Як аналітики очікують, що спонсорські витрати на крипто-спорт досягнуть 5 мільярдів доларів менш ніж за п’ять років

Компанія Nielsen існує вже майже століття і вважається одним із найповажніших імен у сфері вимірювання даних і ринку, особливо в телевізійних і медіа-глядачах і в суміжних сферах. В останньому звіті Нільсена "Фанати змінюють гру, публічна фірма прогнозує, що до 5 року спортивне спонсорство компаній, що працюють на блокчейні та криптографії, досягне 2026 мільярдів доларів.

Давайте подивимося на цей висновок та інші основні спостереження Nielsen щодо криптовалютних і блокчейн-компаній.

Спортивний звіт Nielsen: огляд

Звіт розділений на чотири частини: зміни споживачів і поведінки, їхній вплив на моделі спонсорства, їхній вплив на спортивні медіа та розповсюдження контенту, а також основні висновки для брендів та власників спортивних прав.

Поширення (OTT) (наприклад, Netflix, DAZN, Amazon Prime і т. д.) і його суспільне прийняття — це перше повідомлення зі звіту про зміни споживачів. Порівняно з населенням у цілому, споживачі покоління Z, швидше за все, будуть багатозадачними під час перегляду спортивних змагань, а шанувальники все частіше звертаються до платформ соціальних мереж, таких як Instagram, TikTok і Twitch, щоб отримати спортивний контент. У звіті також виявлено, що спортивне спонсорство займає досить високу позицію в масштабах довіреної реклами, причому до цього спонсорства вселяється більше довіри, ніж простої телевізійної реклами, відеореклами в Інтернеті та реклами в соціальних мережах. Крім того, розповсюдження OTT допомогло спорту перетворитися на телевізійне телебачення, яке «обов’язково» – незважаючи на те, що багато лінійних телевізійних компаній тримаються дорогого життя за свої спортивні результати.

Як ці суспільні зрушення змінюють те, як оживають спортивні спонсори? Nielsen бачить чітку кореляцію між видимими повідомленнями про спонсорство та купівельною поведінкою, і тепер криптофірми швидко виходять на ринок:

За останні два роки величезного зростання в категорії «крипто/блокчейн/NFT», Nielsen прогнозує, що високі показники спонсорських витрат будуть продовжуватися. Прогнози фірми до 2026 року включають однозначне відсоткове зростання для традиційних категорій спонсорства спорту, таких як автомобільний, роздрібний та енергетичний сектори. Nielsen прогнозує двозначне зростання відсотка для категорії «ІТ-програмне/апаратне забезпечення», причому значне 778% зростання вищезгаданої категорії блокчейн.

Дещо дивним (але водночас і не дивним) є висновки Нільсена про те, що шанувальники кіберспорту лідирують над прихильниками спорту та населенням загалом щодо обізнаності та інтересу до криптотокенів. Частково це дивно через багатьох явних противників NFT і криптовалют в ігровому та кіберспортивному просторі. Тим не менш, це, безсумнівно, найбільш технологічно мисляча аудиторія, тому нас не повинно надто дивувати, побачивши, що ця аудиторія лідирує як за поінформованістю, так і за інтересом. Минулий рік став рекордним для кіберспортивних спонсорських угод, і ми побачили, що FTX, Coinbase та багато інших компаній, які займаються криптовалютою, долучилися до цього.

Іншим важелем зростання технології блокчейн у спорті є те, що Нілсен описує як «розділення жіночого спорту» – ідея спонсорських пакетів у жіночому спорті, які будуть присвячені, а не більше об’єднуватися з чоловічим спортом. Це призведе до більш цілеспрямованих можливостей у сфері маркетингу та спонсорства – яскравим прикладом є такі, як Crypto.com і Voyager, які останніми місяцями зміцнюють угоди з Національною жіночою футбольною лігою (NWSL). Як влучно зазначає Нільсен, глядачі жіночої Суперліги майже в 6 разів зросли в порівнянні з середніми глядачами матчів у Великобританії від двох років тому до минулого… зростання жіночого спорту реальне, і крипто-фірми будуть присутні для спілкування з вболівальниками, коли ці ліги будуть розвиватися.

Пов'язане читання | Чому MIT вибрав PoS Ethereum як найкращий технологічний прорив 2022 року

Chiliz (CHZ) є одним із лідерів індустрії фан-токенів, які мають хороші позиції в середовищі залучення спортивних уболівальників, але ще належить побачити справжній потенціал фан-токенів і чи зможе Chiliz досягти цього. | Джерело: CHZ-USD на TradingView.com

Погляд у майбутнє

Як до 5 року витрати на спонсорство в спорті в криптовалюте досягають величезних 2026 мільярдів доларів? Nielsen вважає, що легітимність і залучення шанувальників будуть двома основними стовпами для забезпечення успіху. Аналітики бачать належну обачність команд і ліг як першочергове значення, підкреслюючи це, підкреслюючи те, що в «довгостроковій перспективі організаціям буде життєво важливо правильно перевіряти спонсорів і не дозволяти доходу перешкоджати належній обачності». Минулого року ми помітили, що деякі клуби не провели належну перевірку потенційних крипто-партнерів, що, незважаючи на те, що не є винятковим для криптовалют, делегітимізує простір, зважаючи на кількість спаму та шахрайства, які проходять через криптовалюту.

Подібні теми є правдивими, коли ми говоримо про залучення спортсменів. Ми бачили, як такі бренди, як FTX, підписують прем’єрних спортсменів, таких як Стеф Каррі та Том Брейді, а також минулого року в криптопрограмі Cash App використовувалися такі, як Оделл Бекхем-молодший. Проте спортсмени мали під собою мікроскоп – і таланти в цілому були вразливі до шилінгу, що залишало величезну кількість мешканців. Nielsen вважає, що спортсмени «мають більший потенціал для встановлення людських зв’язків із вболівальниками, ніж ліги, команди та місця проведення змагань», тому надзвичайно важливо, щоб спортсмени продовжували співпрацювати з легальними підприємствами.

Нарешті, більш фрагментарне розповсюдження, більше способів займатися спортом та інші нові тенденції неодмінно відповідатимуть криптовалюті – це лише питання часу, коли ми знайдемо кращі, більш зручні для шанувальників способи інтегрувати такі речі, як токени вболівальників, у криптовалюту. ринку відповідальним і в першу чергу прихильником. Лише час покаже, наскільки добре працюють криптокомпанії.

Пов'язане читання | Племінні партнери Visa розширюють свої пропозиції в Латинській Америці

Рекомендоване зображення від Pexels, діаграми від TradingView.com Автор цього вмісту не пов’язаний і не пов’язаний із жодною зі сторін, згаданих у цій статті. Це не фінансова порада.

• Coinsmart. Найкраща в Європі біржа біткойн та криптовалют.
• Платоблокчейн. Web3 Metaverse Intelligence. Розширені знання. БЕЗКОШТОВНИЙ ДОСТУП.
• CryptoHawk. Альткойн Радар. Безкоштовне випробування.
• Джерело: https://bitcoinist.com/crypto-sports-sponsorship-spend-5b-in-five-years/