Чи працює маркетинг біткойнів на любителів спорту?

Вболівальники спорту не можуть слідувати за битою, м’ячем або шайбою в наші дні, не натрапивши на бренд біткойн. Крипто-компанії заполонили спортивний маркетинг, і не більш агресивно, ніж FTX, витончена біржа під керівництвом бомбастичного 29-річного Сем Банкмен-Фрід.

У квітні FTX виклали 135 мільйонів доларів закріпити свою назву на арені НБА «Маямі Хіт». протягом наступних 19 років— незважаючи на те, що компанії всього два роки. Витрати не є проблемою; Банкман-Фрід сказав мені в інтерв'ю в Ефірний віртуальний саміт у травні: «Не вдаючись у деталі, це був досить хороший рік для нас… чесно кажучи, нам не потрібно покладатися на інші 18 років, щоб мати на це кошти». (Падіння мікрофона.) Пізніше в квітні Blockfolio, додаток для індексу цін, який FTX купив у серпні минулого року за 150 мільйонів доларів, підписав угоду про підтримку з топ Вибір на драфте НФЛ Тревор Лоуренс. Цього місяця Blockfolio заплатив ютуберу, який став боксером Логану Полу, за просування додатка за допомогою a QR-код на його футболці перед його боєм 6 червня проти Флойда Мейвезера (який шилований EthereumMax). FTX також підписала 10-річну угоду на 210 мільйонів доларів спонсор кіберспортивної команди TSM і змінив назву на TSM FTX, і він уклав важкодоступну угоду МЛБ яка включатиме патчі FTX на форму кожного судді MLB.

"Сем збирається бути власником або спонсором кожної компанії до наступного зменшення вдвічі", - користувач Twitter пожартував цього тижня.

Це не тільки FTX. Crypto.com Рекламні Монреаль Канадієнс з НХЛ та новостворена гоночна команда Формули-1 Aston Martin Cognizant; eToro був спонсором кількох футбольних команд Прем'єр-ліги; Tezos знаходиться на передній частині Автомобілі McLaren F1.

На перший погляд, спортивний маркетинг має сенс для біткойн-компаній. The Діаграма Венна між фанатами спорту та віруючими в біткойн повинні мати велике перекриття — ви припустите. Але чи є докази того, що витрати на узгодження зі спортивною командою чи лігою насправді сприяють залученню клієнтів для криптокомпаній?

Тільки анекдотично.

"Ми встановлюємо ці стовпи у спортивному співтоваристві, і ми будемо продовжувати це робити, щоб йти туди, де є люди", - сказала мені у квітні в інтерв'ю керівнику FTX Сіні Надер про угоду Тревора Лоуренса. “Як тільки ви починаєте бачити такі імена, як Тревор Лоуренс, і видатних людей у ​​сфері розваг, табу офіційно зруйновано. Люди розуміють, що криптовалюта – це справжня річ».

Ставка, яку робить FTX: любителі спорту, які бачать бренд FTX на полі чи на арені, відправляться додому і спробують це. Але важко уявити, що вболівальники Майамі Хіт побачать цю абревіатуру на своєму стадіоні, шукають її і стають користувачами FTX. Будь-які шанувальники спорту, які вже цікавляться біткойнами, швидше за все, скористаються Coinbase, яка користується перевагою як найближче до домашнього імені в криптовалюті, не займаючись спортивним маркетингом.

Коли Neeraj Agrawal криптокомерційного некомерційного центру твір На початку цього тижня, "Я все ще вважаю, що спонсорська підтримка погано підходить для криптовалютних компаній", - він трохи засвітився у біткойнерів. Банкмен-Смажений відповідь і визнав, що "перекриття між MLB і поточною базою клієнтів FTX є низьким і помірним", і що "люди, які перебувають у поточній базі клієнтів FTX, за визначенням не є людьми, з якими нам потрібна більша впізнаваність бренду". Але він уклали що якщо є люди, які нещодавно більше думали про FTX, «тому що маркетинг здавався дивною стратегією», то це «саме по собі трохи дивна перемога».

Я сумніваюся, що ця стратегія безпосередньо спрямує більше клієнтів на FTX.

Коли DraftKings і FanDuel витратили мільйони доларів у 2015 році на заповніть спортивний ефір рекламою, від ESPN до ігор NFL, регіонального спортивного радіо до подкастів Barstool, це спрацювало. Незважаючи на те, що любителі спорту були роздратовані, вони швидко познайомилися з компаніями. Але це були рекламні бренди спортивних ставок у спорті. Скільки любителів спорту прагнуть спробувати нову торгову платформу біткойн? (З іншої сторони, Чернетки та FanDuel обидва запропонували NFT як призи в конкурсах фентезі, і FanDuel сказав це Призовий фонд NBA Top Shot був його найпопулярнішим безкоштовним конкурсом коли-небудь, який не був пов'язаним з подіями з наметами, як-от Super Bowl.)

Коли Chevy Camaro під брендом Dogecoin врізався в стіну під час гонки NASCAR минулих вихідних, DOGE впав на 10%. Це був один із небагатьох яскравих прикладів негайного галасу в соціальних мережах від активації криптоспорту, але DOGE навряд чи потрібно додаткова експозиція.

Звичайно, з контрактами на 19 і 10 років FTX веде довгострокову гру зі спортивним маркетингом. В інтерв’ю цього тижня — сказав Бенкмен-Фрід, «Я б збрехав, якби сказав, що більше [спортивних угод] не планується».

Це Робертс на Crypto, колонка вихідних від головного редактора Decrypt Деніел Робертс та Decrypt Executive Editor Джефф Джон Робертс. Підпишіться на Розшифрувати інформаційний бюлетень з описом щоб отримати його у свою поштову скриньку надалі. І прочитайте колонку минулих вихідних: BitClout: Crazy Like a Fox?

Джерело: https://decrypt.co/74557/bitcoin-marketing-to-sports-fans-ftx-mlb