Indegene'nin kurucu ortağı ve vp vp'si Gaurav Kapoor, pharmaphorum'a, eczacılığın eğlence sektöründen nasıl ders alabileceğini ve içerik materyali katılımını artırmak için Metaverse için nasıl bir araya getirebileceğini anlatıyor.
İlaç şirketlerinin alıcı iletişim stratejileri, know-how ilerledikçe yeniden tasavvur etmeyi gerektirir. Kapoor, artık ilaç sektörünün Hollywood'un kullandığı ve aynı zamanda içerik malzemesi tedarikinde gelecekteki ihtiyaçlar için bir araya getirdiği içerik malzemesi dağıtımının isteğe bağlı doğasından çalışabileceğini söylüyor.
"Büyük ilaç sektöründeki kıdemli müşterilerimizden biri bize, 'Biz hap yapmıyoruz. Kimse hap almıyor. Hastalar hikaye satın alır. Hastalar vaat satın alır. Yani hastalar içerik satın alıyor.' Dolayısıyla, kendimizi güçlendirdiğimiz yer burasıydı ve Indegene'nin içerik için gidilecek ortak olması gerektiğini biliyorduk, ”diyor Kapoor.
indegen Kapoor, "Know-how" ve uyumluluk çerçevelerinden yararlanarak ilaç lansmanını %100 uyumlu hale getirmek için hizmet vermeye odaklandığını açıklıyor. Bunu, içerik materyali oluşturmaya yönelik çağdaş bir yaklaşım sağlayarak yapar.
Şu anda ilaç, müşterileriyle bağlantı kurmak için öncelikle dijital araçlar kullanıyor ve Kapoor, Hollywood'dan ekstra alıcı hedefli ortak içerik materyalini nasıl oluşturabileceğinizi keşfettiğini söylüyor.
Hollywood
Geçen on yılda, eğlence işi önemli ölçüde değişti. Tarihsel olarak, içerik materyali sinema salonlarında ve primetime televizyonlarında sunulurdu. Artık müşteri odaklılığı hedefleyen isteğe bağlı bir uzmanlık olduğu ortaya çıktı.
“TV eskiden çok marka merkezliydi. Sektör, yaş gruplarına ve kişilere göre dağıtılan içerikle müşteri odaklı hareket etti. Pharma, sosyal medya ve dijital ile bu alana giriyor, ancak Hollywood ve TV'den öğrenmesi ve daha fazla isteğe bağlı içerik kullanması gerekiyor, ”diyor Kapoor.
Boş zaman işletmesi ayrıca marka merkezli içerik malzemesinden, alışveriş yapan kişi ile model arasında derin duygusal bağlantılar yaratma girişiminde bulunarak izleyicilerini mesajına dahil etmek için tasarlanan deneyimsel içerik malzemesine geçti.
Pharma tamamen deneyimsel içerik materyali evine geçmedi ve bir ürünün hayatlarını nasıl etkilediğini ve tıp doktorlarına nasıl yardımcı olduğunu sorgulayabilecek deneyimsel içerik materyali kadar ortak olmayan marka merkezli içerik materyaline yakalandı. Kapoor, acı çekenlerle daha fazla ilgilenir.
“TV ve TV reklamlarında aldığımız içeriğe bakarsanız, markayı kaldırırsanız hemen hemen tüm reklamlar bana aynı görünüyor. Kapoor, “Müşteri merkezli ilgili sorunlara doğru ilerlemeli ve bu sorunları çözmeliyiz” diyor.
Dijital yakınlıkla ilgili çok şey oldu - insanların hangi kanalları sevdiği, hücresel, dizüstü bilgisayar, iPad ve diğer pek çok yerde tıkladıkları yer.
“İçerik yakınlığı, dijital yakınlıktan daha kritik. Diyelim ki birisi bir e-posta aldı ama konu satırından dolayı açmadı. Konu satırı kişinin beğendiği içeriği gösteriyorsa, e-postayı açarlar. İnsanlar e-postanın etkili olduğunu söylerdi. E-posta etkili değil. E-posta önemli değil. Bu, e-postadaki içerikle ilgilidir. Yani içerik aslında kanaldır” diyor Kapoor.
Indegene, ABD'deki 1.8 milyon doktorun profilini, öncelikle dijital yakınlık, içerik materyali yakınlığı, davranış yakınlığı ve topluluk yakınlığına (bu, doktorların sosyal ağlarında uyduğu kişiler anlamına gelir) dayalı olarak belirledi.
Kapoor, "Ağ, davranış, içerik ve dijitalin birleşimi, dünyanın içerikte ilerlediğini ve başarıya ulaştığını düşündüğümüz yerdir," diye devam ediyor Kapoor.
Kapoor, ilaç firmasının ayrıca, içerik materyali dağıtım stratejileri ile başarı ölçümünün gerektiği gibi olduğunu ve tüm içerik materyali başarı ölçüm rotanızın değiştiğini bilmek istediğini söylüyor.
Indegene şirketi satın aldı DT Danışmanlık, bu da “deneyim puanı” ile ilgili. Alıcı Uzmanlık Katsayını (CEQ) kullanarak model başarısını ölçer.
"Bir e-postadaki tıklamaları ve açılma oranlarını ve kaç izleyicinin gittiğini ölçmenin tüm iğnesi. Her şey müşteri deneyimindeki puanın ne olduğuna doğru ilerliyor,” diye açıklıyor Kapoor.
İçerik malzemesi uzmanlığı değişiyor ve teknik bilgi ilerledikçe, şirketlerin içerik malzemesini er ya da geç nasıl dağıtacaklarını yeniden düşünme ihtiyacı da değişiyor.
Metaverse
Son uygulamalı bilimlerin yükselişi, içerik materyali arzını değiştirecek ve Kapoor, Metaverse'in içerik materyali çıktısını ve dağılımını önemli ölçüde etkileyeceğini tahmin ediyor: “Metaverse geliyor. Meta, hastaların, tüketicilerin ve doktorların hepsinin birleştiği bir yer olacak. Hepsi birlikte konuşabilir ve küreselleşmiş bir dünya haline gelecektir.”
Örneğin, Brezilya veya Almanya'da yaygın olmayan bir hastalığı olan biri, ABD veya Birleşik Krallık'ta bir HCP'ye katılabilecektir. Online çevirmenlerin dinamik olarak çeviri yapabilmelerinin bir sonucu olarak dil sınırlamaları mevcut olmayabilir.
The metaverse sağlık hizmetlerine yepyeni bir boyut kazandıracak ve teknik bilgi, içerik materyali ve görüntüleri bir araya getirerek hastaların nasıl ele alınabileceğini etkileyecektir.
Deneyimsel, kapsamlı eğitim, bir broşür veya broşür üzerinde çalışmaktan daha fazla verinin tutulmasını sağlayacaktır.
Dijital ve artırılmış gerçeklik ile insan fiziğine girilebilir. İlaç, bir ilacın sonuçlarını netleştirmek için bu teknik bilgiyi kullanabilir.
"Bir doktorun bir vücuda girebileceği, farklı bölümlere girebileceği, farklı ilaçları kullanabileceği ve ilacın üç ay, altı ay boyunca nasıl hareket edeceğini görebileceği ve bir hasta vakasında bu simülasyonu yaratıp onları eğitebileceği bir dünya hayal ediyoruz. bir ilacın nasıl hareket edeceğini, ”diyor Kapoor.
Etkilenen bir kişi, bir ilacın fiziğe ne yaptığını, hastalıklarına nasıl yardımcı olacağını ve fiziğinin ilaca nasıl tepki vereceğini inceleyecekleri bir 3B dünyaya adım atabilir.
“Bu ancak bir Meta dünyasında yapılabilir. Kapoor, “Bugün uğraştığımız içerikten çok farklı türde içerikler, sürükleyici ve ilgi çekici olacak” diyor.
İçerik materyali daha sonra analitiklerinin bir sonucu olarak kesin olabilir, çok iyi rafine edilebilir. Firmalar nasıl yapabileceğinizi araştırıyor göz izleme yoluyla veri toplamak dijital gerçeklik bilgi birikimi ile. Göz izleme aynı zamanda şirketlerin ne tür içerik materyalinin kullanıcıyla bağlantı kurduğunu daha iyi bilmesini sağlayabilir.
“Her doktorun ne yaptığını, ne kadar tükettiğini, hangi içeriğe baktığını, neyi sevip neyi sevmediğini görebiliyordunuz. Hastalar için de aynısı – neleri sevip sevmediklerini – ve şimdi hassas pazarlama yapabilirsiniz” diye açıklıyor Kapoor.
Reklamlar kişiye özel olacak ve Metaverse genelindeki bilgi çeşitliliği, doktorlar ve hastaları önemli ölçüde etkileyebilecek ekstra kişiselleştirilmiş içerik materyali sağlayabilir.
Birçok avantaj, isteğe bağlı ve sürükleyici içerik materyali ile vücut üzerindeki ilaç sonuçlarının daha iyi anlaşılmasını içerir. Yine de Kapoor, ilaçta mevcut olan bir takım sınırlamaların bu kavramların tekrar hayata dönmesini zorlaştıracağını söylüyor.
İlaçların öncelikle uyum temelinde düzenlenme şekli, böyle bir değişikliğe izin verilmesinin önünde önemli bir engeldir. ilaç içindeki hasarlı, silo yöntemi, özellikle MLR süreci boyunca, içerik materyali geri dönüş süresini artırmak için düzeltilmelidir. Kapoor, değiştirilecek en büyük darboğazın bu olduğunu belirtiyor.
“Bununla birlikte şirketlerin gelişmiş içerik analitiği yapması gerekiyor. İçerik analizi kritik öneme sahiptir. Dolayısıyla içerik analitiği yapmak, MLR onay sürecini yumuşatmak ve üst düzey liderliğe sahip olmak değişimi zorluyor: Bu eklemelerin bu rüyanın gerçekleşmesi için kritik olduğunu söyleyebilirim, ”diyor Kapoor.
“Aksi takdirde bu sektör uzun yıllar Meta'ya ya da deneyimsel satışa gitmez. Bu endüstri sıkıcı olacak, o zaman hastalarımıza doğru hizmeti yapmıyoruz çünkü onlara ilaçların onlar için neler yapabileceğini söylemiyoruz ve sadece bu hasta merkezliliğin amacını boşa çıkarıyoruz.”
Görüşülen kişi ile ilgili
Kaynak link
#Hollywood #Metaverses #etki #ilaçlar #içerik materyali
