Ve Metaverse Moda Haftası 2023'ün Kazananı…

Geçen hafta, Metaverse Moda Haftası 2022'lerin ortasında çıkış yaptıktan bir yıl sonra, sanal podyumda ikinci kez payandasını aldı metaverse çılgınlık. 

Bir yılda çok şey değişebilir. 

Öncelikle metaverse oyun platformunda barındırılan etkinlik Decentraland, ikinci çalışmasında katılımda büyük bir düşüş gördü. Decentraland'ın kendi kabulüne göre, Metaverse Moda Haftası (MFW) tekil ziyaretçi sayısı 108,000'de 2022'den bu yıl sadece 26,000'e düştü.

Üçüncü taraf metaverse analitik firmasına göre GEEIQancak, geçen haftaki etkinlikler—bu etkinliklerde Dolce Gabbana, Balmain, Koç, ve Tommy Hilfiger— geçen yıla göre %9,000'lik şaşırtıcı bir düşüşle 92'den az tekil ziyaretçi topladı.

Kasvetli olsa da, bu rakamlar, metaevrenin halkın gözünde devam eden bozulmasını takip eden herkes için mutlaka bir şok değildir. Acımasız piyasa koşulları nedeniyle, tekrarlanan aşağılamalar acı kendi kendini atayan metaverse poster çocuğu Meta tarafından ve kabul edilen diğer metaverse oyun platformlarına cansız yanıt erken, “m” kelimesi son aylarda zehirli hale geldi, ne pahasına olursa olsun kaçınılması en iyisidir. 

GEEIQ'nun kurucu ortağı ve CEO'su Charles Hambro, "Artık kimse metaverse'yi umursamıyor" dedi. azalmak. "Ama durumun gerçeği şu ki, bu yıl geçen yıla göre daha fazla insan oyun oynuyor. Öyleyse şu soruyu sormak gerekiyor: başarısız olan metaverse mi, yoksa sadece amaca yönelik olarak inşa edilmemiş belirli sanal ortamlar mı?”

Hambro, metaverse'de faaliyet gösteren birçok marka ve platformun henüz yeni ortamın tam potansiyelinden yararlanmadığına inanıyor. 

"Bu, yalnızca estetiği düşünmeniz gereken Instagram gibi değil; 3B sanal ortamlar, tamamen başka bir beceri seti gerektiriyor."

Konuyla ilgili örnek: Çevrimiçi bir deneyimde harcanan dakikaları ölçen gıpta ile bakılan bir ölçüm olan "bekleme süresi" açısından bu yıl MFW'nin en iyi markasının Gucci, Coach veya diğer parlak, ünlülere yönelik, hakim olduğu bilinen herhangi bir etiket olmadığını düşünün. kişi moda haftaları. Tipik olarak banliyö alışveriş merkezlerinde bulunan bir mücevher zinciri olan Ben Bridge'di. 

GEEIQ'ya göre Ben Bridge, geçen hafta MFW'de 47,695 dakika bekleme süresi kazandı. Çok daha büyük küresel itibara sahip markalar olan Adidas ve Coach, kıyaslandığında her ikisi de 30,000'lerin altında yer aldı.

Daha da fazla kaş kaldırma, bu bekleme süresinin yoğunlaşma derecesidir. GEEIQ'ya göre ortalama bir Ben Bridge MFW ziyaretçisi, şirketin sanal mağazasıyla etkileşimde bulunmak için 14 dakika harcadı; bu, sosyal medya kaynaklı marka gösterimlerinin genellikle yaklaşık üç saniye sürdüğü çevrimiçi reklamcılık dünyasında neredeyse duyulmamış bir istatistik.

Ben Bridge, tüketicileri bu kadar meşgul tutmayı nasıl başardı? Kuyumcu, MFW'deki diğer birçok markanın aksine, ziyaretçilere, neredeyse yeniden yapılandırılmış bir Ben Bridge mağazasında ayrıntılı, oyunlaştırılmış "görevlere" katılma olanağı sundu. Ayrıca, 11 tür özel hediye verdi. dijital giyilebilir bu görevlerle ilgilenen ve bunları tamamlayan kullanıcılara. 

Hambro'ya göre, tüketicilerle bu tür büyüleyici, oyunlaştırılmış etkileşimler, reklamcılar sürükleyici teknolojinin mevcut çevrimiçi etkileşim oluşturma modları üzerindeki değerini görmeye başladıkça giderek daha kritik hale gelecek. 

"Markalar artık tüketicileri ile daha derin, daha zengin bir deneyim yaşamak istiyor" dedi. "Üç saniyelik bir izlenim, derin ve zenginleştirilmiş bir deneyim değildir."

Geçen yıl MFW'de ve bu yıl da çoğu marka dijital vitrinler açtı ve ürünlerinin sanal versiyonlarını sergiledi, ancak ziyaretçileri aktif bir şekilde mahkemeye çıkarmak için bu standart önlemlerin ötesinde pek bir şey yapmadı. 

"Dijital moda platformu CEO'su Richard Hobbs, platformların araç olarak sunduğu ve markaların bir deneyim olarak sunduğu şeylerde daha fazla yaratıcılık olmalı. BNVSöyledim, azalmak. "Minimum düzeyde etkileşime sahip bir ürün galerisine sahip olmak, heyecan ve bağlılık yaratmayacaktır."

Görünüşe göre, metaverse'nin yeniliğinin eskimesi, sanal dünyaların kullanıcıları meşgul etmek ve cezbetmek için muazzam bir potansiyelden yoksun olduğu anlamına gelmiyor. Bununla birlikte, bu potansiyelin kilidini açmak, şimdi ortaya çıkmaktan daha fazlasını alabilir.

• SEO Destekli İçerik ve Halkla İlişkiler Dağıtımı. Bugün Gücünüzü Artırın.
• Plato blok zinciri. Web3 Metaverse Zekası. Bilgi Güçlendirildi. Buradan Erişin.
• Kaynak: https://decrypt.co/125737/winner-decentraland-metaverse-fashion-week-2023