Біткойн забезпечує цінність, яка перевищує вартість бренду долара США, оскільки код забезпечує корисність чудових грошей.
Бренди — тема, ще більш таємнича, ніж сама криптографія
Короля брендів скинули з трону
Чи знаєте ви, що Coca-Cola донедавна вважалася найціннішим брендом у світі? Цінність бренду називається «власність бренду». Для цього навіть є словникове визначення:
«Комерційна цінність, яка випливає зі сприйняття споживачем назви бренду певного продукту чи послуги, а не від самого продукту чи послуги».
Іншими словами, капітал бренду – це те, що вартує бренд понад те, що вартує сам продукт.
Як Кока-Кола стала королем капіталу бренду?
Ви знаєте, де «Кока» в Coca-Cola походить від? Він походить з рослини кока, джерела кокаїну. Кокаїн насправді колись був найважливішим інгредієнтом Coca Cola. Зрештою, апельсини – найважливіший інгредієнт апельсинового соку, арахіс – арахісового масла, а в Кока-Колі це була кока. Навіть донині і кока-кола, і кокаїн мають прізвисько «кока».
Згадайте наше визначення капіталу бренду: «Цінність понад те, що вартує сам продукт».
Тепер, якщо ви вилучите основний інгредієнт, який надає продукту всю його ефективність — на честь якого ви і назвали продукт — майже все, що вам залишиться, це цінність бренду (і майже марні наповнювачі, як-от вода).
Ось що сталося з Coca Cola!
У 1920 році кокаїн був заборонений
Coca-Cola була змушена за законом вивезти свій основний інгредієнт. Тому, оскільки необхідність була матір’ю винаходу, людям з Coca-Cola не залишилося нічого іншого, крім як практично винайти ідею капіталу бренду. Кофеїн і цукор допомогли Coca-Cola зберегти деякі зі своїх стимулюючих властивостей, але давайте подивимося правді в очі: Coca Cola, безумовно, більше не має того самого ефекту, який мав, коли містив потужний стимулятор звикання: кокаїн.
Коли кока-кола втратила свій найпотужніший інгредієнт, капітал її бренду фактично зріс — значно, значно. Це лише факт математики. Сам продукт став коштувати менше через видалення його найціннішого інгредієнта, але ціна не впала.
Математично це означало, що різницю компенсував капітал бренду!
Справжній король брендів
Нагадуючи собі це визначення капіталу бренду — що бренд коштує понад те, що вартує сам продукт — чи не погодитесь ви, що без сумніву, бренд з найбільшим капіталом у світі насправді є доларом США?
Зрештою, сам продукт — це просто прямокутний аркуш паперу з чорнилом. Сам папір навряд чи чогось вартий.
Однак, якщо надруковано офіційну марку долара, цінність цього паперу настільки висока і настільки широко визнана, що коли Interbrand намагається порівняти цінність бренду інших брендів один з одним, вони вимірюють його за допомогою бренду долара США. ! Тепер є потужний бренд.
Який ще бренд має спеціальне місце для свого логотипу на клавіатурі кожного комп’ютера у світі? На моїй клавіатурі точно немає клавіші Coca-Cola.
Споживачі сприймають долар США як в Америці, так і майже скрізь на землі, надзвичайно високо. Це стандарт, за яким ми оцінюємо грошову вартість речей. Це те, у чому все має ціну, принаймні в США
У економістів для всього є свій модний термін, тому вони не називають це явище «власністю бренду». Натомість вони називають «грошовою премією» різницю між тим, скільки коштує долар і те, що вартує прямокутний шматок паперу. Але це означає те саме — скільки коштує долар, ніж сам продукт (папірець).
Як долар став справжнім королем капіталу бренду?
Доларовий капітал дорівнював нулю.
Цікаво, що як раніше в Coca-Cola було щось набагато потужніше, ніж сьогодні, те саме стосується долара США.
Раніше долар був повністю забезпечений на 100% і повністю обмінювався на чисте суцільне золото. До 1933 року один долар коштував приблизно одну двадцяту унції золота.
Тоді доларовий капітал дорівнював нулю. Федеральний резервний банк США дасть вам унцію золота за купюру в 20 доларів. Потім, у 1933 році, Франклін Рузвельт конфіскував споживче золото і прийняв Закон про золотий резерв. Раптом вам знадобилося 35 доларів, щоб отримати унцію золота.
Але технічно долар все ще не мав капіталу бренду. Він просто став коштувати одну тридцять п’яту унції золота. З історичних записів також здається, що отримати цю унцію золота стало важче, ніж для вашої стопки однієї банкноти в 20 доларів, однієї банкноти в 10 доларів і однієї банкноти в 5 доларів.
Але потім, раптом, одразу, у серпні 1971 року, доларовий капітал зріс з абсолютного нуля до одного цілого долара за долар. Власність бренду миттєво зросла з 0% до 100%.
Це було тоді, коли долар більше не був забезпечений і не обмінювався на золото. Вся вартість, яку світ надав на долар, одразу перетворилася на власність бренду.
І оскільки всі долари в світі, безперечно, сприймалися всіма людьми у світі як більші, ніж просто компанія Coca-Cola, ми всі можемо погодитися, що капітал у доларах США був більшим, ніж капітал бренду Coca-Cola. Тож можна з упевненістю зробити висновок, що з серпня 1971 року долар був королем капіталу бренду. Це знову проста математика.
Так само, як Coca-Cola зуміла залишитися цінною без кокаїну в продукті, долар США залишається дуже цінним без золота, що його підтримує. Як кажуть, це вже не так цінно, як раніше.
Долар не вартий того, що був колись
Купівельна спроможність долара впала, оскільки він став 100% капіталом бренду. Ще в 1971 році за долар купували близько 900 міліграмів золота. Зараз він купує менше 10 міліграмів золота. Ой Ви знаєте, як відкрита пляшка кока-коли втрачає шипіння через деякий час? Здається, те саме відбувається з доларами.
Чого ми можемо навчитися у брендів, які перемагають кока-колу?
За даними Interbrand, провідними брендами, які випередили Coca-Cola за капіталом бренду, були Apple і Google.
Давайте ще раз нагадаємо собі визначення капіталу бренду — це те, чого вартує бренд, понад те, що вартує сам продукт або послуга.
Бренди, які перевершують кока-колу, пропонують більше, ніж бренд
Чи справді правда, що ми цінуємо Apple і Google не через цінність їхніх продуктів і послуг, а просто через сприйняття нашого бренду? Я так не думаю. Я думаю, що Interbrand помиляється щодо капіталу бренду цих компаній.
Ми використовуємо продукти Apple, тому що вони дуже добре працюють. Я написав цю статтю про дев’ятирічний Macbook Pro! Я зробив це за допомогою Google Docs, який є безкоштовним! Я досліджував статтю за допомогою Google. Немає надійної заміни Google, особливо для рекламодавців, які платять за нього, оскільки для мене він безкоштовний.
Ні. Коли я думаю про це, я розумію, що ці компанії мають корисність, яка виходить за межі уявленої цінності їхнього бренду, і що цю цінність упустили дослідники Interbrand.
Люди в Interbrand упустили таке: цінність продуктів і послуг, що надаються Apple і Google, вимірюється не вартістю матеріалів, а перевагою, яку ми отримуємо завдяки тому, як комп’ютерний код змушує ці матеріали робити надзвичайні речі.
Саме код є фундаментальною цінністю
Блискуче розроблене програмне забезпечення не є частиною капіталу бренду — воно не є чимось за межами вартості самого продукту, як зазначено у визначенні капіталу бренду. Він є частиною самого продукту. У багатьох випадках це сам продукт. Код, безумовно, є найпотужнішим або найважливішим інгредієнтом, якщо згадати терміни, які ми використовували в наших обговореннях про Coca-Cola та долара.
Конкретно кажучи, якщо аналітики Interbrand порівняють два схожих офісних крісла, один з брендом Herman Miller, а інший без бренду, вони сказали б, що капітал бренду Herman Miller є різницею в ціні між ними.
Але за цією методологією ті самі аналітики дивилися б на Mac без операційної системи та програмного забезпечення, поряд з одним із усім цим програмним забезпеченням, і були б спантеличені, чому перший буде марним, а другий буде коштувати тисячі доларів. Це тому, що вони не враховують цінність коду.
Цінність цифрової сфери
Тож бачте цінність Цифрового Царства. Вона відрізняється від фізичної сфери ваг, мір, товарів і товарів. Він також відрізняється від сфери бренду, де значення команди імені та логотипу.
Цифрова сфера — це третя сфера, про існування якої не всі усвідомлюють. Ось чому легендарні інвестори, такі як Уоррен Баффет, які визнали цінність бренду Coca-Cola, повністю пропустили човен з такими інвестиціями, як Apple, Amazon та Google. І саме тому Interbrand вважає, що капітал бренду, а не код, робить продукти цих компаній надзвичайно цінними.
Основним інгредієнтом є код — і він все ще там
Що робить пропозиції цих компаній цінними, так це їх комп’ютерний код і ефекти, які генерує код. Цінність — це те, що насправді робить комп’ютерний код. Ці речі, на які ми щодня покладаємось, роблять такі цінними не те, що усвідомлюється, а те, що його фактична цінність.
Код створює можливості, які раніше були неможливими. Це робить їх не тільки можливими, але й легкими, швидкими та дешевими. Код робить ці можливості доступними не лише для кількох людей, а й майже для всіх на Землі.
Але ви не можете торкатися коду. Ви не можете його зважити. Вимірювання його розміром (у байтах) не є точною мірою його значення. Те, що робить код, є цінним.
Людство все ще знаходиться в перші роки нашої історії, коли відкриває, що може робити код. Подивіться, наскільки код змінив нашу цивілізацію з початку століття. Навіть у 1990-х ми телефонували один одному на справжні телефони з фізичними ключами на них. Нам не вдалося надіслати текстові повідомлення. Ми ніколи не чули про соціальні мережі. «Високошвидкісним» підключенням до Інтернету був телефонний модем 28.8 Кбіт/с. Бездротового інтернету не було. І ніхто з нас не мав суперкомп’ютера в кишені.
Ця цифрова сфера, де код фактично виконує цінні речі, вимагає від нас придумати нову міру справедливості. Давайте з цього моменту назвемо це «правильність коду».
Тепер, звичайно, оскільки цей код робить такі чудові речі, ми починаємо цінувати й пам’ятати назви компаній, які надають нам переваги коду. І тому ми, здається, вважаємо їх бренди цінними. Але насправді це те, що робить їхній код, тому ми використовуємо їхні продукти, а не те, що вартий їхній бренд. Ось чому Apple або Google не намагаються продавати сорочки зі своїми логотипами — логотипи не додають капіталу бренду. Але якщо Apple випустить «Apple Shirt» у майбутньому, ви можете посперечатися, що вона буде завантажена програмним забезпеченням, яке зробить її набагато ціннішою, ніж звичайна сорочка без програмного забезпечення.
Apple та інші компанії обігнали Coca-Cola, оскільки Coca-Cola не могла встигати за прогресом цифрової сфери. Просто немає нічого (законного), що хтось міг би змішати з солодкою газованою водою, щоб змусити її робити магічні речі, які робить великий код. Кока-Кола не буде постійно ставати кращою і ціннішою. Apple, Google і Amazon постійно це роблять. Вони роблять це шляхом покращення коду.
Яке відношення все це вже має до Bitcoin?
Добре-добре. Спочатку короткий огляд деяких фактів, а потім я обіцяю перейти до біткойна:
- Згадайте, як вартість Coca-Cola стала переважно капіталом бренду, коли їм довелося вилучити основний інгредієнт, кокаїн.
- Згадайте, як вартість долара США стала повністю капіталом бренду, він же грошовою премією, коли вони забрали золото, що підкріплювало його.
- Згадайте, як бренди, які узурпували Coca-Cola, дійсно пропонують фундаментальну цінність, відмінну від капіталу свого бренду — цінність, яка походить із цифрової сфери.
Тоді давайте звернемося до біткойнів.
Біткойн — це код, а його вартість — у цифровій сфері
Біткойн - це код. Безкоштовний відкритий вихідний код. Він робить те, що не робить жодний інший код у світі. Те, що випливає з виконання його коду, технічним жаргоном:
- Децентралізований консенсус
- Цифрова нестача
- Незмінне ведення записів
- Непорушні правила
Але якщо ми хочемо спростити ці технічні терміни до чогось менш конкретного, але набагато більш доступного, давайте сформулюємо це так:
Що робить код біткойна, коли він працює на комп’ютерах по всьому світу, всі взаємопов’язані через Інтернет, синхронізуються, перевіряються, це:
Біткойн створює найкращі гроші, які коли-небудь бачив світ.
Біткойн у порівнянні з доларом
Біткойн існує в цифровій сфері. Долар США існує насамперед у сфері брендів. Те, що Bitcoin робить з доларом США, те, що Apple і Google зробили з Coca-Cola. Подібно до того, як Apple і Google надають за допомогою коду нові цінні можливості, які неможливо запропонувати через цінність бренду напою, біткойн надає через код цінні функції, які не можуть бути забезпечені цінністю бренду національного уряду. -емітована валюта.
Біткоїни — це не просто цифрові гроші, цифрове золото чи цифрова валюта. Це не просто гроші.
Біткойн — це новий соціальний контракт: контракт, який неможливо розірвати. Це нерозривний контракт через те, як кодекс пов’язує свої правила з непорушні закони математики та фізики.
Це нова платформа: яка не може бути вилучена через код не дозволяє будь-кому заволодіти, зламати чи зупинити.
Він глобальний: тому що складається з коду, який не знає про існування націй.
Це незмінний, непідкупний, неспростовний, невідчужуваний, невикористаний, незворотний, незламний: через його код.
Наскільки цінні ці речі? Час буде остаточним суддею. Проте з плином часу кожна з цих речей стає все більш важливою.
Apple знадобилося 36 років, щоб обігнати Coca-Cola. Зараз біткойну виповнилося 13 років. На даний момент біткойн займає 15 місце за найдорожчою валютою у світі Ринкова капіталізація Fiat.
З огляду на те, що у вас є зараз, ви б інвестували в Apple, що виходила з цифрової сфери, коли вона була 15-й найціннішим брендом у світі і протиставлялася б усім цим компаніям, які працюють у сфері брендів і фізичної сфери? Звичайно. Зараз біткойн може бути такою ж можливістю, а потім і деякими.
Цифрове царство тепер з’являється на арені самих грошей, і його ім’я – Bitcoin. Тоді біткойн колись може стати найціннішим у світі брендом — точніше, завдяки коду, найціннішим активом у царстві кодів — і, можливо, тоді найціннішим активом у всьому світі.
Я надіслав цю статтю як уривок з Swan Private Insight — щомісячної публікації про біткойн, яка надсилається нашим членам служби приватних клієнтів Swan (дізнатися більше тут). Swan Private спрямовує багатих осіб і корпорації до створення багатства покоління за допомогою біткойнів. Ти можеш натисніть тут щоб завантажити додаткову копію нашого Swan Private Insight Report.
Це гостьовий пост Томера Стролайта, головного редактора Swan Bitcoin і автора книги «Чому біткойн». Висловлені думки є повністю їх власними і не обов’язково відображають думки BTC Inc або Журнал Bitcoin.
- 28
- МЕНЮ
- абсолют
- За
- точний
- через
- Діяти
- ВСІ
- вже
- Amazon
- Америка
- Інший
- Apple
- стаття
- активи
- Серпня
- доступний
- Банк
- буття
- Переваги
- КРАЩЕ
- Біткойн
- бренди
- БТД
- BTC Inc.
- Створюємо
- call
- можливості
- випадків
- готівкові гроші
- Coca-Cola
- кокаїн
- код
- майбутній
- комерційний
- Commodities
- Компанії
- компанія
- порівняний
- комп'ютери
- зв'язку
- Зв'язки
- споживач
- контракт
- корпорації
- може
- творець
- криптографія
- Валюта
- день
- присвячених
- DID
- різний
- цифровий
- цифрова валюта
- цифрове золото
- Долар
- доларів
- Падіння
- земля
- головний редактор
- ефекти
- капітал
- особливо
- все
- все
- Face
- ШВИДКО
- риси
- Федеральний
- Федеральна резервна система
- Федеральний резервний банк
- Перший
- Безкоштовна
- майбутнє
- багатство покоління
- Глобальний
- буде
- золото
- товари
- великий
- гість
- Guest Post
- Гід
- тут
- Високий
- Особи з високою вартістю
- історичний
- історія
- Як
- HTTPS
- ідея
- зображення
- важливо
- неможливе
- інтернет
- інвестиції
- Інвестори
- IT
- ключ
- ключі
- King
- закон
- Законодавство
- УЧИТЬСЯ
- легальний
- трохи
- логотип
- макінтош
- позначити
- ринок
- Матеріали
- математики
- вимір
- середа
- члени
- гроші
- найбільш
- мати
- Імена
- National
- мережу
- мереж
- Нова платформа
- пропонувати
- Пропозиції
- офіційний
- добре
- відкрити
- з відкритим вихідним кодом
- операційний
- операційна система
- Думки
- Можливість
- Інше
- Папір
- Люди
- може бути
- фізичний
- частина
- платформа
- кишені
- це можливо
- влада
- потужний
- Premium
- price
- приватний
- Product
- Продукти
- забезпечувати
- забезпечує
- покупка
- облік
- відображати
- звітом
- резервний банк
- огляд
- Правила
- біг
- Зазначений
- продавати
- обслуговування
- Послуги
- Поділитись
- аналогічний
- простий
- Розмір
- So
- соціальна
- соціальні мережі
- Софтвер
- що в сім'ї щось
- вихідні
- Spot
- представлений
- чудовий
- система
- технічний
- Джерело
- світ
- тисячі
- через
- час
- сьогодні
- топ
- торкатися
- нас
- Федеральний резерв США
- Unsplash
- us
- використання
- утиліта
- значення
- кролячий садок
- Уоррен Баффет
- вода
- Багатство
- важать
- Що
- ВООЗ
- бездротової
- без
- чудовий
- слова
- Work
- світ
- світі
- вартість
- років
- нуль