У 2021 році криптобіржі обрали нове поле маркетингової битви: професійний спорт. Binance, Coinbase, Crypto.com і FTX уклали кілька спонсорських контрактів, але жодна з них не була такою агресивною, як FTX.
Протягом восьми місяців FTX підписала угоди з Майамі Хіт (щодо прав на найменування стадіону), МЛБ (офіційна криптобіржа, включаючи нашивку з логотипом FTX на формі кожного арбітра), Голден Стейт Ворріорс (міжнародне право), в Вашингтон Візардс і Кепіталз (офіційна криптобіржа та партнер NFT) і гігант кіберспортивна команда TSM (права іменування).
Зокрема, угода з Heat підняла брови, особливо після того, як генеральний директор FTX Сем Бенкман-Фрід (відомий усім у криптокраїні як SBF) оголошений на дискусії на віртуальному саміті Ethereal у травні минулого року сказав, що він із задоволенням може погасити 19-річне зобов’язання в розмірі 135 мільйонів доларів, якщо це буде потрібно: «Не вдаючись у подробиці, це був досить хороший рік для нас. До того моменту, коли, чесно кажучи, нам не потрібно покладатися на інші 18 років, щоб мати для цього кошти».
Так: чи працює спортивний маркетинговий поштовх? SBF каже, що це так — принаймні анекдотично.
«Кожен, з ким ми спілкуємось, хто знає нас трохи, або багато, або ледь, або близько, для них це головне», – сказав він у першому епізоді серіалу. Розшифруватис gm подкаст. «Очевидно, що це проникло більше, ніж усе інше, що ми робили разом, з точки зору сприйняття нас людьми. Але не з точки зору кількості встановлень на витрачений долар. Отже, якщо це те, чого ви прагнете до максимуму, я не обов’язково хочу за це ручатися».
SBF визнає, що поки не має даних, щоб довести, що маркетинг безпосередньо веде до залучення клієнтів.
«Якщо ви вимірюєте це якоюсь кількістю завантажень на долар, витрачений на рекламу, це не вийде добре, це просто не буде виглядати добре за цим показником», — сказав він. «Це не той показник, за яким він прагне виглядати добре. Він прагне виглядати добре за іншим показником. І який найпереконливіший доказ того, що я можу вплинути на наш бізнес? У нас є деякі статистичні дані, але я думаю, що це була, можливо, набагато більш пряма відповідь: за останні п’ять хвилин до моєї уваги з’явилися нові докази того, що це справило дуже великий вплив. І цей доказ полягає в тому, що ви вирішили, що важливо запитати мене про це».
Звичайно, якщо SBF вважає, що спортивний маркетинг працює на його компанію, він має переконатися, що він також працює на його конкурентів. У листопаді Crypto.com витратив приголомшливі 700 мільйонів доларів щоб поставити своє ім’я на ще більш відому арену НБА, домашню арену LA Lakers. І Coinbase зробив a величезна гра в НБА бути «ексклюзивним партнером криптовалютної платформи» NBA та WNBA. Гра на.
Джерело: https://decrypt.co/91419/sbf-says-ftx-sports-marketing-is-clearly-working
- "
- МЕНЮ
- придбання
- реклама
- прицілювання
- ВСІ
- бінанду
- Біт
- бізнес
- Генеральний директор
- coinbase
- зобов'язання
- компанія
- переконливий
- конкурентів
- може
- крипто
- криптообмін
- Криптовалюти
- Crypto.com
- криптовалюта
- дані
- угода
- Пропозиції
- різний
- Долар
- завантажень
- особливо
- все
- все
- обмін
- Біржі
- Рисунок
- Перший
- FTX
- засоби
- гра
- буде
- добре
- Головна
- HTTPS
- величезний
- Impact
- важливо
- У тому числі
- Міжнародне покриття
- IT
- відомий
- провідний
- логотип
- Маркетинг
- вимір
- мільйона
- mind
- місяців
- найбільш
- NBA
- НФТ
- офіційний
- Інше
- партнер
- пластир
- Платити
- Люди
- платформа
- досить
- професійний
- видатний
- RE
- відповідь
- Зазначений
- So
- що в сім'ї щось
- спонсорство
- SPORTS
- спортивний маркетинг
- Spotify
- стан
- статистика
- Саміт
- балаканина
- топ
- us
- Віртуальний
- віртуальний саміт
- Що
- ВООЗ
- без
- робочий
- рік
- років