ЛОНДОН, 26 квітня 2024 р - (ACN Newswire) – Останній звіт про витрати Advertising Association/WARC, опублікований сьогодні, показує, що рекламний ринок Великобританії зафіксував зростання інвестицій на 6.1% до загальної суми 36.6 мільярдів фунтів стерлінгів у 2023 році; 13-е щорічне розширення за останні 14 років. Нові дані опитування також показують, що онлайн-формати тепер вперше становлять понад три чверті всіх рекламних витрат у Великобританії.
Нові прогнози AA/WARC показують, що витрати на рекламу цього року зростуть на 5.8% і досягнуть 38.8 мільярдів фунтів стерлінгів, хоча це є незначним (-0.1 пункту) зниженням порівняно з прогнозом січня через тривалий інфляційний тиск на ринку. Подальше зростання – на 4.5% – очікується у 2025 році, коли рекламний ринок Великобританії становитиме понад 40 мільярдів фунтів стерлінгів.
Порівняно з найбільшими рекламними ринками Європи, минулого року рекламна галузь Великобританії випередила Німеччину (-0.7%), Францію (+2.1%) та Ірландію (+3.0%), і очікується, що це повториться у 2024 році. Рекламний ринок Сполученого Королівства має намір завершити рік приблизно на 20 мільярдів доларів більше, ніж у найближчих сусідів.
Повна картинка 2023 року
Хоча минулого року витрати на рекламу у Великій Британії зросли на 6.1%, це дорівнювало скороченню в реальному вираженні на 1.2% після врахування високої інфляції, темпи якої трохи відставали від стабільної активності (+0.1%), яка спостерігалася в економіці Великобританії минулого року.
За підрахунками в січні, сумарний обсяг онлайн-форматів зріс на 11% і досяг 28.7 млрд фунтів стерлінгів у 2023 році, що еквівалентно 78.4% усіх рекламних витрат у Великобританії минулого року. Окрім цього, реклама поза домом (+9.7%) була єдиним іншим рекламним засобом, який зафіксував зростання у 2023 році.
Єдиними основними товарними секторами, де було зафіксовано зростання витрат на медійну рекламу (тобто за винятком пошукових і рекламних форматів) минулого року, були роздрібна торгівля (+5.0%) і послуги (+4.7%), останній майже повністю пояснюється зростанням на 6.6% у сфері розваг і сектор дозвілля.
Останні дані AA/WARC також показують фактичні інвестиції в різдвяний рекламний сезон минулого кварталу 4 кварталу, які перевищили 9.7 мільярда фунтів стерлінгів після досягнення зростання на 7.4% у річному обчисленні. Це зростання відбулося за рахунок цифрових послуг поза домом (+18.1%) і BVOD (+15.9%), а також пошуку (+12.9%), оскільки традиційне зростання інвестицій у Золотий квартал було ще більше підтримано збільшенням рекламної активності під час Кубок світу з регбі.
Прогнози на 2024 та 2025 роки
Останній набір даних AA/WARC очікує, що рекламний ринок Великобританії зросте на 5.8% і досягне майже 39 мільярдів фунтів стерлінгів у 2024 році. Очікується, що медіа-мовлення, зокрема телебачення (+2.6%) і радіо (+2.3%), повернуться до зростання, тоді як те ж саме стосується кіно (+2.5%). Серед цифрових форматів пошук (+8.9%) і медійна реклама в Інтернеті (+6.4%) знову мають найбільше зростання, закриваючи рік із сумарною часткою 77% усіх витрат.
Сприятливіші економічні умови мають спонукати рекламодавців інвестувати більше в кампанії з розбудови брендів у 2024 році, і це разом із короткостроковими стимулами, такими як Чоловіче Євро в червні, майбутні загальні вибори в другій половині року та, меншою мірою, Очікується, що Олімпійські ігри в Парижі в липні цього року сприятимуть здоровому зростанню таких форматів, як відео на замовлення (+14.1%).
У 2025 році картина має покращитися для більшої кількості каналів, оскільки прогнозується зростання ринку в цілому на 4.5%. Це включає підвищення на 11% для BVOD, 6.4% для пошуку та 5.5% для онлайн-відображення, оскільки очікується, що економічні труднощі зменшаться.
Стівен Вудфорд, виконавчий директор Рекламної асоціації, сказав: «Постійний перехід до форматів онлайн-реклами відображає мінливу форму нашої економіки, коли люди все частіше роблять покупки в Інтернеті та на головних вулицях, а компанії прагнуть забезпечити найкращу взаємодію з клієнтами в усіх країнах. сценарії. Рекламна індустрія Великої Британії користується великою повагою в усьому світі, тому ми продовжуємо спостерігати зростання експорту рекламних послуг у Великобританії, важливого джерела додаткового доходу для багатьох рекламних компаній у національній економіці, яка практично не розвивається».
Джеймс Макдональд, директор із даних, розвідки та прогнозування, WARC, сказав: «Наше останнє опитування власників медіа підтверджує, що 2023 рік є складним для більшості, причому небагато об’єктів нерухомості зафіксували приріст і витрати, натомість подальшу консолідацію в пошукових і онлайн-форматах відображення, зокрема в соціальних мережах. . У сукупності ці цифрові продукти мають намір припадати на майже чотири з п’яти фунтів, витрачених на рекламу у Великій Британії наступного року, порівняно з 51% лише п’ять років тому.
«Наші прогнози припускають, що економіка Великобританії почне виходити з моделі стагнації, яка стала визначати останні квартали. Зменшення інфляції протягом наступних 18 місяців має сприяти створенню більш сприятливих умов торгівлі в рекламному секторі, сприяючи, у свою чергу, зростанню в більш широкому діапазоні каналів».
Щоквартально Звіт про витрати Рекламної асоціації/WARC це остаточний довідник щодо витрат на рекламу у Великій Британії з даними для всіх ключових рекламних носіїв і підформатів, починаючи з 1982 року, і прогнозами на вісім кварталів вперед.
Повний аналіз останніх цифр доступний для тих, хто підписався на звіт про витрати AA/WARC щодо витрат на рекламу AA/WARC концентратор.
Для отримання додаткової інформації, будь ласка, звертайтеся:
WARC
Аманда Бенфелл
Керівник PR & Press, WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com
Рекламна асоціація
Метт Борн
Директор з комунікацій
Matt.Bourn@adassoc.org.uk
Маріелла Браун
Менеджер з комунікацій
Mariella.Brown@adassoc.org.uk
Про звіт про витрати Рекламної асоціації/WARC
Щоквартальний звіт про витрати Рекламної асоціації/WARC є остаточним довідником щодо витрат на рекламу у Великобританії. Неупереджений і незалежний від зв’язку з будь-яким медіа-каналом чи агентством, він є єдиним джерелом історичних квартальних даних про витрати на рекламу та прогнозів для різних ЗМІ на найближчі вісім кварталів. З даними за 1982 рік цей вичерпний і детальний огляд витрат на рекламу включає власне щоквартальне опитування всіх національних газет, проведене AA/WARC, дані регіональних газет, зібрані разом з Local Media Works, і журнальну статистику від власних груп WARC. Дані для інших медіа-каналів збираються спільно з британськими галузевими торговими органами та організаціями, зокрема Internet Advertising Bureau, Outsmart, Radiocentre і Royal Mail.
Усі дані наведено без урахування знижок і включають комісію агентства, але не включають витрати на виробництво. Опитування було розпочато в 1981 році, і відтоді дані збираються щоквартально.
Методологія квартальних прогнозів WARC
Аналіз щорічних даних про витрати на рекламу за останні 35 років показує, що існує зв’язок між річними змінами ВВП і річними змінами витрат на рекламу (після врахування інфляції та виключення витрат на рекламу на роботу). За цей період зміни ВВП спричинили приблизно дві третини зміни витрат на рекламу. WARC розробив власну модель прогнозування для створення прогнозів на два роки на основі припущень про майбутнє економічне зростання. Модель показує ймовірні загальні рівні витрат – скориговані з урахуванням короткострокових факторів (Олімпіада, чемпіонат світу тощо).
Звіт про витрати (www.warc.com/expenditurereport), запущений в Інтернеті в лютому 2010 року, поєднує дані з припинених друкованих видань Квартального огляду витрат на рекламу та Прогнозу реклами. На нього щодня покладаються найбільші світові бренди, рекламні агентства, власники ЗМІ, інвестиційні банки та наукові установи. Окрім понад 200 готових таблиць, підписники можуть створювати власні налаштовані таблиці для аналізу різних медіа та періодів часу, а також відстежувати частку витрат на рекламу різних медіа. Усі звіти можна експортувати з онлайн-інтерфейсу. Річна підписка коштує 760 фунтів стерлінгів для членів АА та 1,175 фунтів стерлінгів для тих, хто не є членами.
Про Асоціацію Реклама
Рекламна асоціація пропагує роль і права відповідальної реклами та її цінність для людей, суспільства, бізнесу та економіки. Відповідальний бізнес розуміє, що немає сенсу в рекламі, якій люди не можуть довіряти. Ось чому понад 50 років тому Рекламна асоціація привела британську рекламу до системи незалежного саморегулювання, яка з тих пір була прийнята в усьому світі. У Великій Британії існує близько тридцяти торговельних асоціацій, які представляють рекламу, ЗМІ та маркетинг. Через Асоціацію реклами вони об’єднуються єдиним голосом, коли спілкуються з політиками та впливовими особами.
Про WARC – Всесвітній авторитет у сфері маркетингової ефективності
Понад 35 років WARC підтримує маркетинговий сегмент, надаючи суворі та неупереджені докази, досвід і рекомендації, щоб підвищити ефективність маркетологів. На чотирьох платформах – WARC Strategy, WARC Creative, WARC Media, WARC Digital Commerce – його послуги включають понад 100,000 75,000 тематичних досліджень, посібники з найкращих практик, дослідницькі статті, спеціальні звіти, дані про тенденції реклами, новини та статті думок, а також нагороди, події та консультаційні послуги. WARC працює в Лондоні, Нью-Йорку, Сінгапурі та Шанхаї, обслуговуючи спільноту з понад 1,300 100 маркетологів у понад 50 компаніях на XNUMX+ ринках і співпрацюючи з понад XNUMX галузевими партнерами.
WARC є частиною Ascential plc.
Тема: Підсумок прес-релізу
джерело: Warc
Сектори: Медіа та маркетинг, реклама
https://www.acnnewswire.com
Від Азійської корпоративної мережі новин
Авторське право © 2024 ACN Newswire. Всі права захищені. Підрозділ Азійської корпоративної мережі новин.
- Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Додайте собі сили. Доступ тут.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Розширення знань. Доступ тут.
- ПлатонЕСГ. вуглець, CleanTech, Енергія, Навколишнє середовище, Сонячна, Поводження з відходами. Доступ тут.
- PlatoHealth. Розвідка про біотехнології та клінічні випробування. Доступ тут.
- джерело: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/90495/
- : має
- :є
- ][стор
- $UP
- 000
- 1
- 100
- 13
- 14
- 175
- 1981
- 2%
- 200
- 2023
- 2024
- 2025
- 26%
- 300
- 35%
- 50
- 50 років
- 7
- 75
- a
- МЕНЮ
- академічний
- рахунки
- бухгалтерський облік
- досягнення
- ACN
- ACW Newswire
- acnnewswire
- через
- діяльність
- фактичний
- Ad
- Додатковий
- Відрегульований
- прийнята
- реклама
- Рекламодавцям
- реклама
- консультативний
- консультативні послуги
- після
- знову
- агентства
- агентство
- назад
- попереду
- ВСІ
- дозволяти
- Дозволити
- майже
- пліч-о-пліч
- Також
- серед
- an
- аналіз
- та
- щорічний
- Очікуваний
- будь-який
- квітня
- ЕСТЬ
- навколо
- статті
- AS
- Азія
- Асоціація
- асоціаціях
- припустити
- припущення
- At
- що можна віднести
- влада
- доступний
- уникнути
- нагороди
- назад
- Банки
- заснований
- основа
- BE
- було
- починати
- КРАЩЕ
- між
- За
- органів
- бренди
- Перерва
- віщати
- ширше
- офіс
- підприємства
- але
- by
- Кампанії
- CAN
- не може
- який
- випадок
- Приклади з практики
- складні
- зміна
- Зміни
- заміна
- Канал
- канали
- головний
- Глава виконавчої влади
- різдво
- кіно
- класифікований
- закриття
- співпрацює
- COM
- комбінований
- комбінати
- Приходити
- майбутній
- Торгівля
- комерційний
- комісія
- співтовариство
- Компанії
- порівняний
- скомпільований
- всеосяжний
- Умови
- зв'язок
- консолідація
- контакт
- продовжувати
- триває
- скорочення
- сприяти
- Корпоративний
- Корпоративні новини
- витрати
- підрахунок
- з'єднаний
- Курс
- створювати
- Креатив
- Чашка
- клієнт
- Досвід клієнтів
- індивідуальний
- щодня
- дані
- аналіз даних
- датування
- визначати
- остаточний
- докладно
- розвиненою
- різний
- цифровий
- цифрова комерція
- Директор
- знижки
- дисплей
- Роздільна
- Внутрішній
- подвійний
- Downgrade
- під час
- e
- простота
- ослаблення
- Економічний
- Економічні умови
- Економічного зростання
- економіка
- Ефективний
- вісім
- Вибори
- заохочувати
- кінець
- розваги
- повністю
- Еквівалент
- оцінка
- і т.д.
- Європа
- євро
- Події
- НІКОЛИ
- докази
- виключення
- виконавчий
- розширення
- очікуваний
- чекає
- досвід
- експертиза
- експорт
- ступінь
- сприяння
- фактори
- лютого
- кілька
- цифри
- Перший
- перший раз
- п'ять
- плоский
- для
- Прогноз
- Прогнози
- чотири
- Франція
- від
- Повний
- далі
- майбутнє
- прибуток
- GDP
- Загальне
- породжувати
- Німеччина
- Глобальний
- Золотий
- виросла
- Рости
- Зростання
- керівництво
- керівництво
- Гід
- Половина
- Мати
- головний вітер
- здоровий
- Високий
- Висока інфляція
- історичний
- Головна
- HTTP
- HTTPS
- i
- зображення
- неупереджений
- важливо
- удосконалювати
- in
- включати
- включені
- includes
- Augmenter
- збільшений
- все більше і більше
- незалежний
- індикація
- промисловість
- промислові партнери
- інфляція
- Інфляційний
- Інфляційний тиск
- впливовими
- інформація
- замість
- установи
- Інтелект
- інтерфейс
- інтернет
- інвентаризація
- Invest
- інвестиції
- інвестиційні банки
- Ірландія
- IT
- ЙОГО
- січня
- JPG
- липень
- червень
- просто
- ключ
- більше
- найбільших
- останній
- Минулого року
- останній
- запущений
- Led
- менше
- рівні
- Ймовірно
- LINK
- трохи
- місцевий
- Лондон
- журнал
- основний
- зробити
- Makers
- багато
- ринок
- маркетологи
- Маркетинг
- ринки
- матовий
- МАКДОНАЛЬД
- Медіа
- середа
- члени
- незначний
- модель
- місяців
- більше
- найбільш
- багато
- National
- майже
- мережу
- мережу
- Нові
- Нью-Йорк
- новини
- Газети
- Стрічка новин
- наступний
- особливо
- зараз
- of
- Олімпійські ігри
- on
- онлайн
- Інтернет-реклама
- тільки
- працює
- Думка
- or
- організації
- Інше
- наші
- з
- над
- загальний
- власний
- Власники
- Панелі
- документи
- Паріс
- частина
- особливо
- партнери
- Минуле
- Викрійки
- Люди
- period
- періодів
- картина
- Платформи
- plato
- Інформація про дані Платона
- PlatoData
- PLC
- будь ласка
- точка
- політика
- Політики
- фунти
- Живлення
- pr
- практика
- press
- Прес-реліз
- тиск
- друк
- Вироблений
- Product
- Production
- сприяє
- властивості
- забезпечувати
- забезпечує
- забезпечення
- публікаціям
- опублікований
- Квартал
- щоквартальний
- радіо
- діапазон
- ставка
- досягати
- реальний
- останній
- запис
- записаний
- запис
- набір
- Відображає
- регіональний
- звільнити
- повторювати
- звітом
- Звіти
- представляє
- представляє
- дослідження
- захищені
- поважають
- відповідальний
- роздрібна торгівля
- повертати
- Виявляє
- revenue
- надходження
- огляд
- праві
- суворий
- Зростання
- Піднімається
- підвищення
- Роль
- королівський
- регбі
- s
- S&P
- Зазначений
- то ж
- сценарії
- Пошук
- Сезон
- другий
- сектор
- Сектори
- побачити
- бачив
- сегмент
- Послуги
- комплект
- Шанхай
- Форма
- Поділитись
- зсув
- покупка
- короткий термін
- Повинен
- Показувати
- Шоу
- з
- Сінгапур
- один
- So
- соціальна
- соціальні медіа
- суспільство
- проданий
- деякі
- Source
- напруга
- розмова
- спеціальний
- витрачати
- відпрацьований
- СТАГНАЦІЯ
- станція
- статистика
- Стратегія
- вулиця
- прагнення
- найсильніший
- Дослідження
- абоненти
- передплата
- такі
- Огляд
- система
- прийняті
- цільове
- terms
- ніж
- Що
- Команда
- Великобританія
- світ
- їх
- Там.
- Ці
- вони
- це
- У цьому році
- ті
- хоча?
- через
- час
- до
- сьогодні
- разом
- увінчаний
- Усього:
- до
- трек
- торгувати
- торгові площі
- традиційний
- Trend
- правда
- Довіряйте
- ПЕРЕГЛЯД
- tv
- два
- Uk
- неупереджений
- розуміти
- Майбутні
- Підйом
- на
- значення
- Голос
- було
- we
- веб-сайти
- ДОБРЕ
- були
- коли
- який
- в той час як
- всі
- чому
- волі
- з
- в
- свідком
- працює
- світ
- Кубок світу
- світі
- вартість
- рік
- років
- йорк
- зефірнет