Знаменитості закрили крипто на вершині. Чи можуть вони навчитися для наступного циклу?

Moonpay, провайдер крипто-платежів, керує службою крипто-консьєржа знаменитостей, щоб допомогти багатим і відомим придбати NFT та інші цифрові активи, не забруднивши рук.

Але коли громадські діячі підтримують криптопроекти з токенами, ціни на які зростають і падають, це не тільки здається сумнівним, але й потенційно незаконним.

Серед клієнтів MoonPay є актриса Хілтон Гвінет Пелтроу, художник Опублікувати Malone, Мадонна та ін. По суті, компанія працює з ідеєю, що NFT — це «майбутнє залучення споживачів», — сказав прес-секретар Moonpay Джастін Гамільтон.

«Для основних власників інтелектуальної власності — знаменитостей, музикантів, артистів і спортсменів — те, як вони збираються використовувати цю технологію, не буде пов’язане з реаліями ринкової торгівлі», — сказав він.

Теоретично це може бути правдою, але є причина, чому криптокомпанії та проекти прагнуть прив’язати свої бренди до знайомих і популярних осіб.

Коли біткойн відступав від запаморочливих рекордів у грудні минулого року, актор Метт Деймон з'явився у галасливій рекламі Crypto.com під час Super Bowl і сказав: «Доля прихильна до сміливих».

Кілька місяців тому, коли криптовалютний ринок був у розпалі, кінозірка Різ Візерспун у тепер видаленому після твітнув: «Щойно купив свій перший ETH! Давай зробимо це #cryptotwitter.” На той час ETH коштував майже 3,900 доларів, а зараз торгується вдвічі менше. Візерспун також рекламувала NFT World of Women.

Ще раніше легенда НФЛ Том Брейді заснував власний ринок NFT (незамінних токенів) Autograph. Як і Деймон, Брейді разом зі своєю дружиною, моделлю Жизель Бюндхен, також займався маркетингом криптовалютної біржі FTX. 

Тоді спадкоємиця Періс Хілтон охрестили себе «Королевою Метавсесвіту» в січні після того, як вона організувала заходи ді-джеїв у Roblox, створила NFT із синіми фішками, як-от Bored Ape Yacht Club, і навіть створила власний.

Те ж саме сталося під час манії минулого циклу, коли Кеті Перрі дебютувало її «криптокігті» в Instagram — нігті, прикрашені логотипами цифрових активів, включаючи біткойн, ефір і лайткойн.

Незважаючи на невдалий час цих схвалень і те, чи справді знаменитості вірять у криптовалюту чи навіть розуміють її, їхній вплив допоміг надати цій галузі легітимності.

«Вони знають, що їм постійно доведеться розширювати рамки, щоб винаходити нові способи створення спільноти, залучення зацікавлених сторін і лояльності», — сказав Гамільтон. «Багато хто з них вважає, що технології NFT стануть для цього способом». 

Наслідки ведмежого ринку 

Незважаючи на спад на ринку, репер Снуп Догг сказав CNBC заявив, що крипто-зима «відсіяла всіх людей, які не повинні були бути в космосі та які зловживали наявними там можливостями», під час конференції NFT.NYC у червні.

MoonPay запущений HyperMint під час того ж заходу, платформа розповсюдження NFT, яка вже працювала з Universal Pictures і вуличним художником Алеком Монополі.

Monopoly — народжений Алек Андон — і його брат і менеджер Евері Андон планують власну платформу, схожу на консьєржа, для високопоставлених людей і знаменитостей, які хочуть розвивати спільноти NFT. Коли його запитали, що він думає про те, як знаменитості захоплюються під час криптовалютної зими, Андон сказав:

«На початку був такий момент, коли кільком знаменитостям пощастило і вони заробили великі гроші на випусках грошових коштів. Але я щиро вважаю, що ті дні минули», — сказав він, вказуючи на нещодавню спробу співака Кріса Брауна.

«Дев’ять із 10 знаменитостей, якби вони випустили NFT сьогодні, зазнали б невдачі», — сказав Андон.

На початку липня Браун випустив колекцію 3D-анімаційних аватарів Брауна Breezyverse. Лише 350 людей купили набір із 10,000 13, як видно на OpenSea на момент публікації. Загалом було витрачено менше 23,600 ETH ($XNUMX XNUMX).

За словами Андона, ентузіасти Web3 «справді очікують, що ви будете активним членом їхньої спільноти і дійсно віддасте частину себе для проекту», наприклад, через щотижневі чати AMA або живі чати Instagram.

«Я думаю, що це настільки глибокий, вичерпний [процес], що справжній, справжній проект NFT вимагає, щоб більшість знаменитостей не бажали брати на себе це зобов’язання», — додав він.

Маркетинг крипто зі смаком все ще можливий

Джефф Рено, директор з маркетингу маркетингового агентства Invisible North, повторив цю думку. 

«Ви бачите велику любов і підтримку з боку спільноти Web3, коли люди приходять з правильними причинами, і кігті вириваються, коли підтримка є нещирою. Реклама [Деймона] Crypto.com є, мабуть, найвідомішим прикладом», — сказав Рено.

Тим не менш, він вказав на «чудову роботу FTX у партнерстві з талантами творчим і автентичним способом. Зірка FTX «Приборкайте свій ентузіазм» Ларрі Девід у своїй власній рекламі Super Bowl.

FTX використав байдужість торгової марки Девіда до недопродажу криптовалюти, на відміну від оптимістичного наративу Crypto.com і практично протилежного базовому Instagram Кіма Карашьяна реклама для грабування SafeMoon EthereumMAX, який тепер майже нічого не вартий.

«[FTX] зробив своїх партнерів-спортсменів, таких як Том Брейді та Стеф Каррі, зацікавленими сторонами компанії. Партнерство завжди «ввімкнено», і спортсмени, здається, особисто зацікавлені, що справді рідко», — сказав Рено. 

Знаменитості повинні запитати себе, чи отримують вони гроші за просування NFT

У будь-якому випадку Рено порадив публічним особам бути обережними щодо того, що вони рекламують. Посилаючись на «божевільне захоплення» ICO (початкове розміщення монет) у 2017 та 2018 роках, Рено зазначив, що все ще триває судовий процес щодо «пустих рекламних акцій знаменитостей» тієї епохи.

Нещодавно юридична фірма Scott+Scott заявила, що творці яхт-клубу Bored Ape Yacht Club Yuga Labs використовували промоутерів і підтримку знаменитостей, щоб завищити ціни на свої NFT, обіцяючи високі прибутки. Юга Лабс могла зіткнутися колективний позов.

«Це справжня ганьба, що вас можуть втягнути в судовий процес лише тому, що ви в захваті від твору цифрового мистецтва, яким ви володієте», — сказав Рено.

Кайван Гаффарі, голова юридичного відділу арт-маркету NFT MakersPlace, вважає, що ще зарано говорити про точні нормативні наслідки, але громадські діячі повинні запитати себе: «Чи отримую я якусь фінансову вигоду від цього NFT?» 

«Якщо відповідь ствердна, FTC [Федеральна торгова комісія] почне забезпечувати виконання закону», — сказав Гаффарі.  

Він додав, що федеральні агентства, такі як Комісія з цінних паперів і бірж США (SEC) або Комісія з торгівлі товарними ф’ючерсами (CFTC), стануть основними спостерігачами за NFT.

19 знаменитостей були попереджені споживчою наглядовою групою Truth in Advertising проти шилінгових NFT, Снуп Догга, Періс Хілтон, Тома Брейді та багатьох інших були викликані за «нездатність чітко та помітно розкрити істотний зв’язок промоутера з схваленою компанією NFT».

Офіційної участі FTC поки не було.

Щовечора на вашу скриньку вхідних повідомлень надходять найпопулярніші крипто-новини та ідеї. Підпишіться на безкоштовну розсилку Blockworks зараз.