گوگل کا $100b برا ڈے ڈیمو قیمت کے قابل ہو سکتا ہے۔

رائے "خوشی لمحہ بہ لمحہ ہے، پوزیشن مضحکہ خیز ہے، اور اخراجات قابل مذمت ہیں۔" سیکس کے بارے میں مشہور لیکن شاید گولف کے بارے میں، یہ اقتباس اب AI سے بہتر سرچ انجنوں کے لیے انتہائی درست طریقے سے بیان کیا جا سکتا ہے۔ 

Google proved this last week when a wrong answer from its AI competitor to Microsoft’s ChatGPT لاگت حروف تہجی a cool $100 billion on the markets, thus also proving another old saying, “to err is human, to to really muck up takes a computer.” 

بڑے پیمانے پر اور بلاشبہ درست طریقے سے دیکھا گیا ہے کہ بڑے G کو مائیکروسافٹ کے OpenAI-بوسٹڈ Bing کے ایک بہت ہی فلیش ڈیمو کے مقابلے میں اپنی نیکر مل رہی ہے، یہ حقیقت میں الفابیٹ کے لیے سال کا سودا ہو سکتا ہے۔ حصص کی قیمت ٹھیک ہو جائے گی – ایک بہت اچھا ڈیمو ایک بہت ہی اچھی پروڈکٹ کا اس سے زیادہ ثبوت نہیں ہے جتنا کہ بہت برا ہے تباہی کا – اور اگر ایک چیز ہے جسے سب کو دکھانے کی ضرورت ہے تو وہ ہے AI اور تلاش کو ملانا۔ برا خیال. یہ برا ہے اگر یہ ٹریفک کو چلانے کے لیے کام نہیں کرتا ہے، اور اگر ایسا ہوتا ہے تو اس سے بھی بدتر ہے۔ اگر گوگل کو اس کا ادراک ہوتا ہے، تو وہ ابھی تک ایک گولی سے بچا سکتا ہے – جیسا کہ ہم بھی کر سکتے ہیں۔

تلاش SEO کے ذریعہ اتنی ہی آلودہ ہے جیسے چرنوبل غلط جگہ پر مسالیدار آاسوٹوپس کے ذریعہ ہے۔ اگر تلاش کے نتائج جو ہم دیکھتے ہیں۔ کیا کوئی کمپنی، کوئی بھی کمپنی اپنے مشین لرننگ ماڈل کو درجہ بندی کے حقائق کے کارپس کے طور پر فراہم کر رہی ہے، بعد میں آنے والی لسانی لیجرڈیمین کی کوئی بھی مقدار اسے کم بیہودہ نہیں کرے گی۔ بالکل اس کے برعکس، جیسا کہ ہم حال ہی میں بحث کی. اگر کچھ بھی ہے تو، الفاظ کے ساتھ ChatGPT کا دلکش انداز اسے ہم انسانوں کے لیے زیادہ خطرناک بنا دیتا ہے۔ 

اگر تلاش کرنے والی کمپنیوں کو اپنے آؤٹ پٹ کو ڈی-SEO-ify کرنے کا کوئی نیا طریقہ ملا ہے، تو ہم اسے اپنے لیے حاصل کرنا چاہیں گے۔ لیکن ان کے پاس نہیں ہے، لہذا ہم نہیں کر سکتے، اور نہ ہی ان کے AIs کر سکتے ہیں۔ اگر یہ دوسرے طریقے سے کام کر رہا ہے اور AI ماڈلز واقعی گوبر کے ڈھیر سے گلاب نکال رہے ہیں، تو یہ وہ پہلی چیز ہوگی جو تلاش کرنے والی کمپنیاں ٹرمپ کریں گی۔ گوگل کو یہ کہنے میں تکلیف ہے۔ اس کی تلاش کی پیداوار  آٹھ سال پہلے کے مقابلے میں 50 فیصد کم غیر متعلقہ مواد پر مشتمل ہے، لیکن یہ صرف ان لوگوں کا تجربہ نہیں ہے جو اسے استعمال کرتے ہیں۔ اور اگر اس کے پاس تلاش کے نتائج کو خوبصورت بنانے کی بجائے بہتر بنانے کا کوئی نیا اور مصنوعی طور پر ذہین طریقہ ہے - یہ پہلی چیز ہو گی جو کہے گی۔

Bing اور Google کے عملہ اپنی مصنوعات کو بہتر بنانے کے لیے کچھ کر سکتے ہیں۔ یہ ایک چال ہے جو ہم میں سے بہت سے لوگ سیکھ چکے ہیں، بس تلاش کی اصطلاح میں "Reddit" شامل کریں۔ اگر آپ خاص طور پر ارادہ محسوس کر رہے ہیں تو، site:redddit.com واقعی اشارہ گھر چلاتا ہے۔ یہ ویکیپیڈیا کے لیے بھی کام کرتا ہے، اور کچھ حد تک StackOverflow اور، اگر ضروری ہو تو Quora۔

یہ کوئی ادراک تعصب نہیں ہے۔ اوہائیو اسٹیٹ یونیورسٹی کے محققین کا ایک حالیہ مقالہ کچھ کو دیکھا کچھ سالوں میں 10 ملین Reddit پوسٹس کی گئیں، اور پتہ چلا کہ، تمام انٹرنیٹ کو حقائق کو درست کرنے والے جہنم کی تصویر کے طور پر مسترد کیے جانے کے برعکس، Reddit پوسٹس جن کی حقائق کی جانچ پڑتال کی گئی تھی، مزید تبصروں اور طریقوں سے بہت زیادہ مشغولیت حاصل کر لی۔ طویل بات چیت. مزید برآں، جن لوگوں کو حقائق کی جانچ پڑتال کی گئی اور وہ اچھے پائے گئے انہیں سب سے بڑا فروغ ملا۔

اس سے پتہ چلتا ہے کہ مشغولیت کی بنیاد پر مواد کی الگورتھمک بوسٹنگ، جبکہ اشتہار کی آمدنی پیدا کرنے کی صلاحیت رکھتی ہے، اس کے کولنگ پمپس بند ہونے کے ساتھ نیوکلیئر کور کے جنگلی ترک کرنے کے ساتھ چل سکتا ہے۔ ہم جانتے تھے کہ، سرچ انجن کے بڑے ادارے یہ جانتے تھے، لیکن تابکار آمدنی بیلنس شیٹ پر شیئر ہولڈرز کو بہت اچھی لگتی ہے۔

قابل اطمینان AI چمک کی شوگر کوٹنگ شامل کرنا ایسا ہی ہے جیسے ٹوٹے ہوئے کور کولنگ سسٹم کو سجاوٹی فوارے کی ایک سیریز سے تبدیل کرنا۔ یہ بہت برا خیال ہے۔ ایک بہت اچھا خیال یہ ہوگا کہ ان تمام سپر کمپیوٹر کلسٹرز کو استعمال کیا جائے جو فی الحال اس بارے میں جھوٹ بول رہے ہیں کہ جیمز ویب اسپیس ٹیلی سکوپ کیا دیکھ سکتا ہے، یا سب سے سستا 65 انچ ٹی وی کیا ہے – ہاں، یہ بنگ کی نئی پیش رفتوں میں سے ایک تھی جس نے بہت پرجوش کیا۔ سانس لینے والی تفسیر ان کا مقصد صارف کے موافق آنٹولوجی اور حقائق کی جانچ کرنے کی صلاحیت کو دوبارہ بنانا ہے جو Reddit کو حقیقت میں مفید بناتی ہے۔ کیا؟ بہت سخت؟ پھر دکھاوا نہ کرو۔ یہ اعتماد کو ختم کرتا ہے، اور اعتماد کے بغیر آپ کچھ بھی نہیں ہیں۔ 

اس میں کوئی شک نہیں ہے کہ مشین لرننگ اور جسے اب بھی غلط طور پر AI کہا جاتا ہے علم کی دریافت اور استعمال کی نئی جہتیں لا سکتا ہے اور لائے گا۔ اسے SEO'd تلاش کے ماحولیاتی تباہ کن ملبے پر بنائیں، اور وہ جہتیں تاریک ہوں گی۔ 

پچھلے ہفتے کے بنگ بمقابلہ گوگل ہائپ فیسٹ سے ہم صرف اتنا بتا سکتے ہیں - معذرت، الگورتھم: ٹیک جنات کی نئی جنگ - یہ ہے کہ مائیکروسافٹ مارکیٹنگ میں گوگل سے بہتر ہے، لیکن یہ حیرت انگیز طور پر کم بار ہے۔

ہمارے لیے یہ پیش رفت اچھی ہے یا بری اس کا امتحان وہ شفافیت ہوگی جس کے ساتھ ان کو بیان کیا گیا ہے۔ OpenAI کے ارد گرد بہت سارے چھوٹے پرنٹ ہیں کہ یہ اتنا سمارٹ نہیں ہے جتنا آپ سوچ سکتے ہیں، لیکن اس مرحلے تک اس نام کا اوپن بٹ اتنا ہی فریب ہے جتنا کہ AI۔ آئیے ٹیسٹ ایبل میٹرکس دیکھتے ہیں۔

ہم جانتے ہیں، لڑکے، کیا ہم جانتے ہیں، کہ کسی بھی صنعت پر اپنے گناہوں کی اطلاع دینے پر بھروسہ کرنا کام نہیں کرتا۔ کھلے تمباکو کو توڑنے میں سب سے بڑی بندوق لگ گئی، اور ہمارے پاس ابھی تک پیٹرو کیمیکل نہیں ہیں۔ ہم ڈیٹا ایکو سسٹم کو آلودہ کرنے کے متحمل نہیں ہو سکتے، اور AI سے متاثرہ تلاش صاف ہونے کا کوئی نشان نہیں دکھاتی ہے۔ اسے ثابت کریں یا اسے کھو دیں؛ جب تک یہ ہماری ڈیجیٹل زندگیوں میں اپنا مقام حاصل نہیں کر لیتا، ہم اسے نہیں خرید رہے ہیں۔ ® 

• SEO سے چلنے والا مواد اور PR کی تقسیم۔ آج ہی بڑھا دیں۔
• پلیٹو بلاک چین۔ Web3 Metaverse Intelligence. علم میں اضافہ۔ یہاں تک رسائی حاصل کریں۔
• ماخذ: https://go.theregister.com/feed/www.theregister.com/2023/02/13/column_ai_in_search/