تقریباً تین چوتھائی (70%) مارکیٹرز اپنی مارکیٹنگ میں جنریٹو AI کی صلاحیت کو کھولنے کا ارادہ رکھتے ہیں

لندن، نومبر 10، 2023 – (ACN نیوز وائر) – سماجی-سیاسی پولرائزیشن، تخلیقی AI کی صلاحیت، بحران میں مردانگی، "کھیلوں کی صفائی"، اور کمیونٹی پر مبنی پائیداری پانچ اہم رجحانات ہیں جو ایک موڑ پر پہنچ چکے ہیں اور 2024 میں عالمی مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں کو تشکیل دیں گے، جیسا کہ WARC میں انکشاف کیا گیا ہے۔ مارکیٹر کا ٹول کٹ 2024 آج جاری. 

اب اپنے 13ویں سال میں، The Marketer's Toolkit 2024 مارکیٹرز کو منصوبہ بندی اور فیصلہ سازی کے لیے سٹریٹیجک مدد فراہم کرتا ہے تاکہ آنے والے سال میں چیلنجوں کو نیویگیٹ کرنے اور مواقع سے فائدہ اٹھانے میں مدد ملے۔

رپورٹ کے لیے رجحان کی شناخت WARC کی نئی ملکیت پر مبنی ہے۔ GEISTE طریقہ کار(حکومت، معیشت، صنعت، معاشرہ، ٹیکنالوجی، ماحولیات)۔ اس میں مزید 1,400+ مارکیٹنگ ایگزیکٹوز کا عالمی سروے، CMOs کے ساتھ ون ٹو ون انٹرویوز، انڈسٹری کمنٹری، اور WARC کی ماہرین کی عالمی ٹیم کے تجزیہ، ڈیٹا اور بصیرت شامل ہیں۔

آدتیہ کشور، انسائٹ ڈائریکٹر، WARC، کہتے ہیں: "عالمی سطح پر مارکیٹرز معاشی تصویر کے بارے میں فکر مند رہتے ہیں اور سروے کے جواب دہندگان میں سے 64 فیصد اسے 2024 کی منصوبہ بندی میں سب سے بڑے عنصر کے طور پر دیکھتے ہیں۔ لیکن فرموں کی اکثریت (61%) اگلے سال بہتر کاروباری کارکردگی کی توقع رکھتی ہے، پچھلے سال سے 10% زیادہ۔ WARC نے 8.2 میں عالمی اشتہارات میں 2024 فیصد اضافے کی پیش گوئی کی ہے، جو پہلی بار 1 ٹریلین ڈالر تک پہنچ جائے گی۔

"چونکہ صارفین کی بصیرتیں کامیابی میں مدد کے لیے پہلے سے زیادہ اہم ہوتی جاتی ہیں، مارکیٹرز ٹول کٹ کچھ ابھرتے ہوئے خطرات اور مواقع سے گزرتی ہے جو مارکیٹرز کو ترقی کے ذرائع کی تلاش کے دوران درپیش ہوں گے۔"

WARC کے مارکیٹرز ٹول کٹ 2024 میں بیان کردہ سرفہرست پانچ رجحانات یہ ہیں: 

• جنرل AI کی صلاحیت کو غیر مقفل کرنا: تقریباً تین چوتھائی (70%) مارکیٹرز اپنی مارکیٹنگ میں AI کی صلاحیت کو کھولنے کا ارادہ رکھتے ہیں۔ 

جنریٹو آرٹیفیشل انٹیلی جنس (جنرل AI) نے وعدے سے لے کر عملی تعیناتی، میڈیا کی حکمت عملیوں اور سامعین کو ہدف بنانے کی حد عبور کر لی ہے۔ 2024 میں برانڈز تخلیقی ترقی کے ساتھ تجربہ کرنے کے لیے قابل رسائی Gen AI ٹولز کے ظہور سے فائدہ اٹھاتے ہوئے دیکھیں گے۔ 

مارکیٹرز کے ٹول کٹ سروے کے تقریباً تین چوتھائی (70%) جواب دہندگان نے اپنی مارکیٹنگ میں AI کی صلاحیت کو کھولنے کا منصوبہ بنایا، جن میں سے 12% جہاں کہیں بھی ہو سکے ٹیکنالوجی کو اپنانے کی کوشش کریں گے اور نصف سے زیادہ (58%) خود کو "کے طور پر بیان کریں گے۔ محتاط طور پر ترقی پسند"، مارکیٹنگ میں جنرل AI کی فعال طور پر جانچ اور جانچ کرنا۔

تاہم، ایسے مواقع ممکنہ خطرات کے ساتھ آتے ہیں جن میں برانڈ کی حفاظت، کاپی رائٹ، پائیداری اور ایجنسی کے معاوضے شامل ہیں۔

جوناتھن ہالورسن، گلوبل ایس وی پی، صارفین کا تجربہ اور ڈیجیٹل کامرس، مونڈیلز، تبصرے: "سوال یہ ہے کہ، آپ [AI] کو ایک پیمانہ تنظیمی اہلیت میں کیسے بناتے ہیں؟ یہ اگلے 18 مہینوں تک ہر ایک دن، ہر ایک ہفتے کا جنون ہے۔ کیونکہ یہ ایک ریس ہے جس میں آپ کو جیتنا ہے۔

• پولرائزیشن کے دور کی تیاری: 13% مارکیٹرز نے کہا کہ بہترین حکمت عملی یہ ہے کہ "تمام 'مقصد' پر مبنی حکمت عملیوں اور سیاسی پوزیشنوں کو چھوڑ دیا جائے"

سیاسی نظریات مارکیٹنگ میں تیزی سے شامل ہو گئے ہیں۔ تاہم، پولرائزیشن کراس فائر میں پھنسنے والے ہائی پروفائل برانڈز کے ساتھ، سماجی وجوہات کے حوالے سے ڈرپوک میں اضافہ کے آثار ہیں۔ 

جبکہ مارکیٹر کے ٹول کٹ کے 76% جواب دہندگان نے تنازعہ کے پیش نظر کھڑے ہونے کا مشورہ دیا، 13% کم از کم خطرے کی راہ پر یہ کہتے ہوئے کہ بہترین حکمت عملی یہ ہے کہ "تمام 'مقصد' سے چلنے والی حکمت عملیوں اور سیاسی پوزیشنوں کو گرا دیا جائے۔" 

پولرائزنگ مسائل کو حل کرتے وقت، برانڈز کو اپنے سامعین کو ثقافتی اور آبادیاتی لینز کے ذریعے جانچنا چاہیے، اور کسی بھی ممکنہ نتیجہ کے خلاف منظر نامے کی منصوبہ بندی کرنی چاہیے۔ 

حال ہی میں خطاب کرتے ہوئے ۔ اے این اے ماسٹرز آف مارکیٹنگ کانفرنس، مارک پرچرڈ، چیف برانڈ آفیسر، پراکٹر اینڈ گیمبل، نے کہا: "ہم متنوع صارفین کی خدمت کرتے ہیں۔ اس کے لیے درستگی کی ضرورت ہوتی ہے تاکہ ہر فرد کے لیے متعلقہ اور بہتر طریقے سے کام کیا جا سکے، تاکہ ہم اس صلاحیت کو غیر مقفل کر سکیں۔ تمام لوگوں اور ہر فرد کی خدمت کے لیے شمولیت مارکیٹ کی ترقی کے لیے اہمیت رکھتی ہے۔

• بحران میں مردانگی: تین میں سے تقریباً دو مارکیٹرز (63%) اس بات سے متفق ہیں کہ نوجوانوں کے ساتھ بات چیت کرنے کے طریقے کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے۔ 

دنیا بھر میں، نوجوان تیزی سے سماجی اور اقتصادی طور پر پسماندہ ہو رہے ہیں اور اپنی ذہنی صحت کے ساتھ جدوجہد کر رہے ہیں۔ عصری شناخت کی تلاش میں، کچھ کو آن لائن زہریلے رول ماڈلز کی طرف راغب کیا جا رہا ہے۔ 

تقریباً تین میں سے دو مارکیٹرز (63%) اس بات سے متفق ہیں کہ انہیں مردانگی کے ابھرتے ہوئے ماڈلز کی عکاسی کرنے کے لیے اپنی اشتہاری اور اثر انگیز انتخاب کی حکمت عملیوں کو تبدیل کرنے کی ضرورت ہے جو نوجوانوں کو مثبت اور مددگار پیغامات پیش کرتے ہیں۔

جب کہ اشتہارات میں دقیانوسی مردانہ تصویروں کو ختم کرنے کے لیے دباؤ بڑھتا جائے گا، وہیں ایسے لوگ بھی ہوں گے جو برانڈ پر بہت زیادہ "جاگ" ہونے کی وجہ سے حملہ کریں گے اگر وہ ایسا کرتے ہیں۔

کے دوران ایڈورٹائزنگ ہفتہ پچھلے مہینے، سٹیفنی جیکوبی، SVP/برانڈ مارکیٹنگ، Diageo، نے کہا کہ: "شراب کے مشتہر کے طور پر، ہم نے یقینی طور پر اس ثقافت میں حصہ ڈالا ہے، (...لیکن) ہم وہ تبدیلی لانا شروع کر رہے ہیں جسے دیکھنے کی ضرورت ہے۔ واقعی اب وقت آگیا ہے کہ ہم یپرچر (…) کو کھولیں جو اس بات کو وسیع کرتا ہے کہ مردوں کو کس طرح سے آگے دکھایا گیا ہے، اور اس طرح مردانگی کے ایک واحد، غیر متفاوت خیال کو ایک کثیر جہتی نظریہ کے ساتھ بدل دیتا ہے کہ یہ اصطلاح کیا گھیر سکتی ہے۔

• "سپورٹس واشنگ" ایک بڑھتی ہوئی تشویش ہے: 61% مارکیٹرز اس بات پر متفق ہیں کہ کھیلوں کے منتظمین اور مالکان کے لیے سیاسی طور پر تفرقہ انگیز ہونے سے گریز کرنا "بہت اہم" ہے۔

میڈیا کے بکھرے منظر نامے میں، کھیل برانڈز کے لیے فائدہ اٹھانے کا ایک فطری جذبہ ہے۔ یہ میڈیا کے حقوق، تازہ مواد اور کفالت کے مواقع کے لیے بڑھتا ہوا مقابلہ پیدا کرتے ہوئے بڑے پیمانے پر ریئل ٹائم سامعین فراہم کرتا ہے۔ 

ناقدین الزام لگاتے ہیں کہ اس کے نتیجے میں "کھیلوں کی صفائی" میں اضافہ ہو رہا ہے جس کے نتیجے میں انسانی حقوق کے خراب ٹریک ریکارڈ کا الزام لگانے والے ادارے اپنی ساکھ بڑھانے کے لیے کھیلوں میں سرمایہ کاری کرتے ہیں۔ مارکیٹر کے ٹول کٹ کے جواب دہندگان میں سے 61% اس بات پر متفق ہیں کہ کھیلوں کے منتظمین اور مالکان کے لیے سیاسی طور پر تفرقہ انگیز ہونے سے گریز کرنا "بہت اہم" ہے۔ 

مارکیٹرز کے لیے مواقع میں مواد کے نئے فارمیٹس تیار کرنا، بڑھتے ہوئے کھیلوں اور مختلف کمیونٹیز کے ساتھ مشغول ہونا، اور کارکردگی اور مداحوں کے رویوں کو ٹریک کرنے کے لیے ڈیٹا پر مبنی بصیرت شامل ہیں۔

جیمز ولیمز، سرمایہ کار/مشیر، کوئی بھی اسٹوڈیوز، کا کہنا ہے کہ: "اسپورٹ واشنگ" کی اصطلاح سے ایک خطرہ ہے، کیونکہ یہ ان الفاظ میں سے ایک بن گیا ہے جو اب ہر جگہ پھیلے ہوئے ہیں جب لوگ کچھ پسند نہیں کرتے، خاص طور پر کھیل کی دنیا میں۔"

• پائیداری مقامی طور پر متعلقہ ہونی چاہیے: تقریباً دو پانچویں (38%) مارکیٹرز مقامی کمیونٹیز میں سرمایہ کاری کر رہے ہیں

اگرچہ پائیداری کی مارکیٹنگ دوسرے افعال سے زیادہ مربوط ہو جائے گی، مارکیٹرز اور ایجنسی کے رہنماؤں کو اس چیز کو تبدیل کرنے میں دوگنا کمی لانی چاہیے جو وہ مکمل طور پر کنٹرول کرتے ہیں۔ سروے کے جواب دہندگان کے تقریباً دو پانچویں حصے (38%) نے مقامی کمیونٹیز میں سرمایہ کاری کا حوالہ دیا، اس کے بعد اشتہارات کی پیداوار (26%) اور میڈیا ڈیکاربنائزیشن (21%)۔

مارکیٹرز کو اپنے سبز ایجنڈے کو تقویت دینے کے لیے چھوٹے، مقامی اور کمیونٹی پر مبنی پائیداری کے اقدامات کی طرف محور ہونا چاہیے اور اپنے برانڈز کو صارفین کا قابل اعتماد اعتماد بنانے میں مدد کرنا چاہیے۔ 

جینیٹ نیو، چیف سسٹین ایبلٹی آفیسر، شمالی ایشیا اور چین، لوریل تبصرے:ہم L'Oréal میں 'Glocalization Strategy' پر زور دیتے ہوئے ایک ذاتی طرز عمل اپناتے ہیں۔ اگرچہ حکمت عملی کا فریم ورک عالمی ہے، ہم اسے نافذ کرتے وقت مقامی خصوصیات پر غور کرتے ہیں۔ ہم مقامی کمیونٹیز کے ساتھ مشغول ہوتے ہیں کیونکہ ہم مقامی ثقافت اور بصیرت کا احترام کرنے پر یقین رکھتے ہیں۔ ہمارا ماننا ہے کہ مقامی ثقافتی سیاق و سباق ہمیں ترجیحات یا کلیدی شعبوں کی وضاحت کرنے میں مدد دے سکتا ہے جن پر ہمیں توجہ دینی چاہیے۔

The Marketer's Toolkit 2024 کا ایک اعزازی نمونہ پڑھنے کے لیے دستیاب ہے۔ یہاں. 

The Marketer's Toolkit 2024 WARC Strategy کے The Evolution of Marketing پروگرام کا حصہ ہے، جو کہ مارکیٹرز کو آنے والے سال میں مارکیٹنگ کی تاثیر کو بڑھانے کے لیے صنعت کی بڑی تبدیلیوں کو حل کرنے میں مدد کرنے کے لیے ڈیزائن کردہ عملی رپورٹس کا ایک سلسلہ پیش کرتا ہے۔

کا ایک سلسلہ پوڈ اور ایک webinar The Marketer's Toolkit 2024 پر عمل کریں گے۔  

مارکیٹرز ٹول کٹ کی تکمیل کرتے ہوئے، مارکیٹنگ کے ارتقاء کے پروگرام کی دیگر رپورٹس میں شامل ہیں GEISTE رپورٹ، اور آنے والی دی وائس آف دی مارکیٹر اور میڈیا کا مستقبل۔

WARC کے بارے میں - مارکیٹنگ کی تاثیر پر عالمی اتھارٹی

35 سالوں سے، WARC مارکیٹرز کو مزید موثر بنانے کے لیے سخت اور غیر جانبدارانہ ثبوت، مہارت اور رہنمائی فراہم کر کے مارکیٹنگ کے حصے کو طاقتور بنا رہا ہے۔ چار ستونوں میں - WARC حکمت عملی، WARC تخلیقی، WARC میڈیا، WARC ڈیجیٹل کامرس - اس کی خدمات میں 100,000+ کیس اسٹڈیز، بہترین پریکٹس گائیڈز، تحقیقی مقالے، خصوصی رپورٹس، اشتہاری رجحان کا ڈیٹا، خبریں اور رائے کے مضامین، نیز ایوارڈز، ایونٹس شامل ہیں۔ اور مشاورتی خدمات۔ WARC لندن، نیویارک، سنگاپور اور شنگھائی سے باہر کام کرتا ہے، 75,000+ مارکیٹوں میں 1,300 سے زیادہ کمپنیوں میں 100 سے زیادہ مارکیٹرز کی کمیونٹی کو خدمات فراہم کرتا ہے اور 50+ صنعتی شراکت داروں کے ساتھ تعاون کرتا ہے۔

WARC ایک Ascential کمپنی ہے۔ Ascential دنیا کے معروف صارف برانڈز اور ان کے ماحولیاتی نظام کو ماہر معلومات، تجزیات، واقعات اور ای کامرس کی اصلاح فراہم کرتا ہے۔ ہمارے عالمی معیار کے کاروبار ڈیجیٹل کامرس، پروڈکٹ ڈیزائن، مارکیٹنگ اور خوردہ اور مالیاتی خدمات میں فوری طور پر قابل عمل معلومات اور بصیرت طویل مدتی سوچ کی فراہمی کے ذریعے کارکردگی کو بہتر بناتے ہیں اور صارفین کے مسائل کو حل کرتے ہیں۔

پانچ براعظموں میں 3,800 سے زیادہ ملازمین کے ساتھ، ہم 120 سے زیادہ ممالک میں کلائنٹس کے لیے عالمی نقش کے ساتھ مقامی مہارت کو یکجا کرتے ہیں۔ Ascential لندن اسٹاک ایکسچینج میں درج ہے۔

نمونہ رپورٹ کا لنک ڈاؤن لوڈ کریں: https://bit.ly/49rT6M4 

مزید معلومات کے لیے رابطہ کیجیے:
امانڈا بینفیل
PR اور پریس کے سربراہ، WARC
amanda.benfell@warc.com
www.warc.com

عنوان: پریس ریلیز کا خلاصہ
ماخذ: وارک
سیکٹر: میڈیا اور مارکیٹنگ۔, اشتہار.
https://www.acnnewswire.com

ایشیاء کارپوریٹ نیوز نیٹ ورک سے

حق اشاعت © 2023 اے سی این نیوزوائر۔ جملہ حقوق محفوظ ہیں. ایشیا کارپوریٹ نیوز نیٹ ورک کا ایک ڈویژن۔

• SEO سے چلنے والا مواد اور PR کی تقسیم۔ آج ہی بڑھا دیں۔
• پلیٹو ڈیٹا ڈاٹ نیٹ ورک ورٹیکل جنریٹو اے آئی۔ اپنے آپ کو بااختیار بنائیں۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• پلیٹوآئ اسٹریم۔ ویب 3 انٹیلی جنس۔ علم میں اضافہ۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• پلیٹو ای ایس جی۔ کاربن، کلین ٹیک، توانائی ، ماحولیات، شمسی، ویسٹ مینجمنٹ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• پلیٹو ہیلتھ۔ بائیوٹیک اینڈ کلینیکل ٹرائلز انٹیلی جنس۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• ماخذ: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/87508/