Facebook, Twitter трафік на новинні сайти різко скорочується

Провідні ЗМІ спостерігали різке зниження кількості рефералів від Facebook і X, які належать Meta, колишнього Twitter, за останній рік після того, як платформи соціальних медіа внесли зміни в те, як вони працюють з новинними компаніями, повідомляє Axios Media Trends.

Згідно з даними веб-аналітичної компанії Similarweb, перенаправлення трафіку з Facebook впав приблизно на 60% порівняно з минулим роком. Реферали від Twitter за нашими власними оцінками впали більш ніж на 40% за той самий період.

«Зламані бізнес-моделі»

Організації, які публікують контент, орієнтований на серйозні новини, ймовірно, постраждають найбільше. Axios звинуватив у скороченні трафіку «зламану» бізнес-модель тих видавців, які покладалися на рефералів із соціальних мереж для покращення переглядів на власних веб-сайтах.

«Порушення часто є каталізатором змін», сказав Сара Фішер, автор Axios Media Trends. «Надмірна залежність від трафіку соціальних мереж не дозволяла видавцям новин зосередитися на створенні власних сильніших споживчих продуктів».

«Зараз видавці краще підготовлені до захисту своєї інтелектуальної власності в епоху штучного інтелекту, оскільки вони навчилися на своїх помилках, пов’язаних із надто сильною залежністю від третіх сторін для виживання», — додала вона.

Фішер сказав, що поєднання слабшого ринку реклами та падіння трафіку призвело до масових скорочень робочих місць у медіаіндустрії цього року. Згідно з повідомленням від Challenger, сірий і різдвяний, За шість місяців до червня 17,436 року було звільнено 2023 XNUMX медіа-працівників США.

Зменшення кількості рефералів помітне, враховуючи, скільки трафіку створювали Facebook і X для новинних видань у минулому. Як видно з діаграми вище, три роки тому Facebook скерував майже 120 мільйонів людей до цифрових видавців, а цифри Twitter досягли піку трохи менше 80 мільйонів.

Станом на кінець серпня цього року ці цифри впали лише до 21.4 мільйона для Facebook і 22.6 мільйона для X. Це дуже далеко від тих днів, коли статті, розміщені на двох платформах соціальних мереж, отримували мільйони кліків, часто стаючи вірусними.

Facebook уникає новинного бізнесу

Оскільки трафік, пов’язаний із соціальними медіа, впав, медіакомпанії, які будували бізнес-моделі, залежні від Facebook і Twitter, зазнали удару. Зниження можна простежити через зміни, які компанії соціальних медіа внесли, щоб обмежити вміст новин на своїх сайтах.

Останніми роками стосунки між видавцями новин і соціальними медіа-платформами були напруженими, а ЗМІ стверджували, що Meta несправедливо отримує вигоду від посилань на новини, які поширюються у Facebook. Також є питання дезінформації та дезінформації.

Читайте також: Незабаром усім доведеться платити за використання Twitter 

У результаті законодавці в усьому світі запропонували закон, який вимагає від інтернет-компаній платити видавцям новин. Генеральний директор Meta Марк Цукерберг заявив, що Facebook видалятиме новинний контент у країнах, які приймуть такі закони, що він і зробив Канада останнім часом.

«Новини не є суттєвою частиною Facebook у всьому світі», — сказав Мета в a блог у березні, додавши, що «менше 3% того, що люди бачать у своїх стрічках Facebook, — це дописи з посиланнями на новинні статті».

Мета стверджує, що видавці потребують Facebook більше, ніж Facebook потребує їх. Під час запуску Threads у липні Адам Моссері, який керує Instagram, сказав нова текстова програма «не буде робити нічого, щоб стимулювати» новини та політику на платформі.

У липні Ілон Маск володів Twitter як повідомляється уповільнив швидкість, необхідну для доступу до посилань на кілька веб-сайтів, у тому числі The New York Times, Instagram, Bluesky, Reuters і Substack.

• Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
• PlatoData.Network Vertical Generative Ai. Додайте собі сили. Доступ тут.
• PlatoAiStream. Web3 Intelligence. Розширення знань. Доступ тут.
• ПлатонЕСГ. вуглець, CleanTech, Енергія, Навколишнє середовище, Сонячна, Поводження з відходами. Доступ тут.
• PlatoHealth. Розвідка про біотехнології та клінічні випробування. Доступ тут.
• джерело: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/