Google, Microsoft та інші можуть похвалитися такими інструментами генеративного штучного інтелекту, як ChatGPT зробить пошук в Інтернеті краще, ніж будь-коли для користувачів. Наприклад, замість того, щоб пробиратися крізь море URL-адрес, користувачі зможуть просто отримати відповідь, прочесану з усього Інтернету.
Є також деякі занепокоєння зростанням кількості пошукових систем на основі ШІ, як-от непрозорість надходження інформації, можливість «галюцинованих» відповідей і проблеми з авторським правом.
Але ще одним наслідком є те, що я вважаю, що це може знищити 68 мільярдів доларів на пошукову оптимізацію галузі, яку допомогли створити такі компанії, як Google.
Приблизно за останні 25 років веб-сайти, видання новин, блоги та багато інших із URL-адресами, які хотіли привернути увагу використовували пошукову оптимізацію, або SEO, щоб «переконати» пошукові системи ділитися своїм вмістом якомога вище в результатах, які вони надають читачам. Це допомогло залучити трафік на їхні сайти, а також породило галузь консультантів і маркетологів, які радять, як найкраще це зробити.
Як доцент кафедри інформаційного та операційного менеджменту, я вивчаю економіку електронної комерції. Я вірю в зростаюче використання генеративного ШІ швидше за все, все це застаріє.
Як працює онлайн-пошук
Хтось шукає інформацію в Інтернеті, відкриває свій браузер, переходить до пошукової системи та вводить відповідні ключові слова. Пошукова система відображає результати, а користувач переглядає посилання, що відображаються в результатах, доки не знайде відповідну інформацію.
Щоб привернути увагу користувача, постачальники онлайн-контенту використовують різні стратегії маркетингу в пошукових системах, наприклад Пошукова оптимізація, платні розміщення та покази банерів.
Наприклад, веб-сайт новин може найняти консультанта, щоб допомогти йому виділити ключові слова в заголовках і метаданих, щоб Google і Bing підвищили його вміст, коли користувач шукає останню інформацію про повінь або політичну кризу.
Як Generative AI змінює процес пошуку
Але все залежить від пошукових систем, які заманюють десятки мільйонів користувачів на свої веб-сайти. Тому, щоб заробити лояльність користувачів і веб-трафік, пошукові системи повинні постійно працювати над своїми алгоритмами для покращення якості результатів пошуку.
Ось чому, навіть якщо це могло зашкодити частині їхніх доходів, пошукові системи це зробили швидко експериментувати з генеративний ШІ щоб покращити результати пошуку. І це може кардинально змінити екосистему онлайн-пошуку.
Усі найбільші пошукові системи вже застосували або експериментують із цим підходом. Приклади включають Бард Google, Bing AI від Microsoft, ERNIE від Baidu та DuckAssist від DuckDuckGo.
Замість того, щоб отримувати список посилань, як звичайних, так і платних, на основі будь-яких ключових слів або запитань, які вводить користувач, генеративний штучний інтелект просто надати вам текстовий результат у формі відповіді. Скажімо, ви плануєте поїздку до Дестіна, штат Флорида, і введіть там підказку «Створити триденний маршрут для відвідувача». Замість купи посилань на Yelp і публікацій у блогах, які вимагають багато кліків і читання, введення цього підказки в Bing AI призведе до детального триденного маршруту.
З часом, у міру покращення якості відповідей, створених ШІ, у користувачів буде менше стимулів переглядати списки результатів пошуку. Вони можуть заощадити час і зусилля, прочитавши згенеровану ШІ відповідь на їхній запит.
Іншими словами, це дозволить вам обійти всі платні посилання та дорогі спроби веб-сайтів покращити свої показники SEO, зробивши їх марними.
Коли користувачі починають ігнорувати спонсоровані та редакційні результати, це матиме негативний вплив на доходи консультантів з оптимізації пошукових систем, маркетологи пошукових систем консультантів і, зрештою, самих пошукових систем.
Фінансовий вплив
Цей фінансовий вплив не можна ігнорувати.
Наприклад, У 68.1 році індустрія SEO заробила 2022 мільярда доларів у всьому світі. Очікувалося, що до 129.6 року він досягне 2030 мільярда доларів, але ці прогнози були зроблені до того, як поява генеративного ШІ поставила галузь під загрозу морального старіння.
Що стосується пошукові системи, монетизація послуг онлайн-пошуку є a основним джерелом їх доходу. Вони отримують частину грошей, які веб-сайти витрачають на покращення своєї видимості в Інтернеті за допомогою платних місць розміщення, реклами, афілійованого маркетингу тощо, що спільно називають пошуковим маркетингом. Наприклад, приблизно 58% доходів Google у 2022 році— або майже 162.5 мільярда доларів — надійшло від Google Ads, яка надає деякі з цих послуг.
Пошукові системи, якими керують величезні компанії з багатьма джерелами доходу, такі як Google і Microsoft, ймовірно, знайдуть способи компенсувати втрати, розробляючи стратегії, щоб заробляти гроші на генеративних відповідях ШІ. Але SEO-маркетологи та консультанти, які залежать від пошукових систем,переважно малі та середні компанії— більше не будуть потрібні, як вони є сьогодні, і тому галузь навряд чи виживе ще довго.
Не надто далеке майбутнє
Але не очікуйте, що індустрія SEO відразу зникне. Генеративні пошукові системи штучного інтелекту все ще перебувають у зародковому стані та мають вирішити певні проблеми, перш ніж вони стануть домінувати в пошуку.
З одного боку, більшість таких ініціатив все ще є експериментальними і часто доступні лише певним користувачам. А для іншого — генеративний ШІ сумно відомий тим, що надав невірну інформацію, плагіат, або просто вигадані відповіді.
Це означає, що наразі навряд чи можна завоювати довіру чи лояльність багатьох користувачів.
Враховуючи ці виклики, не дивно, що генеративному ШІ ще не вдалося трансформувати онлайн-пошук. Однак, враховуючи ресурси, доступні дослідникам, які працюють над генеративними моделями штучного інтелекту, можна з упевненістю припустити, що з часом ці моделі стануть краще справлятися зі своїм завданням, що призведе до смерті індустрії SEO.
Ця стаття перевидана з Бесіда за ліцензією Creative Commons. Читати оригінал статті.
Зображення Фото: Герд Альтман / Pixabay
- Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Додайте собі сили. Доступ тут.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Розширення знань. Доступ тут.
- ПлатонЕСГ. вуглець, CleanTech, Енергія, Навколишнє середовище, Сонячна, Поводження з відходами. Доступ тут.
- PlatoHealth. Розвідка про біотехнології та клінічні випробування. Доступ тут.
- джерело: https://singularityhub.com/2023/10/29/why-google-and-bings-embrace-of-generative-ai-threatens-68-billion-seo-industry/
- : має
- :є
- : ні
- :де
- $UP
- 1
- 2022
- 2030
- 25
- a
- Здатний
- вище
- адреса
- прийнята
- оголошення
- просунутий
- несприятливий
- радити
- філія
- аффилированного маркетингу
- після
- AI
- Моделі AI
- алгоритми
- ВСІ
- дозволяти
- майже
- вже
- Також
- an
- та
- Інший
- відповідь
- Відповіді
- будь-який
- підхід
- приблизно
- ЕСТЬ
- стаття
- штучний
- штучний інтелект
- AS
- припустити
- At
- увагу
- залучати
- доступний
- геть
- заснований
- BE
- ставати
- було
- перед тим
- Вірити
- нижче
- КРАЩЕ
- Краще
- найбільший
- Мільярд
- Bing
- Блог
- блоги
- обидва
- дно
- браузер
- гроно
- але
- button
- by
- CAN
- не може
- певний
- проблеми
- зміна
- Зміни
- ChatGPT
- клацання
- CNET
- код
- збирати
- колективно
- COM
- приходить
- майбутній
- Commons
- Компанії
- порівняння
- консультант
- Консультанти
- зміст
- постійно
- Розмова
- авторське право
- дорого
- може
- Counter
- створювати
- Креатив
- кредит
- криза
- Вирізати
- дані
- Смерть
- залежить
- знищити
- докладно
- displayed
- дисплеїв
- do
- робить
- Домінувати
- Дон
- Не знаю
- управляти
- e-commerce
- заробляти
- Економіка
- екосистема
- Редакційний
- зусилля
- зусилля
- ПОВЕРНЕНО
- обійняти
- поява
- кінець
- двигун
- Двигуни
- Весь
- Навіть
- врешті-решт
- НІКОЛИ
- приклад
- Приклади
- очікувати
- очікуваний
- в'янути
- фінансовий
- знайти
- знахідки
- повінь
- Флорида
- для
- Forbes
- форма
- від
- принципово
- Отримувати
- генерується
- генеративний
- Генеративний ШІ
- отримати
- отримання
- GIF
- Давати
- даний
- Глобально
- йде
- Google,
- було
- Мати
- має
- Headlines
- допомога
- допоміг
- її
- Високий
- Виділіть
- прокат
- Як
- Однак
- HTML
- HTTPS
- Біль
- i
- if
- зображення
- негайно
- Impact
- удосконалювати
- поліпшення
- in
- Стимул
- включати
- промисловість
- інформація
- інформація
- ініціативи
- екземпляр
- замість
- Інтелект
- інтернет
- в
- питання
- IT
- ЙОГО
- просто
- ключ
- ключові слова
- відомий
- останній
- провідний
- менше
- ліцензія
- як
- Ймовірно
- Лінія
- зв'язку
- список
- оголошення
- довше
- втрати
- багато
- Лояльність
- made
- зробити
- заробити гроші
- багато
- маркетологи
- Маркетинг
- Маркетингові стратегії
- масивний
- макс-ширина
- Може..
- засоби
- метадані
- Microsoft
- може бути
- мільйони
- Моделі
- момент
- гроші
- більше
- найбільш
- багато
- повинен
- необхідний
- Нові
- новини
- немає
- застарілий
- of
- від
- зсув
- часто
- on
- ONE
- онлайн
- тільки
- Відкриється
- операції
- or
- органічний
- Інше
- інші
- Розетки
- над
- сторінка
- оплачувану
- частина
- Минуле
- персонал
- особисті дані
- інвестиції
- планування
- plato
- Інформація про дані Платона
- PlatoData
- будь ласка
- політичний
- це можливо
- потенціал
- Професор
- Прогнози
- забезпечувати
- провайдери
- забезпечує
- забезпечення
- put
- якість
- питань
- швидше
- досягати
- Читати
- читачі
- читання
- регулярний
- доречний
- видаляти
- надання
- вимагати
- Дослідники
- ресурси
- відповідь
- результат
- результати
- Reuters
- revenue
- надходження
- Зростання
- Risk
- прогін
- s
- сейф
- то ж
- зберегти
- say
- скріншоти
- SEA
- Пошук
- Пошукова система
- Пошукові системи
- пошук
- Грати короля карти - безкоштовно Nijumi логічна гра гри
- побачити
- пошук
- пошукова оптимізація
- Послуги
- Поділитись
- вона
- сторона
- просто
- сайти
- So
- деякі
- Source
- витрачати
- Рекламні
- старт
- Як і раніше
- стратегії
- потік
- потоки
- Вивчення
- такі
- дивно
- виживати
- TAG
- Завдання
- тензор
- текст
- ніж
- Що
- Команда
- їх
- Їх
- самі
- Там.
- Ці
- вони
- річ
- це
- ті
- триденний
- через
- час
- до
- сьогодні
- інструменти
- трафік
- подорож
- Довіряйте
- два
- тип
- Типи
- Зрештою
- при
- навряд чи
- до
- URL
- використання
- використовуваний
- користувач
- користувачі
- різний
- версія
- видимість
- Відвідувач
- хотів
- способи
- Web
- Веб-трафік
- веб-сайт
- веб-сайти
- були
- будь
- коли
- який
- ВООЗ
- чому
- волі
- з
- слова
- Work
- робочий
- б
- років
- ще
- Ти
- зефірнет