Web3 Dijital Moda Şirketi Cult & Rain Faaliyetlerini Kapattı

<!–

->

Ocak 3'de tüketicilerin meta veriyle etkileşimini değiştirme umuduyla kurulan Web2022 tabanlı lüks moda ve spor ayakkabı şirketi Cult & Rain, faaliyetlerini durduruyor.

Kurucu ve CEO George Yang açıkladı Haber Çarşamba günü şirketin sosyal medya hesaplarında yayınlanan bir mektupta yer aldı. 

Merhaba CULT&RAIN topluluğu, lütfen kurucumuz ve CEO'muz George Yang'ın C&R'nin geleceği hakkında resmi mesajının yer aldığı aşağıdaki gönderiyi okuyun. 🙏❤️🙏 pic.twitter.com/Suhesmr1o0

— Kült ve Yağmur (@cultandrain) 6 Aralık 2023

“Bildiğiniz gibi 3 yazından itibaren Web2022 pazarında yaşanan dalgalanma şirketin mali durumunu ve satışlarını olumsuz etkiledi.” Yang yazdı. "Geçen yıl boyunca ekip ve ben, şirkete daha fazla veya yeni yatırım olasılığı konusunda mevcut yatırımcılar da dahil olmak üzere çok sayıda potansiyel finansman kaynağına ulaştık."

Yang mektupta yeniden faaliyete geçmeyi hayal ettiğini söyledi “Kült ve Yağmur 2.0” Teknolojinin etkin olduğu bir moda markası olarak kitlelere sunuldu ancak fonlamayla ilgili konuşmalarının hiçbiri bir anlaşmaya dönüşmedi ve şirket artık "zaman doldu."

"Sonuç olarak, üzüntüyle, tek eylem planının şirketi kapatmak olduğuna dair en zor karara vardık." Yang devam etti. “Cult & Rain ailesine katıldığınızda bu beklediğimiz bir sonuç değildi ve hayal kırıklığınızı paylaşıyoruz. Sizin sevginiz ve desteğiniz olmasaydı bu noktaya gelemezdik. Bu markayı birlikte inşa etmekte yetersiz kaldığımız için üzgünüm.”

Ayrıca bakınız: Meta Facebook, WhatsApp ve Instagram'da Yeni Yapay Zeka Araçlarını Başlatıyor

Kurucu, Web3 start-up'ını kurmanın "oldukça hızlı bir yolculuk" olduğunu ekledi ve tüm ekibine ve ortaklarına son iki yıldaki çabaları için teşekkür etti. Yang, "Herkes Cult & Rain'e kalbini ve ruhunu verdi ve ben sonsuza kadar minnettar kalacağım" dedi. “Birlikte inşa ettiğimiz şeyden gurur duyuyorum.”

Cult & Rain, Ocak 2022'de, takas edilemez token (NFT) ve meta veri patlamasının zirvesinde, paraya çevrilebilir lüks bir moda spor ayakkabıya bağlı sınırlı sayıda NFT koleksiyonunun piyasaya sürülmesiyle piyasaya sürüldü.

Diğerlerinin yanı sıra John Varvatos, Cerruti Paris ve Theory gibi firmalarda tasarım pozisyonlarında bulunan moda duayeni Yang, başlangıçta spor ayakkabı sevgisini, spor ayakkabı sahipliğini fabrikadan tüketiciye kadar takip etmek için blockchain teknolojisini kullanma fikriyle birleştirmeyi düşünüyordu.

O dönemde FN ile yaptığı bir röportajda Yang, şirketi "kriptodan doğan ilk lüks moda evi" olarak tanımladı ve spor ayakkabı sevgisini daha da keşfetmesine olanak tanıdı.

"Ben de tutkulu bir spor ayakkabı tutkunu olarak yıllar boyunca geniş bir spor ayakkabı koleksiyonu biriktirdim" Yang, FN'e söyledi. “Paris'ten New York'a en son taşınmamdan önce karım beni bazı çiftleri satmaya teşvik etti. Tekrar satmaya gittiğimde birçok çiftin sahte olduğunu öğrendim. Bu, fabrikadan tüketiciye kadar izlenebilecek ve spor ayakkabıyı yeniden satma zamanı geldiğinde mülkiyeti devretme seçeneği sunabilecek bir ayakkabı markası yaratma fikrini ateşledi."

Ancak Yang, yatırımcılara bu fikirle ilgili olarak başvurduğunda, yatırımcılar onu, NFT'leri gerçek çiftlerle birlikte oluşturarak konsepti meta veri evrenine bir adım daha ileri götürmeye teşvik etti; bu da aslında Yang'ın, yatırımcı yardımı olmadan projeyi kendi kendine finanse etmesine olanak tanıdı. 

"Eşim birikimlerimi Cult & Rain'i kurmak için kullanmamdan memnun olmasa da, kendi dünya standartlarında markamı yaratmak her zaman hayalimdi." Yang dedi.

Mayıs 2022'de Yang, "Cultr World" adlı kendi metaverisini geliştirerek şirketini ve Web3'ün geleceğini ikiye katladı. 

Yang, o dönemde FN'ye, fotogerçekçi alanın Cult & Rain'in tüketicilere yönelik kendi sosyal kulübü olarak hizmet vereceğini, kullanıcıların diğer üyelerle etkileşime girebileceğini ve Cultr Lounge'daki etkinliklere katılabileceğini söylemişti. 

Ayrıca bakınız: Kötüye Kullanımı Önlemek İçin Yapay Zeka Tarafından Oluşturulan Görüntülere Görünmez Filigranlar Ekleyecek Meta Yapay Zeka

Kullanıcılar ayrıca yeni Cultr Shop aracılığıyla Cult & Rain ürününü de satın alabilecekler. Konsept Kasım 2022'de piyasaya sürüldü.

Mart ayında şirket, Ltd.inc ve dijital gardırop pazarı DressX ile ortaklaşa yeni bir phygital koleksiyonu olan "Drop 002"yi piyasaya sürdü. 

Proje, özel lüks fiziksel özellikleri blockchain üzerinde yaşayan dijital varlıklara bağladı ve 401 kapüşonludan oluşan bir yelpazeyi içeriyordu. Şirketin sosyal medya hesaplarına göre bu, Cult & Rain'in son sürümüydü.

Cult & Rain'in kapatılması, pek çok moda ve perakende şirketinin Web3 alanlarında faaliyet göstermekten vazgeçtiği bir zamanda gerçekleşti.

Bir zamanlar "modanın geleceği" olarak müjdelenen metaveren ve onun gerektirdiği her şey, son aylarda büyük bir düşüş yaşadı. Bu, Mart ayında Decentraland'ın ev sahipliği yaptığı en son Metaverse Moda Haftası'nın katılım sayılarından büyük ölçüde görülebilir. 

Nihai rakamlara göre, ikinci yıllık etkinliğe katılım, 76'deki açılış etkinliğinde 26,000'den yüzde 108,000 düşüşle 2022'e düştü.

Bu zayıf katılım, Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger ve Adidas gibi önde gelen markaların tüm gösterilere sponsor olmasına rağmen gerçekleşti; bu, o dönemde tüketicilerin teknolojiye olan ilgisinin azaldığının bir işaretiydi.

Web3 ile ilgili bir dizi dava da işe yaramadı. Ağustos ayında bir grup yatırımcı, ünlülerin onayladığı koleksiyon ürünlerinin fiyatlarındaki çöküşün ardından 2021'de Bored Ape Yacht Club NFT'lerinin açık artırması ve tanıtımı nedeniyle Sotheby's Holdings Inc. ve diğerlerine karşı dava açtı.

Toplu dava davasında adı geçen dört davacı, müzayede evinin NFT'leri "yanıltıcı bir şekilde tanıttığını" ve yaratıcı Yuga Labs ile fiyatlarını yapay olarak şişirmek için gizli anlaşma yaptığını iddia ediyor.

Ayrıca bakınız: Reebok, Futureverse ile Blockchain Tabanlı Sanal Oyun Deneyimleri Geliştiriyor

Sotheby's, davada adı geçen 30 sanık arasında yer alıyor; Justin Bieber ve Paris Hilton gibi ünlüler de NFT koleksiyonunu, finansal bağlantılarını açıklamadan tanıtmakla suçlanıyor.

Daha yakın bir zamanda, Portekizli futbol yıldızı Cristiano Ronaldo, geçtiğimiz ayın sonlarında, kuşatılmış kripto para borsası Binance tarafından milyonlarca hayranına yayınlanan NFT'lerin tanıtılmasındaki rolü nedeniyle en az 1 milyar dolar tazminat talep eden bir toplu davaya maruz kaldı.