Що таке децентралізований маркетинг і чому він набуває популярності?

Маркетинговий ландшафт значно змінився після винаходу Інтернету. У 90-х роках друковані ЗМІ були найпопулярнішим видом реклами. Тепер це змінилося, коли цифрова реклама зайняла більшу частку ринку; згідно з останніми показники За даними Statista, у 455 році бренди витратили на цифрову рекламу понад 2021 мільярдів доларів, тоді як на друковані ЗМІ припадало лише 17 мільярдів доларів.

Тим не менш, головними бенефіціарами цифрової реклами були централізовані медіа-платформи, які забезпечують можливість взаємодії брендів і потенційних клієнтів. Наприклад, дохід Google від реклами в 2021 році склав 146 мільярдів доларів, за ним слідує Facebook, який отримав 84 мільярди доларів доходу від реклами. 

Тим часом бренди та учасники цих платформ Web 2.0 продовжують отримувати низькі послуги та мінімальний прибуток від своїх інвестицій, не кажучи вже про те, що такі корпорації, як Facebook, звинувачують у неправильній роботі з даними користувачів. Враховуючи цей сценарій, не дивно, що зацікавлені сторони в галузі маркетингу зараз розглядають інші альтернативи. 

Це прагнення до кращих маркетингових шляхів призвело до прийняття децентралізованих маркетингових каналів, які підтримуються новими технологіями, такими як блокчейн. По суті, ця нова технологія впроваджує розподілені інфраструктури, ефективно усуваючи посередників, які експлуатують своє домінування на ринку. 

Децентралізований маркетинг 

У традиційних маркетингових умовах децентралізований маркетинговий підхід передбачає поділ відділу на різні відділи та надання цим підрозділам самостійності в інноваціях та реалізації проектів. Що ж, технологія блокчейн піднімає цю концепцію на сходинку вище; маркетингові операції додатково децентралізовані шляхом впровадження екосистем, якими керують учасники замість центральної організації, такої як Facebook або Google. 

Таким чином, ця нова технологія дає брендам і клієнтам можливість знизити витрати на маркетинг і рекламний спам, що є помітним підходом у сучасній індустрії цифрового маркетингу. Навіть краще, децентралізована природа мереж блокчейн означає, що зацікавлені сторони мають більше права на маркетингові моделі; Що стосується цільових потенційних клієнтів, можна заблокувати посередникам доступ до їхніх даних або створити профіль, який приваблює лише потрібні бренди. 

Отже, які проекти реалізують децентралізований маркетинг? Хоча більшість інновацій, орієнтованих на криптовалюту, були побудовані на основі фінансових послуг, майбутні платформи Adtech із блокчейном, такі як Профіль активізувалися, щоб усунути існуючу прогалину в сучасному маркетингу. Цей DApp, створений Cardano, розроблений як платформа цифрового маркетингу нової ери для відновлення контролю над особистими даними. 

Крім того, маркетингова екосистема Profila DApp має справедливу модель розподілу доходу порівняно з централізованими платформами цифрового маркетингу. Бренди можуть використовувати цю платформу для безпосереднього спілкування зі своїм цільовим ринком за дешевшою ціною, ніж пакети, що пропонуються в існуючому середовищі. Крім того, децентралізований ринок Profila дозволяє брендам звузити свою маркетингову рекламу до потрібної аудиторії. 

Що стосується клієнтів, Profila створила середовище для співпраці, надаючи користувачам можливість ділитися своїми особистими даними з брендами. У проекті є модель стимулювання, яка компенсує клієнтам 50% доходу від реклами, отриманого від брендів, які використовують їхні дані. Наразі це не так у маркетингу Web 2.0, де централізовані медіа-платформи встановили монополію, обдираючи як бренди, так і їх користувачів. 

Оскільки індустрія маркетингу цифрової реклами має розростатися в найближчі роки, не можна не помітити зміну настроїв. Творці, включаючи відомих реперів, таких як Каньє Вест, створюють власні платформи для розповсюдження музики. Мільярдер нещодавно запущений пристрій, який отримав назву Stem Player після випуску альбому Donda 2. Тенденція, яка в кінцевому підсумку призведе до децентралізованих каналів дистрибуції в індустрії маркетингу та мистецтва. 

Згори 

Незважаючи на відносно новий підхід, децентралізований маркетинг має потенціал для вирівнювання ігрового поля для зацікавлених сторін (брендів і клієнтів). Деякі з переваг цього підходу включають; 

1. Більш персоналізована маркетингова модель 

На відміну від маркетингових моделей Web 2.0, децентралізований маркетинговий підхід дозволяє брендам налаштовувати свою рекламу на основі зацікавлених клієнтів. Також легше поширювати контент, враховуючи, що брендам не доводиться мати справу з привратниками, які тривалий час домінували на ринку, не приділяючи уваги маркетинговим цілям бренду. Аналогічно, цільові клієнти мають можливість вибрати, які оголошення вони хочуть отримувати. 

2. Ефективне прийняття рішень  

Завдяки децентралізованому маркетингу бренди можуть покращити процес прийняття рішень. Це пов’язано з тим, що більшість децентралізованих проектів працюють на основі моделей стимулювання, що спонукає цільовий ринок давати чесний відгук. Індивідуальні профілі клієнтів також можуть допомогти брендам у їхніх продуктах і стратегіях розповсюдження. 

3. Контроль за персональними даними 

У нинішньому світі дані стали новою нафтою. Однак лише великі корпорації заробляють статки на цьому нещодавно знайденому скарбу. Децентралізовані маркетингові платформи повернуть користувачам контроль даних; ці майбутні екосистеми пропонують гнучкість обміну даними та винагороду у випадку, коли бренди використовують ці дані для покращення своїх продуктів або послуг. 

Заключні думки 

Оскільки цифрові екосистеми захопили більшість сучасних галузей, очевидно, що ми живемо в епоху Інтернету. Що ще важливіше, Web 3.0 (децентралізований Інтернет) показав, що нам не потрібно покладатися на централізованих постачальників послуг. З настанням цифрової ери, ймовірно, відбудеться зміна парадигми до децентралізованих ринкових екосистем. Це вже проявляється у прийнятті мереж блокчейн і цифрових активів роздрібними торговцями та установами по всьому світу.

• Coinsmart. Найкраща в Європі біржа біткойн та криптовалют.
• Платоблокчейн. Web3 Metaverse Intelligence. Розширені знання. БЕЗКОШТОВНИЙ ДОСТУП.
• CryptoHawk. Альткойн Радар. Безкоштовне випробування.
• Джерело: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/