Gizlilik bilincine sahip çağ, pazarlamacılar için neler saklıyor?

İster inanmayı zor buluyor, ister komik buluyor, ister kendinizi tehdit altında hissediyor olun, gerçek şu ki Google ve Apple kendilerini çevrimiçi gizliliğin savaşçıları olarak konumlandırmak için çok çabalıyor. Yapacakları hamlelerin dijital pazarlama ve reklamcılık üzerinde büyük sonuçları olacak.

Kullanıcı verilerinin işlenmesi konusunda hem Apple hem de Google'ın berbat bir geçmişi var ve geçmişi geride bırakmak için çok çalışıyorlar. Apple gizlice geliştiricilerin casusluk yapmasına izin vermek Siri akıllı asistanıyla kullanıcıların özel görüşmelerini kaydediyor. Google'ın artık ölü hizmeti olan Google Plus'ın hassas veriler sızdırıldı 52 milyondan fazla kullanıcısı var. 

Google ve Apple'ın gizlilik hamlesi

Ocak 2020'de Google açıkladı 2022 yılına kadar üçüncü taraf çerezlerini Chrome tarayıcısından kaldırmayı planlıyor. Şirket daha sonra gecikmeli uygulama 2023'e kadar. Ancak birinci taraf çerezlerine hâlâ izin verilecek.

Google, üçüncü taraf çerezlerini Özel Korumalı Alan ile değiştiriyor ve Kohortların Federe Öğrenimi (FLoC) en önemli özelliklerinden biridir. FLoC, benzer tarama davranışlarına sahip kullanıcıları bir grup halinde gruplandırır. Reklamverenlerle bireysel kullanıcı kimlikleri yerine yalnızca grup kimliğini paylaşır.

Üçüncü taraf çerezleri (3P), reklam teknolojisi şirketlerinin web üzerindeki kullanıcıları takip etme yöntemidir. Sizin bir profilinizi oluştururlar ve bu verileri size hedefli reklamlar sunmak için kullanırlar.

Google'ın aksine Apple, gelirinin büyük kısmını reklamlara dayandırmıyor. Cupertino şirketi iPhone'lar, iPad'ler, Mac'ler, aksesuarlar ve hizmetler satıyor. 

Apple'ın iOS 14.5 yazılım güncellemesi, kullanıcıların uygulamalara davranışlarını takip etmeleri ve yaş, konum, sağlık bilgileri ve harcama alışkanlıkları gibi kişisel verileri reklamverenlere satmaları için açık izin vermelerini gerektiriyor.

iPhone yapımcısı var açıkladı Yaklaşan iOS 15 yazılımının, kullanıcıların IP adreslerini maskeleyecek Özel Aktarma adlı yeni bir özelliği getireceğini söyledi. Ayrıca kullanıcıların anonimleştirilmiş e-posta adresleriyle web sitelerinde oturum açmasına da olanak tanır. Bu, reklamcılar için bir darbe olabilir çünkü reklam teknolojisi şirketleri ve reklamverenler, üçüncü taraf çerezlerinin yerine e-postaya yöneldiler.

Pazarlamacılar için ne anlama geliyor?

Kimse çevrimiçi veya çevrimdışı olarak takip edilmekten hoşlanmaz. Bir dizi yüksek profilli veri sızıntısı ve gizlilik sorunları, tartışmayı kullanıcı gizliliği yönünde daha da kaydırdı. 

Pew Araştırma Merkezi tarafından yürütülen bir kamuoyu anketine göre Amerikalıların yüzde 72'si şaşırtıcı bir şekilde reklamverenler tarafından çevrimiçi olarak takip edilmekten endişe ediyor. 

Google'ın bu hamlesi bazı pazarlamacıları korkutmuş olsa da Apple'ın Safari tarayıcısında üçüncü taraf çerez takibini 2017 yılında durdurduğunu belirtmekte fayda var. Mozilla Firefox bunu 2019'da yaptı. Brave, üçüncü taraf çerezlerini varsayılan olarak engelleyen bir diğer popüler tarayıcıdır.

Safari, Firefox ve Brave zaten üçüncü taraf çerezlerini zayıflattığından, 3. taraf çerezlerinin Chrome'dan kaldırılmasının çok büyük bir etkisi olmayacak, özellikle de birçok kişinin pop-up'lardan ve rahatsız edici reklamlardan kaçınmak için reklam engelleme araçlarını kullandığı düşünüldüğünde. Chrome tarayıcısının iki milyardan fazla kullanıcısı var.

Üçüncü taraf çerezleri ortadan kalktıkça, bunların üzerine inşa edilen zararlı, etkisiz ve işe yaramaz şeyler de ortadan kalkacaktır. İlgili maliyetler de düşecektir. Reklamverenler para kaybetmek reklam sahtekarlıkları, alan adı sahtekarlığı, kötü amaçlı reklamlar vb. nedeniyle. 

Pazarlamacılar için önemli olan en etkili veri setlerini bulmak, bunları analiz etmek ve etkili stratejiler uygulamaktır. İyi pazarlamacılar bunu çerez sonrası dönemde bile başaracaktır.

JPMorgan Chase, 400,000 web sitesinde reklam gösteriliyor bir ay. Ancak sayıyı yalnızca 5,000 web sitesine düşürdüklerinde (yaklaşık %99'luk bir düşüş) aynı sonucu elde ettiler. Aynı sonuç!

Diğer 395,000 web sitesine yapılan harcamaların başarılarına hiçbir katkısı olmadı. En fazla veriye sahip olmanın veya en fazla parayı harcamanın, pazarlama kampanyalarınızın başarısına çok fazla katkı sağlayamayacağı gerçeğini vurgular.

Hem Apple hem de Google geçmişteki gizlilik sorunlarından kaçıyor. Kullanıcıları izlemeyi tamamen bırakmayacaklar. Bu şirketlerin kullanıcı verilerini toplamak için hala çeşitli yolları olacak. Sadece seni biraz daha az takip edecekler. 

Veri toplama biçimleri veya yöntemleri yakın gelecekte değişebilir. Ancak pazarlamacılar her zaman ilgili veri kümelerine erişebilecektir.

Yenilikçi çözümlere kapılar açık

Blockchain ve yapay zeka (AI) gibi en son teknolojiler sayesinde, pazarlamacıların reklamlara harcadıkları paradan en iyi şekilde yararlanmalarına yardımcı olacak yenilikçi çözümler ortaya çıkmaya başladı.

Ojamu markalar, ürünler ve hizmetler için en etkili pazarlama stratejilerini bulmak amacıyla yapay zeka ve değiştirilemez tokenlerin (NFT'ler) bir kombinasyonunu kullanan Singapur merkezli bir pazarlama teknolojisi platformudur. Markaların gizliliğe önem veren ve son derece rekabetçi bir pazarda etkili reklamlar yayınlamasına yardımcı olmayı amaçlıyor.

Yapay zeka algoritmaları hedef sektörlerde yüz milyonlarca veri noktası topluyor. Ojamu, verileri analiz etmek ve ibreyi harekete geçirecek öngörüler bulmak için bir Nöral Tahmin Motoruna sahip. Üçüncü taraf aracılara ve gereksiz kampanyalara yapılan israf harcamalarını azaltmak için etkisiz pazarlama stratejilerini ortadan kaldırır.

Ojamu, markaların daha önce bilinmeyen içgörüleri keşfetmek için çapraz korelasyonlu veri kümelerinin yanı sıra bir sektör sektörünün önemli veri noktalarına erişmesini sağlamak için NFT'leri kullanıyor. Dolandırıcılıkları, yanlış veri yönetimini ve gizlilik sızıntılarını önlemek için kullanıcıların verilerini parçalamak ve bunları birden fazla düğüme dağıtmak için merkezi olmayan depolama platformlarına güveniyor.

Sonuç olarak

Gizlilik giderek daha fazla ilgi görüyor. Big Tech'in ve düzenleyicilerin mahremiyet yönünde daha da ilerlediğini görebiliyorduk. Üçüncü taraf çerezlerinin ortadan kaldırılması yalnızca başlangıç ​​olabilir. Ancak pazarlamacıların ağlamasına gerek yok. Hedef potansiyel müşterilerinin her çevrimiçi etkinliğini takip etmek zorunda kalmadan yatırım getirisini en üst düzeye çıkarmak için benimseyebilecekleri çözümler olacak. 

Durum pazarlamacıların düşündüğü kadar korkunç değil. Çevik markalar her zaman yeni trendleri benimsiyor. İlgisiz veya düşük kaliteli verilerden değil, ilgili ve eyleme geçirilebilir verilerden yararlanmanın yeni yollarını buluyorlar.

Yeni dönemde markaların pazarlamalarına yardımcı olmak için Ojamu gibi yenilikçi çözümler ortaya çıktı.

Gibi görmek ne? Güncellemeler için abone olun.

Kaynak: https://cryptoslate.com/what-does-the-privacy-cious-era-have-in-store-for-marketers/