Барабан | Припиніть спроби створити метавсесвіт, справжня революція в іграх

Що ми обговорюємо після того, як розповімо про метавсесвіт

Про що всі говорять, коли говорять про метавсесвіт? Покладаючись на те, кого ви запитуєте, ви можете отримати будь-які рішення. В результаті це не актуально.

Це ідея; концепція; високе уявлення та прозорливість довгострокової мережі, яка зараз змушує покупців запитувати, яка мета.

Підприємці піддалися ажіотажу. Fb змінив бренд на Meta (трохи на ніздрю для тих, хто запитав мене), і раптово всі підхопили, споживаючи прославлену Kool-Help для однієї речі, яка, як виявилося, не є відчутною чи ефективною.

А як щодо всіх виробників, які «увійшли в метавсесвіт»? Якщо ви знайдете в Google найбільші активації метавсесвіту, ви побачите, що Nike, Hyundai та Coca-Cola визнані такими, що «увійшли в метавсесвіт». Незалежно від того, свідомо чи ні, ці виробники справді досягли того, щоб приєднати аудиторію та співпрацювати з нею в іграх, таких як Roblox, Minecraft або Fortnite.

Ті, хто активується всередині відданих платформ «метавсесвіту», таких як Decentraland, залишаються чухати голови, сумніваючись, чому вони не отримують результатів, на які очікували. Приємно, це в результаті підприємці не вивчили приміщення. Метавсесвіт не захопив креативність покупців, оскільки ніхто не запитував про це.

Профіцитна революція

Цифрові світи, куди люди йдуть відкривати, виявляти себе, спілкуватися та грати, уже існують. У відеоіграх. Ці території були круглими роками (майте на увазі PlayStation Dwelling?). Експертиза покращилася, але ідея залишилася незмінною. Спільноти створили пристрасні, зацікавлені та сприйнятливі спільноти навколо своєї частої цікавості набагато раніше, ніж почалася одержимість метавсесвітом.

І але. Люди, які мають обмежене уявлення про ігри та їхній потенціал, виявили манеру стверджувати: «Ми робимо щось інше! Ми запускаємо метавсесвіт!» Насправді вони виконують дуже погану ітерацію того, що ігри робили роками.

Гравці із задоволенням спілкуються один з одним у відеоіграх і розмовляють як у них, так і через соціальні платформи, схожі на Discord. Ті, кому не потрібен ігровий досвід, але потребують розширеного соціального досвіду, тим не менш, отримують своє відновлення завдяки появі TikTook і зосередженню на спільному використанні цієї технології соціальних платформ.

У фразах Completely Happy Masks Salesman у відеогрі Majora's Masks: metaverse, «Вас спіткала жахлива доля, чи не так?»

Зв'язок, послідовність і група

Отже, ми встановили, що метавсесвіт несправжній. В якості альтернативи давайте поговоримо про кілька моделей, які набувають популярності в іграх і мають квитанції, щоб це підтвердити: Gillette.

Fortnite є ключовою частиною ігрової техніки Gillette, обраної з огляду на охоплення цього виду спорту враховуючи вікові демографічні показники, його актуальність для поп-культури та кількість режимів відпочинку. З понад 400 мільйонами зареєстрованих гравців Fortnite має потужну всесвітню групу, яка бере участь, спілкується та виражає себе під час відпочинку.

Виробники також можуть отримати вигоду від продовження співпраці між Fortnite та різними виробниками, такими як Ralph Lauren, які створюють нову культурну релевантність назви (і, навпаки, очних яблук). Це екосистема, що постійно розвивається, і вона дає перевагу будь-якій моделі, яка з нею стикається.

Багаторічна програма Gillette, Gillette Gaming Alliance (GAA), щороку бачить її співучасниками стильних стримерів Fortnite з усіх ключових територій, які дотримуються своїх цінностей «позитивної маскулінності». Він створює персоналізовані карти та фірмовий досвід у грі для підписників і стримерів, які оживляють за допомогою контенту на всіх каналах. Ці карти бачать 100,000 XNUMX унікальних геймерів і тисячі й тисячі переглядів контенту від основних глядачів Gillette.

Це дало моделі платформу для запуску додаткових ігрових інтеграцій під керівництвом спільноти разом із проблемою «Знайти свій потік». Доручивши британській групі Fortnite імпортувати їхні «найплавніші» моменти Fortnite, двоє, мабуть, найбільше залучених отримали перспективу грати з Fornite Megastars Vikkstar та Macmacs у конкурентів у Лондоні. Від викликів та інтерв’ю до дизайну декорацій, модель була вбудована в весь контент, створюючи тисячі і тисячі переглядів і позиціонуючи Gillette Labs як необхідний продукт для догляду за завзятими геймерами.

Чому Gillette так вигідно активувати найпопулярніші види відпочинку на землі? Зв'язок, послідовність і група. Побудова зон, де група може приєднатися до своїх улюблених стрімерів у грі, створить належне середовище, щоб глядачі могли сприймати повідомлення моделі.

Gillette не просто надає фірмовий досвід у грі, але допомагає цьому за допомогою контенту, який об’єднує повідомлення моделі та демонстрацію продукту від амбасадорів, яким довіряють глядачі, у приємній та цікавій формі. Продукт перетворюється на частину досвіду та створює модельну близькість Gillette.

Це хороший приклад того, як модель може будувати ефективні ігрові партнерства, які дають результати. Ключ — розуміння глядачів, інтеграція та підтримка партнерства в каналах, які є рідними для завзятих геймерів, як-от Twitch.

Тож для тих, хто структурував свої кошти навколо «метавсесвіту», я рекомендую зосередитися (раніше, ніж Meta зробила це з відео) на сферах із відчутними результатами, рентабельністю інвестицій і вже існуючою аудиторією, як-от ігри.