Що чекає на маркетологів епоха конфіденційності?

Незалежно від того, чи здається вам у це важко повірити, смішно чи відчуваєте загрозу через це, реальність така, що Google і Apple наполегливо намагаються позиціонувати себе як хрестоносців конфіденційності в Інтернеті. Ці кроки матимуть значні наслідки для цифрового маркетингу та реклами.

І Apple, і Google мають жахливе минуле, коли йдеться про обробку даних користувачів, і вони щосили намагаються залишити минуле позаду. Apple була таємно дозволити розробникам шпигувати приватні розмови користувачів із розумним помічником Siri. Служба Google Plus, яка вже не працює, була витік конфіденційних даних понад 52 мільйони користувачів. 

Google і Apple просувають конфіденційність

У січні 2020 року Google оголошений планує видалити сторонні файли cookie з браузера Chrome до 2022 року. Пізніше компанія затримується реалізація до 2023 року. Однак основні файли cookie все ще будуть дозволені.

Google замінює файли cookie третіх сторін на Privacy Sandbox і Федеративне навчання когорт (FLoC) є одним із його найбільших моментів. FLoC об’єднує користувачів із подібною поведінкою у веб-переглядачі в когорту. Він надає рекламодавцям лише ідентифікатор когорти, а не ідентифікатори окремих користувачів.

Сторонні файли cookie (3P) — це те, як рекламні компанії відстежують користувачів у мережі. Вони створюють ваш профіль і використовують ці дані, щоб показувати вам цільову рекламу.

На відміну від Google, Apple не покладається на рекламу для отримання більшої частини своїх доходів. Компанія з Купертіно продає iPhone, iPad, Mac, аксесуари та послуги. 

Оновлення програмного забезпечення iOS 14.5 від Apple вимагає, щоб користувачі надали явний дозвіл додаткам відстежувати їх поведінку та продавати рекламодавцям особисті дані, такі як вік, місцезнаходження, інформація про здоров’я та витрати.

Виробник iPhone має оголошений що майбутнє програмне забезпечення iOS 15 принесе нову функцію під назвою Private Relay, яка буде маскувати IP-адреси користувачів. Це також дозволяє користувачам входити на веб-сайти з анонімними електронними адресами. Це може стати ударом для рекламодавців, оскільки рекламні компанії та рекламодавці почали використовувати електронну пошту як заміну стороннім файлам cookie.

Що це означає для маркетологів?

Нікому не подобається, коли за ним слідкують, будь то онлайн чи офлайн. Серія гучних витоків даних і проблем із конфіденційністю ще більше перемістили розмову в бік конфіденційності користувачів. 

Згідно з опитуванням громадської думки, проведеним дослідницьким центром Pew Research Center, приголомшливі 72% американців стурбовані тим, що рекламодавці їх відстежують в Інтернеті. 

Хоча крок Google міг налякати деяких маркетологів, варто зазначити, що Apple припинила відстеження сторонніх файлів cookie у своєму браузері Safari в 2017 році. Mozilla Firefox зробила це в 2019 році. Brave — ще один популярний браузер, який за замовчуванням блокує сторонні файли cookie.

Оскільки Safari, Firefox і Brave вже послабили сторонні файли cookie, видалення сторонніх файлів cookie з Chrome не матиме великого впливу, особливо враховуючи, що багато людей використовують інструменти блокування реклами, щоб уникнути спливаючих вікон і настирливої ​​реклами. У браузері Chrome більше двох мільярдів користувачів.

Зі сторонніми файлами cookie зникнуть і шкідливі, неефективні та марні речі, створені на їх основі. Супутні витрати також зменшаться. Рекламодавці були втрачаючи гроші через шахрайство з рекламою, підробку домену, зловмисну ​​рекламу тощо. 

Для маркетологів важливо знайти найефективніші набори даних, проаналізувати їх і впровадити ефективні стратегії. Хороші маркетологи досягнуть цього навіть в епоху після використання файлів cookie.

JPMorgan Chase був показ реклами на 400,000 XNUMX веб-сайтах місяць. Але коли вони зменшили кількість лише до 5,000 веб-сайтів (падіння приблизно на 99%), вони отримали той самий результат. Той самий результат!

Витрати на інші 395,000 XNUMX веб-сайтів не сприяли їх успіху. Це підкреслює той факт, що мати найбільшу кількість даних або витрачати найбільше грошей може не дуже сприяти успіху ваших маркетингових кампаній.

І Apple, і Google тікають від своїх минулих проблем конфіденційності. Повністю припиняти стеження за користувачами вони не збираються. Ці компанії все ще матимуть кілька способів збору даних користувачів. Просто за вами будуть стежити трохи менше. 

Найближчим часом форми або методи збору даних можуть змінитися. Але маркетологи завжди матимуть доступ до відповідних наборів даних.

Двері відкриті для інноваційних рішень

Завдяки передовим технологіям, таким як блокчейн і штучний інтелект (ШІ), почали з’являтися інноваційні рішення, які допомагають маркетологам отримати максимальну віддачу від своїх рекламних коштів.

Оджаму – це сінгапурська маркетингова технологічна платформа, яка використовує комбінацію штучного інтелекту та незамінних токенів (NFT) для пошуку найефективніших маркетингових стратегій для брендів, продуктів і послуг. Він спрямований на те, щоб допомогти брендам показувати ефективну рекламу на ринку, що дбає про конфіденційність і на якому панує жорстка конкуренція.

Алгоритми ШІ збирають сотні мільйонів точок даних у цільових галузях. У Ojamu є Neural Predictive Engine для аналізу даних і пошуку ідей, які могли б рухати голку. Він усуває неефективні маркетингові стратегії, щоб зменшити марнотратні витрати на сторонніх посередників і непотрібні кампанії.

Ojamu використовує NFT, щоб надати брендам доступ до ключових галузевих галузевих даних, а також перехресно корельованих наборів даних для виявлення раніше невідомої інформації. Щоб запобігти шахрайству, неправильному управлінню даними та витокам конфіденційності, він покладається на децентралізовані платформи зберігання для фрагментації даних користувачів і розподілу їх між кількома вузлами.

Обгортання його

Конфіденційності приділяється все більше уваги. Ми бачили, як Big Tech, а також регулятори просуваються далі в напрямку конфіденційності. Видалення сторонніх файлів cookie може бути лише початком. Але маркетологам не потрібно кричати. Існуватимуть рішення, які вони зможуть застосувати, щоб максимізувати рентабельність інвестицій без необхідності відстежувати кожну онлайн-діяльність своїх цільових потенційних клієнтів. 

Все не так сумно, як можуть подумати маркетологи. Гнучкі бренди завжди сприймають нові тренди. Вони знаходять нові способи використовувати релевантні та дієві дані, а не купу нерелевантних або низькоякісних даних.

Інноваційні рішення, такі як Ojamu, з’явилися, щоб допомогти брендам у маркетингу в нову еру.

Подобається те, що ви бачите? Підпишіться на оновлення.

Джерело: https://cryptoslate.com/what-does-the-privacy-conscious-era-have-in-store-for-marketers/