Tiếp thị phi tập trung là gì và tại sao nó lại trở nên phổ biến?

Bối cảnh tiếp thị đã phát triển đáng kể sau khi phát minh ra Internet. Trở lại những năm 90, báo in là hình thức quảng cáo phổ biến nhất. Điều này hiện đã thay đổi khi quảng cáo kỹ thuật số chiếm thị phần lớn hơn; theo mới nhất số liệu theo Statista, các thương hiệu đã chi hơn 455 tỷ USD cho quảng cáo kỹ thuật số vào năm 2021 trong khi báo in chỉ chiếm 17 tỷ USD.

Điều đó nói lên rằng, người hưởng lợi chính của quảng cáo kỹ thuật số là các nền tảng truyền thông tập trung cung cấp cơ hội cho các thương hiệu và khách hàng tiềm năng tương tác. Ví dụ: doanh thu quảng cáo của Google vào năm 2021 lên tới 146 tỷ USD, theo sau là Facebook với 84 tỷ USD doanh thu quảng cáo. 

Trong khi đó, các thương hiệu và người tham gia trên nền tảng Web 2.0 này tiếp tục nhận được các dịch vụ kém chất lượng và lợi nhuận tối thiểu từ khoản đầu tư của họ, chưa kể các tập đoàn như Facebook đã bị cáo buộc xử lý sai dữ liệu của người dùng. Với kịch bản này, không có gì ngạc nhiên khi các bên liên quan trong ngành tiếp thị hiện đang xem xét các lựa chọn thay thế khác. 

Việc tìm kiếm các con đường tiếp thị tốt hơn đã dẫn đến việc áp dụng các kênh tiếp thị phi tập trung được hỗ trợ bởi các công nghệ mới nổi như blockchain. Về cốt lõi, công nghệ non trẻ này giới thiệu cơ sở hạ tầng phân tán, loại bỏ hiệu quả những người trung gian đang lợi dụng sự thống trị thị trường của họ. 

Tiếp thị phi tập trung 

Trong bối cảnh tiếp thị truyền thống, cách tiếp cận tiếp thị phi tập trung bao gồm việc chia bộ phận thành nhiều bộ phận khác nhau và trao cho các đơn vị này quyền tự chủ trong việc đổi mới và thực hiện dự án. Chà, công nghệ blockchain đưa khái niệm này lên một tầm cao hơn; Các hoạt động tiếp thị được phân cấp hơn nữa bằng cách giới thiệu các hệ sinh thái được quản lý bởi những người tham gia thay vì một tổ chức trung tâm như Facebook hay Google. 

Khi làm như vậy, công nghệ mới nổi này đang mang đến cho các thương hiệu và khách hàng cơ hội giảm chi phí tiếp thị và gửi spam quảng cáo, một cách tiếp cận nổi bật trong ngành tiếp thị kỹ thuật số ngày nay. Thậm chí tốt hơn nữa, bản chất phi tập trung của mạng blockchain có nghĩa là các bên liên quan có nhiều tiếng nói hơn về các mô hình tiếp thị; đối với các khách hàng tiềm năng được nhắm mục tiêu, người ta có thể chọn chặn các bên trung gian truy cập vào dữ liệu của họ hoặc quản lý một hồ sơ chỉ thu hút các thương hiệu phù hợp. 

Vì vậy, một số dự án đang biến hoạt động tiếp thị phi tập trung thành hiện thực là gì? Trong khi hầu hết các đổi mới tập trung vào tiền điện tử đã được xây dựng xoay quanh các dịch vụ tài chính, các nền tảng gốc blockchain của Adtech sắp ra mắt như hồ sơ đã tăng cường giải quyết khoảng cách hiện có trong tiếp thị hiện đại. DApp do Cardano xây dựng này được thiết kế như một nền tảng tiếp thị kỹ thuật số thời đại mới để khôi phục quyền kiểm soát dữ liệu cá nhân. 

Hơn nữa, hệ sinh thái tiếp thị Profila DApp có mô hình chia sẻ doanh thu công bằng so với các nền tảng tiếp thị kỹ thuật số tập trung. Các thương hiệu có thể tận dụng nền tảng này để giao tiếp trực tiếp với thị trường mục tiêu của họ với chi phí rẻ hơn so với các gói được cung cấp trong môi trường hiện tại. Ngoài ra, thị trường phi tập trung của Profila cho phép các thương hiệu thu hẹp quảng cáo tiếp thị của họ đến đúng đối tượng. 

Đối với khách hàng, Profila đã tạo ra một môi trường hợp tác, cung cấp cho người dùng tùy chọn chia sẻ dữ liệu cá nhân của họ với các thương hiệu. Dự án có mô hình khuyến khích đền bù cho khách hàng bằng cách trả cho họ 50% doanh thu quảng cáo được tạo ra từ các thương hiệu sử dụng dữ liệu của họ. Hiện tại, điều này không xảy ra trong tiếp thị Web 2.0, nơi các nền tảng truyền thông tập trung đã thiết lập sự độc quyền, tước đoạt cả thương hiệu và người dùng của họ. 

Với việc ngành tiếp thị quảng cáo kỹ thuật số sẽ phát triển lớn hơn trong những năm tới, người ta không thể không nhận thấy sự thay đổi trong quan điểm. Các nhà sáng tạo, bao gồm các rapper nổi tiếng như Kanye West, đang xây dựng nền tảng riêng để phân phối âm nhạc. Tỷ phú gần đây phát động một thiết bị có tên là Stem Player sau khi ra mắt album Donda 2. Một xu hướng cuối cùng sẽ tạo ra các kênh phân phối phi tập trung trong các ngành tiếp thị và nghệ thuật. 

Ở phía trên 

Mặc dù là một cách tiếp cận tương đối mới, tiếp thị phi tập trung có tiềm năng tạo sân chơi bình đẳng cho các bên liên quan (thương hiệu và khách hàng). Một số ưu điểm của phương pháp này bao gồm; 

1. Một mô hình tiếp thị tùy chỉnh hơn 

Không giống như các mô hình tiếp thị Web 2.0, phương pháp tiếp thị phi tập trung cho phép các thương hiệu điều chỉnh quảng cáo của họ dựa trên các khách hàng quan tâm. Việc phân phối nội dung cũng dễ dàng hơn vì các thương hiệu không phải đối mặt với những người gác cổng từ lâu đã thống trị thị trường trong khi ít quan tâm đến mục tiêu tiếp thị của thương hiệu. Tương tự, khách hàng được nhắm mục tiêu có tùy chọn để chọn quảng cáo họ muốn nhận. 

2. Ra quyết định hiệu quả  

Với hoạt động tiếp thị phi tập trung, các thương hiệu có thể nâng cao quá trình ra quyết định của mình. Điều này là do hầu hết các dự án phi tập trung đều chạy dựa trên các mô hình khuyến khích, do đó thúc đẩy thị trường mục tiêu đưa ra phản hồi trung thực. Hồ sơ khách hàng được tùy chỉnh cũng có thể giúp ích cho các thương hiệu trong chiến lược phân phối và sản phẩm của họ. 

3. Kiểm soát dữ liệu cá nhân 

Trong thế giới hiện tại, dữ liệu đã trở thành loại dầu mới. Tuy nhiên, chỉ có những tập đoàn lớn mới kiếm được bộn tiền từ kho báu mới được tìm thấy này. Nền tảng tiếp thị phi tập trung sẽ mang lại quyền kiểm soát dữ liệu cho người dùng; Các hệ sinh thái sắp ra mắt này mang lại sự linh hoạt trong việc chia sẻ dữ liệu của một người và bồi thường trong trường hợp các thương hiệu sử dụng dữ liệu này để nâng cao sản phẩm hoặc dịch vụ của họ. 

Kết luận: 

Với hệ sinh thái kỹ thuật số đã chiếm lĩnh hầu hết các ngành công nghiệp ngày nay, rõ ràng chúng ta đang sống trong kỷ nguyên internet. Quan trọng hơn, Web 3.0 (web phi tập trung) đã cho thấy chúng ta không cần phải phụ thuộc vào các nhà cung cấp dịch vụ tập trung. Khi kỷ nguyên kỹ thuật số đến tuổi trưởng thành, có thể sẽ có sự thay đổi mô hình sang hệ sinh thái thị trường phi tập trung. Điều này đã được thể hiện rõ trong việc áp dụng mạng blockchain và tài sản kỹ thuật số của các nhà bán lẻ và tổ chức trên toàn cầu.

• Coinsmart. Sàn giao dịch Bitcoin và tiền điện tử tốt nhất Châu Âu.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến ​​thức. TRUY CẬP MIỄN PHÍ.
• CryptoHawk. Radar Altcoin. Dùng thử miễn phí.
• Nguồn: https://zycrypto.com/what-is-decentralized-marketing-and-why-is-it-gaining-popularity/