Gucci вітає нового креативного директора Сабато де Сарно з показами мод Metaverse

Під назвою «Ancora» перший показ під творчим керівництвом Сарно відбувся на подіумі в Мілані, а також на трьох віртуальних платформах:

Розкішний будинок моди Gucci представив свого нового креативного директора Сабато де Сарно в п’ятницю на одночасних показах мод, які проходили в реальному світі та на цифрових платформах.

Перший показ під назвою «Ancora» під творчим керівництвом Де Сарно відбувся на подіумі в Мілані, а також на трьох віртуальних платформах: Roblox, південнокорейській Zepeto та китайській QQ.

За оцінками  Vogue Business, Віртуальні покази дозволили Gucci відтворити захоплюючий досвід за зразком вулиць Мілана. У Roblox платформа пропонувала користувачам можливість заробляти нагороди обмеженої серії, граючи у три міні-ігри у віртуальному районі. Згідно з платформою, цифрову інсталяцію відвідали понад 47.1 мільйона користувачів.

Gucci роками працював над своїм місцем для Roblox, відкривши його Місто Гуччі у травні 2022 року та запуск віртуального Gucci Garden, який відзначив 100-річчя бренду.

"Поки мода і Мистецтво може здатися недосяжним, метавсесвіт наближає їх і робить доступнішими для мільйонів людей, спираючись на прагнення Gucci розширити можливості людей і розширити самовираження на нових віртуальних територіях», – йдеться в заяві бренду. прес-реліз на той час.

Gucci активно заявляє про свій інтерес до цифрових просторів і розробляє свою метавсесвітню стратегію. У березні 2022 року генеральний директор Gucci Марко Біззаррі розповів Vogue Business що метавсесвіт «вже був дуже реальним місцем для нас» і що бренд не боїться бути «першим кроком», коли справа доходить до цифрових трендів.

Останніми роками інші бренди розкоші, як-от Louis Vuitton, Burberry та Balenciaga, обрали цифрові світи як засіб для демонстрації своїх модних пропозицій високого класу.