Еволюція економік, що належать гравцям, і зростання володіння цифровими активами – Blockchain Capital

Щоб краще зрозуміти майбутнє ігор Web3, важливо заглибитися в історію мережевих ігор (як ми робили в Частина 1 цієї серії) і як еволюціонували традиційні ігрові моделі. Тенденція до «вічних ігор» і кращого утримання призвела до створення економіки, що належить гравцям, яка за своєю суттю посилюється заохоченнями криптовалют і токенів.

Гра назавжди

Ігрові цикли різко змінилися з моменту появи Pong у 1972 році. Вони відійшли від унікальних випусків ігор і перейшли до створення «ігор назавжди», або назв, які оновлюються новим вмістом, сезонами, бойовими перепустками тощо. Насправді було випущено 20 найкращих ігор 2022 року. років до цього.

Це збігається з традиційними ЗМІ, де різко зросла кількість сиквелів і римейків 700% з моменту 1993, що становить 75% з 20 найкращих фільмів щороку. Простіше кажучи, якщо студія створює виграшну IP-адресу, вона отримує стимул максимізувати монетизацію цієї IP-адреси. Набагато рентабельніше створювати сезони Fortnite (і, зрештою, запрошувати більше створеного користувачами вмісту), ніж створювати абсолютно нову Fortnite 2. Оскільки ми перейшли від доставки дисків до доставки цифрового вмісту, видавці можуть легко створюють додатковий вміст, щоб збільшити утримання користувачів і мінімізувати початкові інвестиції, необхідні для створення привабливих ігор.

Ігри Forever за своїм дизайном перевертають традиційну ігрову модель з ніг на голову, оскільки ігри стають більш схожими на платформи. Ви не можете закінчити Fortnite або перемогти Minecraft; ви просто торкаєтеся світу, який вони побудували, співпрацюєте чи конкуруєте, і отримуєте гроші на основі вашої прихильності до вашої особистості на платформі або вашої прихильності до нового вмісту. Що більше часу ви проводите на платформі, то більше причин у вас буде здійснювати транзакції та взаємодіяти з усім, що вона пропонує.

Багато моделей еволюціонували, щоб безкоштовно надавати гравцям контент, водночас пропонуючи шляхи монетизації після того, як гравець вирішив, що хоче бути частиною екосистеми, створюючи набагато більш здорові відносини між гравцем і розробником. Цей перехід до активів, що належать гравцям, уже почався, але багатьом існуючим іграм не вдалося надати користувачам можливість брати участь в ігровій економіці.

Перехід у бік власності

На відміну від традиційного крипто-етосу, Web3-ігри – це не обов’язково революція проти традиційних систем, а скоріше зміна права власності та значення часу, витраченого на платформу. Це явище не є унікальним для криптовалюти. Протягом останніх кількох десятиліть відбувся поступовий зсув, оскільки цифрова ідентичність стала більш важливою, а ігри стали пріоритетом утримання через зростання витрат на залучення клієнтів (CAC).

CAC, що зростає

Ранні мобільні та флеш-ігри характеризувались залученням якомога більшої кількості користувачів і перетворенням невеликої кількості з них на платних користувачів. Якби ви могли охопити мільйони користувачів, не мало б значення, чи багато з них грали безкоштовно, тому що ви монетизували у великих масштабах. Ця модель почала руйнуватися, і CAC піднявся до небезпечно високих показників для більшості казуальних ігор, змушуючи зміщувати фокус з придбання на утримання.

Що спричиняє зростання витрат на залучення клієнтів? Ось лише деякі з багатьох причин:

• Зростання мобільних ігор під час пандемії ознаменувалося безпрецедентною кількістю нових розробників у просторі, що вивело на ринок надлишок ігор. До цього додалася історія успіху Among Us, створеного лише трьома розробниками, який зібрав понад 400 мільйонів користувачів і охопив 10-15 мільйонів щоденних користувачів на піку.
• Використання мобільного зв’язку зросло до 4.2 годин на день (багато чи мало, залежно від того, хто ви), що призвело до збільшення витрат і більшого попиту на рекламу та максимальної монетизації наявних користувачів.
• Безкоштовні та крос-ігри з сезонними абонементами, такі як Fortnite, зазнали вибухового зростання, забезпечивши більше можливостей підключення, ніж будь-коли раніше, але також вищі витрати на перехід на інші ігри.
• Оновлення iOS 14 ATT у 2021 році змінило IDFA (ідентифікатор для рекламодавців) на модель згоди, змінивши спосіб, у який мобільні програми відстежують і націлюють рекламу. Через це кількість користувачів, які можна відстежувати, впала з 71% до 32% лише за шість місяців.
• Оновлення ATT проклало шлях для смерть файлу cookie, хоча це було трохи відкладено до 2024 року

Введіть: економіки, що належать гравцям

Економіка, що належить гравцям, виникла внаслідок потреби розробників у створенні багатокористувацьких ігор, які покращують утримання та співпрацю в іграх. Компанія Profit Well повідомила, що збільшення утримання на 5% може збільшити прибуток з 25% до 95%, що свідчить про те, що збереження задоволеності та зацікавленості існуючих клієнтів є вирішальним у світі зростання CAC.

Було добре вивчено, що створення спільного середовища для формування спільнот може створити потужні петлі утримання. Наприклад, у War Metal: Tyrant гравці в кланах мають ARPU у 20 разів вищий, ніж у тих, хто не є частиною клану. Частково це відбувається тому, що вони витрачають більше часу на гру, але ще більше тому, що цифрова ідентичність має невід’ємну цінність, особливо коли вона ділиться на арені, де бере участь багато друзів.

Є багато економік, що належать гравцям, які розвинулися з популярних ігор. EVE Online була запущена в 2003 році і дозволила гравцям володіти та керувати бізнесом, видобувати ресурси та торгувати віртуальними товарами. Це створило складну економіку в грі з декількома шляхами для створення віртуального багатства. Примітно, що творці EVE Online, CCP Games, нещодавно змінили погляди до блокчейн-ігор, створюючи власну гру у всесвіті EVE. У багатьох відношеннях ця гра має шанс стати однією з найскладніших цифрових ігрових економік, коли-небудь створених, де право власності гравців і цифрові активи розроблено з першочергових принципів.

Власність цифрових активів

Ігри, які дозволяли гравцям володіти активами, які вони заробляли в грі, і торгувати ними, досягли чудових результатів, а Web3 має можливість посилити ефект, який ми бачили в традиційних іграх. Це також механізм співпраці, який змушує гравців взаємодіяти один з одним, що створює ще більшу прихильність до платформи та спільноти.

Наприклад, скіни Counter Strike можна продавати поза традиційною грою, а спекулятивна активність різко зросла в останні місяці. Був проданий один рідкісний скін 160,000 XNUMX доларів США минулого місяця, і виникла ціла спільнота колекціонерів, яка бере участь поза основним ігровим циклом. Середня ціна Weapon Case One, наприклад, піднялася з мінімуму в $05 до $60, тобто в 1200 разів більше (звучить знайомо?). Близько 700 тисяч людей активно грають у CS:GO в будь-який час із понад 5 мільйонами MAU, щоб створити відчуття масштабу.

У міру природного розвитку економіки, що належить гравцям, багато видавців намагалися цензурувати або обмежити віртуальне фермерство. Blizzard, розробник World of Warcraft, робив різні спроби регулювати економіку та запобігати гравцям від шкідливої ​​або експлуатаційної поведінки. Вони зменшили швидкість вилучення цінних предметів і забанили облікові записи, які займалися незаконною діяльністю. Незважаючи на всі їхні зусилля, якщо користувачі щось цінують, вони готові докласти чимало зусиль, щоб заплатити за це чи заробити. Гравці почали розробляти ботів та інші автоматизовані інструменти для створення віртуального багатства. У якийсь момент золото WoW коштувало у 7 разів більше болівара Венесуели.

Справа загострилася до того моменту, коли Blizzard почала вилучати віртуальні активи та співпрацювати з правоохоронними органами, щоб припинити організовані операції з видобутку золота. Гравці стверджували, що Blizzard не тільки порушує свободу гравців, але й шкодить загальному досвіду гри. Переступ завірюхи знаменито зіграв роль у рішенні Віталіка запустити Ethereum, і багато розробників ігор Web3 наводили ці приклади, рекламуючи переваги суверенітету в економіках, що належать гравцям.

Але чому крипто?

Немає сумнівів у тому, що ігри Web3 мають величезний потенціал змінити спосіб нашої взаємодії з IP і цінність нашого часу, проведеного на платформі. Нещодавні зміни в традиційній моделі ігор у бік власності та ідентичності продемонстрували потенціал того, що можливо в цій новій парадигмі.

Роль блокчейнів у цій новій моделі була предметом багатьох дебатів протягом останніх кількох років. Деякі ранні ігри, як Huntercoin тестували можливості блокчейнів для обробки ігрових середовищ, тоді як інші торкалися блокчейну лише тоді, коли це було абсолютно необхідно, наприклад, для транзакцій активів або подій, що спалюються. Деякі ігри реалізували системи з кількома маркерами для стимулювання різної поведінки, тоді як інші використовували NFT лише як естетичні скіни.

З огляду на те, що економіка, що належить гравцям, уже довела свою успішність у закритих екосистемах, блокчейни повинні будуть забезпечувати ще більшу цінність, щоб виправдати додаткові технічні перешкоди (особливо для перших користувачів). Обґрунтування створення відкритих систем досить просте: переваги зближують геймерів з розробниками набагато тісніше, ніж будь-коли закрита система.

досягнення

Досягнення були частиною ігор десятиліттями. Однак, окрім особистих нагород (більшість із яких ніхто навіть не бачить) і теплих нечітких відчуттів проходження гри, завершення титулу мало переваг. Дослідження показали, що менше 20% гравців фактично закінчують розпочаті ігри, і це має значно покращитися, оскільки ігри переходять у бік утримання.

Заохочення токенів (якщо вони розроблені правильно) можуть краще впливати на поведінку гравців, підвищувати продуктивність і співпрацю, а також створювати більше векторів для інших розробників, щоб розвивати гру. Чудовим прикладом цього може бути: «якщо у вас більше 100 годин Механізми війни 2, ви отримуєте унікальний скін гравця Механізми війни 3».

Сумісність і співпраця

Fortnite давно продемонстрував кросоверний потенціал глобальної IP-адреси, використовуючи потужний розподіл для створення потужних дозволених каналів для співпраці. Тревіс Скотт заробив 20 мільйонів доларів із події Fortnite та скінів. Kingdom Hearts став завантажуваним вмістом для Smash Bros Ultimate. Цей список можна продовжувати, і геймери продемонстрували свою готовність вкладати вагу/гаманці у створення динамічного вмісту.

Ігри Web3 за своєю конструкцією краще підготовлені для створення змістовної співпраці без тривалих неефективних судових процесів, які забирають час і прибутковість. Хоча справжній бездозволовий доступ може бути не ідеальним кінцевим станом для більш прибуткових ігор, Web3 надає набагато більше можливостей для невеликих ігор для співпраці або ліцензування існуючої IP-адреси, створюючи нові канали доходу для старіших ігор і можливість «оновлювати» застарілий вміст.

UGC та заохочення до спільної творчості

Децентралізоване створення контенту є однією з найбільш очевидних переваг відкритої системи, оскільки вона може швидко випередити спеціалізовані команди, особливо за умови правильного стимулювання. Ми вже бачимо як стимульовані відкриті системи можуть випередити централізовані «темні ліси», і це також може бути вірно в іграх.

Roblox має понад 600 мільйонів користувачів і продемонстрував силу вічних ігор, головним чином завдяки бажанню гравців створювати власний досвід. Вони навіть створили a Клон Call of Duty. Крипто має можливість стати стимулюючим рівнем для живлення економіки UGC набагато більш вирівняним способом, особливо якщо різні активи та винагороди можна прив’язати до ігрових економік, у яких гравці вже беруть участь. Як згадувалося в попередній частині, це представляє нові ігрові цикли та нові поведінки, які є цікавими для гравців і цінними для розробників.

Отже, що далі?

Незалежно від того, чи хтось вірить, що блокчейни мають місце в іграх, неможливо заперечити, що зростаючий CAC змінює підхід розробників до економії гри та монетизації. Перехід до власності не просто неминучий, він уже почався.

Існує тенденція перебільшувати потенціал і стверджувати, що певна технологія поїдає світ. Навпаки, більш конструктивним було б вивчити способи, якими Web3 може розширити досвід, що робить ігри більш приємними для користувачів. Якщо технологія Web3 розглядатиметься як податок на ігровий процес або спосіб витягти користь із користувачів, тоді ми потрапимо в пастки, які мучили простір протягом останнього десятиліття.

Якщо ми розглядаємо технологію Web3 як додаткову функцію, яка покращує економію гравців, ми надаємо користувачам безліч способів глибше взаємодіяти з вмістом, розробникам — покращити утримання, а іграм, просто кажучи, стає цікавіше.

---

Розкриття інформації: Blockchain Capital є інвестором у декілька згаданих вище протоколів.

Погляди, висловлені в кожній публікації в блозі, можуть бути особистими поглядами кожного автора та не обов’язково відображати погляди Blockchain Capital та його філій. Ні Blockchain Capital, ні автор не гарантують точності, адекватності чи повноти інформації, наданої в кожній публікації блогу. Blockchain Capital, автор або будь-яка інша особа не надає жодних заяв чи гарантій, явних чи непрямих, щодо точності та повноти чи чесності інформації, що міститься в будь-якій публікації блогу, і не бере на себе жодної відповідальності чи відповідальності від її імені. за будь-яку таку інформацію. Ніщо, що міститься в кожній публікації в блозі, не є інвестиційною, нормативною, юридичною, податковою або іншою консультацією, і на неї не можна покладатися при прийнятті інвестиційного рішення. Публікації в блозі не слід розглядати як поточні або минулі рекомендації чи прохання про пропозицію купити чи продати будь-які цінні папери або прийняти будь-яку інвестиційну стратегію. Повідомлення в блозі можуть містити прогнози або інші прогнозні заяви, які базуються на переконаннях, припущеннях і очікуваннях, які можуть змінитися в результаті багатьох можливих подій або факторів. У разі зміни фактичні результати можуть суттєво відрізнятися від тих, що виражені в прогнозних заявах. Усі прогнозні заяви стосуються лише дати, коли такі заяви були зроблені, і ні Blockchain Capital, ні кожен автор не беруть на себе зобов’язань оновлювати такі заяви, за винятком випадків, передбачених законом. Оскільки будь-які документи, презентації чи інші матеріали, створені, опубліковані чи іншим чином поширені Blockchain Capital, містять посилання в будь-якому дописі в блозі, такі матеріали слід читати з особливою увагою до будь-яких наведених у них застережень.

• Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
• PlatoAiStream. Web3 Data Intelligence. Розширення знань. Доступ тут.
• Карбування майбутнього з Адріенн Ешлі. Доступ тут.
• Купуйте та продавайте акції компаній, які вийшли на IPO, за допомогою PREIPO®. Доступ тут.
• джерело: https://blockchain.capital/the-evolution-of-player-owned-economies-and-the-rise-of-digital-asset-ownership/