نیوز سائٹس پر فیس بک، ٹویٹر ٹریفک میں ڈرامائی کمی

Axios Media Trends کی رپورٹوں کے مطابق، سوشل میڈیا پلیٹ فارمز نے خبروں کی کمپنیوں سے نمٹنے کے طریقہ کار میں تبدیلیاں کرنے کے بعد بڑے میڈیا آؤٹ لیٹس نے گزشتہ سال کے دوران Meta کی ملکیت والے Facebook اور X، جو پہلے ٹویٹر کا نام تھا، کے حوالہ جات میں ڈرامائی کمی دیکھی ہے۔

ویب تجزیاتی کمپنی Similarweb کے اعداد و شمار کے مطابق، ٹریفک کے حوالے سے فیس بک سال بہ سال تقریباً 60 فیصد کمی آئی۔ سے حوالہ جات ٹویٹر ہمارے اپنے اندازوں کے مطابق، اسی مدت کے دوران 40 فیصد سے زیادہ نیچے ہیں۔

'ٹوٹا ہوا کاروباری ماڈل'

وہ تنظیمیں جو سخت خبروں پر مرکوز مواد شائع کرتی ہیں ان کو سب سے زیادہ نقصان پہنچنے کا امکان ہے۔ Axios نے ان پبلشرز کے لیے "ٹوٹے ہوئے" کاروباری ماڈل پر ٹریفک میں کمی کا ذمہ دار ٹھہرایا جو اپنی ویب سائٹس پر آراء کو بہتر بنانے کے لیے سوشل میڈیا ریفرلز پر انحصار کرتے تھے۔

"خلل اکثر تبدیلی کے لیے ایک اتپریرک ہوتا ہے،" نے کہا Axios Media Trends کی مصنفہ سارہ فشر۔ "سوشل میڈیا ٹریفک پر زیادہ انحصار نے خبروں کے پبلشرز کو اپنی مضبوط صارفی مصنوعات بنانے پر توجہ دینے سے روک دیا۔"

انہوں نے مزید کہا کہ "پبلشرز اب AI دور میں اپنی دانشورانہ املاک کا دفاع کرنے کے لیے بہتر طور پر تیار ہیں، جنہوں نے بقا کے لیے تیسرے فریق پر بہت زیادہ انحصار کرنے کی اپنی غلطیوں سے سبق سیکھا ہے۔"

فشر نے کہا کہ کمزور ایڈورٹائزنگ مارکیٹ اور گرتی ہوئی ٹریفک کی وجہ سے اس سال میڈیا انڈسٹری میں ملازمتوں میں بڑے پیمانے پر کمی واقع ہوئی۔ سے ایک رپورٹ کے مطابق چیلنجر، گرے اور کرسمس، جون 17,436 کے چھ ماہ میں 2023 امریکی میڈیا پریکٹیشنرز کو نوکریوں سے نکال دیا گیا۔

حوالہ جات میں کمی قابل ذکر ہے اس کے پیش نظر کہ ماضی میں فیس بک اور ایکس نے نیوز آؤٹ لیٹس کے لیے کتنی ٹریفک پیدا کی۔ جیسا کہ اوپر والے چارٹ میں دیکھا گیا ہے، فیس بک نے تین سال قبل تقریباً 120 ملین لوگوں کو ڈیجیٹل پبلشرز کی طرف راغب کیا، جس میں ٹوئٹر کے اعداد و شمار صرف 80 ملین سے کم تھے۔

یہ تعداد اس سال اگست کے آخر تک، فیس بک کے لیے صرف 21.4 ملین اور X کے لیے 22.6 ملین رہ گئی ہے۔ یہ ان دنوں سے بہت دور کی بات ہے جب سوشل میڈیا کے دو پلیٹ فارمز پر نمایاں مضامین نے لاکھوں کلکس کو اپنی طرف متوجہ کیا، جو اکثر وائرل ہو جاتے ہیں۔

فیس بک خبروں کے کاروبار سے بچتا ہے۔

جیسا کہ سوشل میڈیا سے متعلق ٹریفک میں کمی آئی، میڈیا کمپنیاں جنہوں نے بزنس ماڈل بنائے جو فیس بک اور ٹویٹر پر منحصر تھے۔ اس کمی کا پتہ ان تبدیلیوں سے لگایا جا سکتا ہے جو سوشل میڈیا فرموں نے اپنی سائٹس پر خبروں کے مواد کو محدود کرنے کے لیے کی ہیں۔

خبروں کے پبلشرز اور سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کے درمیان تعلقات حالیہ برسوں میں کشیدہ رہے ہیں، میڈیا آؤٹ لیٹس نے دعویٰ کیا ہے کہ فیس بک پر شیئر کی جانے والی خبروں کے لنکس سے میٹا کو غیر منصفانہ فائدہ ہوتا ہے۔ غلط معلومات اور غلط معلومات کے مسائل بھی ہیں۔

مزید پڑھئے: سبھی کو جلد ہی ٹویٹر استعمال کرنے کے لیے ادائیگی کرنا پڑے گی۔ 

نتیجے کے طور پر، دنیا بھر کے قانون سازوں نے قانون سازی کی تجویز پیش کی ہے جس میں انٹرنیٹ پر مبنی کمپنیوں کو خبروں کے پبلشرز کو ادائیگی کرنے کی ضرورت ہے۔ میٹا سی ای او کو بطور "خواندہ" نشان Zuckerberg فیس بک نے کہا ہے کہ وہ ایسے ممالک میں خبروں کا مواد چھوڑ دے گا جو ایسے قوانین پاس کرتے ہیں، جو اس نے کیا تھا۔ کینیڈا حال ہی میں.

"خبریں عالمی سطح پر فیس بک کا ایک اہم حصہ نہیں ہیں،" میٹا نے ایک میں کہا بلاگ پوسٹ مارچ میں، انہوں نے مزید کہا کہ "لوگ اپنی فیس بک فیڈز میں جو کچھ دیکھتے ہیں ان میں سے 3 فیصد سے بھی کم خبروں کے مضامین کے لنکس والی پوسٹس ہیں۔"

میٹا کا کہنا ہے کہ پبلشرز کو فیس بک کی ضرورت سے زیادہ فیس بک کی ضرورت ہے۔ کے آغاز کے دوران موضوعات جولائی میں، ایڈم موسیری، جو انسٹاگرام کی نگرانی کرتا ہے، نے کہا نئی ٹیکسٹ پر مبنی ایپ پلیٹ فارم پر خبروں اور سیاست کی "حوصلہ افزائی کے لیے کچھ نہیں کرے گی"۔

جولائی میں ایلون مسک کی ملکیت ٹویٹر تھی۔ مبینہ طور پر نیویارک ٹائمز سمیت مٹھی بھر ویب سائٹس کے لنکس تک رسائی حاصل کرنے کی رفتار کو کم کر دیا، انسٹاگرام، بلوسکی، رائٹرز، اور سب اسٹیک۔

• SEO سے چلنے والا مواد اور PR کی تقسیم۔ آج ہی بڑھا دیں۔
• پلیٹو ڈیٹا ڈاٹ نیٹ ورک ورٹیکل جنریٹو اے آئی۔ اپنے آپ کو بااختیار بنائیں۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• پلیٹوآئ اسٹریم۔ ویب 3 انٹیلی جنس۔ علم میں اضافہ۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• پلیٹو ای ایس جی۔ کاربن، کلین ٹیک، توانائی ، ماحولیات، شمسی، ویسٹ مینجمنٹ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• پلیٹو ہیلتھ۔ بائیوٹیک اینڈ کلینیکل ٹرائلز انٹیلی جنس۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• ماخذ: https://metanews.com/facebook-and-twitter-traffic-to-major-news-sites-in-dramatic-decline/