Провідні ЗМІ спостерігали різке зниження кількості рефералів від Facebook і X, які належать Meta, колишнього Twitter, за останній рік після того, як платформи соціальних медіа внесли зміни в те, як вони працюють з новинними компаніями, повідомляє Axios Media Trends.
Згідно з даними веб-аналітичної компанії Similarweb, перенаправлення трафіку з Facebook впав приблизно на 60% порівняно з минулим роком. Реферали від Twitter за нашими власними оцінками впали більш ніж на 40% за той самий період.
«Зламані бізнес-моделі»
Організації, які публікують контент, орієнтований на серйозні новини, ймовірно, постраждають найбільше. Axios звинуватив у скороченні трафіку «зламану» бізнес-модель тих видавців, які покладалися на рефералів із соціальних мереж для покращення переглядів на власних веб-сайтах.
«Порушення часто є каталізатором змін», сказав Сара Фішер, автор Axios Media Trends. «Надмірна залежність від трафіку соціальних мереж не дозволяла видавцям новин зосередитися на створенні власних сильніших споживчих продуктів».
«Зараз видавці краще підготовлені до захисту своєї інтелектуальної власності в епоху штучного інтелекту, оскільки вони навчилися на своїх помилках, пов’язаних із надто сильною залежністю від третіх сторін для виживання», — додала вона.
Фішер сказав, що поєднання слабшого ринку реклами та падіння трафіку призвело до масових скорочень робочих місць у медіаіндустрії цього року. Згідно з повідомленням від Challenger, сірий і різдвяний, За шість місяців до червня 17,436 року було звільнено 2023 XNUMX медіа-працівників США.
Зменшення кількості рефералів помітне, враховуючи, скільки трафіку створювали Facebook і X для новинних видань у минулому. Як видно з діаграми вище, три роки тому Facebook скерував майже 120 мільйонів людей до цифрових видавців, а цифри Twitter досягли піку трохи менше 80 мільйонів.
Станом на кінець серпня цього року ці цифри впали лише до 21.4 мільйона для Facebook і 22.6 мільйона для X. Це дуже далеко від тих днів, коли статті, розміщені на двох платформах соціальних мереж, отримували мільйони кліків, часто стаючи вірусними.
Facebook уникає новинного бізнесу
Оскільки трафік, пов’язаний із соціальними медіа, впав, медіакомпанії, які будували бізнес-моделі, залежні від Facebook і Twitter, зазнали удару. Зниження можна простежити через зміни, які компанії соціальних медіа внесли, щоб обмежити вміст новин на своїх сайтах.
Останніми роками стосунки між видавцями новин і соціальними медіа-платформами були напруженими, а ЗМІ стверджували, що Meta несправедливо отримує вигоду від посилань на новини, які поширюються у Facebook. Також є питання дезінформації та дезінформації.
Читайте також: Незабаром усім доведеться платити за використання Twitter
У результаті законодавці в усьому світі запропонували закон, який вимагає від інтернет-компаній платити видавцям новин. Генеральний директор Meta Марк Цукерберг заявив, що Facebook видалятиме новинний контент у країнах, які приймуть такі закони, що він і зробив Канада останнім часом.
«Новини не є суттєвою частиною Facebook у всьому світі», — сказав Мета в a блог у березні, додавши, що «менше 3% того, що люди бачать у своїх стрічках Facebook, — це дописи з посиланнями на новинні статті».
Мета стверджує, що видавці потребують Facebook більше, ніж Facebook потребує їх. Під час запуску Threads у липні Адам Моссері, який керує Instagram, сказав нова текстова програма «не буде робити нічого, щоб стимулювати» новини та політику на платформі.
У липні Ілон Маск володів Twitter як повідомляється уповільнив швидкість, необхідну для доступу до посилань на кілька веб-сайтів, у тому числі The New York Times, Instagram, Bluesky, Reuters і Substack.
- Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
- PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Додайте собі сили. Доступ тут.
- PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Розширення знань. Доступ тут.
- ПлатонЕСГ. вуглець, CleanTech, Енергія, Навколишнє середовище, Сонячна, Поводження з відходами. Доступ тут.
- PlatoHealth. Розвідка про біотехнології та клінічні випробування. Доступ тут.
- джерело: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/
- : має
- :є
- : ні
- 17
- 2023
- 22
- 7
- 8
- 80
- a
- вище
- доступ
- За
- через
- Адам
- доданий
- додати
- реклама
- після
- назад
- AI
- Також
- аналітика
- та
- все
- додаток
- ЕСТЬ
- Аргументує
- навколо
- статті
- AS
- Затвердження
- At
- приваблюваний
- Серпня
- автор
- Axios
- назад
- BE
- було
- буття
- Переваги
- Краще
- між
- блакитне небо
- Створюємо
- побудований
- бізнес
- бізнес-модель
- бізнес-моделі
- by
- CAN
- Каталізатор
- Генеральний директор
- зміна
- Зміни
- Графік
- різдво
- CNN
- поєднання
- Компанії
- компанія
- споживач
- Споживчі товари
- зміст
- країни
- скорочення
- дані
- Днів
- угода
- Відмова прийняти
- залежний
- DID
- цифровий
- спрямований
- дезінформація
- do
- вниз
- драматично
- Падіння
- впав
- під час
- Елон
- кінець
- Епоха
- Оцінки
- Падіння
- далеко
- Велика різниця
- FB
- ознаками
- цифри
- фірми
- увагу
- фокусування
- для
- раніше
- від
- генерується
- даний
- Глобально
- буде
- сірий
- Сірий і Різдво
- жменя
- Жорсткий
- Мати
- має
- сильно
- Високий
- хіт
- Як
- HTML
- HTTPS
- удосконалювати
- in
- У тому числі
- промисловість
- інтелектуальний
- інтелектуальна власність
- Інтернет на основі
- питання
- IT
- робота
- скорочення робочих місць
- липень
- червень
- просто
- збережений
- запуск
- законодавці
- Законодавство
- вчений
- Led
- Законодавство
- Ймовірно
- зв'язку
- made
- основний
- березня
- ринок
- масивний
- макс-ширина
- Медіа
- медіа-індустрії
- ЗМІ
- медійні тренди
- Meta
- мільйона
- мільйони
- Дезінформація
- помилки
- модель
- Моделі
- місяців
- більше
- багато
- майже
- Необхідність
- потреби
- Нові
- Нью-Йорк
- Нью-Йорк Таймс
- новини
- Новини та політика
- Новинні сайти
- Помітний
- зараз
- номера
- of
- часто
- on
- наші
- Розетки
- над
- власний
- частина
- Сторони
- проходити
- Минуле
- Платити
- Люди
- period
- платформа
- Платформи
- plato
- Інформація про дані Платона
- PlatoData
- політика
- Пости
- підготовлений
- Продукти
- власність
- запропонований
- публікувати
- видавців
- Читати
- останній
- нещодавно
- скорочення
- рефералів
- відносини
- звітом
- Звіти
- обмежити
- результат
- Reuters
- грубо
- s
- Зазначений
- то ж
- Сара Фішер
- побачити
- бачив
- загальні
- вона
- Подібний веб
- сайти
- SIX
- Шість місяців
- соціальна
- соціальні медіа
- соціальні медіа-платформи
- скоро
- швидкість
- історії
- більш сильний
- істотний
- такі
- виживання
- приймає
- ніж
- Що
- Команда
- The New York Times
- світ
- їх
- Їх
- Там.
- вони
- третій
- треті сторони
- це
- У цьому році
- ті
- три
- times
- до
- занадто
- прийняли
- трафік
- Тенденції
- два
- нас
- при
- використання
- думки
- вірусний
- Web
- веб-сайти
- були
- Що
- коли
- який
- ВООЗ
- волі
- з
- світ
- X
- рік
- років
- йорк
- зефірнет