Her şey kötü değil, kripto da iyilik yapabilir

Kripto para birimi terimini duyan birçok kişi bunun sahte para olduğunu düşünme eğilimindedir çünkü bunu örneğin bir paket cips satın almak için kullanamayız, ancak bu artık inkar edebileceğimiz veya göz ardı edebileceğimiz bir şey değildir.

Bu, dolaşımdaki neredeyse 19,000 kripto para biriminin şu anda yaklaşık 1.75 trilyon dolara eşit olduğu gerçek bir iştir; bu, dünyanın sekizinci en büyük ekonomisi olan İtalya'nın gayri safi yurt içi hasılasıyla hemen hemen aynıdır.

Kripto para birimi Greenie arkadaşlarım arasında iyi bir üne sahip değil çünkü çok fazla enerji kullanıyor. Ve demek istediğim çok. Örneğin, Beyaz Saray'ın yakın tarihli bir raporuna göre, "Bitcoin blok zincirinden elde edilen yıllık küresel elektrik kullanımının 90 ila 145 milyar kWh olduğu tahmin ediliyor, teorik aralık ise 40 ila 180 milyar kWh arasında." Ancak hepimizin enerji tüketiminin para birimindeki işlemlerden değil, madencilerin blockchain üzerindeki çalışmaları karşılığında aldıkları ödüllerden kaynaklandığını anlamamız gerekiyor.

Bir ESG ve sürdürülebilirlik entegrasyonu ve iletişim uzmanı olarak geçen yıl kriptonun arkasındaki teknoloji ve onunla birlikte gelen veri izlenebilirliği ilgimi çekmeye başladı. Bunu anlamak için yaklaşık 30 saat harcadım ve kendimi hala bu alanda amatör olarak tanımlıyorum.

Yani bu makale sizi kripto konusunda eğitmekle ilgili değil, kötü olarak algılanabilecek şeyin iyiye dönüştürülebileceği ve eğer onu anlarsak ve ne gibi faydalar sağlayabileceğini anlarsak güçlü bir şekilde iletilebileceği gerçeğini vurgulamakla ilgilidir.

İşte o zaman, bu meseleyi açığa çıkarmak için çeşitli blockchain teknoloji şirketlerini okumaya ve onlarla tanışmaya başladım; bunlardan biri Zumo'ydu.

Veriler bize tüketicilerin, düzenleyicilerin ve yatırımcıların hepsinin bu teknolojinin sürdürülebilirlik etkisini ve olumsuzluklarını çözmekle ilgilendiğini gösteriyor. Örneğin, kripto endüstrisinin bu konuyla ilgili gönüllü kuruluşu olan Kripto İklim Anlaşması (CCA), iddialı bir 2030 net sıfır hedefi belirledi ve standartları tanımlamak, raporlama konusunda anlaşmaya varmak ve sorunu kaynağında çözmek için ortaklaşa çalışıyor. Kripto elektrik tüketiminin kaynağındaki sektör operatörlerini hedef alan 'yeşil kanıt' çözümleri.

Zumo'nun bir blockchain teknoloji şirketi olarak tüm amacı, blockchain ve dijital varlıkların faydalarını her yerdeki insanlara ve işletmelere sunmaktır. Kripto ve Web3'ün faydalarını ortaya çıkarmak için sürdürülebilir, basit ve güvenli teknolojiler sağlar. Zumo, CCA'nın ilk imzacılarından biri ve 2021'de kendi net sıfır stratejisini başlattı.

Firmanın yönetim kurulu çevre danışmanı Kirsteen Harrison ile konuşan şunları söylüyor: “Bazı iş kanıtı kripto para birimleri (özellikle Bitcoin) elektriğin büyük kullanıcılarıdır. İyi olan şey şu ki, elektrik üretimini nasıl karbondan arındıracağımızı biliyoruz; teknoloji zaten mevcut ve ne kadar çok kurulum yaparsak fiyat da o kadar düşüyor.

“Bu karbondan arınmayı yenilenebilir enerji kaynakları aracılığıyla doğrudan (yenilenebilir enerji kaynaklarını kullanan kripto para madencileri olarak) veya dolaylı olarak (yenilenebilir enerji sertifikaları, REC'ler satın alarak) başarabiliriz. REC'ler, kripto ekosistemindeki herkesin elektrik kullanımındaki kendi 'payını' hesaplamak için kullanılabilecek, Sera Gazı Protokolü tarafından tanınan bir piyasa aracıdır. Bunu kripto sektörü içerisinde geniş ölçekte yaparsak, küresel olarak yenilenebilir kaynaklara olan talebi artırmak için gerçek bir fırsata sahip oluruz.”

Zumo'nun pazarlama direktörü Amelie Arras şunları ekliyor: “Sürdürülebilirlik Zumo için önemli bir değerdir. Başından beri kriptonun faydalarını sürdürülebilir bir şekilde herkese ulaştırmak istedik. Kolay bir yol izlemediğimizi biliyorduk, büyük zorluklarla karşılaştık, ilki iki karmaşık konuyu parçalara ayırmaktı: kripto ve karbondan arındırma ve şimdi bu bilgiyi anlamlı çözümler oluşturmak için kullanıyoruz.

“Yolumuzun her adımında şeffaf, basit ve kapsayıcı olmaya çalışıyoruz; bu, insanları işbirliği yapmaya ve bu yolculukta bize katılmaya davet etmek anlamına geliyor. En büyük gücümüz şirket içindeki herkesin desteğiydi ve bu şimdiye kadar başarımızın anahtarı oldu."

Kripto norm haline gelene kadar özelliklerini belli bir şekilde aktarmamız gerekiyor. Özelliklerini iletmek için üç önerim:

1. Aksiyonu kesin: Hedef kitlenize onlardan ne beklediğinizi ve kripto hikayenizde nasıl bir rol oynadıklarını anlatın.
2. Duygulara kes: Hedef kitlenizi kripto hikayenizin aşırı duygular yaratacağı ve aidiyet duygusunu tetikleyeceği ana götürün.
3. Öğrenilen dersleri kesin: Kripto ürün veya hizmet hikayenizi okuyarak, izleyerek veya dinleyerek öğrenmeleri gereken dersleri kitlenizle paylaşın.

Kripto ve onun özellikleriyle iletişim kurmak zor değil; ürününüzü ve hizmetinizi yaratan ya da bozan şey onun hakkında nasıl konuştuğunuzdur. Özelliklerini aktarmadan önce, itibarınızın zarar görmesini önlemek ve çevreyi kirletmekle suçlanmamak için gerçeklerin ve rakamların doğru olduğundan emin olun.

Yazar hakkında

Gihan Hyde, ödüllü iletişim uzmanı ve bir ESG iletişim girişimi olan CommUnique'in kurucusudur.

Son 20 yılda altı ülkede sekiz sektörde ESG kampanyaları uyguluyor.

Kampanyaları 150,000'den fazla çalışanı ve 200,000 müşteriyi olumlu yönde etkiledi ve 300 milyon sterlinin üzerinde yatırım anlaşması yaptı. Tavsiye ettiği bazı müşteriler arasında Dünya Sağlık Örgütü (WHO), HSBC, Barclays, M&S, SUEZ, Grundfos, Philip Morris, USAID ve Suudi Hükümeti bulunmaktadır. 

aracılığıyla Gihan ile iletişime geçin. LinkedIn veya Twitter @gehanam.