Thương hiệu thời trang Elite tiếp tục xây dựng trong Metaverse

Trong thế giới của bạn gái tôi, mọi người trả 500 đô la cho áo phông và 2,500 đô la cho áo khoác dạ. Đó là bởi vì cô ấy làm việc tại văn phòng công ty của Burberry, thương hiệu thời trang cao cấp của Anh. Nhưng trong vài tháng gần đây, nhà mốt 166 tuổi đã liên tục tung ra các email toàn công ty về một loại thời trang mới: thiết bị đeo được web3. 

Tháng XNUMX năm ngoái, Burberry đã tung ra NFT có thể đeo được cho một trò chơi điện tử tiền điện tử có tên Đảng Trống. Sharky B NFT, được bán cùng với túi phản lực, băng đeo tay và giày bơi, tạo ra khoảng $ 375,000 doanh thu. Giờ đây, các thương hiệu như Gucci, Louis Vuitton, Nike và Adidas, cũng muốn phục vụ thị trường đang phát triển mạnh mẽ này.

Với hàng hóa ảo tạo ra doanh số khoảng $ 110B vào năm 2021 và nhà phát triển Fortnite, Epic Games, kiếm được 50 triệu đô la từ một bộ giao diện đơn lẻ, các công ty thời trang đều muốn tham gia. Mỗi thương hiệu đều muốn trang phục cho những cư dân ảo của metaverse - mà ngay cả khi thị trường tiền điện tử đang nằm trong hố sâu, họ vẫn duy trì sẽ là thế hệ khách hàng tiếp theo trong những thập kỷ tới.   

Dự đoán chỉ là vấn đề thời gian cho đến khi công nghệ này trở nên phổ biến Dani Loftus, một nhà văn thời trang kỹ thuật số và thành viên của ĐỏDAO, một DAO đầu tư vào NFT thời trang. “Trong năm năm tới bạn sẽ mặc Digital Fashion. Trên hình đại diện trong trò chơi, khi phóng to hoặc trên phương tiện truyền thông xã hội của bạn, ”cô ấy viết trong một Bài phản chiếu.

Vậy, thế giới thời trang mới này trông như thế nào? Sau khi nói chuyện với các giáo sư, người sáng lập và những người có ảnh hưởng trên Instagram, tôi biết được rằng các thương hiệu đang cạnh tranh để thống trị trong hai cơ hội chính. 

Chủ yếu trực tuyến

Đầu tiên là NFT chủ yếu trực tuyến (P-URL) - hãy nghĩ các nhân vật NFT như Bored Apes hoặc Cool Cats làm rung chuyển quần áo Gucci trong tác phẩm nghệ thuật 2D NFT hoặc da kỹ thuật số cho các nhân vật trong trò chơi điện tử blockchain - như Decentraland lưu trữ Tuần lễ thời trang Metaverse vào tháng XNUMX, nơi có sự góp mặt của các thương hiệu như Dolce & Gabbana, Tommy Hilfiger và Etro. Hoàn toàn ảo, nó tổ chức các bữa tiệc sau bữa tiệc, trải nghiệm sống động và tất nhiên, cả mua sắm.

Có một khoản tiền lớn trong không gian này - OpenSea, thị trường NFT, đã tăng vọt lên mức định giá $ 13.3B sau vòng tài trợ 300 triệu đô la vào tháng Giêng. Với các bộ sưu tập như Dolce & Gabbana, tương đương với $ 5.7M trong bán hàng, có nhu cầu về thời trang metaverse cho dù bạn có hiểu nó hay không.

Điều đó giải thích tại sao, vào tháng 2021 năm XNUMX, Nike mua lại RTFKT, một công ty khởi nghiệp đưa giày thể thao 3D làm NFT và kể từ đó hợp tác với CryptoPunks. tiền điện tử, sự hợp tác lớn đầu tiên giữa RTFKT và giày thể thao Nike, có giá sàn là 1.88 ETH.

"Khi NFT thời trang được chấp nhận rộng rãi hơn, nó sẽ là tiêu chuẩn để ra mắt các bộ sưu tập thời trang NFT thuần túy độc lập với việc ra mắt sản phẩm vật lý trong tương lai," Giáo sư Vincent Quân từ Viện Công nghệ Thời trang nói với The Defiant.  

Tháng XNUMX này, Gucci đã phát hành Chén Gucci 10KTF, An Bộ sưu tập NFT rằng quần áo của Gucci được trang bị trên các bộ sưu tập NFT tên tuổi như Câu lạc bộ du thuyền Bored Ape, World of Women và Cryptoadz. Bộ sưu tập có giá sàn là 0.8 ETH và có tổng khối lượng giao dịch là 3.5 nghìn ETH.

Trải nghiệm thế giới thực

Cơ hội thứ hai được gọi là Cơ hội chủ yếu trong cuộc sống thực (P-IRL): nơi web3 tương tác với thế giới thực của thời trang và hàng hóa. 

Một số thương hiệu lớn đang chấp nhận tiền điện tử tại các cửa hàng truyền thống của họ. Vào tháng XNUMX, thương hiệu thời trang dạo phố Off-White thuộc sở hữu của LVMH bắt đầu chấp nhận thanh toán tiền điện tử trên các cửa hàng hàng đầu của nó ở Paris, Milan và London. Gucci đã làm theo và sẽ bắt đầu chấp nhận tiền điện tử tại một số cửa hàng của nó vào cuối tháng Năm.

Sau đó, có các trang web có mã thông báo bán hàng hóa vật chất cho một số khách hàng chọn lọc. Các Bộ sưu tập Cryptoon Goonz NFT ra mắt cửa hàng có mã thông báo vào tháng XNUMX thông qua Shopify - nghĩa là quần áo thật chỉ dành cho những người sở hữu Cryptoon Goonz NFT.  

“Chúng tôi đang chứng kiến ​​một lớp thương hiệu mới nổi lên đang sử dụng NFT để mở khóa trải nghiệm thương mại hoàn toàn mới và xây dựng cộng đồng vững mạnh” tweeted Giám đốc Sản phẩm Robleh Jama của Shopify. Tại South by Southwest năm nay, Shopify đã hợp tác với Bộ sưu tập Doodles NFT tổ chức IRL cửa hàng bán hàng hóa có mã thông báo. 

Nguồn gốc

Các công ty khác đang sử dụng NFT để xác minh rằng chiếc ví Louis Vuitton bạn mua với giá rẻ trên đường là hợp pháp. XUẤT XỨ, một công ty Thụy Sĩ chuyên xác thực các mặt hàng xa xỉ bằng NFT, đã tung ra NFT để xác thực các mặt hàng xa xỉ, chẳng hạn như đồng hồ. “Đồng hồ Thụy Sĩ giữ được thời gian, nhưng ngành công nghiệp sản xuất đồng hồ luôn đi muộn”, cố vấn hội đồng quản trị ORIGYN Alexander Friedman trầm ngâm từ văn phòng của mình ở Thụy Sĩ. 

Mặc dù ngành công nghiệp sản xuất đồng hồ có thể đi sau một thời gian ngắn, nhưng công nghệ của ORIGYN có vẻ như đến từ tương lai. Đối với ORIGYN's hợp tác với Watchbox trên thị trường đồng hồ, họ sẽ gửi cho khách hàng những hộp có máy ảnh chụp ảnh độ nét cao của đồng hồ. Bởi vì mỗi chiếc đồng hồ - ngay cả trong cùng một dòng - là duy nhất do không hoàn hảo, nên dữ liệu cho mỗi bức ảnh sẽ là duy nhất. Friedman nói: “Nó giống như một dấu vân tay.

Trong khi nhiều nhà sản xuất đồng hồ đã dựa vào lịch sử và danh tiếng của họ để bán hàng, Friedman nói rằng họ đang hướng tới tương lai. Các nhà sản xuất đồng hồ phải thu hút khán giả trẻ hơn - điều này đã bị mất với đồng hồ thông minh - và NFT là một trong những cách để làm điều đó.  

Những điều rút ra từ Metaverse Runway

Metaverse mang lại cơ hội cho các thương hiệu xây dựng dòng doanh thu thông qua các sản phẩm mới. Nhưng liệu người tiêu dùng có tiếp tục mua quần áo chỉ sử dụng kỹ thuật số trong thời kỳ suy thoái do suy thoái 2008-09 không cạo 8-9% giảm giá trị của thị trường hàng xa xỉ? 

Tôi đặt cược vào các tuyến đường P-IRL, cung cấp cho người tiêu dùng quần áo thực sự trong khi kết hợp tiền điện tử - xem xét rằng bạn không thể mặc quần áo kỹ thuật số bên ngoài, thật dễ dàng tưởng tượng một thị trường thời trang siêu thị biến mất khi thắt chặt hầu bao.

Tuy nhiên, thời trang cao cấp là một ngành công nghiệp lâu đời và có lẽ sẽ không sớm đi đến đâu. Không ai cần một chiếc ví Louis Vuitton trị giá 2,000 đô la hoặc một chiếc áo phông 500 đô la để bắt đầu, và trang phục kỹ thuật số cũng không quan trọng đối với sự sống còn của bạn. Nhưng thời trang - đặc biệt là xa xỉ - luôn không vì những mục đích sống còn như thể hiện bản thân và địa vị.

Cười tất cả những gì bạn muốn, nhưng đối với tôi, tôi sẽ sử dụng một số tiền điện tử vào lần tới khi tôi ghé qua cửa hàng Gucci - thậm chí có thể tôi sẽ mua cho bạn gái một chiếc váy với lợi nhuận từ NFT của mình!  

Đọc bài gốc trên Kẻ thách thức

• Coinsmart. Sàn giao dịch Bitcoin và tiền điện tử tốt nhất Châu Âu.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến ​​thức. TRUY CẬP MIỄN PHÍ.
• CryptoHawk. Radar Altcoin. Dùng thử miễn phí.
• Nguồn: https://thedefiant.io/fashion-nft-roundup/