan herhangi bir modele avantaj sağlayan, tekrar tekrar gelişen bir ekosistemdir.

Gillette'in uzun süredir devam eden programı Gillette Gaming Alliance (GAA), her yıl kilit bölgelerden 'pozitif erkeklik' değerleriyle uyumlu şık Fortnite yayıncılarıyla suç ortağı olduğunu görüyor. Takipçilerin ve yayıncıların keşfetmesi için özelleştirilmiş haritalar ve oyun içi markalı deneyimler oluşturur, kanallar boyunca içerik materyali aracılığıyla hayata geçirilir. Bu haritalar, 100,000 farklı oyuncuyu ve Gillette'in temel izleyicilerinden binlerce ve binlerce içerik görüntülemesini görüyor.

Bu, modele, "Akışınızı Bulun" sorunuyla birlikte topluluk liderliğindeki ek oyun entegrasyonlarını başlatmak için bir platform sağladı. Birleşik Krallık Fortnite ekibine "en akıcı" Fortnite anlarını aktarma görevi vererek, muhtemelen en çok etkileşime sahip olan 2 kişi, Londra'daki canlı bir yarışmacıda Fornite Megastars Vikkstar ve Macmacs ile oynama şansını elde etti. Model, meydan okumalardan ve röportajlardan set tasarımına kadar, binlerce ve binlerce görüntü üreterek ve Gillette Labs'i hevesli oyuncular için olmazsa olmaz bakım ürünü olarak konumlandırarak içerik materyalinin her yerinde yerleşik olarak bulunuyordu.

Gillette'i dünyanın en çok oynanan rekreasyonunda etkinleştirmeyi bu kadar karlı yapan nedir? Bağlantı, tutarlılık ve grup. Grubun oyun içinde en sevdikleri yayıncılarla bağlantı kurabileceği alanlar oluşturmak, izleyicilerin model mesajlarına açık olmaları için uygun ortamı sağlar.

Gillette, yalnızca markalı bir oyun içi uzmanlık oluşturmanın ötesinde, izleyicilerin güvendiği elçilerin sunduğu model mesajlaşma ve ürün teşhirini eğlenceli ve ilgi çekici bir şekilde birleştiren içerik materyaliyle buna yardımcı olur. Ürün, uzmanlığın bir parçasına dönüşür ve Gillette için model yakınlığı yaratır.

Bir modelin, ürünleri getiren verimli oyun ortaklıklarını nasıl kurabileceğinin iyi bir örneğidir. Anahtar, izleyicileri anlamak, entegrasyon ve Twitch gibi hevesli oyunculara özgü kanallardaki ortaklığı desteklemektir.

Bu nedenle, fonlarını 'metaverse' etrafında yapılandırmış olanlar için benim tavsiyem, (Meta'nın videoya yaptığından daha önce) somut sonuçlara, yatırım getirisine ve önceden var olan izleyicilere (oyun gibi) sahip alanlara dönmenizdir.