NFT лояльності мають силу стимулювати наступну гонку

Може здатися, що це не так, але криптовалюта досягла ще однієї точки перелому. Наступний стрибок зростання криптовалюти відбудеться завдяки токенам, які підтримують програми лояльності, які мотивують залучення спільноти, а не через протоколи, що генерують прибуток. NFT стануть основою для цих програм лояльності, які такі корпорації, як Starbucks, Disney і Adidas, уже запровадили. …

Може здатися, що це не так, але криптовалюта досягла ще однієї точки перелому. Наступний стрибок зростання криптовалюти відбудеться завдяки токенам, які підтримують програми лояльності, які мотивують залучення спільноти, а не через протоколи, що генерують прибуток. NFT слугуватимуть основою для цих програм лояльності, які подобаються корпораціям Starbucks, Disney та Adidas вже ввели.

Більше нових крипто-рідних прикладів включають Ралі, платформа, яка дозволяє окремим творцям випускати NFT. Одна людина, "Алекс", насправді "продав себе» у блокчейні за допомогою Rally, де він дозволив власникам NFT проголосувати за те, як він проведе свій день.

Використання токенів для підтримки програм лояльності сприятиме масовому прийняттю криптовалют, оскільки це пропозиція, яка забезпечує відчутну цінність для споживачів. Замість того, щоб надавати свої дані чи очні яблука, криптотокени лояльності дають користувачам щось реальне, що приносить їм негайну цінність. 

Блокчейни – це спільнота, а не код

Найцікавіше те, що програми лояльності є вираженням фундаментальної цінності криптовалюти — спільноти. Проблема полягає в тому, що кількість конкуруючих блокчейнів і платформ у криптографії настільки велика, що користувачам легко перескочити, коли фінансова винагорода в іншому місці вища. Ми бачили це в DeFi на практиці «фермерського виробництва».

Модель маркера лояльності

Щоб пом’якшити цю проблему, нам потрібна модель токена лояльності, щоб забезпечити довгострокову взаємодію на будь-якій платформі. Один із підходів, який ми бачили, — це «спільноти, закриті токенами». Друзі з перевагами, які вимагають від користувачів купувати токени, щоб отримати доступ до закритої цифрової спільноти. 

Спільноти з обмеженим доступом до токенів виходять за межі криптопростору, наприклад Friends With Benefits об'єднавшись з Hennessy для запуску Art Basel 2022 NFT, який включає доступ до ексклюзивної вечірки, якщо ви володієте одним із 1765 NFT. 

Однак цей підхід просто відтворює старі централізовані парадигми штучної ексклюзивності. DAO є більш перспективним, оскільки користувачі отримують винагороду за власний капітал, а не просто за купівлю доступу. CabinDAO є прикладом DAO, де учасники буквально «потіють» (допомагаючи будувати кабіни) в обмін на токени.

Але це обидва використання токенів лояльності в криптографії. Коли місцеві спільноти, які не використовують криптовалюти, запроваджують стимули на основі криптовалют, ми бачимо потенціал справжнього масового масштабу. Електронна комерція є чудовим прикладом того, як NFT, які відкривають кращі пропозиції або доступ до ексклюзивних продуктів, можуть підвищити лояльність клієнтів, ніж існуючі «балові» моделі.

Випадки використання токенів лояльності в реальному світі

У відповідності з Звіт "Делойт", «блокчейн — ідеальний засіб від того, що турбує програми винагород за лояльність». Головною скаргою клієнтів є тривалі затримки в доставці бонусних балів і непрозорі та важкі для обміну переваги, які вони надають.

Травала “SmartПрограма надає користувачам багаторівневі винагороди, включаючи знижки до 13 відсотків на подорожі в обмін на блокування токенів «AVA» на обмежений час. Вони також випустили NFT «Travel Tiger», власники якого отримують додаткові бонуси під час бронювання через їхню платформу. 

Вирішальним моментом тут є те, що винагороди розподіляються вчасно на контрольований користувачем гаманець, і вони можуть купувати та продавати свої Travel Tiger NFT у будь-який час на OpenSea — різкий контраст із незграбними моделями, які використовувалися в минулому. Програма була дуже успішною, обсяг торгів перевищив 1000 ETH на OpenSea. 

Crypto.com дотримується моделі, подібної до Travala, де користувачі, які блокують багаторівневу кількість токенів «CRO», отримують знижки на комісії та видають кредитну картку з поверненням до п’яти відсотків готівки за всі покупки. Подібно до Travala, ці винагороди доступні вчасно в контрольованому користувачем гаманці.

• «Launchpool» Binance, де користувачі блокують BNB або інші токени, щоб отримати винагороду за участь у запуску нових токенів.
• Кусама «Can You Spot Me?» гра, яка дозволяє користувачам «ховати» токени KSM на виду та отримувати винагороди, коли інші їх знаходять.
• Кампанія Polkadot «Ставте DOTs, щоб заробити квитки», яка дозволяє користувачам заробляти квитки та шанс виграти призи, такі як апаратні гаманці Ledger Nano S.

Творчий потенціал

Усе це чудові приклади того, як криптографічні програми лояльності можуть стимулювати впровадження, приносячи негайну цінність користувачам. Але вони також служать потужним інструментом утримання, оскільки збільшують витрати для користувачів, щоб залишити їх.

Токени лояльності відповідають ширшому поняттю того, що насправді означає «довіра» — слово, яке часто вживається в криптовалютах. Довіра не означає примушувати людей поводитися так, як ви (або засновник) хочете, щоб вони поводилися; мова йде про те, щоб звільнити людей поводитися як вони хочу поводитися добре, і ви можете бути в порядку з цим. 

Це те, що розблоковує криптовалюта, і токени лояльності можуть сприяти цьому: не змушуючи людей йти через вузькі межі обмеженої поведінки, а скоріше вивільняючи їхній творчий і промисловий потенціал для реалізації якнайбільшого колективу. 

Хай Нгуєн є в’єтнамським підприємцем у сфері технології блокчейн і співзасновником CardiaChain, постачальник сумісної інфраструктури блокчейн.