Частина II — Поточний стан мікроплатежів і веб-монетизації

Оскільки Інтернет вступає в четверте десятиліття, його майбутнє здається менш передбачуваним, ніж будь-коли. Чи продовжуватиме він поточний шлях? Або повністю змінити курс?

Концепція мікроплатежів є однією з найперших ідей, пов’язаних з Інтернетом. Ще в 60-х роках Тед Нельсон використовував цей термін для опису нової системи дробових транзакцій, яку можна було використовувати для монетизації онлайн-трафіку для всіх.

Але мікроплатежі ще не стали повсякденною послугою. Сам Інтернет розвивався в іншому напрямку, ніж той, який уявляли його перші архітектори.

Мережа 90-х була величезною мережею сайтів, що належали користувачам, але нинішній ландшафт — це зовсім інша історія, де домінують хмарочоси соціальних мереж і гігантські універсальні магазини. Більшість веб-трафіку проходить через ці мега-сайти, а не через незалежні сектори, для яких була створена базова архітектура Інтернету.

Реклама та спливаюча реклама стали повсякденними перешкодами, порушуючи роботу в Інтернеті, але не будучи особливо надійними в отриманні прибутку для власників веб-сайтів.

Це не означає, що Інтернет обов’язково на хибному шляху. Як система, що постійно розвивається, вона вже пройшла через багато ітерацій протягом свого розвитку. І цей поточний перехідний стан може бути початком глави, де особиста монетизація є набагато більшою частиною історії.

У цій статті ми розглянемо поточний стан мікроплатежів, технологію, яка може їх використовувати, і деякі перешкоди, які їм, можливо, доведеться подолати в найближчі роки, щоб отримати широке впровадження.

У перше десятиліття Інтернету було кілька спроб створити системи, подібні до мікроплатежів, але жодна з них не змогла завоювати популярність. Але за 20 років ситуація поступово змінилася.

По-перше, зростання онлайн-продажів. У 90-х роках майже ніхто не робив покупки в Інтернеті, а на початку 2000-х деякі вважали їх можливою загрозою економічній стабільності.

Але в 2020 році онлайн-продажі склали понад 790 мільярдів доларів, що на 32 відсотки більше, ніж у 2019 році. Станом на 2021 рік принаймні 15% усіх продажів здійснюються онлайн, і ця цифра, безперечно, продовжить зростати.

Це не просто торгові марки — окрім таких ринків, як Etsy, які зосереджуються на продуктах, створених користувачами, зростає популярність незалежного контенту, такого як онлайн-курси, прямі трансляції та подкасти.

Існує навіть кілька систем, розроблених з урахуванням онлайн-обміну, включаючи однорангові ресурси, такі як служба підписки Patreon і платіжний сервіс Venmo. Це дає людям набагато більше можливостей самостійно отримувати прибуток, навіть якщо вони все ще орієнтуються переважно на традиційні товари та послуги.

Ідея веб-трафіку як потужного товару все ще обмежена великими сайтами. Але деякі люди починають бачити, що можуть існувати інші моделі, які можуть надати навіть власникам невеликих сайтів доступ до цього потоку доходу.

Однією з найважливіших подій останніх років є створення блокчейну, типу протоколу, який не зберігає всі свої значення на одному комп’ютері, а зберігає ідентичні дані в незліченних місцях по всій мережі.

Цей підхід зазвичай вважається безпечнішим, ніж єдина централізована база даних, яку можна зламати. Редагування однієї частини блокчейну нічого не дає, оскільки будь-яка різниця буде перевірятися на інших частинах ланцюжка. Це почуття безпеки призвело до того, що блокчейни стали особливо популярними для фінансових бірж.

Найперший блокчейн був створений таємничим Сатоші Накамото як публічна книга транзакцій для першої криптовалюти, біткойна.

Трохи більше ніж за десятиліття біткойн породив незліченну кількість подібних валют, які мали драматичний вплив на поточний стан веб-взаємодій — переросли з невеликих експериментів у головні чинники глобальної економіки.

Крипто змінює новий дизайн Інтернету, ідеї, що лежать в основі того, як повинні працювати фінансові установи, і дає людям можливість створювати нові протоколи та ідеології, які раніше були неможливими.

Деякі криптовалюти дозволяють стягувати менші комісії за транзакції, забезпечуючи можливість легко обмінювати різні валюти та уможливлюючи глобальні платежі. І що важливо, вони особливо добре підходять для мікроплатежів — не будучи прив’язаними до традиційних доларів і центів, вони ідеально підходять для дробових транзакцій.

Криптовалюти також є основою нової хвилі мислення про альтернативи традиційним грошовим системам. в даний час деякі люди вважають за краще інвестувати в зростаючі криптовалюти, ніж у традиційні акції, оскільки їхній зростаючий обсяг і обіцянка бути власним банком полегшують переміщення грошей і позичання грошей на ринку в обмін на кращі відсоткові ставки, ніж традиційні банки пропонують зараз.

Але криптовалюти не існують у вакуумі — їм потрібна гнучка, універсальна система, щоб забезпечити ринок для них. Тут на допомогу приходить Interledger.

Interledger — це тип протоколу блокчейну, який може надсилати платежі між користувачами за допомогою особистих веб-гаманців — на зразок цифрових банківських рахунків. Він може легко переводити платежі з однієї валюти в іншу, що надає йому величезний потенціал навіть за межами Інтернету.

Це трохи схоже на європейський сервіс, який обмінює євро на місцеву валюту, за винятком того, що він може вміщувати невеликі дробові суми та працювати з будь-якою валютою в усьому світі. У багатьох відношеннях це успішна система мікроплатежів, яка забезпечує стимулювання незліченних видів монетизації в Інтернеті.

Безперервний характер Interledger означає, що після його налаштування він стає невидимою технологією, якою можна користуватися, не замислюючись. Замість того, щоб вводити інформацію про платіж щоразу, коли нам потрібно заплатити за щось, ми можемо безпечно зберігати цю інформацію в блокчейні, де до неї можуть безпечно отримати доступ різні сайти для кожного продажу.

змійовик це лише один із прикладів сервісу, призначеного для використання Interledger для монетизації веб-сайтів у одноранговій моделі. Учасники сплачують щомісячну комісію у розмірі п’яти доларів, яка, у свою чергу, використовується для надсилання грошей на сайти-учасники, які відвідує цей учасник. Це підхід, який заохочує користувачів думати про Інтернет як про велику подію спільноти, а не як про безособову колекцію великих веб-сайтів.

Сайти, які використовують Coil, можуть пропонувати передплатникам бонусний вміст, що є способом заохочення підтримувати сайти, не порушуючи роботи. Наприклад, є браузерні ігри з підтримкою Coil, які надають передплатникам спеціальний вміст або секретні рівні, що допомагає Coil відчувати себе як внутрішній клуб, де VIP-учасники отримують більше досвіду, ніж випадкові відвідувачі.

У спільноті інді-ігор обидва js13kігри та Розгортати проводяться ігрові змагання, які включають категорії веб-монетизації. Кориця це перша платформа відеохостингу, яка підтримує веб-монетизацію. Спільнота розробників dev.to та блоги розробників Hackernoon і Hashnode додали підтримку веб-монетизації для окремих блогів, і кожен сайт сам став веб-монетизованим.

Ці системи все ще швидко розвиваються і можуть виглядати зовсім інакше через кілька років. Донедавна одна з проблем Coil полягала в тому, що він був дуже обмежений у підтримуваних видах платежів — не було ввімкнено регулярних платежів, подібних до підписки, або прямих переказів коштів.

Але в травні 2021 року Coil оголосив Рафікі — нове розширення Interledger з відкритим вихідним кодом, яке надає користувачам набагато більше можливостей щодо того, як вони хочуть платити іншим сторонам.

Котушка, ймовірно, розвиватиметься й іншими шляхами. Веб-гаманці, які використовуються в транзакціях Interledger, як правило, є сторонніми плагінами, але здається неминучим, що блокчейн-системи майбутнього включатимуть гаманці в саму програму.

Я сподіваюся, що більше браузерів підтримуватимуть власну веб-монетизацію. Інструменти Interledger, вбудовані безпосередньо у веб-переглядач, допомагають зробити онлайн-транзакції набагато безпечнішими, а також уможливити ще більш інноваційні підходи до підтримки творців. Зокрема, Puma це перший браузер із вбудованою підтримкою Coil.

Якщо ви зацікавлені в використанні Coil для підтримки себе чи інших, перевірте це повідомлення.

Невзаємозамінні токени — це нещодавня інновація, яка використовує ті ж децентралізовані методи, що й криптовалюти. NFT розроблено для того, щоб забезпечити наявність лише обмеженої кількості певного набору даних, а також забезпечити вказівку оригінального творця кожного разу, коли файл переходить з рук в руки.

Це призвело до деяких гучних історій про NFT, які для стороннього спостерігача можуть здатися розіграшами. Генеральний директор Twitter Джек Дорсі продав NFT свого першого твіту майже за 3 мільйони доларів — незважаючи на те, що твіти є короткими текстовими рядками, які можна легко скопіювати, тому вони погано підходять для формату NFT.

Стародавні меми, такі як «Charlie Bit My Finger», повернулися з мертвих, щоб продавати їх як гучні NFT. Джон Кліз висміяв всю концепцію, продавши приблизний ескіз Бруклінського мосту, як гру на старому вислові «якщо ти в це віриш, я маю міст, щоб тобі продати».

Це навряд чи представляє NFT як інновацію, що змінює правила гри, тому важко переконати невіруючих у тому, що NFT можуть або повинні мати цінність.

Але, навпаки, є кілька дуже винахідливих способів використання NFT:

• "Перемикач" — це частина 3D-ілюстрації, яка в майбутньому буде розширена та відредагована творцем, що дозволить власнику його NFT спостерігати за розвитком роботи.
• Комік Тодд Монтезі включає свої NFT в сюжет свого веб-серіалу PN & Friends. Ідея полягає в тому, щоб надати творам додаткової цінності для його шанувальників, розширюючи передісторію кожного за допомогою жартів та розповідей.
• Музичні сервіси, як Розрядний та База монетного двору досліджують ідею дозволити артистам карбувати свої пісні як NFT — що гіпотетично може створити систему, у якій музиканти отримують справедливу винагороду щоразу, коли виконується їхня робота.
• Секс по дружбі (FWB) — це соціальна спільнота, яка використовує токени на основі Ethereum для доступу та винагород.

На додаток до цих інновацій, багато благодійних організацій використовують популярність NFT, використовуючи їх як інструменти збору коштів. DADA — це спільна мистецька платформа, яка продає твори мистецтва NFT, щоб допомогти зібрати гроші та привернути увагу художників у спільнотах, які недостатньо експоновані.

Якщо NFT у їхньому поточному стані здаються жартом, багато хто сподівається, що суть буде чимось набагато серйознішим — розширеною здатністю людей контролювати свої особисті дані.

Незалежно від того, для чого використовуються NFT у ці ранні дні, технологія, яка ними керує, має далекосяжні наслідки, які можуть повністю змінити наше уявлення про цифрову власність.

Швидкий розвиток NFT вже призвів до таких же швидких винаходів — такі системи, як Filecoin, виникли в основному через необхідність зберігати NFT в Інтернеті за допомогою іншого, зручного для блокчейну методу. Проблеми навколишнього середовища щодо використання енергії системами NFT призвели до появи нових платформ, які не вимагають таких підходів, як криптомайнінг.

Протокол розблокування має особливо винахідливий підхід до NFT — використовує їх як настроювані ключі членства для певних сайтів. Це дозволяє людям встановлювати тривалість членства або доступу до певних функцій, наприклад приватних каналів Discord.

Творці контенту можуть розміщувати платні екрани та зони членства у вигляді «замків» на своїх сайтах, які, по суті, є списками доступу, які відстежують, хто може переглядати вміст. Замки належать власникам вмісту, а ключі членства належать відвідувачам сайту.

Це система, в якій творці контролюють, скільки вони беруть і кого допускають до своєї групи членства. Розблокування дозволяє творцям володіти власною частиною системи — на відміну від поточного підходу, коли сайти часто змушені використовувати треті сторони, як-от Patreon або Youtube, щоб контролювати свої членства — і відвідувачі не мають права голосу щодо того, як використовується їхня інформація чи з ким вона ділиться.

На початку потужні технології можуть виглядати як іграшки. Коли з’явився iPhone, бестселер «Fart App» був просто грубим жартом. Але це показало, що 14-річний підліток міг не лише створювати контент на цій новій платформі, але й робити це таким чином, щоб заробляти гроші.

Це була одна з найкращих демонстрацій, на які Apple могла сподіватися — вона була смішною, зрозумілою для всіх і тим, що люди могли відчути глибоко.

Це лише питання часу, коли ми побачимо NFT з такою простою, універсальною привабливістю. Зараз так багато розмов зосереджено на єдиних у своєму роді, абсолютно унікальних і неймовірно дорогих NFT, що вони заглушають інші важливі частини концепції.

Не всі купують NFT, але майже всі говорять про них. Вони відкривають нові ідеї щодо того, як аудиторія може підтримати творців, ведучи при цьому постійний облік прав власності на роботу.

NFT – це сигнал, а не тенденція. Наближаються великі зміни, які будуть залежати від цих інновацій — навіть якщо назва та структура навколо NFT зміняться в майбутньому, цей поточний період буде помітним як час швидких експериментів та інновацій.

Оскільки всі ці суміжні з мікроплатежами технології розробляються, сфера дозріла для нових форм монетизації.​

Плачливий, то Грант для Інтернету awardee — це програма для інтерактивного чату, яка дозволяє користувачам досліджувати двовимірний простір як мультяшні тварини, взаємодіючи з аудіочатом, який змінює гучність залежно від того, наскільки далеко персонажі знаходяться один від одного.

Використання аудіоплатформи Філіпа Роуздейла High Fidelity, він імітує відчуття блукання з кімнати в кімнату на багатолюдній вечірці, важливої ​​частини спілкування, якої немає в чатах на основі камери з великими постійними групами.

Skittish дозволяє користувачам розміщувати свій платіжний ідентифікатор Interledger на сайті, дозволяючи передплатникам Coil платити за підтримку платформи або рекомендованого творця під час використання Skittish. Ці платежі Coil не повністю покривають ліцензійну плату Skittish High Fidelity, але просто ввімкнення такого виду оплати на подібній платформі є захоплюючим кроком вперед.

Можливості використання цього підходу нескінченні. Можливо, ми побачимо онлайн-зустрічі обміну, де користувачі можуть купувати та продавати речі, водночас спілкуючись, це чудова протиотрута від відчуття самотності онлайн-шопінгу.

В ідеалі мікроплатежі можуть допомогти створити атмосферу, в якій гігантські універсальні сайти сучасності (Facebook, Amazon тощо) будуть замінені більш спеціалізованими, більш персоналізованими засобами.

Переконлива аналітика прагне зробити саме це — створити альтернативу Google Analytics. Хоча Google Analytics дозволяє користувачам відстежувати відвідуваність сайту, вона не була розроблена з метою монетизації, і вона збирає багато даних, які можна перепродати в обмін на свої послуги.

Plausible, з іншого боку, гарантує, що інформація залишатиметься в безпеці, а також пропонує інструменти, які є специфічними для служб на основі Interledger. Користувачі можуть бачити, скільки вони заробляють від передплатників Coil або інших учасників сайту, що дає їм набагато більше контролю над своїми сайтами.

Звичайно, не кожен зацікавиться технологіями веб-монетизації, коли вперше почує про них. Як і з будь-яким новим рішенням, може знадобитися кілька років, поки звичайна людина не почує про ці концепції достатньо разів, щоб зрозуміти їхній потенціал.

Як я бачу, перед масовим впровадженням мікроплатежів і веб-монетизації є одна явна перешкода, і вона цілком культурна.

У поточному веб-ландшафті все ще домінують соціальні мережі та інші великі сайти, а не незалежний вміст у доменах, що належать окремим особам. Хоча користувачі вже почали залишати багато з цих великих сайтів позаду, може знадобитися масова міграція до створеного користувачами вмісту, щоб побачити, як мікроплатежі стануть ресурсом підтримки рівних, яким вони завжди мали бути.

Але ми бачимо зачатки цього зсуву, коли ми рухаємося від централізації до децентралізації. Це шлях, прокладений криптовалютами, Interledger, новими типами сервісів, як-от Coil і Unlock, і постійно зростаючою аудиторією, яка цікавиться інноваційною інклюзивною мережею.

Найцікавіша частина цього наступного розділу полягає в тому, що ми всі можемо стати його частиною. Ітерація Інтернету, коли ми просто прокручуємо вниз і бездумно споживаємо вміст, майже закінчилася. Я з нетерпінням чекаю побачити, як буде розвиватися веб-досвід, оскільки контроль користувачів над монетизацією продовжує зростати непередбачуваними способами.

-

Це друга стаття в серії статей про веб-монетизацію та творчу винагороду. Також див Хто вбив мікроплатеж? Історія.

-

Ембер Кейс є стипендіатом Mozilla, яка досліджує веб-економіку та компенсацію творцям. Вони також є порадниками щодо браузера Puma та протоколу розблокування.

Source: https://caseorganic.medium.com/part-ii-the-current-state-of-micropayments-and-web-monetization-50ee2e58d332?source=rss——-8—————–cryptocurrency