А переможцем тижня моди Metaverse 2023 став…

Минулого тижня Тиждень моди Metaverse вдруге в історії вийшов на віртуальну злітно-посадкову смугу через рік після дебюту в розпал 2022 року метаверс шаленство. 

За рік може багато чого змінитися. 

Подія, організована головним чином на ігровій платформі metaverse Децентралі і, побачив значне падіння відвідуваності під час другого запуску. За власним визнанням Decentraland, кількість унікальних відвідувачів Тижня моди Metaverse Fashion Week (MFW) впала зі 108,000 2022 у 26,000 році до лише XNUMX XNUMX цього року.

За даними сторонньої аналітичної компанії metaverse GEEIQ, проте події минулого тижня, які показали присутність із Dolce & Gabbana, Balmain, Тренер та Tommy Hilfiger— зібрав менше 9,000 унікальних відвідувачів, що становить приголомшливе падіння на 92% порівняно з минулим роком.

Незважаючи на жахливість, ці цифри не обов’язково є шоком для тих, хто стежить за постійним погіршенням метавсесвіту в очах громадськості. Через жорстоку ринкову ситуацію повторний приниження страждав самопроголошеним дочірнім метавсесвітним плакатом Meta, і тьмяна реакція на інші ігрові платформи метавсесвіту передчасний, слово «м». останніми місяцями став токсичним, його краще уникати будь-якою ціною. 

«Більше ніхто не дбає про метавсесвіт», — сказав Чарльз Хамбро, співзасновник і генеральний директор GEEIQ. Розшифрувати. «Але реальна ситуація така, що цього року більше людей грає в ігри, ніж торік. Тож потрібно поставити запитання: метавсесвіт зазнає збою чи просто конкретні віртуальні середовища, які не були створені спеціально?»

Hambro вважає, що багато брендів і платформ, які працюють у метавсесвіті, ще не повністю використали потенціал нового середовища. 

«Це не схоже на Instagram, — сказав він, — де потрібно думати лише про естетику — 3D-віртуальні середовища вимагають зовсім інших навичок».

Приклад: подумайте, що найкращим брендом MFW цього року з точки зору «часу перебування», бажаного показника, який вимірює хвилини, витрачені на онлайн-досвід, не був Gucci, Coach чи будь-який інший глянцевий, дружній до знаменитостей бренд, який, як відомо, домінує в особисті тижні моди. Це був Ben Bridge, ювелірна мережа, яку зазвичай можна знайти в приміських торгових центрах. 

За даними GEEIQ, минулого тижня Бен Брідж зібрав 47,695 30,000 хвилин перебування на MFW. Adidas і Coach, бренди з набагато більшою глобальною репутацією, для порівняння, обидва знаходяться в нижніх XNUMX XNUMX-х роках.

Ще більше піднімає брови ступінь, до якого цей час перебування був зосереджений. За даними GEEIQ, середній відвідувач Ben Bridge MFW витрачав 14 хвилин на відвідування віртуального магазину компанії. Це майже нечувана статистика у світі онлайн-реклами, де показ бренду, створеного в соціальних мережах, часто відбувається приблизно за три секунди.

Як Бену Бріджу вдалося так зацікавити споживачів? Ювелір, на відміну від багатьох інших брендів на MFW, запропонував відвідувачам можливість брати участь у складних, ігрових «квестах» у практично реконструйованому магазині Ben Bridge. Крім того, розігрував 11 видів ексклюзиву цифрові носії користувачам, які брали участь у цих квестах і виконали їх. 

За словами Хамбро, такі захоплюючі, гейміфіковані взаємодії зі споживачами ставатимуть дедалі важливішими, оскільки рекламодавці побачать цінність технології занурення в порівнянні з існуючими способами залучення онлайн-залучень. 

«Тепер бренди хочуть мати глибший, більш збагачений досвід спілкування зі своїми споживачами», — сказав він. «Трисекундне враження не є глибоким і збагаченим досвідом».

Минулого року на MFW і цього року також більшість брендів відкрили цифрові вітрини та продемонстрували віртуальні версії своїх товарів, але не робили нічого, крім стандартних заходів, щоб активно захоплювати відвідувачів. 

"Має бути більше креативності в тому, що платформи пропонують як інструменти, а бренди – як досвід», – Річард Гоббс, генеральний директор платформи цифрової моди. БНВ, Повідомив Розшифрувати. «Наявність просто галереї продуктів із мінімальною взаємодією не призведе до захвату та залучення».

Здається, те, що новизна метавсесвіту зникла, це не означає, що віртуальним світам бракує величезного потенціалу для залучення та залучення користувачів. Однак для розкриття цього потенціалу зараз може знадобитися більше, ніж просто виявлення.

• Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
• Платоблокчейн. Web3 Metaverse Intelligence. Розширені знання. Доступ тут.
• джерело: https://decrypt.co/125737/winner-decentraland-metaverse-fashion-week-2023