Генеральний директор Blockchain.com каже, що його маркетинговий поштовх Cowboys — це довга гра

Дні гри традиційно включають розпивання пива та смаження їжі, але спонсорська угода між Blockchain.com і Dallas Cowboys додала налаштування крипто-гаманців до списку заходів перед грою. 

Сьогодні відзначається відкриття сезону футбольної команди Техасу, і Blockchain.com перебуває в розпалі фанфар із стендом, який хоче навчити вболівальників про криптовалюту. Генеральний директор Blockchain.com Пітер Сміт сказав, що перший день був насиченим.

Але лише час покаже, чи вплине це на розширення клієнтської бази.

Фірма підписали угоду з Cowboys у квітні цього року в рамках масштабнішого маркетингового поштовху для залучення більшої кількості роздрібних користувачів у США. Під час угоди Сміт сказав, що фірма не витрачала фактично нічого на маркетинг до планів витратити близько 50 мільйонів доларів цього року.

Але криптовалютні ринки продовжували падати після того, як ця угода була закрита, і інсайдери галузі змішані погляди про зростання партнерства між криптокомпаніями та спортивними командами. Тим не менш, Сміт каже, що найкращий час для будівництва – це ведмежий ринок, і Blockchain.com не змінив відсоток, який планує витрачати на маркетинг через ринкові умови.

«Найкращий час для інвестування в маркетинг брендів — коли ринок падає», — сказав він. «Ви хочете, щоб люди знали про ваш бренд, коли ринок найскладніший. На ведмежому ринку ви хочете займатися брендом і освітнім маркетингом, і тому ми робимо таку велику увагу на освітньому елементі».

Сміт визнав, що Blockchain.com веде довгу гру, сказавши, що він очікує, що партнерство окупиться роками. Частиною плану є неодноразове знайомство великої фанатської бази Cowboys з брендом Blockchain.com. Це включає рекламу під час гри, навчальний центр на задніх дверях і QR-коди на спинках сидінь на стадіоні серед інших тактик.

«Коли ви робите щось подібне, вони бачать ваш бренд знову і знову, тож у вас є можливість навернути людей протягом набагато довшого періоду часу», — сказав Сміт. «Ковбої часто є основними сюжетами, тому це також вразить шанувальників, крім ковбоїв».

Також складно оцінити успіх таких маркетингових заходів. Після Суперкубка, Bloomberg повідомили, що всі криптоплатформи, які показували рекламу, спостерігали зниження завантажень у магазині додатків у США протягом тижня, що передував грі. У понеділок після дня гри Coinbase досяг другого місця в рейтингу безкоштовних додатків App Store, але оскільки алгоритм рейтингу залишається туманним, важливість підвищення рейтингу незрозуміла. Зрештою, здається, що реклама не привела до значної нової бази користувачів для платформ. 

Сміт сказав, що Blockchain.com матиме краще розуміння впливу угоди в найближчі один-три роки. Він шукатиме, скільки шанувальників, здається, знають, чим займається фірма, і чи помітить зростання відсотка шанувальників Cowboy, які використовують її продукцію. Сміт повідомив, що під час передсезонних ігор фірма вже спостерігала сплеск завантажень із 5-кратним зростанням під час першої передсезонної гри. 

На даний момент The Blockchain.com є єдиним маркетинговим гравцем у криптографії в НФЛ, але це лише одна з багатьох недавніх спільних робіт між криптокомпаніями та спортивними франшизами. FTX завдав удару множинний гучний партнерства в рамках НБА. ByBit нещодавно уклав трирічну угоду з Red Bull Racing на 150 мільйонів доларів. Crypto.com має 175-річну угоду з UFC на 10 мільйонів доларів на додаток до 700 мільйонів доларів перейменування Стейплс-центру в Лос-Анджелесі на наступні 20 років.

Доповідь зробив Френк Чапарро.

© 2022 The Block Crypto, Inc. Всі права захищені. Ця стаття надана лише в інформаційних цілях. Він не пропонується або не може використовуватися як юридична, податкова, інвестиційна, фінансова чи інша порада.