سٹاربکس NFT بیٹا پروگرام کو روکتا ہے، مستقبل کی ڈیجیٹل وفاداری کی حکمت عملی

سٹاربکس، عالمی کافی ہاؤس چین، نے اپنے بیٹا نان فنجیبل ٹوکن (NFT) پروگرام کو بند کرنے کا اعلان کیا ہے کیونکہ یہ ڈیجیٹل لائلٹی ترغیبات کے لیے اپنے نقطہ نظر کو دوبارہ ترتیب دیتا ہے۔ پروگرام کے سربراہ، سٹیو کازنسکی، نے اس فیصلے کے بارے میں اپنے ملے جلے جذبات کا اظہار کیا ہے، جو کہ وفاداری کی جگہ کے اندر NFTs کی صلاحیت کے بارے میں مثبت نقطہ نظر کو برقرار رکھتے ہوئے Starbucks میں اپنی پوزیشن کے بارے میں غیر یقینی کے احساس کو ظاہر کرتا ہے۔

سٹاربکس کی طرف سے NFT پہل ایک وسیع تر کوشش کا حصہ تھا بلاک چین ٹیکنالوجی کو اس کے صارف کے انعامی تجربے میں ضم کرنے کی۔ اس پروگرام کا مقصد NFTs کی انوکھی صلاحیتوں سے فائدہ اٹھانا ہے تاکہ گاہک کی مشغولیت کو بڑھایا جا سکے اور برانڈ کے تعامل کے لیے ایک نیا ذریعہ بنایا جا سکے۔ تاہم، بیٹا پروگرام کو روکنے کا فیصلہ ایک اسٹریٹجک محور کی تجویز کرتا ہے کیونکہ کمپنی سیکھے گئے اسباق اور مستقبل کی ڈیجیٹل پیشکشوں کے منصوبوں پر غور کرتی ہے۔

Kaczynski، جس نے NFT پروجیکٹ کی ترقی میں اہم کردار ادا کیا ہے، نے NFT اور بلاک چین سیکٹر کے اندر برانڈز کے لیے غیر استعمال شدہ مواقع کی موجودگی کو اجاگر کیا۔ انہوں نے اس بات پر زور دیا کہ موجودہ پروگرام کی معطلی کے باوجود، NFTs اور لائلٹی پروگراموں کا سنگم جدت کے لیے ایک زرخیز زمین ہے۔ Kaczynski کے مطابق، برانڈز اپنے "برانڈ اینکرز" پر تعمیر کر سکتے ہیں، جو کہ بنیادی عناصر ہیں جو ان کی شناخت کی وضاحت کرتے ہیں، اور NFTs کا استعمال اپنے انتہائی عقیدت مند صارفین کے لیے خصوصی مواد، پیشکشوں اور تجربات کو کھولنے کے لیے کرتے ہیں۔

2024 کو آگے دیکھتے ہوئے، Kaczynski نے پیش گوئی کی ہے کہ کمپنیاں بلاک چین ٹیکنالوجی کا استعمال کرتے ہوئے گیٹڈ لائلٹی پروگرامز کے تصور کی کھوج اور توسیع کرتی رہیں گی۔ اس میں تقریبات، ذاتی نوعیت کی مصنوعات، یا ابتدائی ریلیز تک خصوصی رسائی شامل ہو سکتی ہے، تمام تصدیق شدہ اور NFTs کے استعمال کے ذریعے سہولت فراہم کی گئی ہے۔ ان ٹوکنز کی ڈیجیٹل نوعیت موجودہ آن لائن پلیٹ فارمز کے ساتھ ہموار انضمام کی اجازت دیتی ہے، ممکنہ طور پر صارفین کے تجربے کو بڑھاتی ہے اور برانڈ کی زیادہ گہری وفاداری کو فروغ دیتی ہے۔

اگرچہ سٹاربکس نے اپنی مستقبل کی ڈیجیٹل لائلٹی حکمت عملیوں کے لیے مخصوص منصوبوں کا انکشاف نہیں کیا ہے، لیکن کمپنی کی جدید ٹیکنالوجی کے ساتھ مشغول ہونے کی آمادگی بتاتی ہے کہ یہ کسٹمر کی مصروفیت میں جدت طرازی میں سب سے آگے رہے گی۔ یہ بھی امکان ہے کہ سٹاربکس ڈیجیٹل اثاثوں کے ارد گرد ابھرتے ہوئے ریگولیٹری زمین کی تزئین اور صارفین کے جذبات پر گہری نظر رکھے گا تاکہ اس بات کو یقینی بنایا جا سکے کہ مستقبل میں کوئی بھی اقدام مارکیٹ کے حالات اور کسٹمر کی توقعات کے مطابق ہو۔

تصویری ماخذ: شٹر اسٹاک