Індустрія кіберспорту відновлюється у 2024 році після складного 2023 року, оскільки деякі бренди та рекламодавці повертаються.
Незважаючи на те, що здається, що кіберспортивна зима нарешті закінчилася, стає очевидним, що не всі кіберспортивні організації впоралися з такою ж погодою.
Читайте також: США фінансують кіберспортивну програму боротьби з дезінформацією
Давайте заглибимося в стратегії, які використовують чотири провідні кіберспортивні організації. Ці стратегії не тільки позиціонують їх для довгострокової стійкості та стабільності, але й звільняють їх від примх маркетологів брендів.
Ось як деякі кіберспортивні організації позиціонують себе, щоб протистояти кіберспортивній зими https://t.co/9hfmWPDkvg
— Kavyaa Nihal (@Kavyaa_Nihal) Квітень 16, 2024
NRG
NRG, ан кіберспорт організації, відчула зростання бізнесу за останній рік. У грудні того ж року Енді Міллер, генеральний директор NRG, сказав Digiday, що організація визнала 2023 рік «досить хорошим». На додаток до розширення альянсів з автовиробниками, оголошених наприкінці 2023 року, NRG оголосила про нову співпрацю з Panda Express і Samsung Galaxy у 2024 році.
Тріумф NRG можна пояснити його широкою залученістю до змагальних і рекреаційних ігрових спільнот. Завдяки вмілому брендингу своїх кіберспортивних команд під назвою NRG і підтримці невимушеної присутності через Full Squad Gaming, компанія сприяла плідному партнерству в різних секторах, включаючи автомобільну промисловість.
Команда рідина
Team Liquid — одна з найвідоміших і найстаріших активних кіберспорт бренди, які мають мільйони шанувальників у всьому світі та мільйони підписників у соціальних мережах. Одним із найбільших активів Liquid є, зокрема, міцність і довготривала привабливість її бренду; Наприклад, на великому фіналі Six Invitational у Сан-Паулу в лютому значний контингент уболівальників був одягнений у майки Team Liquid, хоча команда не змагалася.
Віктор Гуссенс, співгенеральний директор Team Liquid, заявив: «Ми бачимо, що бренди з давніми зобов’язаннями в кіберспорті продовжуватимуть інвестувати у 2024 році».
«Ми бачимо, що інтерес спонсорів до кіберспорту знову зросте в 2024 році, але підхід є більш консервативним, зосереджуючись на менш ризикованих угодах із перевіреними властивостями», — йдеться в заяві.
Ще одна причина, чому Team Liquid добре позиціонується в довгостроковій перспективі, полягає в тому, що у неї є прибуткові бізнес-підрозділи, які в основному не пов’язані з конкурентними іграми. Окрім своїх кіберспортивних команд, Team Liquid також володіє Liquipedia, відомою вікі-мережею для кіберспорту; Liquid Media, агентство з управління талантами; і 1UP Studios, компанія з виробництва відеоконтенту, яка виробляє білий контент для компаній, таких як Riot Games.
Один справжній король
Група, відома своїм прихильникам як One True King, або OTK, називає себе «ігровою організацією», а не кіберспортивною організацією, вказуючи на те, що її основною метою є розважальні ігри, а не змагання. OTK, заснована у 2020 році групою відомих творців ігрового контенту, є колективом, який належить її членам і стирає межі між медіа та розвагами. Кожен працівник OTK має частку в компанії, тому все, що робить компанія, включно з її прямими трансляціями зборів акціонерів, є задоволеним.
OTK може бути позиціонований для довгострокового успіху частково завдяки структурі власності членів. Кіберспортивні компанії, які покладаються на вплив і послідовників певних впливових осіб для розвитку капіталу свого бренду, ризикують втратити цей капітал, якщо ці впливові особи вирішать діяти самостійно або покинуть організацію, щоб працювати в іншій команді. Пропонуючи своїм членам власний капітал, OTK гарантує, що всі її учасники віддані довгостроковому успіху компанії, а не лише короткостроковому прибутку.
Компанії спостерігають за оригінальним підходом ОТК до ринку. Наприклад, 11 квітня OTK представила першу частину серії контенту, спонсорованої Progressive; страхова компанія придбала права на понад 20 епізодів.
Найкращий стример OTK представлений Progressive, серія 1 #ad https://t.co/JzfHxWneH3
— OTK (@OTKnetwork) Квітень 11, 2024
За словами Деймона Хармана, співзасновника та генерального директора агентства Integrated Content, яка організувала угоду з Progressive, «OTK зараз перетворює ігровий контент на передбачувану, ефективну медіа-купівлю для таких брендів, як Progressive — стандартизуючи ціни, знижуючи ризик партнерства та гарантуючи покази».
- Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Додайте собі сили. Доступ тут.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Розширення знань. Доступ тут.
- ПлатонЕСГ. вуглець, CleanTech, Енергія, Навколишнє середовище, Сонячна, Поводження з відходами. Доступ тут.
- PlatoHealth. Розвідка про біотехнології та клінічні випробування. Доступ тут.
- джерело: https://metanews.com/how-esports-organizations-are-preparing-for-esports-winter/
- : має
- :є
- : ні
- $UP
- 1
- 11
- 16
- 20
- 2020
- 2023
- 2024
- 9
- a
- через
- активний
- доповнення
- Рекламодавцям
- після
- агентство
- ВСІ
- Альянси
- тільки
- Також
- an
- та
- Енді
- оголошений
- Інший
- оскарження
- підхід
- квітня
- ЕСТЬ
- влаштований
- AS
- Активи
- At
- автовиробники
- автомобільний
- автомобільна промисловість
- назад
- BE
- оскільки
- становлення
- між
- Розмиття
- обидва
- Межі
- марка
- брендинг
- бренди
- бізнес
- підприємства
- але
- купити
- by
- CAN
- випадковий
- Генеральний директор
- складні
- Співдиректор
- Співзасновник
- Співробітництво
- Collective
- боротьби з
- зобов'язань
- вчинено
- спільноти
- Компанії
- компанія
- Компанії
- конкурують
- конкурентоспроможний
- консервативний
- зміст
- творці контенту
- продовжувати
- Творці
- угода
- Пропозиції
- дебютувало
- Грудень
- вирішувати
- заглиблюватися
- Незважаючи на
- розвивати
- відмітний
- робить
- два
- працевлаштований
- Співробітник
- закінчення
- витривалий
- зачеплення
- забезпечується
- розваги
- епізод
- капітал
- кіберспорт
- Індустрія кіберспорту
- встановлений
- Навіть
- Кожен
- все
- очевидний
- розширюється
- досвідчений
- експрес
- обширний
- вентилятори
- лютого
- остаточний
- в кінці кінців
- Перший
- фокусування
- Послідовники
- після
- для
- сприяло
- знайдений
- чотири
- від
- плідний
- Повний
- засоби
- Отримувати
- Galaxy
- Games
- азартні ігри
- Go
- добре
- великий
- найбільший
- Group
- Зростання
- було
- Мати
- Як
- HTTPS
- if
- вражаючий
- in
- У тому числі
- вказуючи
- промисловість
- вплив
- впливовими
- розстрочка
- екземпляр
- замість
- страхування
- інтегрований
- інтерес
- в
- Invest
- за участю
- IT
- ЙОГО
- сам
- JPEG
- просто
- King
- відомий
- в значній мірі
- Пізно
- провідний
- Залишати
- менше
- як
- Рідина
- Довго
- давній
- довгостроковий
- програш
- Підтримка
- управління
- ринок
- маркетологи
- Може..
- Медіа
- зустрічі
- член
- члени
- Мельник
- мільйони
- більше
- найбільш
- ім'я
- мережу
- Нові
- зараз
- мета
- спостереження
- of
- пропонує
- найстаріший
- on
- ONE
- тільки
- or
- організація
- організації
- з
- над
- яка перебуває у власності
- власність
- володіє
- частина
- партнерства
- Минуле
- збір
- plato
- Інформація про дані Платона
- PlatoData
- розташовані
- позиціонування
- Передбачуваний
- наявність
- представлений
- ціни без прихованих комісій
- первинний
- випускає
- Production
- прибутковий
- програма
- прогресивний
- властивості
- доведений
- придбано
- швидше
- Читати
- читає
- причина
- розважальний
- відноситься
- покладатися
- повернення
- Показали
- праві
- Бунт
- Riot Games
- Risk
- Ризикований
- прогін
- s
- то ж
- Samsung
- Сектори
- побачити
- Здається,
- Серія
- акціонера
- короткий термін
- SIX
- значний
- So
- соціальна
- соціальні медіа
- деякі
- конкретний
- спонсор
- Стабільність
- стандартизації
- заявив,
- Заява
- стратегії
- сила
- структура
- студії
- успіх
- Прихильники
- Sustainability
- талант
- команда
- Команда рідина
- команди
- ніж
- Що
- Команда
- їх
- Їх
- самі
- Ці
- ті
- хоча?
- через
- до
- сказав
- топ
- перетворення
- тріумф
- правда
- Опинився
- при
- різний
- Відео
- погода
- добре відомі
- волі
- Зима
- з
- Work
- світовий
- рік
- зефірнет