ہم 2023 میں کن کرپٹو سپر باؤل اشتہارات کی توقع کر سکتے ہیں؟

بالکل 2022 کے این ایف ایل سیزن کی طرح، کرپٹو بیئر مارکیٹ - جو کہ زیادہ دیر تک چلی ہے - آگے بڑھ رہی ہے۔ اور جب کہ بہت سے لوگ اخراجات میں کمی کر چکے ہیں، تمام کرپٹو فرمیں خرچ کرنے سے پیچھے نہیں ہٹ رہی ہیں۔ کچھ تو برانڈ بیداری پیدا کرنے کے لیے سپر باؤل کے اشتہارات پر لاکھوں ڈالر کمانے کی تیاری کر رہے ہیں۔ 

2022 کا سپر باؤل پیش کیا گیا۔ کرپٹو انڈسٹری پر ایک اسپاٹ لائٹ بٹ کوائن (بی ٹی سی) اور ایتھر (بی ٹی سی) کے ہمہ وقتی اونچائی پر پہنچنے کے تین ماہ سے بھی کم وقت میں، ایف ٹی ایکس، کوائن بیس، کریپٹو ڈاٹ کام اور دیگر کے اشتہارات شامل ہیں۔ بی ٹی سی اور ای ٹی ایچ کی قیمت ان چوٹیوں سے 70 فیصد سے زیادہ نیچے ہے۔

اگرچہ اس بار زیادہ مزاج کی نمائندگی کی توقع ہے، بلاکچین گیمنگ کمپنی Limit Break نے گزشتہ ہفتے کہا کہ اس نے $6.5 ملین میں ایک سپر باؤل اشتہار خریدا۔ چیف مارکیٹنگ آفیسر حیدر رفیق نے بلاک ورکس کو بتایا کہ کرپٹو ایکسچینج OKX گیم کے لیے ٹیلی ویژن کی جگہ خریدنے کا بھی منصوبہ بنا رہا ہے۔ 

رفیق نے لاگت کا تخمینہ لگایا - خود اشتہار کے درمیان، نیز کمرشل کے لیے آئیڈیا بنانے اور تیار کرنے کے درمیان - کل $10 ملین سے زیادہ ہو سکتی ہے۔ اس نے کمپنی کے حالیہ کو بلایا "OKX کیا ہے؟" سپر باؤل سے شروع کرتے ہوئے، اس کی 2023 کی مارکیٹنگ کی کوششوں کی تمہید مہم چلائیں۔

رفیق نے کہا کہ ممکنہ طور پر یہ اشتہار OKX کے سیلف-کسٹڈی Web3 والیٹ پر فوکس کرے گا۔  

"جب آپ ہماری طرف سے کوئی سپر باؤل اشتہار دیکھیں گے، تو یہ کرپٹو یا فنانس کے مستقبل کے بارے میں نہیں ہو گا، بلکہ یہ ممکنہ طور پر Web3 کے مستقبل کے بارے میں ہو گا، اور ویب پر لوگوں کے پڑھنے، لکھنے اور مالک ہونے کی صلاحیت کے بارے میں ہو گا۔ یہ کاروباریوں، چھوٹے کاروباروں، تخلیق کاروں اور ہم سب کے لیے کیسا لگتا ہے،‘‘ انہوں نے مزید کہا۔

رفیق نے کہا کہ بیل مارکیٹ کے دوران ایکسچینج نے جان بوجھ کر مارکیٹنگ کو روک دیا، اور اسے حالیہ مہینوں میں مارکیٹنگ کے اقدامات کے ساتھ آگے بڑھانے کی اجازت دی جبکہ حریف پیچھے ہٹ گئے ہیں۔ 

تبادلہ، مثال کے طور پر، فارمولا 1 کی میک لارن ریسنگ کے ساتھ شراکت داری کا انکشاف کیا۔ مئی میں "سیکڑوں ملین" کے کثیر سالہ معاہدے میں۔ 

رفیق نے کہا، "جب مارکیٹ نیچے جاتی ہے تو لوگ ہماری صنعت کے بارے میں زیادہ شکوک و شبہات کا شکار ہوتے ہیں۔" "یہ وہ وقت ہے جب ہمیں کہانی سنانے کا کام کرنا چاہیے۔"

NFTs پر ایک اسپاٹ لائٹ

اگرچہ OKX نے ابھی تک سپر باؤل کے لیے اپنی میڈیا خرید کو حتمی شکل نہیں دی ہے، لیکن Limit Break ہے۔ 

موبائل گیم کے تخلیق کاروں گیبریل لیڈن اور ہالبرٹ ناکاگاوا کے ذریعہ قائم کردہ کمپنی، ٹیلی ویژن کی جگہ پر اپنے DigiDaigaku NFT مجموعہ کو نمایاں کرنے کے لیے تیار ہے۔ Limit Break نے اگست میں ایک مفت ٹکسال کے دوران اس مجموعہ کو دے دیا جب کمپنی نے بکلی وینچرز، سٹینڈرڈ کرپٹو، پیراڈیم وینچرز، ایف ٹی ایکس، کوائن بیس وینچرز اور دیگر سے $200 ملین اکٹھے کیے تھے۔

کمپنی نے پچھلے ہفتے ایک بیان میں کہا تھا کہ اشتہار میں "ویب 3 کا تجربہ" شامل ہوگا لیکن اس نے تفصیلات بتانے سے انکار کردیا۔

"میں آپ کو یقین دلاتا ہوں کہ آپ نے نہیں دیکھا کہ ہم کیا لے کر آ رہے ہیں،" لیڈن نے بلاک ورکس کو ایک ای میل میں بتایا۔ "اس اشتہار کا ہونا ہمارے لیے پرجوش ہے کیونکہ سپر باؤل سے پہلے، لاکھوں لوگ ایسے ہوں گے جنہوں نے کبھی NFT کے بارے میں نہیں سنا ہوگا۔" 

Coinbound CEO Ty Smith کے مطابق، Super Bowl کے دوران NFT کلیکشن کی تشہیر خاص طور پر دلچسپ ہے، کیونکہ لوگ ریئل ٹائم میں کلیکشن کے حجم اور قیمت پر اشتہار کا اثر دیکھ سکیں گے۔ 

کرپٹو مارکیٹنگ فرم کے بانی نے کہا، "مجھے یقین نہیں ہے کہ بہت ساری ایسی مصنوعات ہیں جن میں اس قسم کی بصیرت ممکن ہے اور، بطور مارکیٹرز، وہ چیز ہے جسے ہم دیکھ رہے ہیں،" کرپٹو مارکیٹنگ فرم کے بانی نے کہا۔

ٹیلی ویژن پر سپر باؤل دیکھنے والے تقریباً 50 ملین لوگوں تک رسائی حاصل کرکے اور آن لائن دیکھنے کے متوقع اضافی 10 ملین تک، لیڈن نے کہا کہ تجارتی خریداری موجودہ DigiDaigaku کمیونٹی کو بڑھانے کا ایک طریقہ ہے جو اس وقت ٹویٹر اور Discord میں تقریباً 20,000 پیروکاروں پر مشتمل ہے۔

کون دوبارہ خریدے گا؟

FTX، Coinbase، Crypto.com اور eToro نے فروری میں یو ایس سپر باؤل براڈکاسٹ کے دوران اشتہارات خریدے، جیسا کہ FTX اور Crypto.com بالترتیب لیری ڈیوڈ اور لیبرون جیمز کے اشتہارات چلائے۔

FTX کے سی ای او سیم بینک مین فرائیڈ نے گزشتہ ہفتے Bipartisan Policy Center کے زیر اہتمام ایک مباحثے کے دوران کہا تھا کہ مشہور شخصیت کے ایندھن سے چلنے والے کرپٹو اشتہارات خوردہ گاہکوں کو حاصل کرنے کے بارے میں اس سے کم ہیں کہ وہ ادارہ جاتی تعلقات کو فروغ دینے کے بارے میں ہیں - ایک تصور جس کا اس نے اعتراف کیا وہ متضاد معلوم ہوا۔

"یہ دروازے میں ایک پاؤں ہے، یہ وہی ہے جو واقعی ہے،" انہوں نے کہا۔ "یہ ایک ہے، 'براہ کرم ہماری میٹنگ کی درخواستوں کو مسترد کرنا بند کریں اور میٹنگ کریں تاکہ ہم اس طریقے کے بارے میں بات کر سکیں جس سے ہم ممکنہ طور پر مل کر کام کر سکتے ہیں۔'"

Coinbase کا 60 سیکنڈ کا اشتہار فروری میں ایک QR کوڈ پیش کیا گیا جس نے لوگوں کو اپنی ویب سائٹ پر ایک پروموشنل صفحہ پر ہدایت کی جس میں نئے صارفین کو مفت بٹ کوائن کی پیشکش کی گئی۔ eToro کا 30 سیکنڈ کا اشتہار "سماجی سرمایہ کاری" کو فروغ دینے نے کئی بار کرپٹو کا ذکر کیا۔

چار کمپنیوں کے ترجمان نے اس پر تبصرہ کرنے سے انکار کر دیا کہ آیا وہ سپر باؤل کے دوران دوبارہ اشتہار دیں گے۔ 

کریپٹو پلیٹ فارم Bitbuy خلا میں واحد فرم تھی جس نے سپر باؤل کی کینیڈین نشریات پر تشہیر کی تھی۔ بٹ بائے کمرشل این بی اے سٹار کائل لوری کو نمایاں کیا۔ 

اگرچہ سال کی دوسری ششماہی میں کمپنی کا آن لائن مارکیٹنگ کا خرچ مارکیٹ سے پہلے کی مندی کی سطح کے مطابق رہا، Bitbuy کے کمیونیکیشن کے ڈائریکٹر بنو کوشی کے مطابق، اس نے اپنے آف لائن مارکیٹنگ کے اخراجات کو بہت کم کر دیا، اس نے کہا، جس میں Kyle Lowry اشتہارات بھی شامل ہیں۔

کوشی نے کہا کہ "[یہ] اس لیے نہیں کہ ہم میڈیم پر یقین نہیں رکھتے، بلکہ اس لیے کہ ہم نے محسوس کیا کہ اشتہارات میں پیغام رسانی موجودہ مارکیٹ کی حقیقتوں کی عکاسی نہیں کرتی، اس لیے یہ کارکردگی نہیں دکھائے گی،" کوشی نے کہا۔ "ہم نے یہ بھی دیکھا ہے کہ اس وقت یہاں کینیڈا میں ہمارے اعلیٰ حریفوں میں سے کوئی بھی آف لائن میڈیا چینلز پر اشتہار نہیں دے رہا ہے کہ وہ ماضی میں تھے۔ ظاہر ہے کہ یہ بدل سکتا ہے۔"

اگرچہ کوشی نے کہا کہ وہ اس پر کوئی تبصرہ نہیں کر سکتے کہ آیا کمپنی 2023 سپر باؤل میں کوئی اشتہار چلائے گی، اس نے نوٹ کیا کہ بٹ بائے کے پاس اگلے سال کے لیے "مہتواکانکشی مارکیٹنگ کے منصوبے" ہیں۔ 

کوشی نے کہا، "ہم غیر منظم بین الاقوامی تبادلے پر Bitbuy جیسے ریگولیٹڈ اور مقامی طور پر مبنی کرپٹو ٹریڈنگ پلیٹ فارم کے استعمال کے فوائد کو فروغ دینا جاری رکھیں گے۔" 

ایک مختلف پیغام؟

2023 کے سپر باؤل کے دوران کم ڈیجیٹل اثاثہ جات سے متعلق اشتہارات ہو سکتے ہیں، Arrington Capital کے ایک پارٹنر کیلی Callaghan نے کہا جو پہلے الگورنڈ میں مارکیٹنگ کی قیادت کرتے تھے۔ لیکن اس جگہ میں بہت سے اداروں کے پاس طویل مدتی وژن ہے اور وہ مسلسل تعلیم کی ضرورت کو تسلیم کرتے ہیں۔

Callaghan نے کہا، "میں امید کرتا ہوں کہ جو منظر عام پر آئیں گے وہ امریکہ کو زیادہ وسیع پیمانے پر تعلیم دینے کے حوالے سے زیادہ مؤثر ثابت ہوں گے، جو کہ وکندریقرت ماڈلز میں قدر کا تبادلہ کرنے اور مالیاتی شراکت کو بڑھانے کے قابل ہونے کے حقیقی فائدے پر زیادہ اثر انداز ہوں گے۔"

سکے باؤنڈ کے سی ای او ٹائی سمتھ نے کہا کہ وہ توقع کرتے ہیں کہ سپر باؤل کے دوران کرپٹو پیغام رسانی میں کچھ زیادہ "گرویٹاز" ہوں گے اور بڑے کھلاڑی کرپٹو کو سرمایہ کاری کے پورٹ فولیو میں ایک دلچسپ اضافے کے طور پر پوزیشن دینے کی پیشین گوئی کرتے ہیں۔

"مارکیٹیں نیچے ہیں اور پچھلے سال بہت سے لوگ جل گئے تھے،" سمتھ نے کہا۔ "ہر کوئی یہ جانتا ہے، اور میں سمجھتا ہوں کہ آگاہی مارکیٹنگ ٹیمیں اسے تسلیم کرنے جا رہی ہیں جبکہ اب بھی ناظرین کو Web3 کے طویل مدتی امکان کے بارے میں [تعلیم] دے رہی ہیں۔"

ہر شام اپنے ان باکس میں دن کی سرفہرست کرپٹو خبریں اور بصیرتیں حاصل کریں۔ بلاک ورکس کے مفت نیوز لیٹر کو سبسکرائب کریں۔ اب.